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蓝色海洋动漫图书可行性研究报告.doc

蓝色海洋动漫图书可行性研究报告

大人
2019-05-04 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《蓝色海洋动漫图书可行性研究报告doc》,可适用于求职/职场领域

目录第一章概论项目名称项目地点区域特点建设规模可行性研究范围项目估算总投资额第二章项目市场分析经济发展趋势分析发展概况区域市场分析项目利弊分析第三章申报企业情况第一节申报企业基本情况第二节企业人员情况第三节企业财务经济状况第四节企业管理情况第三章项目技术可行性分析第一节项目的技术创新性论述第二节技术成熟性和项目产品可靠性论述第四章项目产品市场调查和需求预测第一节产品的主要用途第二节市场竞争力分析及市场风险第三节产品目标市场定位第五章项目实施方案第一节技术方案论述第二节生产方案论述第三节产品销售计划第六章环境保护一、设计依据二、主要污染物种类、来源及排放量三、污染物处理方案四、结论第七章劳动安全一、工程建设的安全卫生要求二、生产过程中存在的职业危害因素三、安全生产所采取的主要防范措施四、职业安全、卫生管理及教育五、预期效果及评价第十章新增投资估算、资金筹措第一节新增投资估算第二节资金筹措第三节资金使用计划及还款计划第十一章经济、社会效益分析第一节生产成本和销售收入估算第二节财务分析第三节项目的风险性及不确定性分析第四节社会效益分析第五章项目管理与建设进度计划项目运作模式招投标管理工程监理物业管理建设进度计划销售计划第六章项目营销和招商方案销售、租赁比例运营策略招商策略第七章投资估算和资金筹措投资估算资金筹措资金平衡计划:见下表第八章效益分析销售收入、销售税金及附加估算经营成本及费用估算第九章项目风险及防范措施市场风险筹资风险销售不确定性风险项目开发的风险成本控制的风险第十章结论及建议结论建议《蓝色海洋》动漫系列产品开发可行性研究报告江阴XX文化传媒有限公司XX年月日目录一、项目建设单位介绍…………………………………………………………….项目建设单位概况………………………………………………………….项目建设单位管理水平……………………………………………………二、项目概述……………………………………………………………………….项目背景…………………………………………………………………….项目技术特点……………………………………………………………….项目目标……………………………………………………………………三、项目意义与必要性…………………………………………………………….项目意义…………………………………………………………………….项目必要性…………………………………………………………………四、项目市场分析………………………………………………………………….项目产品…………………………………………………………………….产品市场…………………………………………………………………….产品价格…………………………………………………………………….产品市场销售分析…………………………………………………………五、项目实施方案………………………………………………………………….项目实施计划进度………………………………………………………….项目实施方案………………………………………………………………六、投资预算与资金筹措…………………………………………………………七、经济与社会效益分析………………………………………………………….本项目图书产品第一版销售分析……………………………………….本项目图书产品成本估算……………………………………………….项目盈利分析…………………………………………………………….社会效益分析……………………………………………………………八、项目风险分析与控制…………………………………………………………一.项目建设单位介绍.项目建设单位概况江阴XX文化传媒有限公司(以下简称江阴XX)成立于XX年。注册资本万元。股东为:XX其欣然影视文化传播有限公司持股比例为江阴理大研究院有限公司持股比例为江阴睿华投资咨询顾问有限公司持股比例。江阴XX一直正常运营财务状况良好。江阴XX文化传媒有限公司是以动漫策划创作、运营为主的股份制企业。公司各类产品是建立在集数字技术、网络技术、创意、设计、多媒体、影视制作、工业制造及新型服务为一体的综合平台上对接江阴各热点产业为江阴的特色经济寻找新的亮点和突破点通过动画作品的打造、推广和衍生为江阴地方的创意文化产业的发展作出新的贡献。项目建设单位管理水平公司拥有国内一流的动漫制作团队。董事长袁梅现为XX其欣然影视机构董事长作家、兼任中国传媒大学动画学院硕士生导师XX动漫游戏产业联盟副会长、影视动画协会副会长等公司还先后与香港意马国际、中央电视台的央视动画、中国传媒大学动画学院、XX大学文化产业研究院、XX电影学院动画学院等文化创意领域的顶级机构合作建立了国内一流专业动漫制作团队。公司成立以来已投资、策划创意并制作了一系列有国际、国内影响力的作品。XX年江阴XX与XX电影学院动画学院投资制作的动画电影《快乐奔跑》获得了电影界的国家奖“中国广播影视大奖电影华表奖优秀动画片奖”、成都国际动漫节“金熊猫奖”、XX年国家广电总局推荐的优秀国产影片等荣誉。影片自XX年月隆重在全国重点城市院线上映受到各方的一致好评。公司参与投资的与央视动画和香港意马国际合作制作的《奇异家族》片花已经获得了日本东京放送大奖和亚洲青年动画评委会大奖共两项国际大奖。江阴XX本着精益求精、不断创新的基本思想开拓进取探寻新形势下动漫投资运营和衍生产品开发的崭新模式。目前XX动画列入开发制作的原创动画作品累积已达多部近多集江阴XX长期合作的核心制作团队“其卡通”已经成为中国原创动画的重镇之一。二.项目概述.项目背景党的十七大报告指出要“大力发展文化产业”。近日两会在XX召开政府工作报告中又一次提到要“大力发展文化事业加快发展文化产业”。作为文化产业中不可或缺的部分动漫产业将在未来五年内的文化和经济领域发挥更加重要的作用。较之于日本和欧美国家当前我XX漫产业发展的瓶颈是产业链分割不能打造一个动漫、游戏、出版等相关衍生品一体化开发经营的价值链。单从艺术的角度来看中XX漫在质量上与世界动漫发达国家相比还有很大的差距这主要表现在剧本创意、画面质量以及配音、配乐等一些其他相关细节上。从作品之外的市场来看我XX漫也面临不少的困境最为突出的一点表现在市场定位、受众情趣和相关监管部门之间的错位。受日本和欧美等动漫的影响国内的动漫迷们已经不再将这一文化产品仅仅定位成“小孩看的玩意儿”了而制作单位受相关监管的条件制约只能将动漫产品定位在幼龄这一市场。随着网络技术的发展越来越多的国外动漫进入中国市场这些已经逃脱“幼龄”牢笼的作品使得国内动漫哀鸿遍野。当然以上只是一些动漫产业之外的客观原因国内动漫不景气的内在原因还在于“产业”二字形同虚设。文化产业也可以叫着文化工业而工业化生产的XX一品牌产品自然是链条式而立体化的。国内一些成功的案例如虹猫蓝兔、蓝猫以及《喜羊羊与灰太狼》等虽然积累了成功经验但主要集中于动漫系列产品除了喜羊羊在衍生品方面有较好影响之外多数动漫产品衍生效应不够强市场范围也局限于国内区域。我公司充分利用凤凰出版传媒集团的品牌、资源、管理和技术等方面优势本着选题、产品开发等系列化、一体化、国际化的战略目标确定《蓝色海洋》周边图书出版项目以配合同名动画的上档与之前的网络游戏《奇山宠物乐园》(由北城奇迹网络科技有限公司开发)和之后将要开发的毛绒玩具等其它衍生品遥相呼应力图打造国内领先的动漫产业链。作为动画主角的蓝色海洋其原型来自于网络游戏《奇山宠物乐园》设计者是腾讯QQ形象的设计者桩子。为了完善动画剧集《蓝色海洋》的产业链条江阴XX文化传媒有限公司与凤凰出版传媒集团XX中心合作开发《蓝色海洋》图书系列。《蓝色海洋》讲述的是漂浮在空中的一座城市奇山城里奇山学校的故事。学生们在这里可以任意选择自己想学的课程:航海、厨艺、武术甚至是单纯地待着只要你愿意。在奇山学校学生们自由而快乐地生活着没有考试没有绝对的第一。他们一同制定校规一起选择自己喜欢的校服一起去探究大自然的奥秘共同体验生活和学习的乐趣。孩子们的交通工具是神奇校车这辆奇特的校车可以任意分成无数小校车分别向不同学生的家里飞去然后又载着这些快乐的小天使重新聚合。伴随校车在天空、大海、森林……各种场景的每一个掠影孩子们经历着一次又一次的冒险和成长。然而天大的危机正向奇山学校袭来…….项目技术特点()内容独特性和原创性《蓝色海洋》是我国首部讲述奇幻学校故事的图书作品在业内有“孩子们的哈利·波特”之称构思场景奇幻具备很强的内容独特性和原创性。()以版权和原创内容为核心的产品链一体化开发经营。《蓝色海洋》是我公司具有自主知识产权的系列产品。从原创小说、动画剧本撰写、网络游戏开发和图书出版与发行到相关衍生品等全部以原创内容和版权为核心形成了完整的产品价值链。()创新式营销该项目以《蓝色海洋》动画剧集为核心图书发行在很大程度上是为前者做宣传铺垫而凭借北城奇迹网络科技有限公司的网络资源动漫剧集和图书也能得到广泛的网络传播。剧集、图书和网络游戏并驾齐驱互为营销渠道这种富有创新意识的营销模式是该项目的又一重大技术特点。()情节曲折语言风趣富有艺术美感由于与同名动画同属于一条文化产业链该图书在情节设计上具有剧本的特征多条故事线索交叉进行情节曲折耐看。在语言风格上该图书还具有幽默风趣的特征开胃异常。《蓝色海洋》图书系列具备很强的画面感字里行间里透露出富有艺术美感的特殊感受。.项目目标该套丛书首印万套销售码洋万元。预计总销售量为万套销售总码洋为万元。我公司有信心将该套图书打造为畅销书。三.项目意义与必要性.项目意义动漫、游戏、出版是我国文化产业发展的战略性产业也是文化产业的核心层。对于动漫产业而言其内部的产业链各环节割裂严重这种现象在各个产业之间也存在动漫、游戏和出版之间缺乏互动整合难以打造一个行之有效的盈利模式。为了使产业内部以及各产业之间能够有一个较好的融合我们开发了此项目江阴XX文化传媒有限公司在其中不仅仅是链条上重要的一个零部件还充当着润滑剂的作用该项目的开发意义重大为中国的文化产业之间进行大融合提供了很好的实验机会使资源整合下的文化产业产生更多经济利益成为可能。当然作为文化产业项目本身产生的社会效益也是巨大的它关注孩子们的成长环境为中国的教育事业提供了宽泛的思考空间。.项目必要性尽管我XX漫已经落后日本和欧美等国家但毫无疑问中国有着庞大的动漫受众群动画、漫画类图书和网络游戏市场异常庞大。两会再次提到要“大力发展文化事业加快发展文化产业”借着这股政策上的东风国内动漫产业有理由把握机会迎接新的挑战!我们将以《蓝色海洋》图书系列的开发为契机力争在短时间内取得实质性进展。四.项目市场分析.项目产品()《蓝色海洋》动画剪辑版图书全套丛书共本定价元首批销售码洋达万。()《蓝色海洋》动画周边产品A.纸质媒体。以“蓝色海洋”形象设计的低幼经典图书品种包括涂色、立体手工、简笔画、拼图、迷宫、找不同、故事书等。B.多媒体产品。同名DVD音像制品同名电子游戏手机铃声下载、桌面屏保下载等等。C.衍生产品。以《蓝色海洋》造型制作的服装、手提袋、文具套装、生活用品等。.产品市场()动漫总体市场我国有亿人口其中至少有亿是动漫市场消费者市场空间为亿元年。目前国内有XX家省市电视台其中动画专业频道有个少儿频道有个少儿栏目有个动画栏目个年需求达到万分钟而国产量仅有万分钟。其他的儿童音像图书市场空间为亿元年儿童服装为亿元年玩具为亿元年文具为亿元年儿童食品为亿元年。()动漫图书市场近年来中XX漫图书市场火爆异常《虹猫蓝兔七侠传》系列图书(含系列周边图书)累计销售突破亿《小鲤鱼历险记》一经推出就登上少儿图书排行榜榜首月销售量万套以上。XX年由《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明编写的动漫图书《开心宝贝之雪人总动员》销售已经突破册。动漫类图书的出版已成为少儿图书出版的热点、亮点和新的增长点。()畅销书市场在国际市场侦探、悬疑、恐怖一类图书往往占据了排行榜的大多数位置。近几年儿童魔幻文学又成为最热的买点。在国内中国书业继续市场化的过程中这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量的增加对优秀儿童文学作品需求不断增长但是目前相关的儿童文学作品的题材比较单调大都强调科学、教化、童话、或者单纯的探险大多讲述儿童身边的日常琐事。鉴于上述市场状况国外儿童魔幻题材的畅销小说成为国内出版社图书引进的重点同时国内巨大的市场也正在引起国外图书集团的关注中国市场成为重点战略之一国外竞争者在市场运作上要远胜于国内不但使图书产业链上的合作机制成熟而且通过影视等产品的联动效应能够迅速占领市场赢得消费者这种营销模式的优势正是我们国内所欠缺的也是本项目所要学习和借鉴的。无论从生理还是心理上来看儿童没有发育完全对还未了解的世界充满了好奇心所以一些魔幻或者奇幻类的图书能够引起他们极大的兴趣。根据凤凰出版传媒集团的调查研究当下的儿童图书除了要激发孩子们强大的想象力之外调动小读者们的互动性也非常重要。研究表明让小读者进入到图书的场景中使其具有参与感能够调动起他们互动性的图书很有市场。鉴于上述情况《蓝色海洋》图书系列具备了成为畅销书的先天和后天条件。从故事内容上来看它具有奇幻的色彩能够充分调动小读者们的想象力让他们进入一个美妙而充满神奇色彩的世界此为先天条件另外一方面我们在项目开发的时候充分考虑到读者的参与感设计的图书能充分调动起他们的互动性。.产品价格经过详细的市场调查我公司认为动漫类图书的主要购买群体为中小学生个体购买力不强但人数众多面广量大因此定价不宜过高以元左右为宜。同时我公司通过加强内部管理压缩生产成本提高经济效益。.产品市场销售分析《蓝色海洋》作为一个品牌系列其形象和故事内容涉及到动漫剧集、网络游戏和图书出版等各个方面。北城奇迹网络科技有限公司有着广泛的网络资源“com”、人人网、开心网和天涯社区等知名网站能让该项目在网络营销上比其他同类图书更有竞争力。作为此项目的发起者江阴XX文化传媒有限公司母公司其欣然在传统媒体上资源丰富中央电视台、卡酷动漫、金鹰卡通等都能在图书信息传播上发挥重要的作用。另外其欣然还与《天天爱学习》、《Q动漫》、《动感接力》、《女友杂志》等杂志媒体有着广泛的合作其中《天天爱学习》月发行量万册拥有覆盖全国个城市所小学XX多万名学生国内中国最大的小学校园直销体系可直接影响XX万中小学学生群体。通过以上宽泛的营销渠道加上合作单位凤凰出版传媒集团和西岸教育集团强劲的传统出版渠道和管理、运营经验预计该项目销售收入在万左右。五.项目实施方案.项目实施计划进度()《蓝色海洋》动画剪辑版图书《蓝色海洋》动画剪辑版图书每套本从月中旬到月中旬分三批推出第一版万套具体时间:月日前推出第~册月日推出第~册月日推出第~册。预计月推出第二版万套。()《蓝色海洋》动画周边纸质产品以“蓝色海洋”形象设计的低幼经典图书品种包括涂色、立体手工、简笔画、拼图、迷宫、找不同、故事书等预计在XX年年底或XX年年初推出。.项目实施方案第一阶段:图书预热期本阶段营销目的及任务:利用全国图书订货会的一段时间举行签约仪式和新书发布会发布《蓝色海洋》奇幻小说图书系列即将上市的信息制造先声夺人的效果同时在业内媒体以及知名期刊上刊登图书广告扩大影响。广告发布计划如下:()针对网络受众)在人人网、开心网、天涯论坛、com上发布《蓝色海洋》系列图书的广告信息以提升相关受众的广泛关注。)在黑黑猪官网以及奇山宠物乐园上针对此系列图书制作相关专题和链接。黑黑猪官网和奇山宠物乐园是北城奇迹网络科技有限公司的网站也是动画剧集主角蓝色海洋的诞生地有着数千万的网络点击资源。()针对新华书店系统以及各级经销商在业内权威的各大报纸、杂志上发布《蓝色海洋》系列图书的平面广告以提升业内人士的广泛关注。具体如下:媒体受众形式与版面报价协议价中国新闻出版报业内彩色广告版主题评论版中国图书商报业内彩色广告版出版商务周报业内彩色广告版出版人业内彩色广告页中华读书报业内彩色广告版注:应根据各种报纸的不同做不同形式的广告。()针对目标读者群寻找合适~岁的少年儿童的期刊杂志有针对性地对该书的目标读者发布信息和广告形成高密度、高频次的信息发布极大刺激广大青少年受众对《蓝色海洋》系列图书的阅读期望和购买欲望。可先在凤凰集团旗下的《东方娃娃》、《儿童故事画报》、《少年文艺》(写作版)、《我爱学》等杂志月号的封底投放《蓝色海洋》图书广告。此外由于《蓝色海洋》一直在《天天爱学习》上定期发布四格漫画已经拥有不少的粘附性受众所以可在图书预热期在此杂志上寻求深度合作做重点宣传。第二阶段:图书正式上市本阶段营销目的及任务:图书正式投放市场后立即通过广告、新闻等形式加大图书营销宣传力度赢得行业内部的关注。同时重点加强在覆盖面较大的大众媒体上的宣传提高《蓝色海洋》的知名度赢得最大多数的社会公众的关注。()加大媒体广告投放和宣传力度目的:配合动画片的制作播放、动漫衍生产品和图书面市的不同时段在各级各类媒体上有计划、有节奏地投放广告、信息发布以及各种形式的宣传层层深入展开图书宣传攻势确保图书销售保持一定的热度和良好势头。途径:报纸、杂志、电视、网络、车身广告、移动电视等。主要受众对象:新华书店系统以及各级经销商、网络直销书店消费群体、目标读者群及尽可能多的社会人员。()店堂营销策略及书店信息反馈加大与各级书店的联系确保图书销售渠道畅通。确保各地中心卖场播放MV广告视频。组织专架、码堆陈列。在新华书店店堂内张贴大幅精美广告画(对开)。在中心书城摆放的三个动画人物形象展板(真人大小)便于读者买书时与其合影。组织营销专家到各大重点卖场搞讲座以及活动。()衍生品绑定销售《蓝色海洋》的相关衍生品已经在市场上流通其形成的销售渠道可以将图书绑定进去。第三阶段:动画片及相关衍生品在图书发行销售阶段完成动画片第一季的制作并进行首播发布参加国际国内动画节、中央电视台首播等方式扩大影响。同期在图书的绑定下继续扩大相关衍生品的销售。六.投资预算与资金筹措项目首批总投资约万投资构成如下:.纸张费用:元.版税:元.制版费用:元.印刷费用:元.宣传费:元.管理费:XX元。具体数额见下表《蓝色海洋》第一版成本核算开本首期印数图书单价正反色数印张印刷(纸张)单价估价(元)正文XX克铜版四色 正文排版出片  (册)正文印工装订  (册)宣传费       管理费     XX(册)版税     (册)封面印工     购买备用纸张      封面出片      总计      (册)本项目符合XX省固定资产投资引导资金项目政策的要求。鉴于动漫产业是国家重点扶持的产业为保证项目的顺利实施需得到多方面资金支持特申请省政府对此项目资助万元。七.经济与社会效益分析.本项目图书产品第一版销售分析项目图书第一版销售码洋详见下表销售码洋合计万元。序号项目图书单位印数销售码洋(万元)备注前册万册后册万册合计万册项目图书销售收入=销售码洋×=万元.本项目图书产品成本估算本项目图书产品第一版成本见下表:序号成本名称预测费用印制费用(含材料、制版等)元册版税元册附加材料费元册后加工费用元册该项目图书第一版成本约为元册合计生产成本为万元。.项目盈利分析该项目图书第一版盈利分析见下表:内容金额(万元)销售收入生产成本销售费用管理费用利润总额净利润该项目正常出版发行第一版投资利润率接近重印图书的投资利润率会更高属于优质项目。在实现预期投入产出的情况下在财务上可以接受有较好的经济效益。.社会效益分析本项目整合了动漫、网络游戏、图书出版和教育集团等多方面的资源在同一个核心品牌下建立了立体化的动漫产业链甚至是产业网这无疑给相关文化产业带来了新的发展思路。我们相信此项目的开发和实施必定能切实响应两会中“大力发展文化事业加快发展文化产业”的号召为增加我国有质量的文化产品、提高国民艺术情趣贡献自己的力量。八.项目风险分析与控制.项目风险分析()相关品牌是否符合市场由于动漫、网络游戏和图书市场竞争激烈存在少数品牌优势产品独自占据大部分市场利润的现象。如《喜羊羊与灰太狼》目前国内市场同类产品很难与之抗衡因此产品的品牌打造方面存在一定风险。()项目复杂度高存在管理控制风险动漫、图书等产品投资大风险也大。特别是图书市场随着网购行业的兴起传统的出版发行渠道受挫严重。为此我们采用版权许可方式参与是为了减少投资风险的同时能够获得固定收益分成。但是战略投资者的合作关系、产品开发能力、市场营销能力等直接影响到该项目开发经营的成功与否。因此本项目一体化开发虽然可以整合资源获得较高的预期收益但是也增加了项目管理控制的难度。.风险控制针对上述情况我公司采取以下措施以减小风险。()选择已经为广大受众接受的品牌形象进行开发。在《蓝色海洋》动画剧集和同名图书开发之前黑黑和白白的形象早已经通过相关网络游戏和QQ表情等形式为广大网友所熟知有比较高的知名度。有之前良好的受众基础铺垫再加上缜密的策划和精良的制作该项目品牌要为相关受众喜欢、成为市场畅销产品还是有很大机遇的。()以版权为核心的盈利模式在形成图书品牌的基础上掌握核心版权通过版权许可和出售的方式进行动画片、动画衍生品、网络游戏的系列产品开发是基于无形资产的赢利模式可以大大降低投资风险获得固定的收益分成。()通过战略投资者分担投资风险该项目选择了动漫、网络游戏、图书出版等众多业内知名企业合作可以大大降低管控成本基于战略合作者已有的成功经验、成功团队和固定的市场消费群体可以大大降低产品开发的风险。()精诚合作确立核心项目管理单位尽管是多家企业合作共同开发此项目但作为项目的发起者江阴XX文化传媒有限公司在其间充当着核心统筹管理的润滑剂作用这样能使项目在一个统一的步调上进行以减小管理控制上的风险。()系列产品开发减小风险。图书动画片、网络游戏、衍生品的一体化开发经营可以实现本项目核心内容创意资源的效益最大化通过系列产品形成的产品包和捆绑效应可以有效第规避单个产品市场的激烈竞争快速提升市场地位。PAGE

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