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美特斯・邦威.ppt

美特斯・邦威

精品课件库
2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《美特斯・邦威ppt》,可适用于综合领域

美特斯·邦威美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品立志成为中国休闲服市场的领导品牌扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在周成建先生独特的经营理念指导下在社会各界及广大消费者的关心与支持下美特斯邦威集团迅速发展壮大。美特斯邦威独特的又富有创意的设计、让中国品牌首次在好莱坞大片崭露头角。酷酷的黑色勾引潮人的购买欲望。美特斯邦威多处细节的运用为本款最大的看点。横向车线的运用增添层次感和流行度前片分割线和恰到好处的斜插袋更是丰富了款式把细节做到近乎完美。整体时尚大方青春动感的活力。美特斯邦威这双鞋子的配色鞋面的分割加上带袢和徽章等细节设计来展现海警的风格。红黑配色和白兰配色都是校园学生的经典配色非常容易搭配超细纤维材料穿着舒适透气。其实无论是学生朋友还是成年人都适合美特斯邦威明黄缎地朝服(清初)目前收藏于美特斯邦威服饰博物馆。美特斯邦威美特斯邦威强有力的代言团队足以征服所有消费者。美特斯﹒邦威给消费者的一个美好的印象不走寻常路。周成建 周成建浙江温州人年出生自小学过裁缝年创办美特斯·邦威集团公司。至今美特斯·邦威在全国个城市开设了多家专卖店销售额以平均每年以上的速度增长年突破亿元。不走寻常路虚虚拟经济是在互联网时代兴起的一个词周成建早早就开始探索虚拟经济在中国付诸现实的道路。  周成建喜欢这样解释“美特斯·邦威”的涵义:“邦威邦威有人帮了我就威了你们帮我越帮越威。”    年中国休闲服市场开始“爆发式”扩张当时的美特斯·邦威充其量只是一个温州小品牌资本有限成为限制公司发展的最大障碍。周成建决定孤注一掷放弃传统的前店后厂模式把耗资最大的生产和销售环节全部外包所有资金专注于附加值更高的品牌塑造和产品设计。在当时的中国服装业周成建的做法绝大多数人还闻所未闻。有人说它是皮包公司有人说它是一种创新争论性的口碑帮美特斯·邦威扩散了知名度。    年销售额多万元年就增长了十倍年超过亿元年后美特斯·邦威整合了上游OEM厂商多家下游代理商、专卖店多个。  万事开头难周成建当初是如何说服那么多人成为他的虚拟环节的呢?那就是保证加盟者利益最大化。一方面利润给生产商和销售商各自己只拿另一方面在上世纪年代国内市场诚信体系非常不完备的情况下采取下订单付%订金、现款提货的方式得到保质保量和价格最优的货。  加强控制力在周成建所处的温州家族式民营企业通常发展到亿元左右的年营业规模就徘徊不前。但在年距离几位美国学者提出“虚拟企业”概念仅仅年时间周成建就运用“虚拟经营”之道成功打破了这种“温州宿命”。尽管在他之前著名的跨国企业耐克早已运用同样的模式取得全球运动鞋行业的领军地位但在当时各种争议一直伴随着周成建和他创办的美特斯·邦威。  在压力下美特斯·邦威自己建了一个来人的工厂两年后还是顶着压力把厂关掉了周成建坚持集中精力只做物流平台、商务的渠道管理和研发三块把其他的全部外包出去。    在做过裁缝的周成建看来服装几乎不存在核心技术它的最大附加值就是品牌做好品牌经营和服装设计才能使美特斯·邦威变成在虚拟链条中处于核心地位的管理型企业。但这样的企业需要两条腿走路其中很重要的一条就是保持对上下游协作群体强大的控制能力。    提高反应力曾经关掉工厂如今周成建又有了新的战略设想计划在五年内建一个自己的核心工厂。他的目的一是提高反应速度二是降低成本。如果在快速市场反应这一块有至的生产能力在自己控制之下可能为消费者提供更快速、更时尚的产品。  周成建认为一个企业时时刻刻会面对风险面对挑战。而不管是什么模式风险就出在管理上“你的管理不能适应企业的发展不能不断地去创新去适应整个社会的进步发展那你就面对另外一个范围的挑战。”新锐周成建方宏进美特斯·邦威是一个充满洋味颇为拗口的服装品牌它的主人周成建在几乎接受每一个媒体采访时都不得不对这么奇怪的品牌做一番解释当然随着他的解释日趋圆满这个解释恐怕和其最初的产生起因就相去越远了。  周成建是一个做服装出身、对服装设计和销售有着爱好的人据他说每天摆弄新款服装不仅仅是他的生意更是他的乐趣。他告诉我他要创造出一个具有中国文化韵味和东方特色的服装品牌看着他的专卖店里满是极具西方年轻时尚潮流特点的产品我不知道他的理想除了讲讲之外实现起来有多遥远。      以外包为主的美特斯·邦威是服装行业的一个异数在目前中国做生意真是充满了各式各样成功的可能。以外包为主、只经营设计和品牌一样可以把货卖到二十几亿只干自己最擅长的、自己认为附加值最高的环节其他外包给别人去做没留过洋而是从经营一线逐步拼杀出来的周成建似乎更贴近国际著名时尚品牌的新锐经营之路周成建的成就钱不是目标不是结果也不是消费品而是成就事业的工具。美特斯邦服饰博物馆设美特斯邦威服饰博物馆的目的和宗旨是为了努力抢救和保护中华民族服饰文化瑰宝弘扬民族精神给后人留下些民族的记忆。同时从企业发展角度出发育企业文化促企业发展从打造“百年美特斯邦威”的发展大计出发给企业品牌接续历史文脉提供文化依托为企业竞争注入文化活力和精神动力形成企业与文化的互补互动。博物馆的建设对于保护历史文化遗产凸显集团的文化形象奠定“百年美特斯邦威”的文化基石具有深远意义。美特斯邦威与好莱坞大片合作电影《变形金刚》首映欲再创票房佳绩。而作为该影片系列服饰中国唯一品牌合作方美特斯邦威服饰则早已开始收获《变形金刚》带来的营销成果:不仅有影片中的植入式广告还有变形金刚系列服饰正在热卖变形金刚系列产品广告片正在热播。据美特斯邦威服饰官方网站称这是中国品牌首次在好莱坞大片崭露头角。美特斯邦威代言人周杰伦张韶涵潘玮柏乔任梁kimi、年月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆坐落于康桥东路成功冠名“美特斯邦威加油好男儿”年上海美特斯邦威有限公司整体变更为股份有限公司年月日美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。同时美特斯邦威推出全新品牌“MECITY”试水高端服饰领域拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯·米勒另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“MECITY”的代言人。美特斯邦威发展模式去掉两头只留品牌  年周成建的服装作坊积累了大约万元的原始资本。年他创立美特斯•邦威品牌但没有沿着普通扩大化生产的老路走下去而是剑走偏锋闯出自己的一套独特经营方式一个只直接运营品牌和管理数据的公司。  周成建把制衣和销售两环节外包给其他企业自己仅留“美特斯•邦威”这个品牌节约了大量初始生产成本而且调动了其他企业或加盟者的积极性以“双赢”作为经营的最大卖点。  在美特斯•邦威实行“外包”的环节中加盟销售和成衣生产是%外包。而销售门市分两种一种为直营店一种为加盟店它在全国拥有直营店和加盟店共计家其中加盟店家占%直营店只有家。  加盟后商品由美特斯•邦威提供销售收入%归加盟者其余收入则归属美特斯邦威所有。这样加盟者与该公司有效地成为了一个利益共同体加盟者为了盈利而卖力销售美特斯•邦威除了赚到钱还得到期望已久的市场份额和品牌营销渠道一箭双雕。筹集资金继续以这种方式扩大市场份额和拓展营销渠道是美特斯•邦威IPO的首要目的。  这种经营模式不可避免地面临复杂的物流配送问题美特斯•邦威并没有太大的财力去自己进行物流配送但是周成建还是秉承“虚拟经营”的精神将物流有限度外包给物流公司整个调配数据则由该公司自己掌握。  因此美特斯•邦威真正拿在自己手里的只有四个部分:商品企划、产品设计、部分原料采购和少量直营店。  周成建清楚的明白到自己的公司在整个生产经营链中处于中枢位置大量的信息数据由自己掌握。该和哪个供应商下多少的订单该往哪个地区调送多少的产品全部都由自己统筹监控。因此美特斯•邦威极为重视信息系统的升级和开发这也正是美特斯•邦威IPO募集资金的第二重目的。  对于IPO具体的上市时间以及将来的发展计划周成建对理财周报记者表示上市具体时间正等待证监会的通知目前该公司也正积极与证监会方面沟通协调。同时华服投资作为上海美邦的大股东短期内不会有其他领域的投资行动将美特斯•邦威做大做强是目前唯一的目标也是此次IPO的主要目的。美特斯邦威品牌故事美特斯·邦威(Metersbonwe)创始人:周成建美特斯·邦威(Metersbonwe)产品类型:时尚休闲服饰美特斯·邦威(Metersbonwe)风格:校园风和都市时尚风个系列。美特斯·邦威品牌创立于年。创立之初只有注册资本万元十几个人。美特斯·邦威老板周成建以温州人特有的商业嗅觉在世纪中期看准了年轻人需要价格相对便宜一些的休闲服装的市场空白将自己定位在休闲服饰市场推出T恤、夹克结果生意非常好年销售收入达到了多万。销售形势一片大好美特斯·邦威的服装品种也越来越多但自己工厂已经没有能力去生产这么多品种。怎么办?美特斯·邦威干脆把自己仅有的一个工厂关了将生产外包给广东的生产能力过剩的服装厂。美特斯·邦威同时开始走出温州年到杭州、上海自己投资开美特斯·邦威(Metersbonwe)直营专卖店。到今天上海已成为美特斯·邦威(Metersbonwe)的全国总部。美特斯·邦威(Metersbonwe)与明星代言:从年起美特斯·邦威(Metersbonwe)不断与当红明星合作。年当红的香港四大天王之一郭富城为美特斯·邦威(Metersbonwe)做代言年华语天王周杰伦做美特斯·邦威(Metersbonwe)代言人年新生代青春派明星张韶涵和潘玮柏为美特斯·邦威(Metersbonwe)校园系列做代言同时周杰伦担任美特斯·邦威(Metersbonwe)都市时尚系列代言。美特斯邦威周杰伦 美特斯邦威不走寻常路的广告以周杰伦为主角相信他酷酷的造型会吸引住众多fans的眼光吧!美特斯邦威不走寻常路广告美特斯邦威张韶涵潘玮柏张韶涵与潘玮柏合作了多少次?怕是他们两个自己也数不清了吧。日前两人又“亲密”合作共同出任了美特斯邦威的校园系列时尚顾问。这对彼此熟捻的老搭档首次尝试情侣装出境在纯情美丽的大学校园。夏的诱惑春天到了夏天也不远了。衣服要穿得亮丽还要选择一款适合你的内衣让你无论内外都要光彩照人!这次就来随着小编看看美特斯邦威春夏新品内衣吧令人眼前一亮的运动款内衣青春动感的设计简洁舒适的面料轻型聚胸效果不仅穿着舒适也非常适合与TEE的搭配。美特斯邦威打造新形象特斯邦威在素有“中华第一街”美称的上海南京路开设了近平方米、层营业楼的品牌形象店这在国内服装品牌专卖店中堪称最大。据称这家休闲服装的专卖店还将在店堂里开设设计师走廊为顾客提供量身定做的服务。美特斯邦威形象代言人郭富城的出现在现场引起不少轰动。郭富城说美特斯邦威这次的广告语“每个人都有自己的舞台”延了上一次“不走寻常路”的个性化特点充分体当代年轻人追求自然、渴望个性的时代气息。Metersbonwe美特斯邦威“变形”中国时尚李奥贝纳广告公司帮助美特斯邦威展开“美特斯•邦威变型看我”的广告宣传此次整合营销活动着重推广美特斯邦威的年夏季时装并和即将全球同步公映的变形金刚系列电影《变形金刚:坠落者的复仇》展开全面联合品牌合作旨在增强美特斯邦威这一零售品牌的的国际形象同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题。美特斯邦威

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