商标的智慧

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商标的智慧 J】[Ao j币:i,藏议2.iJ…商踅”个人的?肯,J{;=}l}- 帅_7』_fljHI乏力-个的衙林能给人以惊鸿臀之感标的智慧上,其实隐藏着得中国四川某酒款名为”蒸蒸日酒有金,黄两种 ,彰显了大家风此款酒的未来叫想不到的是该企商总局商标局注 3类(白酒类)商被中国十大杰出造中华商标第一酒业有限公司吴外的名酒企业, 产品及时进行商企业发展受损, 11之时,我们也获得了一些启示. 应高度重视商标战略.中国的许多企业老板缺乏对商标战略的认知性和前瞻性.如果一个企业在投入了大量的人力物力将心仪已久的产品生产出来,投入大量广告并取得消费者认可后,却发现商标已被别人注册在先,这真让人后悔莫及.因此, 企业应首先注重自己产品的品牌定位,文化定位和市场定位,特别是对重点打造的产品,应加大战略性注册力度,将要使用的商标提前注册.如洋河酒厂打造的 “蓝色经典”,就本着生产一批, 构思一批,储备一批的原则,不仅将现有产品商标提前注册, 而且将未来提升和创新的产品商标也一并予以注册,真可谓高明之致. 应高度重视知识产权的保护.商标犹如一个人的眼睛,最具统帅力和说服力,一个好的商标能给人以惊鸿一瞥之感.所以企业应尽量使用注册商标,这样既可以有效抵制假冒侵权行为, 又可以避免商标不能注册的尴尬与损失.企业还应加大”防御性注册”的力度,即提前注册可能会被他人所用的商标,防患于未然. 应高度重视商标的创意.商标的创意应具有丰富的文化内涵,情感内涵和民族内涵.比如洋河的”蓝色经典”,泸州老窖的 “国窖”,全兴的”水井坊”等,均显非凡创意.据笔者了解,南京韧文化酒业有限公司吴先生的 “韧酒”,”韧烟”,”韧牌保健品” 等系列商标创意已引起社会的广泛关注.此外吴先生还储备了 200多个酒商标,其中不乏有独特创意的”国蕴”,”华蕴”,”秦蕴”,”塞翁”,”平常心”,”笑着过”,”福恩缘”,”江海精英”,”舍我其谁”等好商标.吴先生的超前之举,很值得企业借鉴. 应有抢占和储备战略性资源的意识.好的商标乃是财富的入门券,可以大大节省传播费用. 商标资源是有限的资源,好商标能够引导潮流,刺激消费,具有战略储备价值和垄断性.因此企业在进行商标战略的规划过程中,应具有抢占资源和储备战略性资源的意识. 在知识经济的时代,创立自主品牌,实施品牌战略,不仅是企业生存和发展的关键,同时也事关一个区域经济发展的重大战略问题.相信随着人们商标意识的逐步提高,商标战略必将成为推进区域经济社会发展的新动力.

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