《网络营销模拟》实验五

《网络营销模拟》实验报告 实验序号：    五              日期：  2011  年  5 月  22 日 班 级 0901班 姓名 灵叶 学号   实验项目名称 搜索引擎营销 【实验目的】 认识和了解常见的搜索引擎和类别，学习Google谷歌搜索引擎更好的了解搜索引擎。 【知识准备】 搜索引擎的含义： 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 搜索引擎的类别： 1.全文索引 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ，按一定的排列顺序返回结果。 根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。 Google——以搜索精度高、速度快成为最受欢迎的搜索引擎，是目前搜索界的领军人物 Fast/AllTheWeb （）——总部位于挪威的搜索引擎后起之秀，风头直逼google。 AltaVista（）——曾经的搜索引擎巨人，目前仍被认为是最好的搜索引擎之一。 2.目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词(Keywords)进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo！、新浪分类目录搜索。 Yahoo雅虎——最著名的目录索引，搜索引擎开山鼻祖之一。 DMOZ （Open Directory Project，）——由义务编辑维护的目录索引。 国内的搜狐、新浪、网易搜索 3.元搜索引擎 元搜索引擎(META Search Engine)接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile（）；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo （）。 国内的多元搜索引擎目前尚处于起步阶段，目前只有少数网站开始涉足，尚没有非常优势品牌的多元搜索引擎出现。 理解全文搜索引擎和目录索引引擎的区别。 搜索引擎营销的基本原理 理解搜索引擎营销的信息传递过程和目标层次 搜索引擎营销的主要模式 其他非主流搜索引擎形式 (1)集合式搜索引擎:该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。 (2)门户搜索引擎:AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。 (3)免费链接列表(Free For All Links，简称FFA):一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。 【实验步骤】 一、学习Google谷歌( )搜索引擎 了解Google所提供的搜索分类，列出“更多”里包含的谷歌产品。 答：iGoogle 个性化首页自订新闻、财经、天气以及更多常用小工具到你的谷歌个性化首页 博客搜索从博客文章中查找您感兴趣的主题 财经商业信息、财经新闻、实时股价和动态图表 265 导航实用网址大全，便捷直达常用网站 地图查询地址、捜索周边和规划路线 工具栏为您的浏览器配置搜索框，随时 Google 一下 购物搜索搜索商品和购物信息 快讯定制实时新闻，直接发至邮箱 学习并能够正确使用高级搜索，了解该引擎对关键字、页面所含信息条目数量、语言、区域、特定网页和主题搜索等方面给出的要求和便利。 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 使用偏好、语言工具里为用户提供了哪些服务 概括Google搜索结果显示的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 。思考“网页快照”和“类似网页”提供了怎样的服务 答：网页快照就是存在Google数据库中的所列网页的文字内容，也就是上一次Google蜘蛛所抓取的网页内容。 类似网页指的是什么呢？到目前为止，Google并没有解释类似网页是怎么得到的。有很多人做了一定的研究发现，类似网页通常和链接及网站主题有关。 如果你点击类似网页的话，你会发现列出的所谓类似网页，有的时候没有很明显的规律。比如说大部分认为，类似网页是会列出你链接出去的其他网页，或者链接到你的其他网页。 但是有的时候，在类似网页当中所列出的网页或者网站，既没有链接到你的网站，你也没有链接到那个网站。两者之间没有直接的关系，也不属于同一个企业，有的时候甚至不是同一个行业。在一些极端的情况下，两个网站可能一点都不类似。 那么，类似网页是根据什么条件或算法所得出的呢？进一步的观察会发现，类似网页当中所列出的这些网址，往往是和你自己的网站被第三者所共同引用的其他网站。 通过广告 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 了解Google广告解决方案。结合Google 帮助（）比较分析Google AdWords 关键字广告和Google AdSense 广告联盟的基本信息特别是费用和付款方式的不同，了解该引擎对待这两种广告的不同，考虑这两种广告方案的营销价值。 二、学习百度（）搜索引擎 比较百度搜索分类与Google谷歌的异同，分析两搜索引擎各在哪方面有相对优势 答：1. 百度中文搜索有优势，谷歌英文（多语言）搜索有优势； 2. 百度图片搜索范围过小（语言问题），但可能还是因为对中文的支持太强大了，导致有时出现不可思议的搜索结果，而谷歌图片搜索结果比较多且更符合自己预想的结果。比如同样的图片搜索“香香”（如果你是未成年人，不建议去试验），但出现的结果则截然不同，第一页搜索结果里没有一样的。这不能不说明问题，不知是哪一个更先进； 3. 百度没有“手气不错”按钮，而谷歌则保留了英语的做法，虽然这个功能并不是很重要，但我认为这是个很人性化的选择，并且有时候给人一种“原来电脑也了解我的心思”的感觉，从而觉得冷冰冰的机器富有人情味； 查看百度的帮助所能提供的服务内容。从营销的角度分析百度为何要提供搜索特色和搜索技巧的指导 答：更好的利用本产品。 通过百度与站长栏目，了解企业被百度收录和网页排序的信息，思考企业应怎样利用搜索引擎营销应该注意哪些问题？ 答：一、有计划性 对每天每月每年都有个大概的广告预算。 二、全年投放 在预算范围内，尽量按照全年来投放，而不是一年的规划，只用了三四个月就没有了（特殊季节性产品除外）。 三、关键词的选择 选择关键词要与自己的行业有相关性，要准确，用CNZZ等第三方流量统计软件，检测关键词的匹配的精确程度。 四、关键词的匹配方式 搜狗、搜搜、谷歌等竞价排名都提供，精确匹配、模糊匹配、广泛匹配，几种匹配方式，对广告的精准性有很大的影响，根据行业不用，要有不同的选择。 五、不断评估，加以改进 做了推广，效果好不好，意向客户多不多，来电多不多？在网上咨询或留言的多不多？如何改进，要和服务商详细沟通，不断改进，找出更好的解决方案。 六、提高网站推广转化率 最好有专业在线客服软件，及QQ\MSN\旺旺等聊天工具，有条件的客户可以申请400电话，让全国的客户来电比较方便。专业的接听客户的电话和询盘，答复的专业性和及时性。 总之，把握好搜索引擎营销的一些 要点 综治信访维稳工作要点综治信访维稳工作要点2018综治平安建设工作要点新学期教学工作要点医院纪检监察工作要点 ，还是可以带来大量订单和客户的。 概括百度竞价排名的相关内容，思考在确定关键词时需要注意的问题，概括应怎样评价搜索引擎竞价排名的效果。 三、学习搜狐搜索引擎——搜狗（） 观察搜狗的目录索引情况，分析目录索引引擎与全文搜索引擎在网页内容设置上的不同 了解搜狗的更多和直通车所提供的服务。思考搜索引擎提供这些服务有什么营销价值 了解搜狗的推广服务的内容，比较与百度的竞价排名的不同。 从搜索结果的网页覆盖情况、准确度情况以及是否有死链接情况评价搜狗这一搜索引擎 【讨论与思考】 归纳搜索引擎优化应该注意的问题： (1) 外贸网站作弊 原因: 比如堆积关键字,隐性文字等等.如果出现这样的情况,google排名就算已经收录了你,别庆幸自己蒙混过关,因为在更新的时候也会慢慢剔除的.二级域名和博客交叉连接. 解决方法:这个不用说了吧,赶快把自己的页面好好修改一下吧!另外,二级域名不要过分乱用.博客交叉连接现在无用了,里面留一两个连接就可以,多了去掉. (2) 外贸网站规范 原因: 标题(title)和关键词(KeyWords)过多,有的站长喜欢把搜索相关的关键字都放进去,你放一万个也没用的.还有就是描述(description)不合理,如果你是新站,这个绝对有用的,要设置好. 解决方法: 标题里留三四个关键字足够了,太多了百度不喜欢.建议设置为页面主题+专题名+外贸网站名. 至于关键词,你加上了没关系,但是至少页面应该出现点相关内容吧.描述的设置很简单,只要语言通顺,对页面做个大概的总结,出现两三次关键字就足够了. (3) 外贸网站质量 原因: 内容几乎全部采集来的,而且是采集的很热门的文章.百度突然会收录你几千页,但是百度收录后,在一定时间内,会重新检索,如果你内容没有价值的话,被丢弃. 解决方法: 采集后,稍微修改一下再发布.不要太懒,你动动手,把文章简单浏览一下,更改段落或者部分内容,至少有点和别人不一样的地方.原创的多了最好,另外建议在页面下面留个版权信息. (4) 外贸网站连接 原因: 外贸网站缺少外部连接,或者外部连接逐渐减少,百度对你站的重视当然也会降低,慢慢的减少收录内容.连接的质量是很重要的.垃圾连接宁可不要!另外,检查你的页面,如果有连接指向被封的站,要尽快去掉那个站的链接，因为和被K的站做链接百度会把你当作帮助犯进而把你也K掉的. 解决方法: 检查外贸网站外部连接,少的话就去交换,或者去一些大站大论坛发点能引起别人兴趣的帖子, 留下连接.回复的人越多,效果越好. 如果站内有连接指向被封的站,尽快删除. (5) 外贸网站改版 原因: 外贸网站没有修改好,就已经提交到百度,动不动来个大变化,大更新,今天这样,明天那样.分类和标题换来换去.还有时候出现测试,或者其他和外贸网站无关的内容. 解决方法: 定位好,要做什么站就坚持下去.可以增加新的分类和内容.老的内容最好不要胡乱删除.如果你更换空间的换,最好提前换.保证在一段时间内以前的空间内容继续存在,以防万一. (6) 外贸网站空间 原因: 外贸网站空间不稳定,动不动打不开外贸网站,百度连续两次以上更新都无法抓到相信信息,那么你肯定要被从数据库清理,因为百度以为你的站已经关闭,或者相关页面不存在了.还有一个就是,如果你IP上多次出现作弊站点,那你就跟着倒霉了. 解决方法: 买空间时候注意,找点信誉好的IDC.别光为了便宜,如果经常出问题,别说百度了,网民也承受不了.毕竟你的站不会引起百度重视.另外,买空间时候时候检查一下虚拟主机IP上的站点,和收录情况,以及被封闭站点的数量. (7) 外贸网站安全 原因: 自己的站点上加了恶意代码或者故意挂马的话,百度能分析的出来.会降低你的信任度.还有就是被那些小黑客用工具入侵,修改或者删除了大部分页面. 解决方法: 定期备份,出现问题及时解决.一般百度更新都是夜里勤快.对个人站每天更新的不多.如果一旦不正常,立刻处理,应该可以避免的. (8) 外贸网站优化 原因: 对SEO有一定的了解,就刻意的修改,外贸网站推广[url=]做出来,过度优化,虽然没有明显作弊,但是根本没有任何价值.虽然通过百度可以得到流量,毕竟外贸网站做出来是提供给别人浏览的,如果你回头率过低,也不行.百度不是就一直提倡所谓的用户体验嘛. 解决方法: 不要过分优化,SEO的本质是为搜索引擎优化[url=]服务,不是欺骗.万事把握个度.打个比方说,你页面某个关键字加粗一次,百度知道是重点,可你把所有的相关关键字都加粗,百度会怎么想? 实验结果报告与实验体会： 通过学习搜索引擎，认识和了解常见的搜索引擎和类别，通过学习Google谷歌、百度、搜狗等搜索引擎更好的了解搜索引擎。 教师评语：