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广告法规对我们生活的影响

广告法规对我们生活的影响广告法规对我们生活的影响广告法规对我们职业生活的影响广告在这个信息时代，其地位已是不可替代。而对于我们这个发展中国家来说，广告的发展潜力是不可替代的。所以，广告的健康发展，对于整个社会的发展有着推动的作用。广告法的完善，又是广告业健康发展必不可少的的。所以在不断以法律规范广告真实客观的同时，完善广告法规也是我们这个时代所肩负的任务。当今社会中，商业广告存在着诸多的不完善，广告是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。由于实施了信息传播，广告必然...

广告法规对我们生活的影响广告法规对我们职业生活的影响广告在这个信息时代，其地位已是不可替代。而对于我们这个发展中国家来说，广告的发展潜力是不可替代的。所以，广告的健康发展，对于整个社会的发展有着推动的作用。广告法的完善，又是广告业健康发展必不可少的的。所以在不断以法律规范广告真实客观的同时，完善广告法规也是我们这个时代所肩负的任务。当今社会中，商业广告存在着诸多的不完善，广告是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。由于实施了信息传播，广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力，进而影响群体道德观念和水准。广告是最容易引起道德争议的一个商业领域。常常听到有关广告太多、广告内容低级庸俗、广告言辞过于夸张等方面的议论，利用广告进行欺骗引诱，从事不实交易活动的报道也时常见诸报章。一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味设计制作不良广告。比如，误导类广告，不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用;享乐类广告，用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式推崇拜金主义、享乐主义;逆反性广告，背离社会道德和规范，过分强调个性和自我，倡导极端个人主义;情色擦边的广告镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头;欺诈性质的广告，以牟取暴利为目的，违背基本的信用原则等等。这些广告往往在媒体密集投放，对缺少鉴别能力的未成年人来说，潜移默化地影响着身心健康。因此，重视和加强广告的法制建设已经刻不容缓。《广告法》第3条规定 “广告应当真实、合法”第4条规定 “广告不得含有虚假的内容”第10条规定 “广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当真实、准确，并表明出处”。这里只讲到广告应该真实，至于何谓真实、怎么表达为真实、如何判断广告真实与否却只字未提。这个规定过于简单、主观，既没有明确的概念，又缺少具体的认定标准，对那些边缘性广告的判定实际操作难度大。相比而言，美国对虚假广告的概念的厘定非常精确，“只要广告的表达由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象关系到所宣传的产品或服务的实质性特点，均是虚假广告。”这个定义可以从三个方面理解1、虚假广告的内容必须产生误导消费者、使消费者认知错误的结果，而不管广告是否虚假;2、一般合理的消费者会相信广告内容为真;3、广告中虚伪的部分应属于广告向消费者表达的重点，包括质量、效能、耐用度以及有关健康、安全等。这里的“一般合理的消费者”指一个具有平均思维水平的人的合情合理的看法，以此作为衡量广告内容是否真实的标准，而不能以思维水平低于或高于平均水平的人的看法作为判断标准。在其他国家，这种误导行为也是根据一般消费者的标准去判断的。德国甚至将标准量化，导致10~20%的消费者有误解的可能时，即认定为虚假广告。消费者根据经营者提供的信息做出购买选择，是广告的直接受众，最有资格对广告评头论足。我国应当建立一个以消费者为主体评价广告的体系，广告违不违法，消费者有发言权，这对虚假广告屡禁不止呈泛滥态势，可以起到一定抑止作用。《广告法》规定，违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。而在实践中，广告主跨行政区域发布广告，违法受处罚的可能性较小，违法获利的机会很大。广告发者多为大众媒体，为国家事业单位受党的宣传部门领导，工商执法部门也常受制于体制。如2002年曝光的“某某灵芝宝”每盒10袋，售价1590元，一疗程3盒4770元，一般吃3疗程需要1.431万元，而该灵芝宝的原料孢子粉的成本价0.5元/克。江西省工商局的几次罚款才4万元。罚款与获利之悬殊使经营者自1996-年起就在全国各地的媒介上大做违法广告，虽屡被查处，依然不改，直至被国家药品监督管理局撤消药品批准文号。《广告法》规定发布虚假广告，构成犯罪的，依法追究刑事责任。《刑法》第222条规定“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。”《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》把利用广告做虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告做虚假宣传的行为作为追究刑事责任的一种情形，但并未指出二次行政处罚是否发生在一段时期内，还是可以累计，商事主体恶意发生变更以逃避追究时该怎么办，对谁做出追究等问题。即便是刑法规定的二年以下的有期徒刑，也难以与成千上万的受害人的财产与人身损失划等号。正是因为违法成本远远小于违法收益，虚假广告才难以治理。如果惩罚力度大至违法收益为零或负数，违法广告参与者考虑后果就会望而却步。建议加大对虚假广告的惩罚力度，震慑违法者，达到立法目的。广告与我们的生活息息相关，广告影响着生活，生活也影响着广告，完善广告法规、规范广告秩序，对我们至关重要。

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