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手机广告策划书范文.doc

手机广告策划书范文

你不够資格_
2018-01-05 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《手机广告策划书范文doc》,可适用于职业岗位领域

手机广告策划书范文手机广告策划书范文手机广告策划书范文(一)一、前言科技日新月异地发展手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手机除了沟通交流外手机更多的被应用于娱乐如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加手机的功能也相应地增多各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广多功能远远不能满足人们对生活质量的追求智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠才能发满足人们日益增长的需求智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米S手机迎合这一潮流趋势采用全新技术更有着巨大的发展潜力。本策划案主要侧重于小米s手机推广上市主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机S独具的优势从而突出小米S手机的与众不同。二、产品市场分析(一)手机行业目前的市场规模移动互联网时代智能终端市场商机无限全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化纷纷以强势的姿态抢攻市场。目前国内手机年产能已超过亿部。赛迪顾问最新的《年H中国移动通信终端产业研究报告》数据显示诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌高高占据着、的市场份额国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成总体经营仍然艰难。最近三年在洋品牌的攻击下也逐渐陷入经营困境、据国外媒体报道独立分析机构Ovum近日在其最新的《年年全球手机市场展望》报告中称年全球手机市场销售收入将达到万亿美元。中国消费者有一个消费特性“追求物美价廉”但在我国拥有全球手机近产量和约的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone千余元的智能手机功能却勉强智能所以一款高端配置价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。目前国内智能手机规模不断扩大苹果新品余震未平三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。(二)产品特性分析小米S手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)专门打造一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。小米S手机是一款由小米科技研发、由英华达代工制造的MIUI平台智能手机。**年月日米粉节上小米S手机采用全球最顶尖的移动终端技术与元器件搭载高通骁龙四核、G正式发布并在其官网进行销售售价元。以下是其具体参数:、新一代性能怪兽~全新高通骁龙四核、GCPU性能巅峰搭载高通骁龙四核、G整体性能提升。拥有、G芯片中最强执行效率达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时更省电。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频极速体验分秒必争源自更强悍的四核之王~、图形性能堪比XBOX游戏机Adreno图形处理芯片采用Adreno图形处理器每秒渲染亿个三角形、填充亿个像素点。轻松运行最新大型D游戏、流畅播放p高清视频堪比专业游戏机与高清播放器~、GBGB高速闪存装得多更要跑得快全新GBGB大容量闪存不仅助您收纳海量应用、游戏与多媒体更全面提速从此与蜗牛般的程度启动速度告别。、背照式代相机GB版跃升至万像素前置相机万像素高清自拍可以冲印英寸照片小米手机SGB版配备全新万像素相机GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元件在继承背照式传感器优异的感光性能同时还使用堆栈式结构让成像质量更加优秀。小米手机S同时配备万像素背照式前置摄像头兼可实现P高清摄像功能全面革新自拍画质带来前未有过的自拍体验。而且前置摄像头同样支持p高清摄像。、、英寸IPS超高PPI视网膜屏分辨率高达x显示精度高达PPI超越iPhone。IPS视网膜大屏突破人类肉眼识别极限展现前所未有的清晰、锐利、鲜活、平滑。特有全贴合技术消除光线折射让画质更加真实饱满。(三)竞争者分析**年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺基亚、三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列HTC超越LG、摩托罗拉位居第四国产手机品牌多处第三阵营可见国产智能手机竞争激烈。对于新出的一款智能手机在巨大国际市场上小米还是面临着很大的市场竞争尤其是六大全球性的智能手机生产厂商。国内的智能手机的低端市场小米还面临着三大智能手机的强劲竞争联想中兴和华为。这当小米定位为中高端市场时显然更加增大了竞争压力。随着乔布斯研发的苹果智能机的横空出世苹果更成为小米的一大竞争者将iPhone用户与千元智能机用户月均使用数据流量进行对比之后可以发现iPhone用户的月均数据流量并未明显高出。这意味着运营商可以将用在iPhone上的补贴分散投资在款千元智能机上从而换来倍数据业务量的增加。仅此一项千元智能机便可成为运营商提升增值业务收入的利器千元智能机市场也必将成为三大运营商重点角逐的细分市场。年三家运营商对G智能机的覆盖推广初见成效赛诺相关数据表明月份G市场中智能机的覆盖比率达到、其中元以上价位智能机比率达到、,元价格段智能机比率达到、。三家运营商对G终端均投入了高额补贴年前个月三家运营商补贴规模达到亿全年预计不少于亿。赛诺预测:**年中国大陆智能手机市场总体规模将超过亿部元以下智能产品比重将不低于。运营商对千元智能市场的重点铺排无疑将加速G智能终端普及。因此小米手机选择中低端市场定位价格在到的智能手机新款的小米S初定的价格为元人民币是一款超实惠的智能手机。三、产品SWOT分析竞争压力大市场增长缓慢手机技术革新要求快核心技术掌握不够通货膨胀严重市场大,消费力强消费者需求大国家法律对手机市场的完善为手机事业的发展提供了法律保障G宽带的显着提升性价比高渠道统一化产品功能独特技术系统创新性强管理技术团队强大销售方法新颖融资资源渠道大广告宣传好品牌知名度较高销售网络瓶颈大顾客忠诚度低市场发展不够成熟。售后服务体系不完善总体来说小米S在市场上是机遇与挑战并存。四目标人群分析及定位小米S是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。小米S的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时尚、自由的消费心理他们消费心理欲望强在加上小米S的定价符合其消费水平小米S将会是他们生活时尚品的最佳之选。五针对产品性质和客户特点进行广告策划:(一)广告主题:个性吸引百分百(二)广告构思:、小米S笑脸中国。锁定小米S的强大娱乐性充分利用小米手机的标识。拼凑成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌标识、小米S款式所组成的小米品牌标识这三个“小米”图案最后平拼凑成一个笑脸。这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活的欢乐。(七彩生活有它。根据小米S是按照“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为出发点联想到人生的七彩色红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活手机的选择就是你的生活映照。、小米S就是快玩手机更Young小米S手机搭载高通骁龙四核、G整体性能提升。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频极速体验分秒必争。因此小米S手机享有荣誉称号四核性能怪兽。这一构思主要表明小米SG时代的应用无论是娱乐还是生活都可分秒必达以此来展示小米S的强大的G智能速度。(三)广告文本、小米S笑脸中国手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时小米S高速运行PPI视网膜屏让你分秒见到远方的她或他当你疲惫不堪时小米S打开温暖的怀抱让你聆听高品质的音乐当你旅行时小米SHDR实时录像为你永存一份记忆。小米S的娱乐性、生活性给我们带来的是生活的欢乐是我们中国的笑意。小米S始终让你笑开怀。、七彩生活有它。多姿多彩的生活是我们人生的追求人生的目标。每个人都是不同体人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫每个人都有权利追求属于自己的生活色彩手机是我们生活的必备品手机的选择映照着我们生活的质量。小米S它“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的人生选择是我们自我选择七彩人生的通路。、小米S就是快玩手机更Young我们在快节奏生活的适应下新上市的小米S搭载高通骁龙四核、G整体性能提升。拥有、G芯片中最强执行效率达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时更省电。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频极速体验分秒必争更强悍的四核之王让你享受快的节奏。我们追求生活的质量我们享受年轻态的生活小米S就是快玩手机让我们更Young。(四)广告画面描述每一个广告底部都有固定的文字:小米手机不限量购买疯狂促销天。内容:小米手机官网具体地址和小米S机体展示。广告一三个小米标识图案占绝大部分笑脸摆放在右下角顶部写广告语“小米S始终让你笑开怀”。附上三个新闻副标题:笑脸中国、专业级硬件HDR实时录像、图形性能堪比XBOX游戏机再加上相应的标题解说词。广告二一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情她旁边是其中颜色的小米S果粉机并配备其中不同的设计风格“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”还用“快乐生活每一天、我的H,,,,、七彩生活”等文字来渲染广告语(七彩生活有它)报纸中部写文案说明字句广告三各种功能强大的小米,,运行速度如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快。报纸中部写文案说明字句。(五)广告预期效果、媒体选择:中国《手机话报》、费用预算:设计费用创意文案报纸刊登自销费用由小米公司承担、频率分配报纸每天投放整个广告宣传为天。、从广告进入市场后对小米官网实施统计监察主要观察小米官网的浏览次数和小米S手机的购买人数来评估广告的效果看广告对人们现实生活的引导作用用实际情况来调整广告策略以期达到更好的广告效果。手机广告策划书范文(二)一、前言根据分析手机的市场虽然较大但因竞争品牌众多广告投资量大欲争取较高的市场占有率殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点应放在指名购买及衔接**及**年广告投资重点上并以三星i为重点宣传对象以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的**年三星手机广告企划案。二、广告商品三星触屏手机i系列三、广告目的、促进指名购买、强化商品特性、传播影响程度:不知名知名了解信服行动四、广告期间**年月**年月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:A、量的变化随着人口的自然增减而变化。B、质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响即厉害均沾而且变化多是渐进的也非单独某一品牌的力量所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就三星手机而言因系属电子类用品为个性之商品与一些会导致冲动购买的商品不同故“新市场之开发”甚为不易只得利用旧有市场的互相告知以增加新市场而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因手机是通信必须品购买率很高但是各种品牌太多而无法对整个业绩的增加有所裨益故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后的广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:、促使消费者指名购买三星i、促使手机店家老板主动i八、广告策略针对消费者方面。、针对各阶层消费者运用不同媒体做有效的诉求。、制作手机海报类广告张贴公交站台广告栏公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上以随时随地地提醒消费者注意弥补大众传播媒体之不足并具有公益作用。、制作小型月历卡片于元旦前散发赠送各界人士利用譬如置于数码商场、商业区(服务台)供人随意索取也可夹于杂志页内赠送读者。、除正式大篇幅的广告外在报纸杂志上另可采用游击式的策略运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版不定期刊登小广告一则省钱二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目依旧有很大的效果美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好品质在三星把三星i的外表及各种手机功能拍下图片展示出来给群众看让用户初步理解此款手机的功能让他们产生购买意向。(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:内容:预先制定台手机送由主持人告诉有多少人打进电话具体哪个号码先打进来得到这款手机。期间介绍这款手机的功能和质量并演示给观众看~提高关注率。(三)广播台广播内容就是介绍三星i手机的功能及性价比。工作总结格式(范本)总结就是把某一时期已经做过的工作进行一次全面系统的总检查、总评价进行一次具体的总分析、总研究也就是看看取得了哪些成绩存在哪些缺点和不足有什么经验、提高。(一)基本情况。总结必须有情况的概述和叙述有的比较简单有的比较详细。这部分内容主要是对工作的主客观条件、有利和不利条件以及工作的环境和基础等进行分析。成绩和缺点。这是总结的中心。总结的目的就是要肯定成绩找出缺点。成绩有哪些有多大表现在哪些方面是怎样取得的缺点有多少表现在哪些方面是什么性质的怎样产生的都应讲清楚。经验和教训。做过一件事总会有经验和教训。为便于今后的工作须对以往工作的经验和教训进行分析、研究、概括、集中并上升到理论的高度来认识。今后的打算。根据今后的工作任务和要求吸取前一时期工作的经验和教训明确努力方向提出改进措施等。(二)写好总结需要注意的问题(一定要实事求是成绩不夸大缺点不缩小更不能弄虚作假。这是分析、得出教训的基础。(条理要清楚。总结是写给人看的条理不清人们就看不下去即使看了也不知其所以然这样就达不到总结的目的。(要剪裁得体详略适宜。材料有本质的有现象的有重要的有次要的写作时要去芜存精。总结中的问题要有主次、详略之分该详的要详该略的要略。年度工作计划格式(范文)一、为什么要写工作计划:、计划是提高工作效率的有效手段工作有两种形式:一、消极式的工作(救火式的工作:灾难和错误已经发生后再赶快处理)二、积极式的工作(防火式的工作:预见灾难和错误提前计划消除错误)写工作计划实际上就是对我们自己工作的一次盘点年度工作计划格式:、让自己做到清清楚楚、明明白白计划是我们走向积极式工作的起点。、计划能力是各级干部管理水平的体现个人的发展要讲长远的职业规划对于一个不断发展壮大人员不断增加的企业和组织来说计划显得尤为迫切。企业小的时候还可以不用写计划。因为企业的问题并不多沟通与协调起来也比较简单只需要少数几个领导人就把发现的问题解决了。但是企业大了人员多了部门多了问题也多了沟通也更困难了领导精力这时也显得有限。计划的重要性就体现出来了。记得当时总经理在中高层干部的例会上问大家:“有谁了解就业部的工作”现场顿时鸦雀无声没有人回答。几秒钟后才有位片区负责人举起手来然后又有一位部门负责人迟疑的举了一下手总经理接着又问大家:“又有谁了解咨询部的工作”这一次没有人回答接连再问了几个部门还是没有人回答。现场陷入了沉默大家都在思考:为什么企业会出现那么多的问题。这时总经理说话了:“为什么我们的工作会出现那么多问题为什么我们会抱怨其他部门为什么我们对领导有意见„„„停顿片刻”“因为„„我们的工作是无形的谁都不知道对方在做什么平级之间不知道上下级之间也不知道领导也不知道这样能把工作做好吗,能没有问题吗,显然不可能。问题是必然会发生的。所以我们需要把我们的工作‘化无形为有形’如何化工作计划就是一种很好的工具~”。参加了这次例会的人听了这番话没有不深深被触动的。、通过工作计划变被动等事做变为自动自发式的做事(个人驱动系统驱动)有了工作计划我们不需要再等主管或领导的吩咐只是在某些需要决策的事情上请示主管或领导就可以了。我们可以做到整体的统筹安排个人的工作效率自然也就提高了通过工作计划变个人驱动的为系统驱动的管理模式这是企业成长的必经之路。二、工作计划怎么写首先要申明一点:工作计划不是写出来的而是做出来的。计划的内容远比形式来的重要。我们拒绝华丽的词藻欢迎实实在在的内容。简单、清楚、可操作是工作计划要达到的基本要求。如何才能做出一分良好的工作呢,总结当时会议上大家的发言和后来的一些说话主要是要做到写出工作计划的四个要素。工作计划四大要素:()工作内容(做什么:WHAT)()工作方法(怎么做:HOW)()工作分工(谁来做:WHO)()工作进度(什么做完:WHEN)缺少其中任何一个要素那么这个工作计划就是不完整的、不可操作的不可检查的的。最后就会走入形式主义陷入“为了写计划而写计划丧失写计划的目的”。在企业里难免就会出现“没什么必要写计划的声音”我们改变自己的努力就可能会走入失败。三、如何保证工作计划得到执行工作计划写出来目的就是要执行。执行可不是人们通常所认为的“我的方案已经拿出来了执行是执行人员的事情。出了问题也是执行人员自身的水平问题”。执行不力或者无法执行跟方案其实有很大关系如果一开始我们不了解现实情况没有去做足够的调查和了解。那么这个方案先天就会给其后的执行埋下隐患。同样的道理我们的计划能不能真正得到贯彻执行不仅仅是执行人员的问题也是写计划的人的问题。首先要调查实际情况根据本部门结合企业现实情况做出的计划才会被很好执行。其次各部门每月工作计划应该拿到例会上进行公开讨论。目的有两个:其一、是通过每个人的智慧检查方案的可行性其二、每个部门的工作难免会涉及到其他部门通过讨论赢得上级支持和同级其他部门的协作。另外工作计划应该是可以调整的。当工作计划的执行偏离或违背了我们的目的时需要对其做出调整不能为了计划而计划。还有在工作计划的执行过程中部门主管要经常跟踪检查执行情况和进度。发现问题时就地解决并继续前进。因为中层干部既是管理人员同时还是一个执行人员。不应该仅仅只是做所谓的方向和原则的管理而不深入问题和现场。最后修订后的工作计划应该有企业领导审核与签字并负责跟踪执行和检查。工作计划书格式工作计划书的格式应包括标题、正文和落款三项。、标题计划的标题有四种成分:计划单位的名称计划时限计划内容摘要计划名称。一般有以下三种写法:()四种成分完整的标题如《××村二oxx年规划要点》。其中“××村”是计划单位“二oxx年”是计划时限“规划”是计划内容摘要“要点”是计划名称。()省略计划时限的标题如《广东省商业储运公司实行经营责任制计划》。()公文式标题如《xx省关于二oxx年农村工作的部署》。计划单位名称要用规范的称呼计划时限要具体写明一般时限不明显的可以省略计划内容要标明计划所针对的问题计划名称要根据计划的实际确切地使用名称。如所订计划还需要讨论定稿或经上级批准就应该在标题的后面或下方用括号加注“草案”、“初稿”或“讨论稿”字样。如果是个人计划则不必在标题中写上名字而须在正文右下方的日期之上具名。、正文除写清指导思想外大体上应包含以下三方面的事项:()目标。这是计划的灵魂。计划就是为了完成一定任务而制订的。目标是计划产生的导因也是计划奋斗方向。因此计划应根据需要与可能规定出在一定时间内所完成的任务和应达到的要求。任务和要求应该具体明确有的还要定出数量、质量和时间要求。()措施。要明确何时实现目标和完成任务就必须制定出相应的措施和办法这是实现计划的保证。措施和方法主要指达到既定目标需要采取什么手段动员哪些力量创造什么条件排除哪些困难等。总之要根据客观条件统筹安排将“怎么做”写得明确具体切实可行。()步骤。这是指执行计划的工作程序和时间安排。每项任务在完成过程中都有阶段性而每个阶段又有许多环节它们之间常常是互相交错的。因此订计划必须胸有全局妥善安排哪些先干哪些后干应合理安排。而在实施当中又有轻重缓急之分哪是重点哪是一般也应该明确。在时间安排上要有总的时限又要有每个阶段的时间要求以及人力、物力的安排。这样使有关单位和人员知道在一定的时间内一定的条件下把工作做到什么程度以便争取主动有条不紊地协调进行。执行希望需在正文的最后写出为计划的结尾部分。但是这部分的内容要看实际情况决定要不要。、落款在正文结束的后下方制订计划的日期(如标题没有写作者名称这里应一并注明)。此外如果计划有表格或其他附件的或需要抄报抄送某些单位的应分别写明。学习计划格式一份好的学习计划大致包括三方面的内容:学习计划格式:一、进行自我分析我们每天都在学习可能有的同学没有想过我是怎样学习的这个问题因此制订计划前首先进行自我分析。、分析自己的学习特点同学们可以仔细回顾一下自己的学习情况找出学习特点。各人的学习特点不一样:有的记忆力强学过知识不易忘记有的理解力好老师说一遍就能听懂有的动作快但经常错有的动作慢却很仔细。如在数学学习中有的理解力强、应用题学习好有的善于进行口算算得比较快有的记忆力好公式定义记得比较牢有的想象力丰富善于在图形变换中找出规律。所以几何学习比较好„„你可以全面分析。、分析自己的学习现状一是和全班同学比确定看自己数学成绩在班级中的位置还常用"好、较好、中、较差、差"来评价。二是和自己数学成绩的过去情况比看它的发展趋势通常用"进步大、有进步、照常、有退步、退步大"来评价二、确定学习目标学习目标是学生学习的努力方向正确的学习目标能催人奋进从而产生为实现这一目标去奋斗的力量。没有学习目标就象漫步在街头不知走向何处的流浪汉一样是对学习时光的极大浪费。确定学习目标首先应体现学生德智体全面发展的教育方针其次要按照学校的教育要求此外还要根据自己的学习特点和现状。当然还可考虑一些社会因素家庭情况。学习目标要具有适当、明确、具体的特点。适当就是指目标不能定得过高或过低过高了最终无法实现容易丧失信心使计划成为一纸空文过低了无需努力就能达到不利于进步。要根据自己的实际情况提出经过努力能够达到的目标。

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