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广告设计原理3.ppt

广告设计原理3

精品课件库
2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告设计原理3ppt》,可适用于综合领域

广告原理一、广告学与传播学二、广告设计的功能三、广告设计的任务四、广告设计的原则五、广告设计的观念第二讲:广告设计原理传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。传播学研究的重点和立足点  人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。编辑本段传播学的研究范围  主要包括:人际传播和大众传播。而其中又以大众传播为主。  研究传播学其实就是研究人:研究人与人人与其它的团体、组织和社会之间的关系研究人怎样受影响怎样互相受影响研究人怎样报告消息怎样接受新闻与数据怎样受教于人怎样消遣与娱人。首先了解人与人怎样建立关系。一、广告学与传播学信源讯息受者传播学规律讯息编码渠道解码广告主消费者设计师媒介受众理解广告内容广告学途径噪音各种因素的干扰习惯经验文化等等解码设计师习惯经验文化等等市场调研、洞察广告作品反馈二、广告设计功能广告的信息功能企业商家消费者传递信息是广告的主要目的广告的经济功能促进产品的销售和经济的发展沟通产供销的整个经济活动广告的社会功能新知识和新技术的社会教育传播新的生活观念、提倡新的生活方式和消费方式广告的宣传功能广告的功能二、广告设计功能广告的心理功能引起注意催发兴趣促成消费广告的美学功能三、广告设计的任务有效的传递商品和服务的信息树立良好的品牌和企业形象刺激消费者的购买欲望消费者指牌购买从精神上给人以美的享受最后达到促进销售的目的三、广告设计的任务、有效的传递商品和服务的信息双向的信息沟通三、广告设计的任务、树立良好的品牌和企业形象品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的。品牌不只是代表产品的文字或符号它还有其他更广泛的象征意义。很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。比如说运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告显然它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。《哈佛人的思想》三、广告设计的任务NIKE品牌广告三、广告设计的任务品牌评价要素NIKE品牌广告激情挑战勇敢运动三、广告设计的任务、激发消费者的购买欲望购买行为是由受到外界刺激而产生的购买动机所支配三、广告设计的任务、说服目标受众改变态度说服是广告设计最重要的任务说服就是以某种刺激使消费者产生需要动机用正确的诉求使之改变态度或方法并依照说服者的预定意图采取购买行动。三、广告设计的任务、说服目标受众改变态度要使接受者对于说服者的诉求内容产生关心和共鸣要使接受者按照说服者的指示采取行动要使接受者与说服者采取同一步骤要使接受者服从说服者的意志或行动要使接受者重视说服者的立场或信念。关键点:目标受众主要诉求点(卖点)三、广告设计的任务、给人以审美感受、最后达到促进销售的目的、必须是社会风气的领先者、必须是理论观念的实践者、必须是诚实助人的说服者、必须是创意组合的革新者、必须是团结互助的合作者、必须是智慧见解的提供者、必须是自律控己的苦行者、必须是感恩领情的报答者赖乐明三、广告设计的任务什么是广告人?四、广告设计原则真实性原则内容真实表现手法真实关联性原则、广告要达到什么目的?、广告做给什么样的目标受众?、有什么样的利益点可以做广告承诺?有什么支持点?、广告的品牌有什么特别的个性?、什么样的媒体适合传播广告信息?取悦听众的突破口开在那里?创新性原则广告设计原则四、广告设计原则形象性原则产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值感情性原则五、广告设计观念以消费者和用户为中心传统广告:单纯的传播商品和服务的信息(广而告之)现代广告:研究消费者的心理满足他们的需要是市场营销活动的组成部分市场营销的P理论广告设计观念五、广告设计观念广告设计的前提和基础是广告策划策划是战略的计划是阶段的、战术的。如何制定广告计划?WH原则:谁(Who),宣传什么(What),为什么(Why),什么地方(Where),什么时候(When),怎么做(How)五、广告设计观念广告设计策略是广告取得成功的关键每项成功广告的背后都有一个“策略”一个强有力的销售重点。卖广告永远是卖“商品的好处”而不是“商品的特征”。成功的广告设计策略离不开以下要点:、找出一些重要的“购买动机”与“商品好处”。、最终确定一个最终的、最为关键的“购买动机”、从众多的商品好处中明确找出最强的也是最能打动消费者的商品好处作为“销售重点”确立广告策略。、以目标消费者的“立场”、“利益”、“价值观”、“语言”为中心用最简洁的话把最终好处说出来。、S=s成功广告模式:S成功广告效力=广告销售重点信息简洁清晰信息快而准正中目标下怀五、广告设计观念广告策略基本内容(广告策划)市场分析:、市场环境分析、目标消费群分析、企业及产品分析、竞争者分析、SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)市场及产品定位:、市场定位、消费群定位、产品定位(卖点的确定)、广告定位(调性的确定)、广告主题(总主题阶段性主题)、媒体策略、阶段性广告目标五、广告设计观念广告策略基本内容广告推广计划、推广(品牌)核心、广告推广(各媒体广告、终端形象、广告物料)、阶段性广告计划a广告主题、b诉求点、c媒体安排、d时间。(解决目标消费群的什么问题)、活动推广(什么活动、地点、参与人员及单位)、阶段性活动实施计划五、广告设计观念五、广告设计观念向谁说?户外广告用户说什么?防水怎样说?用户外媒体形式表现在雨中不穿雨衣的人怎样完成?实景拍摄、电脑合成EPSON彩色大图输出机的广告五、广告设计观念向谁说?户外广告用户说什么?耐久怎样说?用户外媒体形式表现头发的耐久怎样完成?实景拍摄、电脑合成EPSON彩色大图输出机的广告五、广告设计观念向谁说?户外广告用户说什么?防晒怎样说?用户外媒体形式表现不戴墨镜也没关系怎样完成?实景拍摄、电脑合成EPSON彩色大图输出机的广告END

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