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中国石化企业形象调研.ppt

中国石化企业形象调研

精品课件库
2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国石化企业形象调研ppt》,可适用于综合领域

中国石化企业形象调研企业商标调研企业商标调研内容     企业商标注册情况     企业商标使用情况。企业商标调研结果企业标志、标准字体调研企业标志、标准字体调研内容     企业标志使用情况     标准字体的使用情况。企业标志、标准字体调研结果实例:石家庄博深工具公司标志、标准字体调研结果     企业标志使用情况:标准字体的使用情况:实例分析:博深先期导入VI整合视觉识别资源统一形象对外传播为博深的发展打下了较好的基础但还存在一些问题:标志中“BOSUN”标准英文字体没有创作设计完全为电脑字体无明显的行业特征不能满足在国际范围内的使用也不能全面传达深的国际    性与现代化符合国际潮流是设计的重点和难点“博深工具”的中文字体的修正空间不大但原有字体在设计技术上缺乏严谨性。   “博深工具”或“博深”字体在原有设计规划中无缩放技术处理使中文字体在缩小使用时视觉识别效果差无法满足品牌传播认知的需要   执行过程也没有彻底贯彻如有些产品或包装上还在使用如宋体、黑体等字体。视觉识别系统调研视觉识别系统调研内容    视觉识别系统应用情况调研   产品包装上的视觉识别应用情况调研。 视觉识别系统调研结果实例:石家庄博深工具公司商标调研结果   视觉识别系统应用情况调研结果:经过导入VI博深的视觉识别有了一个初步信笺、桌椅、导向牌、厂旗、谈判旗等方面的应用。产品包装上的视觉识别应用情况调研结果:在产品包装上的注册商标名称、色彩等视觉设计应用比较混乱缺乏统一的、规范的、标准的视觉形象概念。实例分析:博深公司原有视觉设计基础规范部分相对薄弱造成应用系统部分明显不足特别是在产品包装系统中的混乱想象对VI项目的设置上忽略了包装、公关、办公事物类等系统设计导致现在有些产品包装上仍使用宋体、黑体等字样因此VI的重新设计重点应放在规范、维护、提升上。理念识别系统调研理念识别系统调研内容    企业宗旨发展企业、贡献国家、回报股东、服务会、造福员工     企业精神爱我中华、振兴石化      经营理念诚信规范、合作共赢     质量方针诚实守信精益求精质量目标是“零事故、零缺陷国内领先、国际一流”。     战略目标发展企业、回报股东、奉献社会、造福员工    服务理念    品牌形象讲政治、顾大局、负责任品质保证方便快捷    管理理念    用人理念等理念识别系统调研结果实例:博深公司理念识别系统调研结果企业宗旨“求是、勤奋、创新、发展”“做事踏实认真待人宽容诚恳发展永无止境追求博大精深” 企业精神“追求卓越博大精深”“学习、实践、思考、提高”。    经营理念“科技与人是永恒的动力”“变革与创新是博深的灵魂”:“伴随科技脉搏创造世界精品”“顺境逆境博深自强不息”“称职又热情的员工是博深成功的保证”。    质量方针“科技创新品质一流服务至诚”目标:()为用户提供满意产品一次检查合格率大于()顾客满意度达。     战略目标“坚持科技创新走专业发展之路不断开发和创立名牌高科技金刚石工具、电动工具、新型摩擦材料及石油机械系列产品立足国内抢滩欧美发达国家市场”服务理念:“顾客至上永远视顾客的需要及满足为工作的最终目标” 品牌形象“博大精深”“希望看到博深蓝心中澎湃激扬达到理想境界”。服务理念:“顾客至上永远视顾客的需要及满足为工作的最终目标” 品牌形象“博大精深”“希望看到博深蓝心中澎湃激扬达到理想境界”。实例分析博深公司在企业长期的经营管理活动中经营管理者的经营思想、经营观念、经营作风、方针目标、服务意识、品牌意念等均有所思考有所宣扬。有的具有较深的文化内涵但总的评价这些企业理念仍处于朴素的、初级的理性思考与实践阶段尚未完全上升到“理念”高度形成定型的确认的长期持守的语意化条文没有归纳提炼成完整的思想价值观体系并利于对外传播产生强大的形象与品牌效应。形象宣传情况调研形象宣传情况调研内容 企业形象宣传载体 产品形象宣传载体。形象宣传情况调研结果实例:博深公司形象宣传情况调研结果实例分析:根据博深公司的行业特点公司在企业宣传上选择“低调”公众煤体很少几乎不做电视、报纸宣传。主要在行业内进行产品宣传以往的宣传的确收到了良好的销货效果。目前公司已经把“导入CI加大广告投入”列入日程。公司形象评价情况调研公司形象评价情况调研内容  内部员工对公司形象评价     经销商对公司形象评价。公司形象评价情况调研方法    问卷调查:    公司内部有关人员访谈    有关经销商的访谈。公司形象评价情况调研结果 对内部员工问卷调查结果进行分析得出结论     对经销商问卷调查结果进行分析得出结论   对公司内部有关人员访谈结果进行分析得出结论     对有关经销商的访谈结果进行分析得出结论     据以上结果做出对公司形象的整体评价。调研结论企业实态与企业形象调研是企业导入CIS战略策划与形象设计的前期工作。目的在于比较全面地了解公司的经营、管理、形象、品牌、文化等基本情况为公司CIS总体策划与形象设计提供依据。调研结论应包含的内容     总体评价     存在的主要问题(企业形象设计的定位)设计方向以及企业理念的构筑与提炼。

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