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NFL联赛.ppt

NFL联赛

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2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《NFL联赛ppt》,可适用于综合领域

NFL联赛国家橄榄球联盟(NationalFootballLeagueNFL)是世界最大的职业美式橄榄球联盟也是世界最具商业价值的体育联盟。新英格兰爱国者成立时间:年属于美国橄榄球联合会东区体育场:吉列体育场(马萨诸塞州福克斯堡)容纳观众:六万八千多名球队颜色:篮、红、银、白球队荣誉:球队拥有NFL最长的连胜纪录共取得个分区冠军个美联赛冠军四年三夺超级碗等等一系列殊荣品牌价值公关目标第一以国内观众及外国观众为传播对象通过各种公关活动将球队的传播理念传递给广大群众增强观众的认可度和品牌忠诚度。第二、处理好球队与媒体的关系正确运用媒体关系利用媒体的强大传播力度提高球队的美誉度有效利用信息资源为球队树立良好的形象。公关策略第一、设立专业的媒体公关部门。媒体关系部主要是负责安排球员、教练和高层领导的媒体采访要求与大量媒体保持联络和沟通以及日常工作中需要应对的所有挑战努力保持专业的媒体服务。第二、运用多种传播媒介利用媒体进行传播是公关关系最基本的策略。爱国者俱乐部在网络媒体、平面媒体、电影方面都有自己设立的满足公众需求的领先公关关系意识。就拿网络媒体来举例:第一支开设自己官方网站的职业体育俱乐部第一支开设中文网站的NFL球队第一支使用流媒体视频技术进行晚间报道的职业体育俱乐部除此之外爱国者还为媒体提供服务如免费为媒体提供媒体指南《新英格兰爱国者队媒体指南》共有页做工精致、美观采用活动页装订形式便于媒体人员取舍其有用部分随身携带。这套指南攻分为个部分可以说极大地给媒体工作者带来了便利这样就有利于媒体对球队的宣传。活动传播、明星传播活动传播强调的活动的形式而不是媒介。呈现出来的是一个“运行的过程”。活动有没有宣传效果这和活动的策划和设计是分不开的。那爱国者俱乐部在年月到月日在北京举办了一个为期三天的活动。在活动中爱国者俱乐部利用公关对于明星形象的崇拜进行公关关系活动。本杰明沃森还特意穿上大家熟悉的姚明的球衣。利用大家一种“爱屋及乌”的移情心理将大家对姚明的喜爱转移到爱国者球队上来。这三天明星球员沃森也和中国球迷有互动也有一些文化交流的活动来充分让中国球迷来了解沃森及爱国者球队。致力于慈善事业爱国者俱乐部一只致力于慈善事业回馈社区的信仰使其受到了一致好评。特别是年新的总裁卡夫上任后一系列的赞助活动以及慈善基金会的建立获得了公众的高度评价。在过去的年中球队总裁卡夫家族成为新英格兰地区最慷慨的家族之一他们向当地的慈善和民事组织捐助了数千万美元的资金。这一系列的慈善事业也为爱国者俱乐部添上了光环。项目评估通过行之有效的公关关系传播策略新英格兰爱国者队从一个收入很少的俱乐部发展成为最富有的俱乐部之一爱国者队在理念上强调团队精神“我们是一个整体”的理念也有效地传达给了观众。媒体手册从制作、内容选择、发放至媒体等各种细节上都体现了为媒体服务的宗旨。这也为媒体报道球队提供了更为有效的信息。最佳运动队伍正是由于爱国者俱乐部现有的公共关系传播观念成功进行具体的公关实践活动使其成为职业球队的成功典范并在年被《福布斯》杂志评为“最佳运动队伍”。案例分析爱国者俱乐部在公关关系传播过程中在强调多方位动用大众传播媒介的同时还积极策划企业自身媒介、人际媒介、实物媒介等的综合运用公关关系运用一、以活动为载体进行传播二、利用明星进行活动对公众特别是青少年公众具有巨大的感染力三、活动传播和明星传播邀请媒体参加从而达到扩大影响的目的公关总结爱国者俱乐部通过举办这种与传播息息相关、能够吸引公众积极参与的主题文化活动或娱乐活动利用明星和媒体造势、展示形象使公众接受相关信息的传播取得了很好的效果加之球队近年来上佳的表现球迷的忠诚度、赞助商的满意度逐年升高目前的爱国者队在各反面都达到了前所未有的高度。谢谢观赏社体赖林

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