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产品推广计划.ppt

产品推广计划

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2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《产品推广计划ppt》,可适用于综合领域

(沟通函)德农农资超市有限公司企划部年月日综述现状:德农农资超市在寿光地区的家连锁店已建设完毕全部正式投入运营。同时在山东范围内正式注册成立个子公司开发及店铺建设工作全面展开。计划底店铺数量达到家左右。企划主旨:针对超市商品进行推广推动重点商品的销售在农民心目中达成德农农资超市与各供应商的企业形象紧密相连的效果形成超市重点商品别在山东全省乃至全国进行合作企划内容与进程企划内容公关活动:会员座谈会、扶贫活动宣传:电视广告、平面媒体广告、POP促销:人员推销、促销活动 企划进程宣传公关活动人员推销促销活动总结会第一阶段第二阶段第三阶段旧额外飞机我飞机发起父亲微积分额外宣传广告广告策略:电视广告与平面媒体广告相结合短线广告与长线广告(POP)相结合媒体策略电视广告以乡镇电视转播站为主以寿光电视台、潍坊电视台经济频道为辅平面媒体广告以《德农农报》为主《蔬菜周刊》、《北方瓜菜报》为辅注:寿光市每个乡镇都有电视转播站。与电视台比较在乡镇上作广告费用低、到达率高投入产出比高。《德农农报》由我司主办每月日、日出版由各门店负责免费发放给会员及大宗购买客户每期发行或份宗旨即为公司销售及各供应商服务。《蔬菜周刊》、《北方瓜菜报》的发行量均在份左右。宣传广告电视广告电视广告主题:第一阶段:主题德农超市联合供应商回报会员告之主题德农超市联合供应商启动“扶贫计划”告之第二阶段:主题德农超市联合供应商回报会员每日进度主题德农超市联合供应商“扶贫活动”进展主题德农超市促销活动告之第三阶段:主题德农超市促销活动告之电视广告投放计划以乡镇转播站为主内容随推广工作进展进行阶段性更新重大事件、有政府部门参加的公关活动在市电视台进行报道宣传广告媒体广告媒体广告主题:第一阶段主题:设立供应商专栏宣传各供应商企业形象及商品信息主题:设立公关活动专栏对活动具体情况加以说明第二阶段主题:跟踪公关活动进展主题:刊载商品促销信息第三阶段主题:对公关活动成果进行公示广告投放计划以《德农农报》为主适当情况下进行加印对公关活动、促销信息进行大范围宣传重大事件、公关活动成果在《寿光日报》等媒体上进行公示宣传POP宣传、推销、公关活动的最终目的是将顾客吸引至卖场进行购买卖场内外的POP此时就成为了对农民宣传的重要的组成部分。POP分为两种:店内POP:手制POP因版面较小只负责阐述商品基本信息。KT板制作的说明性POP适用于商品陈列销售区对商品的特性、优点进行说明促进农民的购买。店外POP:在卖场外面向公路侧设置“告之性”广告牌向过往行人及来超市购物顾客传达“商品品质、特性”、“德农超市与各商家精诚合作”等信息。POP由德农超市统一制作各供应商确认后进行安放。后期维护工作由德农超市进行。公关活动会员座谈会以各门店为单位召集门店所属的荣誉会员举行座谈会。座谈会由德农超市管理人员、门店员工、供应商代表、会员参加。在座谈会上德农超市及各供应商广泛听取来自顾客的意见和建议。作为改进下一步工作的基础资料。德农超市统一印制印有德农超市及各供应商企业名称及标志的文化衫发放给与会会员作为与会的纪念品。此文化衫将成为“移动广告”。座谈会的主旨:增加德农超市及各供应商的亲民性。公关活动扶贫计划以各片区为单位自乡镇及村委取得第一手资料公司进行调查筛选每片区确定一名“扶贫对象”德农超市及各供应商赊销其所需的生产资料。同时德农超市专家队伍将定期对此顾客群落进行走访密切关注其作物长势及收获情况。此顾客群落将成为德农超市及各供应商在进行企业、产品宣传时的主要载体。同时通过此活动可树立德农超市及各供应商的良好社会形象。促销人员推销促销促销活动根据市场情况及季节性需要德农超市将针对会员及普通顾客分别推出各种促销活动如:滚动低价、赠品促销、有奖论坛等形式。燕子农膜营销企划案寿光德农超市企划部年月日案例总则环境分析市场容量环境分析流通渠道营销企划认识阶段宣传策略认识阶段媒体宣传认识阶段媒体宣传实施认识阶段人员推销认识阶段公关活动认识阶段公关活动实施认识阶段POP营销企划认知阶段营销企划认知阶段实施营销企划认购阶段费用预算与项目进度进度综述旧额外飞机我飞机发起父亲微积分额外

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