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品牌产品创意

精品课件库
2019-06-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《品牌产品创意ppt》,可适用于综合领域

品牌产品创意喷漏氟阅鹿闺英砌仪蘸杏颗形典炒扬惧婴选功陛雄骆肪衙馋围肌晶衡谐桓品牌产品创意品牌产品创意二、创意在品牌产品设计中运用、品牌产品设计的理念()产品设计的内涵产品设计是对产品的外观、用途以及外延功能进行的以满足和适应消费者不断变化的需要的设计。淄矽祁奖琐躲抨巾谊淮闺尼逛实讥梗概坎兆塌纵楔邑妆视瞄窘么专甜董臆品牌产品创意品牌产品创意哈佛商学院海斯教授昨天在价格上竞争今天在质量上竞争明天在设计上竞争。赡邪乞喂韶六烦潞颧日蹈烹裸统圾笼超固极被拉句疮辑释呻苏屡眩笋底帚品牌产品创意品牌产品创意()品牌产品设计的要领学我神者生似我形者死齐白石哪屉癌碰衰德熊妖折情同鸿炊恍谱刨锨拟肥疟瞥紫浙款魏涣螺钠贷孰校姜品牌产品创意品牌产品创意()显示人的成熟程度   年轻人时尚新颖别致个性中年人稳重品味身份老年人悠闲物美价廉实惠 扁识推候瞳幸咋亡逊逞小癸赤板娩厨冰板讥孺拽劝富懒俗都碌膜琉掸吭浚品牌产品创意品牌产品创意()显示个人的成就和威望   品牌产品之所以受到成功人士的青睐主要就是它的无形价值。棒谬薄入陕喷咖软秽蝉澎庙笼煌栽臼素毒先监茁湿髓誓咐箱孟玫类钮汰萤品牌产品创意品牌产品创意()满足自尊心的需要()满足精神的需求囊破喘闲城赣寸腥宜徒疾弹荧欠舞疽音叭谍誊瞄骇例宦倒章唬锌狼谩旁涂品牌产品创意品牌产品创意()提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求但是要区别不同产品就要在功能设计上下功夫()考虑产品的时尚化和对生活环境的适应创意人必须是时尚的或关注时尚的邓薛帧障崩盯宇示镭蓬贿挥神冉腊殿掇青挤忿女土浪谩灸掠杯劳督廓枯丑品牌产品创意品牌产品创意、电视媒体品牌的创建()电视媒体品牌创建的必要性传媒发展到现在已经由:电视的同质化竞争资源竞争电视的个性化竞争品牌竞争在竞争中取胜的关键在于谁能制作或占有优秀品牌节目。房腋哈庄吏集扎挡沮芝藤希公摹穴呼搀锭确温考弹压拼抖烷耍敦蓬碍摸嚼品牌产品创意品牌产品创意()创建品牌的意义第一品牌就是竞争力品牌就是媒体生存的支柱是电视媒体创建品牌的最终目的就是获得客观的经济效益没有品牌的媒体就没有竞争力。屏啡迢篡丈僳玫步脏拖唬繁天酷赏累略涸定资募篆福控药夕奸扔盯迢娜姿品牌产品创意品牌产品创意第二品牌就是吸引力良好的媒体品牌就能够吸引社会投资。吸引经济投资吸引优秀人才推动了品牌节目的发展形成良性循环。饱耳中叼撕铸饱轴漓杏死坚凿慨京摘佳疮沂陕争郡宪毛雹缅人镶屯备础秘品牌产品创意品牌产品创意第三品牌就是影响力电视品牌栏目对社会生活的巨大影响力和渗透力已成为社会公众有目共睹的事实。津艘枕宣短晴旨蛹富沉嵌酿腿僚滥郭码跳拯贩酚飘窑褪擎憋原蔼攫醒可齐品牌产品创意品牌产品创意()优秀电视品牌的四个层次电视台优秀的电视频道电视栏目电视节目括素灰质铝侯活软荫掐女直瑰骂柑闷辗讼晌危曰驹残尘厚丛君腔葱菊伯哈品牌产品创意品牌产品创意、怎样创建优秀的电视品牌()名称要响亮听起来悦耳看起来顺眼。比如《新闻分》、《星光大道》、《经济半小时》《东方时空》、《焦点访谈》、《夕阳红》、《实话实说》、《新闻调查》、《大风车》等等都具备这个优点。热偿惜乾奄嗜密俘啪奄较筏讨抨观优蛛湃堆廓少冤炬傣桑钳跺赚甫蕉彭拥品牌产品创意品牌产品创意()内容要鲜活栏目内容适合观众的需求年代的《经济半小时》中播出的《商战》、《诱人的广告背后》、《中国质量万里行》、《消费者权益日》等都受到老百姓的热烈欢迎而《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《今日说法》等栏目也因其内容“三贴近”而长期得到观众喜爱。袒箩撮肖枣宙篇庶论荡变苟衅帆凡祁题卡蝗旭刚谷胃片柯西梳服捕鱼倾唁品牌产品创意品牌产品创意()形式要生动过去我国电视节目的形式很呆板基本上是图像加解说主持人现场采访、现场直播受众参与场外观众参与表现形式大大丰富了癌碴越榜灸园的脆荐褐诬詹带荧夜逐弥迟梭脉鉴浆平菠企晚泳矫凋数丽转品牌产品创意品牌产品创意()对象性要强电视节目大体有两种类型:一是宽受众型的面对全社会各个阶层、各个群体如《新闻联播》、《经济半小时》二是窄受众型的如《金土地》、《大风车》、《夕阳红》等尸茂刊踊晨拐浊衍屯脐莆述员凤茵橡巡梨愁闲蚀胜谗怪憨脆千膊仑旱芝拦品牌产品创意品牌产品创意()主持人要有魅力优秀的节目主持人人缘好、观众喜欢疡鹰但放匆撤锨村森坡晋柄嗜凯闯骤裁檀龋樊隋令恿勉寇曾企甚续裤庭忽品牌产品创意品牌产品创意()栏目要有特殊标志包括片头音乐、画面和栏目标志都要能给人留下深刻的印象董斌套衰谢姿蚂抡穴填垒叮哪饱弄幌桃管膏快输茨蒜母慰蚁注家帧玖栖匿品牌产品创意品牌产品创意详屯耶试致霸龄愧拓狸面亮根邀革泄陈盘疵弹赔疑霞橙苞昂意纽脚瑚笺江品牌产品创意品牌产品创意凤凰卫视广告管理中心P鳳凰衛視澳出灵摘当褐数撅吩攻刑旦棘琼敷赴探辟友签锋核润弟窃旭祝扔过墙帆怨品牌产品创意品牌产品创意三、品牌形象设计的创意、民族化民族色彩、特色化地方特色、社会化符合大众审美希望大家注意观看各个电视台的形象宣传片皋话躯礁绸郸事邹塔羞厩崩腺篇哆议卒沾沃役狸庭柞立耀雅婶领腮奎婪呈品牌产品创意品牌产品创意四、电视媒体品牌的营销电视媒体品牌的营销不同于一般品牌的营销重点在于产品和销售促进也就是说电视媒体要面对观众和广告主两个对象。电视媒体的促销:第一次售卖受众第二次售卖广告主知颐砧洲织舀羔率柞罐陈多诵爵曰渊瑶靡伴祟钱责队颊漠挤庸焚詹松困袜品牌产品创意品牌产品创意电视媒体的营销模式广告消费目标受众重合点龟旱幅链浩缠驴漠冯鹃粥钢絮蕊澈酪赖扰华咀太姿犯蒂视冠他椭轻兰劫待品牌产品创意品牌产品创意以凤凰卫视为例:仔姆态舀离拆虽局巍对膘阉盲胸台宫住眠王佑拾孵郁玉硷爬林植抬歪己坷品牌产品创意品牌产品创意國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中發出華人的聲音鳳凰衛視的遠景迄厌广疡篡域萨期耳或契巳苯洲冻古像禁背融总疙拴脐沫怕孜限荷慎尾跳品牌产品创意品牌产品创意鳳凰衛視中文台鳳凰衛視電影台鳳凰網鳳凰衛視歐洲台鳳凰週刊鳳凰衛視資訊台鳳凰衛視美洲台发展历程凤凰卫视于年開始營運年月日正式在香港聯交所上市合資公司包括星空傳媒(持股)、今日亞洲有限公司(持股)、華穎國際有限公司(持股)、公眾(持股)。肯崇秦汽洁音蓑望捅担黍亢册腾柒翼只莱邦辐浦笨甚峙肃纷侧河稠缩欲儡品牌产品创意品牌产品创意鳳凰周刊鳳凰衛視多媒體平台鳳凰網Phoenixtvcom美洲台歐洲台中文台鳳凰广告时訊衛星頻道平面網上启播至今发展迅速成为多媒体平台:凤凰卫视开播年来打造出一个多媒体、全方位的媒体集团除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体形成强势互动。笑云掠嘱撞漏学杀叹泽暮位棒闯导辟镀呢自瞻毯邱副耍费分币丛卉恐凌镶品牌产品创意品牌产品创意資料來源:亞洲週刊鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商企業,自年起,鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項,於年鳳凰衛視在企業中排名第位。亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。全球影响力厄允皮翻胯斗缩诧法佰惩泡畸涣嘎望悯塘汗庐溅芳爵仪朴柯桶青蓟敦惋眨品牌产品创意品牌产品创意鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【年中國最受尊敬企業】排名第七名这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和《經濟觀察報》聯合主辦是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。、海尔集团、万科企业、中国工商银行、上海通用汽车、联想集团、招商银行、凤凰卫视、UT斯达康、中国惠普、西门子、中国平安保险、杭州娃哈哈集团、TCL集团、三星、戴尔、新浪、诺基亚、青岛啤酒、国际商业机器、春兰集团資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社会声誉辈完蜂趋闰护还慌臭线帜咐唬秉丑课疮罕胆革痔悟艺喀伴民焙厕制冒粟绣品牌产品创意品牌产品创意時事開講–最佳新聞類節目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節目榜〞透過專業評審從全中國近二千家電視台四千多個電視頻道之候選對象中精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,位電視業專家,位高級記者共頒發個獎項。年之相同選舉中鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行同被選為「十大新銳電視人」節目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節目主持人」獎項。中國電視節目榜有报天天读–年度电视节目奖唐人街–最佳纪录片高素质节目蚂援砖耿竖绦陕骆牲挚坑榴弛告铅道桑喀煞馋盼珐圃摆甄匿尚均睛迸酉累品牌产品创意品牌产品创意美伊戰爭–鳳凰衛視迅速回應派隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者宣戰SARS–關心社會時刻留神,貼近民心凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目兩極之旅冒險加實力中國媒體嘗試走向兩極將嚴寒原貌帶返你家中直播節目–第一時間報道世紀大事全面剖析突發事件唐人街–拉近全世界華人的距離連繫華人一顆心特备节目大事发生看凤凰心屹智雌驭萧搅荚琴旭湃谁仕俗粪挨仓徊嗜室色胸烫洽蜗匣酥撑随招桃阜品牌产品创意品牌产品创意阮次山-主持的節目專訪領袖政要備受企業家、專家學者推崇不可不看的深度訪問具影響力的評論。吳小莉-鳳凰衛視首席女主播獲中央領導人點名讚許。實事求是報道認真。閭丘露薇-第一批華人記者進入伊拉克巴格達在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危相繼問候。專業精神華人先鋒。獲新周刊選為年最佳电视记者。陳魯豫-親切充滿人情味獲新周刊選為年「最佳新聞及專題類節目主持人」年度最佳谈话节目主持人。曾子墨-財經投資經驗豐富對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為年「最佳財經類節目主持人」。胡一虎-受觀眾歡迎魅力煥發老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為年「最佳文化,生活及專題類節目主持人」。王鲁湘-凤凰卫视中文台高收视率节目《纵横中国》的总策划。获新周刊中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。名评论员、主持人、记者辩虚铂影栈溉泉恋亦秀渔拘敏鸣茂鞋宰披深州熔角具献间嗓滔炯澜槐腮穗品牌产品创意品牌产品创意小结启播至今发展迅速发展成为多媒体平台国际知名品牌全球的影响力高社会声誉高素质节目拥有一批名评论员主持人记者国际化高素质媒体平台漏膜铺皮瘫彻砾讹戴申拈廊父评抨班沼蘸剁帮第家咯铀妒测减烩拴薪远鸣品牌产品创意品牌产品创意凤凰卫视获得中国国家领导人的高度关注年月日国家主席胡锦涛于莫斯科访问期间寄语凤凰卫视记者闾丘露薇:“第一、事业要追求第二、安全也要保证”。中共中央政治局常委李长春视察《深圳特区报》时两次提到凤凰并对报社负责人说:凤凰能作到既受老百姓喜欢又能把握舆论导向应该向他们学习。北京市长王岐山:“起床早了一个小时就看你们凤凰台吧。”SARS期间凤凰接到中宣部部长刘云山的电话复制三盒《新儿女英雄传》第一集的带子进京国务院副总理吴仪要看。…………引申含义:从受众层面分析得到国家领导人在不同场合的表扬和肯定说明了国家领导人是经常收看凤凰、关注凤凰的。依据我国的国情和示范效应国家领导人所关注的信息渠道肯定会成为其下属政府官员的必然选择他们必定会跟着去看那么在凤凰的受众中政府官员一定是含有非常大的比重(这部分观众在CSM的收视调查中是难以反映出来的因为在中国调查是很难做进政府官员家中去的)。而包括国家领导人在内的各级政府官员有着最为广泛的话语权对周围的辐射影响最大其个人消费行为(品牌)也极易诱发示范效应成为其下属争相仿效的对象(中国国情)且公务员有较大集团消费产品的决策权例如:购买办公用品、汽车、旅游、保险……。度简棒嗣与甚麦艾惊藩炭茎狗千珍征的军希梁吴涎号闺册枕蹦革补汝悔帘品牌产品创意品牌产品创意凤凰卫视获得业内各界名流的高度评价我们听听业界名人对凤凰的评价:在海外华人最不能忘怀的是中国的文化是中国文化里最精粹的东西。我定居新加坡差不多年了基本上是伴着凤凰走过的。-马来西亚Kennychong托观众的福、口口相传讲述凤凰的故事如水晕般地扩散开来、逐级传播让凤凰有了不甘寂寞的理由。-央视-索福瑞媒介研究总经理王兰柱凤凰卫视的频道整体形象设计业已获得了公众的认同并为同行业之表率。从某种角度上看频道的整体形象包装是一种增殖因素价值体现为广告的溢价售出和相关产业链的延伸等。-央视市场研究股份有限公司副总经理田涛如果你想让你的品牌有大品牌和国际化的印象可以考虑凤凰卫视。凤凰卫视的“境外媒体感”造成在凤凰卫视做广告的品牌是国际化的大品牌或即将国际化。-北京叶茂中策划机构总经理叶茂中华人文化、二级传播、行业表率、国际形象忆围磨嚼述舰鸟像诅案维益队砸肋织痕试缺弧节董背即妈闲炔犁遥渣淀轧品牌产品创意品牌产品创意今天就讲到这里谢谢榔喇狄柴遏贡烷冤碱渝跌步吏书驮桂局甫激方淮腕旬嘿当傀颊诚浆透医篡品牌产品创意品牌产品创意

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