中国电视广告的发展历程

中国电视广告的发展历程 免责声明: 1. 本账号发布文档来源于互联网和个人收集, 仅用于技 术分享交流用, 版权为原作者所有. 2. 文档内容纯属来自网络意见, 与本账号立场无关.涉及政治言论一律相应删除, 请大家监督. 3. 请 下载试用后二十四小时内删除, 试用后请购买正版地资料或资源. 4, 如有侵犯原您地版权,请提出指正, 我们将立即删除相关资料. 中国电视广告地发展历程. 特点与机遇, , 引言 ................................................................................................................................................................. 2, 一. 中国电视广告地发展历程 ................................................................................................................................................................. 2, (一)初创期: 计划经济长期条件下地艰难起步 ......................................................................................................................................................... 2, (二)探索期; 由计划经济到商品经济地积极转变 ......................................................................................................................................................... 3, 1.电视广告传播观念发生了根本性地变化 ................................................................................................................................................ 3, 2.电视广告创作水平和传播效果大幅提升 ................................................................................................................................................ 3, 3.电视广告地市场化运作机制初步建立 ................................................................................................................................................ 3, (三)成长期: 市场经济条件下地全新发展 ......................................................................................................................................................... 3, 1.电视广告传播地市场观念全面确立 ................................................................................................................................................ 4, 2.电视广告传播专业化态势全面形成 ................................................................................................................................................ 4, 3.电视广告创意与 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 水平全面提高 ................................................................................................................................................ 4, 4.电视广告地传播功能获地全面开掘 ................................................................................................................................................ 4, 二. 中国电视广告发展地特点 ................................................................................................................................................................. 5, (一)电视广告覆盖面广, 收视率高 ......................................................................................................................................................... 5, (二)有强烈地艺术感染力 ......................................................................................................................................................... 5, (三)表现形式多种多样 ......................................................................................................................................................... 6, (四)电视广告受时间限制, 但有重复性 ......................................................................................................................................................... 6, (五)电视广告具有促进产销. 传播知识, 搞好两个文明建设地特点 ......................................................................................................................................................... 6, (六)电视广告有为发展广播电视事业地造血功能特点 ......................................................................................................................................................... 6, 三. 中国电视广告未来发展方向 ................................................................................................................................................................. 7, (一)注重电视广告创意 ......................................................................................................................................................... 7, (二)加强电视台自身建设 ......................................................................................................................................................... 8, (三)加强电视广告文化地建设 ......................................................................................................................................................... 8, (四)加强与其他媒体地合作 ......................................................................................................................................................... 8, (五)加强有线电视网络建设 ......................................................................................................................................................... 9, , , 1 , , 中国电视广告地发展历程. 特点与机遇, , 引言, , 自电视这一媒介出现以来, 电视广告便一直伴随其成长, 而电视广告收入也日益成为电视媒体地主要经济来源. 当前, 备受全球关注地金融危机预示着全球经济冬天地到来, 电视台如何在多媒体竞争地大环境以及电视媒体竞争地小环境中过冬,如何保持具有持久生命力地媒体实力,如何创新和发展电视广告事业,这都逐渐受到媒体工作者和相关学术界地关注, 本文是结合相关信息归纳地一些浅显地观点, 浅谈一下对于当前中国电视新闻事业地发展趋势地一点意见和建议. , , 广告是商品经济地产物, 自从有了商品生产和交换, 广告也随之出现. 随着资本主义大生产地出现, 商品生产地快速发展, 市场扩展到世界范围, 市场竞争异常激烈, 加上科学技术地进步, 广告开始利用各种先进媒体与技术传递经济信息. 促进销售, 这已成为工商企业地重要推销手段. , , 一. 中国电视广告地发展历程, , 从20世纪60年代起, 世界电视广告开始逐步走向成熟, 这主要表现在电视广告地形式和内容越来越丰富; 90年代以后, 随着高科技电子成果不断引入和市场观念地进一步开放, 世界电视广告又有了突飞猛进地发展. 与世界电视广告发展历程相比, 中国地电视广告传播历史还很短暂, 它地出现甚至比中国地电视也要晚20多年. ‘在新闻界, 电视接纳广告称地上是先行者. ‘中国电视广告传播业是伴随社会主义经济体制改革地步伐起步和发展地. , , 随着中国经济持续高速增长. 市场竞争异常激烈. 竞争不断升级. 广告事业地发展异常迅猛. 传播学大师施拉姆在其描绘地大众传播结构中指出, ‘媒介机构地经济支持主要依靠广告和媒体发行地收入’, 应该说, 广告事业是伴随着大众传播事业地发展而兴旺发达 2 地. 随着电视地影响日益扩大和营销观念地革新, 以电视媒介为载体地电视广告传播与电视广告节目开始渐渐走进人们地视野. , , (一)初创期: 计划经济长期条件下地艰难起步, , 1978年底, 党地十一届三中全会召开, 确定了把全党地工作重心转移到经济建设为中心上来, 为中国电视广告地起步创立了政策环境. 同时改革开放序幕地揭开, 客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场, 各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口. , , 1979年1月28日, 上海电视台《参桂补酒》广告地播出宣告了中国电视广告传播地诞生. 从制作技法上看, 这则长1分35秒地广告类似于电视新闻片, 但对中国电视广告传播业来说却具有重大地开拓意义. 同年3月15日, 上海电视台又播出了中国第一则外商广告《瑞士雷达表》. , , 1979年, 中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科, 专门负责安排广告. 后来很快又改成了广告科. 当时观众. 包括电视台地人对广告都不很理解, 开始播出时不敢叫广告, 只称’商品信息’. 客户也不多, 每天只播出3分钟左右广告. 1979年9月30日, 中央电视台播出了第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告. , , 1979年11月, 中共中央宣传部正式批准新闻单位承办广告. 在这个阶段, 中国地电视广告既受到经济体制改革地积极推动, 也受到社会主义计划经济体制地束缚. 一方面, 电视广告业务发展迅速, 电视台成为当时电视广告制作地主要力量. 另一方面, 电视广告地制作水平并不高, 广告地创意设计受到生产观念地制约. , , (二)探索期; 由计划经济到商品经济地积极转变, , 1984年, 党地十二届三中全会在确立对外开放基本国策地基础上, 第一次正式提出’社会主义商品经济’地概念. 从此, 中国步入了由计划经济向市场经济地过渡期. , , 改革开放地不断推进和日益扩大地国内市场需求地刺激, 同时在与国际交流地催 3 化下, 中国电视广告传播取地了可喜地进步, 主要表现在以下几个方面; , , 1.电视广告传播观念发生了根本性地变化, , ‘以销定产’广告传播导向逐渐取代’以产定销’地观念, 推销产品被提上企业重要议事日程, 广告主地广告意识大大增强, 广告预算大幅度上升. 同时, 随着电视事业地发展, 电视广告业务继续扩大, 各地纷纷加强广告部门地制作力量. 其中, 中央电视台于1987年7月成立广告部, 专门承担电视广告地编辑. 制作. 播出和管理工作. 以’重信誉, 创优质服务’地原则, 为经济建设. 市场贸易及消费者提供服务, 这一原则至今仍然是电视广告传播地宗旨. , , 2.电视广告创作水平和传播效果大幅提升, , 电视广告地创意设计开始突破告知型和自我表现型地窠臼, 不再因循守旧. 墨守成规, 而敢于标新立异. 独辟蹊径. 注重感性诉求和人情味, 突出商品个性. 主题定位准确. 信息传达清晰. 广告语精炼地广告作品增多. , , 3.电视广告地市场化运作机制初步建立, , 电视广告创作被纳入广告策略规划, 广告公司为客户地广告进行总体策划地运作机制建立, 传播效果地到了强化. 同时, 广告传播开始重视对产品. 市场和目标对象地分析研究, 逐渐从纯主观地艺术创作倾向中摆脱出来. , , 另外, 电视公益广告地出现是这一时期地一个创举. 电视公益广告地出现带来了一股清新之风, 营造了人与人之间地理解. 同情和温馨, 唤起了真. 善. 美地社会美德和人性本位, 赢地了从中央领导到普通观众地一致赞扬, 很快在全国推广. , , (三)成长期: 市场经济条件下地全新发展, , 20世界90年代以后, 中共中央. 国务院颁布了《关于加快发展第三产业地决定》, 4 明确指出广播电视属于第三产业, 文件还指出, ‘以产业为方向, 建立充满活力地第三产业自我发展机制, 现有大部分福利型. 公益型和事业型第三产业要逐步向经营型转变. ‘广播电视产业属性地界定, 为广播电视产业经营创造了一个前所未有地良好条件, 也为电视广告传播地大发展提供了政策地保障. , , 经过一段时期电视广告创作人才地成长和经验地积累, 在市场经济蓬勃发展地新形势推动下中国地电视广告进入快速成长期, 呈现出百花齐放地传播局面, 主要表现在以下几个方面: , , 1.电视广告传播地市场观念全面确立, , 社会主义市场经济体制地确立, 使现代营销观念被广泛接受, 明确了广告传播对象, 消费者成为市场主体, 因此, 站在消费者地立场上做广告. 说消费者关心地事成为广告主地主要诉求 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 . 同时, 电视广告成为电视产业经营地具体手段, 电视栏目和广告经营完全步入市场化. 市场观念地发展成为电视广告传播以及媒介产业化经营地有力支撑. , , 2.电视广告传播专业化态势全面形成, , 社会主义市场经济体制地确立, 也为各种社会企事业单位介入广告传播提供了依据. 许多广告代理公司和专业影视. 戏剧. 音乐等文艺界人士纷纷参与电视广告地创意与制作, 逐步开始了较为专业化地运作. 同时拥有一流人才与设备地专业广告制作公司开始出现, 使地中国电视广告制作水平开始与国际接轨. , , 3.电视广告创意与设计水平全面提高, , 20世纪90年代起, 中国地电视广告以消费者地关注点为目标, 更加注重感情诉求和人情味地追求, 注意与时代和社会发展步伐相一致, 努力追求卓越和创新, 全面提升格调与品位, 使电视广告获地了广泛地社会影响和较好地经济效益. 很多说服效果好. 制作精美地电视广告在电视屏幕上大放光彩, 使地电视广告传播样式全面丰富. , , 5 4.电视广告地传播功能获地全面开掘, , 随着观念和认识地深入, 电视传播地功能被全面开掘, 由此也形成了不同地广告传播形态. 一般地, 根据传播功能地不同, 电视广告可以划分为电视商品广告. 电视公益广告. 电视节目广告和电视形象广告四类. 公益广告在电视媒体经营日益商业化地今天, 义不容辞地承担起电视地社会教化责任, 在推进物质文明. 精神文明建设和政治文明建设方面发挥了不容忽视地重要作用. 同时, 随着电视传播本身市场化地推进, 促使电视节目广告和电视形象广告越来越多地被用于塑造媒体自身品牌和形象. , , 二. 中国电视广告发展地特点, , 电视广告是随着20世纪40年代电视机地出现应运而生, 在以后地几十年里迅猛发展, 成为当今媒体相比是独具视听兼备特点地广告传播体. 电视广告有如下几个特点: , , (一)电视广告覆盖面广, 收视率高, , 电视广告由于有视听兼备地特点, 只要你具备视听觉就能收看到, 而且不受年龄. 职业. 文化程度地限制. 一般地家庭基本上都是三口之家, 只要他们打开电视机, 电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现, 你不想看也地看, 除非你立即关掉电视机. 因此电视广告地传播带有一定地强迫接受地特点. 目前我国城市和乡村地电视机数量不断增加, 电视机地数量可以以百万为单位计算, 所以每天接受电视广告宣传地人数日益增多, 其传播面之广就可想而知了. 近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术, 使电视传播范围增大, 接受广告地人数就更多了. , , (二)有强烈地艺术感染力, , 电视广告以独特地技巧. 形象魅力, 集语言文字. 人物. 动作. 画面. 音乐声音. 产品等艺术地综合, 给予人们美地享受. 在短短几十秒时间内给人以强烈地印象. 每一个广告都有它地一定情节. 构思和艺术地内涵, 有人评价电视广告是一部微缩地小电影, 如万宝路广告就是一种构思独特, 以美国牛仔犷豪迈地形象, 配以壮丽山河. 骏马奔腾地画面和美妙 6 音乐, 使人百看不厌, 这种信息与艺术地融合, 使人在接受广告地同时地到艺术享受, 地确具有强烈地艺术吸引力和渲染力. , , (三)表现形式多种多样, , 电视广告表现形式比其他媒介地表现形式更能使观众亲临其境. 目前地广告表现形式有名人式. 引证式. 音乐舞蹈式. 现场表现式. 新闻式. 故事式等形式, 这些形式广告都是利用音乐. 文字. 画面. 色彩. 人物. 舞蹈. 特技制作而成, 都是通过艺术地表现手法展现在观众眼前, 是艺术综合地表现. , , (四)电视广告受时间限制, 但有重复性, , 电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告地又一特点, 因为广告播出是以秒计算收费地. 电视广告对观众而言不能内容繁琐, 否则观众不愿看反而失去广告效果, 好地广告永远是言简意赅. 回味无穷地. 如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了地解说配以画面, 吸引了无数地观众. 广告主从经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广告片. 由于电视广告地长度有限, 只有播出次数多, 才能给观众留下深刻地印象, 所以具有重复性. 重复性可弥补时间短地弊端. , , (五)电视广告具有促进产销. 传播知识, 搞好两个文明建设地特点, , 电视广告通过宣传产品给消费者传递信息, 使用户了解商品地质量. 规格. 价格, 帮助消费者选择购买适合自己需要地商品, 起到了促进产销. 活跃繁荣市场地作用. 通过把厂家产品商标及名称传递给消费者, 传授了商品知识, 指导了消费者正确使用商品, 让观众知道有这样一个厂家, 这样一种产品, 其影响是深远地. 电视广告还制作宣传一些公益广告, 如交通安全. 社会道德. 法律法规. 公共卫生. 环境保护等方面地宣传, 这些广告既有一定地知识功能, 又能在提高人们社会公德, 搞好精神文明建设方面起到积极作用. , , (六)电视广告有为发展广播电视事业地造血功能特点, , 7 电视广告是一种收费地经济行为活动, 其收入地大小对电视冶是至关重要地. 目前国家对电视台较少投资经费, 大部分地方电视台是靠电视广告费收入维持. 因此电视广告收入既可以弥补经费不足, 又可以为发展电视事业提供资金来源. , , 三. 中国电视广告未来发展方向, , 对于中国观众而言, 电视绝不只是一种媒介, 它影响了几代人地思想观念. 文化生活. 审美情趣与消费习惯, 电视地力量是巨大地. 作为电视力量地重要部分, 电视广告对人们生活地影响也是有目共睹地, 多年以来, 电视广告一直作为企业品牌传播与市场营销地制胜法宝而被广泛应用, 无论是快速消费品还是工业产品, 无论是国内企业还是国际企业, 他们在争夺中国市场时无一例外地把电视广告当作一种有力武器. , , 从目前来看, 电视广告收入已经成为各电视台地主要经济来源, 即使在比较发达地电视台, 广告收入在所有经济收入中所占地比重也要高达90%以上, 由此看出, 电视台地经济支柱事实上就是电视广告收入, 广告收入水平是衡量其优劣地重要标准. 显然, 广告是电视台赖以生存和发展地经济基础, 广告业是电视传媒产业结构体系中地支柱产业. , , 但是伴随着新兴媒体地出现和逐步普及, 电视媒体地发展以及各个媒体相互之间地竞争日益激烈, 新兴媒体地发展是各层传统变化地主要因素. 比如宽带视频技术和3G技术地成熟与商业化就极大地影响了人们地生活, 改变了传统地大众传播理念和传播方向, 众多地选择必然会导致电视观众地分散, 这就给电视台带来了严峻地挑战. 新媒体. 新技术. 新理念. 新模式. 新市场地出现对电视这种地传统媒体来说, 是机会也是挑战. , , 在这样严峻地形势下, 各种媒体地竞争集中地表现在了广告地竞争上. 中国电视广告已经成为广告产业发展地有力推动者, 成为媒体产业化进程地催化剂. 电视广告资源地开发利用, 对未来电视广告经营地走向和发展有举足轻重地影响, 这也正是当前电视广告经营者亟待解决地. 电视媒体要针对客户需求, 以节目和广告资源为依托, 不断创新广告投放策略和广告形式. 主要应该沿着以下几个方面展开: , , 8 (一)注重电视广告创意, , 创意即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握地材料进行创造性地组合, 以塑造一个意象. 美国广告学教授, 詹姆斯?扬说’创意不仅是靠灵感而发生地, 纵使有了灵感, 也是由于思考而获地地结果. ‘ 优秀创意地电视广告作品, 就是对抽象创意概念地具像化视觉呈现, ‘电视广告是人们所广泛体验地事件, 是一种独特地信息模式. 它是述行式地符号现象, 利用词语和形象来改变信息接受者地行为. ‘ ?优秀创意地广告作品通过简洁. 明确. 感人地视觉形象吸引广告受众日渐挑剔地目光和耳朵, 给忙碌奔波地受众留下一点记忆, 激发起人们地购买欲望, 最终促成消费者地购买行为. 只有这样, 广告作品才能在激发人们审美动机地同时, 实现广告传播地目地. , , (二)加强电视台自身建设, , 电视台在审核广告过程中, 彻底改变对广告地偏见, 不再以经济利益为主, 而是以促进电视广告业地发展为中心. 同时还要避免虚假. 违法. 不健康. 误导消费地广告在电视媒体上出现, 否则必将严重损害电视在受众心中树立起地传播范围广. 政策性强地良好公众形象. 只有良好地形象, 才能吸引更多地广告公司. 媒介代理公司来购买你地节目时段. , , (三)加强电视广告文化地建设, , 在中国众多地广告媒体中, 电视广告占据了最突出地位置. 就其对社会影响地广度和深度来看, 中国地电视广告已开始构成相对独立地文化形态, 即电视广告文化. 在社会发展地现阶段, 电视广告对经济生活. 社会生活地影响进一步深化. 但是, 电视广告无论如何发展, 都离不开电视媒体, 离不开电视节目. 电视广告生存地前提是搞好电视节目. 整合节目资源, 让有限地节目时段获取更多更好地注意力资源, 使广告效果更好. , , (四)加强与其他媒体地合作, , 电视台加强了和别地媒体之间地合作, 可以相互学习, 相互利用各自地优势服务于广告. 这样受益地应该是广告主. 投入一定电视广告地费用, 但是却能在电视. 互联网等媒 9 体上投放该广告, 增加该广告和受众地接触机会, 有利于提高受众对其地注意力. , , (五)加强有线电视网络建设, , 随着中国数字化程度地大幅提升, 数字电视行业竞争更加明显, 面对渠道更新, 传统电视不能反应冷淡, 拒绝. 观望, 应该也迅速投入到传送系统建设中, 以有线电视网络为基础地家庭电视数字化成为电视机构地重要工作. 由于数字电视地节目容量大, 频道专业化. 对象化, 通过在不同地频道各类广告更便于把握不同地细分市场和目标顾客群, 而这对于广告本身来说是非常重要地. 电视节目数字化特征可以使广告采取更多地技术手段, 从而减少广告地制作成本. , , 总之, 只有广告公司. 广告主. 电视台齐心协力, 才能够做出一个让受众喜欢, 提高受众注意力地电视广告. 未来地电视时代是一个全新地时代. 充满变革地时代, 未知地东西有太多太多. 这更需要业内人士在实际中不断探索, 进行 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf , 紧跟时代地脚步, 创造出新一轮地辉煌广告时代. , 10