服装店名称研究
中文系文留81
金道用(2006080126)
1.服装店名称的变迁与趋势
(1)过去(90年代之前）：在物资匮乏的上个世纪七、八十年代，基本上在家缝衣来做新衣裳。买衣服都在商店里买，那时基本上很少像今天街上能看到的所谓“服装店名称”。
(2)90年代之后：随着中国经济的发展，老百姓解决温饱问题开始，对服装的关心日益加大，而且中国与国外的贸易量增多，产生了满街上的“服装店”。商店里服装店名称主要以国外品牌的名字直接音译过来写，街上的服装店的名称开始主要使用“美丽，时尚，风流”等等的词。
(3)2000年至现在：进入2000年之后，最大的变化是服装店的名称直接使用外国名称，街上的很多服装店追求好记、能代表服装特点的独特的名称。
因此，服装店名称自从普通的名称“地名+服装店”或“~服装店”到“秋怡”或“梦开始的地方”如此的变化反应时代的变化，现在的服装店通过名称来宣传和广告的效果，因此多使用含义丰富让人好记、好听的字。除此之外，随着中国与国外的交流增多，诸多国外的品牌流入中国，在服装店的名称上，经常可以看到外文。
2.性别分类
(1)男装服装店：狮子心，得衣非凡，英雄本色，威龙，倚天阁。
-形式上：调查20个男装服装店的名称，其中由两个音节组成的是1个，由三个音节组成的是8个，由四个音节组成的是11个。三个音节组成的名称中，发现大部分第一个音节与第三个音节的声调是一致的。譬如，“上声+去声+上声”、“阳声+去声+阳声”、“阳声+阴声+阳声”。四个音节组成的名称中，这也是和第三个音节一样，大部分第一个音节与最后的第四个音节的声调是一致的。譬如，“阳声+阴声+去声+阳声”、“阴声+上声+阳声+阴声”、“阳声+阴声+上声+阳声 ”、“上声+阳声+阴声+上声”、 “去声+阳声+阳声+去声”、“去声+阴声+上声+去声”
-内容上： 用词性来看，三个音节是“名+名，形+名，名+副+形”最多。四个音节是大部分以成语改成服装店名称，比如，“衣我所有”、“独衣无二”等，其中也有“名+名”“主+谓+宾”。从意义上来看，狮子、
蝙蝠、龙等的以动物来显出男人的特征的词很多，通过使用这些词来反应男人的庄严。
(2)女装服装店：我衣靠你，丽人时装，欧日韩服饰，青春衣然，婷之美，梦开始的地方。
-形式上： 调查16个女装服装店的名称，其中由三个音节组成的是7个，由四个音节组成的是7个，由五个音节以上组成的是2个。与男人装相比，女人装三个音节组成的名称中，发现大部分“第一和第二”或“第二和第三”的声调是一致的。譬如，“阳声+阳声+阳声”、“去声+去声+阴声”、“阴声+阴声+上声”、“阳声+阳声+阴声”。由四个音节组成的名称中，中间的第二第三节的重叠声调很多，比如，“阴声+阳声+阳声+阴声”、“去声+阳声+阳声+阴声”、“上声+阴声+阴声+阴声”等重叠的声调大部分的阳声。
-内容上： 有趣的是在女装服装店名称中，使用“怡、美、丽、佳、时、尚、风”等的词最多，据我个人分析，这些词反应女人的特点与追求。
3.总结
我们在男女服装的名称的比较能看出，女服装店名称倾向于重叠声调，为什么有这种现象呢？据我个人分析，这是因为相对来说声调的重叠，尤其是“阳声与上声”，让人听起来舒服和柔软的感觉，很有女友味，因此在服装店的名称上都考虑这一点，至于内容上的角度，也是追求女性化的特点，因此经常使用“怡、美、丽、佳、时、尚、风”等的词。与女装相比，在形式上男人服装名称倾向于第一个音节和最后音节的声调重叠，这是因为这种重叠形式让人听起来一种庄严和男人味的感觉，所以这也是反应在男人服装店的名称上。至于内容上的角度，我也是认为男人服装店名称所选的词大部分反应男性的特征，比如， 狮子、蝙蝠、龙等。因此，我们能看出现在的服装店的名称，不单单是所谓的“名称”，而随着时代的变化与经济的发展，从商业的角度来讲，在服装名称上，让人好记、好听，而且能反应服装的特点，因此取名的时候多考虑词语和声调，这是我在研究服装店名称研究的结果。
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