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第二讲-互联网精准营销.ppt

第二讲-互联网精准营销

烟雨梦兮
2018-10-14 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《第二讲-互联网精准营销ppt》,可适用于IT/计算机领域

包含映像题注的图片(基本)若要重现此幻灯片上的图片效果请执行以下操作:在“开始”选项卡上的“幻灯片”组中单击“版式”然后单击“空白”。在“插入”选项卡上的“图像”组中单击“图片”。在“插入图片”对话框中选择一个图片然后单击“插入”。在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“大小”组中单击“大小和位置”对话框启动器。在“设置图片格式”对话框中调整图片大小或剪裁图像将其高度设置为“””宽度设置为“””。若要裁剪图片请单击左窗格中的“裁剪”然后在右窗格中的“裁剪位置”下在“高度”、“宽度”、“左对齐”和“顶端对齐”框中输入值。若要调整图片的大小请单击左窗格中的“大小”然后在右窗格中的“尺寸和旋转”下在“高度”和“宽度”框中输入值。选择图片。在“开始”选项卡上的“绘图”组中单击“排列”指向“对齐”然后执行以下操作:单击“对齐幻灯片”。单击“顶端对齐”。在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“图片样式”组中单击“图片效果”指向“映像”然后在“映像变体”下单击“半映像接触”(第一行从左起第二个选项)。在“插入”选项卡上的“文本”组中单击“文本框”然后在幻灯片中拖动以绘制文本框。在文本框中输入文本选择文本然后在“开始”选项卡上的“字体”组中从“字体”列表中选择“效果”然后在“字号”框中输入“”。在“开始”选项卡上的“段落”组中单击“文本右对齐”使文本框中的文本靠右对齐。选择文本框。在“绘图工具”下的“格式”选项卡上的“艺术字样式”组中单击“文字效果”指向“映像”然后在“映像变体”下单击“半映像接触”(第一行从左起第二个选项)。在“绘图工具”下的“格式”选项卡上的“艺术字样式”组中单击“设置文字效果格式”对话框启动器。在“设置文字效果格式”对话框中单击左窗格中的“文本填充”在“文本填充”窗格中选择“纯色填充”然后执行以下操作:单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景”(第一行从左起第一个选项)。在“透明度”框中输入“”。在幻灯片中可以根据需要将文本框拖动到图片上进行定位。若要重现此幻灯片上的背景请执行以下操作:右键单击幻灯片背景区域然后单击“设置背景格式”。在“设置背景格式”对话框中单击左窗格中的“填充”选择“填充”窗格中的“渐变填充”然后执行以下操作:在“类型”列表中选择“射线”。单击“方向”旁边的按钮然后单击“中心辐射”(从左起第三个选项)。在“渐变光圈”下单击“添加”或“删除”直到幻灯片中出现两个光圈。还是在“渐变光圈”下按照以下步骤自定义您添加的渐变光圈:从列表中选择“光圈”然后执行以下操作:在“光圈位置”框中输入“”。单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景深色”(第二行从左起第一个选项)。从列表中选择“光圈”然后执行以下操作:在“光圈位置”框中输入“”。单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景深色”(第五行从左起第一个选项)。任务二了解互联网精准营销京东精准营销架构精准营销的概念什么是精准营销精准营销(Precisionmarketing)就是在精准定位的基础上依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系实现企业可度量的低成本扩张之路。思考:你有没有碰到什么精准营销的情况?网络购物店家定时短信、银行投资机构的电话、房产销售电话Web时代营销的变化Web时代的网络应用有哪些特点以个人为中心、大数据、内容分享典型应用微博、微信、百科、网购Web优化组合内容个性化网站优化组合信息Web时代营销的变化受众更加生动碎片化的受众群体、受众权力扩大产品无限丰富线上世界兴起未来营销的趋势移动互联网成为广告新阵地、价值观营销提供“意义”受众更加生动受众更加生动受众权利扩大购物网站评价产品生产者:百度文库线上世界线上世界线上世界线上世界移动市场规模移动市场规模移动市场规模什么是精准营销精准营销是在精准定位的基础上依托现代信息技术手段建立的个性化顾客沟通服务体系。精准营销强调:实现企业可度量的低成本扩张更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通更注重结果和行动的营销传播计划注重对直接销售沟通的投资。目标客户更精准!影响方式更互动!服务成本更省钱!互联网精准营销的意义精准营销的理论依据C营销理论关注顾客的成本方便性、以及与顾客的双向沟通而不是传统的大从传播式的单向沟通。让渡价值理论充分发现客户的购买总成本努力提升客户总价值沟通理论沟通是直线的双方向的互动交流过程它包括三个重要的概念:有时间性也就是在一段时间内进行有意义的互动交流的沟通的主要元素:情境.参与者.讯息.渠道.干扰.回馈四、反应理论强调企业对与客户之间的“关系”的管理而不是客户基础信息的管理。关心客户“关系”存在的生命周期包括了客户理解、客户分类、客户定制、客户交流、客户获取、客户保留等贯穿于客户的整个生命周期。C理论:顾客(Customen)成本(Cost)便利(Convenience)沟通(Communication)*精准营销的核心思想精准营销的核心思想传统营销的缺陷使用可量化的精确的市场定位技术使用传统的市场定位技术手段局限于定性借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通使营销达到可度量、可调控等精准要求使企业低成本快速增长成为可能使用传统广告沟通成本高保持了企业和客户的密切互动沟通从而不断满足客户个性需求建立稳定的企业忠实顾客群实现客户链式反应增值从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。单向沟通难以满足顾客的个性化要求难以形成顾客忠诚借助现代高效广分散物流实现了个性关怀极大降低了营销成本。繁杂的中间渠道环节依赖模块式营销组织机构如何进行精准营销、明确精准营销的目标企业经营的目标必须赚钱必须承担社会责任。企业使用现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系目标也是赚钱或者说找到客户把产品或服务卖出去。问题的核心是:找到客户把产品或服务卖出去。。很多企业在实际操作时一窝蜂做搜索引擎优化。接着发现网站策划很重丢掉了搜索引擎优化。做好了网站策划发现没有订单又投入精准化丢掉了策划最后发现又要加强搜索引擎优化。出现这种情况的关键是:没有明确营销的目标找到客户把产品卖出去!盈利性的营造顾客满意!这里需要开展大量工作。、明确自己的客户在哪里没有哪家企业可能全做所有的产品、服务市场甚至一类的产品、服务市场。谁是目标客户呢精准营销首先要进行市场细分先找到目标客户分析其分布特征信息来源和购买倾向然后针对性考虑推广营销推广方式。、明确吸引客户的方法精准营销可用的网络推广方式太多每一种都可以达到一定的效果但如果企业全面投入其中成本很高但不一定能够取得良好效果。要牢记:推广的方式选择最终目的是要吸引目标客户!所以推广方式一定要精选一两种方式集中精力、集中人力、集中财力进行重点突破!只有确认现有的推广方式已经达到预期效果并能保持其效果后才能考虑适当加入其他新的网络推广方式。、明确怎样使客户选择你一、内容营销内容营销(Contentmarketing)是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的以图片、文字、视频等介质传达有关企业的相关内容以满足客户对信息的需求带给客户下单的信心从而促进销售的的营销活动。满足客户的信息需是内容营销的表现形式促进销售是内容营销目的。前者是营销中表达的内容是展现给消费者看的后者则是企业营销的出发点。内容营销主要是形容企业以内容来做营销包含很多种方式:如由自己发电子报、自己发杂志、DM、企业博客等的品牌客制化媒体(brandedmedia)制作的方式也可以采取找人写文章、找杂志合作介绍新产品等的四处洒的营销方式。总之只要是内容挂帅的就是内容营销。案例一支付宝“敬业福”事件营销影响力:★★★★☆时间:年月年初支付宝“集齐五福平分亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。春节前后支付宝获得了集中的高强度曝光传播量和品牌影响力不可估量完胜微信。案例二天猫双十一全网刷屏创意惊艳影响力:★★★★☆时间:年月比起其他营销事件天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前天天猫就开始通过线上线下疯狂营销将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。线下海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所线上各大App的Loading页都被占领创意海报都出街了无数波。除了常规的推广方式天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式变身营销界的潮人。 天猫制作结合VR技术的H《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈对双十一进行完美预热。通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来获得了不错的导流天猫选择大热的直播进行营销创新联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场吸引的关注度爆棚。完美将创意与前沿技术结合不断探索新的营销表达方式整体来说年天猫的双十一营销非常惊艳。案例三而在新媒体迅速发展的环境下出现了新型购物场景:你躺在床上悠闲地刷着朋友圈突然被这样一个标题吸引《分钟完美复刻一碗日式拉面》。打开文章后发现此文制作精良、图文并茂、内容详实不由好感大增。此外文章中还穿插了大量“日本拉面小百科”极大丰富了你对于拉面的了解。文章最后很不经意地推荐了几款日本经典拉面并附上了精美图片啊呀瞬间就想吃面了!此时文尾贴心地附上了一句“不要着急点击‘阅读原文’即可购买”。简直不能再贴心了!此时进入购买决策的你依然会看一眼价格确认不太离谱但更关心的是:什么时候能到货呢真的好想吃!由此可见在新的购物场景中内容营销通过有趣的标题可以更好地吸引用户注意继而通过场景搭建强化用户对产品价值的关注弱化用户对价格的关注促使其产生感性消费。案例四淘宝深夜食堂《一千零一夜》进攻内容营销影响力:★★★☆☆时间:年月淘宝通过大数据发现晚上点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队打造了以“一千零一夜”为主题的淘宝美食栏目以淘宝二楼为流量入口。年月日晚十点“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线截止到第二天中午十二点这加水饺店在个小时内卖出了件饺子淘宝食品全行业成交增长了水饺馄饨类目更是暴增了绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集但总体来说作为淘宝的首档视频栏目这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。(二)内容营销的战术思维战术之一:伏击战能融合者胜品牌内容营销的最大价值在于传播过程的隐蔽性:通过将品牌符号、品牌形象、品牌理念等策略性地融入内容产品之中在受众接触内容产品的同时将品牌信息潜移默化地传递给目标消费者。战术之二:心理战重体验者胜既要保证品牌信息在内容产品中得到自然、合理的展现让消费者有足够的感知又要确保内容产品本身的质量避免过浓的商业气息引起消费者反感。因此在品牌与内容产品相互匹配的基础上更要注意品牌在内容产品中的展示方式。战术之三:配合战擅整合者胜品牌内容营销并非一场孤立的战争需要整合各方面的资源里应外合打好配合战。战术之四:持久战可持续者胜一方面要注意内容营销的连续性。另一方面要注意内容营销的后续性。成功的内容营销特性以微信朋友圈大V和BB为例分析好的内容是什么样子?品牌在处理内容时一定先自我审核读者为什么要看?看完了会不会让人有迫不及待想与家人、朋友分享的冲动?那么到底什么样的内容才能称得上好呢?各花入各眼我们每个人都可能因为不同类型的内容驻足、被打动然而有价值的内容也具有一定普适标准。接下来我们分别从”内容创造者”和”大家喜欢传播什么样的内容”两个角度来看这个问题。首先从内容创造的角度有价值的内容必须符合如下标准:有用的能增长见闻的或者令人愉悦的聚焦的与目标受众相关的并且有意义的清晰的内容必须清晰易懂能引发受众互动的真诚的发自肺腑的真知灼见再从传播的角度思考哪些类型内容受欢迎:圈层标识的这类内容代表一种「职业标识」它体现了较强的排他性提升转发者的专业度。事实上更专业的内容可能会更强烈地被共享因为这些内容能提醒人们自己所属的群体以此来划分哪些是自己圈里的人哪些是门外汉。这种压力会迫使人们转发这些信息。例如网路圈会盛行《互联网未来发展趋势》这样的文章微信朋友们则特别爱分享《再不做微商你就Out了》之类的内容。实用价值的《疯传》一书写道:「人们喜欢传递实用的信息即一些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处因为共享者可以就此获得社交货币不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。」(编按:社交货币(socialcurrency)指透过人际关系流通可获得的的关系价值。)娱乐精神的娱乐乃娱乐自己或娱乐他人是现代都市紧张压力的强力舒缓剂。具有娱乐精神的内容总能获得各行各业的人的青睐。前段时间因为美国大选被热炒的Trump一时间仿佛他的名字也成了滑稽、娱乐的代名词。唤醒情绪的另外一些看似日常的、平淡的但触及社会群体心理的话题也容易发展成好的内容营销。去年曾经热传过这样一个H网页输入自己的生肖就能看到自己与老爸的合影引起了朋友圈的追捧。「我们都无法选择什么样的爸爸但可以选择带爸爸去看一场什么样的电影。」这段看似平淡的话却引发无数人的感慨。以朋友圈为例以内容套路制胜的朋友圈五大V:如何利用好内容营销套路在我们看过好的内容是什么样子的介绍之后好的内容能吸引受众引发爆点的内容是有规律有套路可行的大家不用怀疑这一点。我知道举很多知名企业和海外市场成功案例可能不能让大家感同身受好这里举一个大家每天最逃不开的很大概率会接触到的新媒体营销案例朋友圈。如今在装逼心理作祟下驱使浸淫在朋友圈的中产阶级开始追赶最时髦的的思想智库:「罗辑思维」「凤姐」「咪蒙」「吴晓波频道」「黄生看金融」。这事儿说来奇怪就像集齐龙珠便能召唤神龙一般深谙这五个号的人能轻松把朋友圈门外汉打落在鄙视链底端直接导致这五大公众号的调性占据了微信群及朋友圈话语权的制高点。他们以观点化作一击必中的矢向标迅速感染无抗体人群在用户出现短暂脑袋发懵或刹那情感共振后文字伪装成的“病原体”迅速登陆受众潜意识烙上极易辨认的标签成为极易辨识的症候群。一旦携带者试图寻找存在感或博得认同就能马上检索出来塞在谈吐中验明正身从而打通自己在社交网络某处的郁结。实施内容营销至少需要达到以下个要求:有足够数量的粉丝。如果不能在一定时间内聚集足够数量的粉丝如何传播内容?持续稳定地生产满足用户需求的内容。好的内容是媒体良性发展的关键但持续稳定地生产满足用户需求的内容非常难企业应该建立专业的自媒体团队(至少需要专业的内容编辑美工及推广)保障品牌自媒体的稳定运营。有切实可行的盈利模式。构建自媒体是为了营销而营销是为了盈利无论是直接依赖广告还是间接依赖电商品牌自媒体一定要有切实可行的盈利模式否则就成了一个烧钱的无底洞。二、社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。社交网站:Facebook、Twitter、Google、LinkedIn视频渠道:YouTube、Vimeo图片分享网站:Instagram和Flickr在线社区网站:Pinterest、Foursquare、Quora微内容分享网站:Tumblr、StumbleUpon和SlideShare万像素摄像头社会化媒体营销三个重要的方面.创建大量的有价值的新闻事件、视频、博客来吸引关注并且自然成为病毒性内容。.建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己(双向的)比如微博、微信等。.开展对话。社会化媒体营销不是全部都是由企业控制他允许用户参与和对话。社会化媒体营销的目标为站点带来流量建立更多指向目标站点的链接让消费者认识目标品牌增加客户促进传播社会化媒体经典营销案例有几个希望和大家分享启迪:加多宝对不起:悲情营销开山之作  年加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。年月日加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片这组图片选取了四个哭泣的宝宝并配以一句话文案诉说自己的弱势图片表面悲情实则却如利剑一般剑剑刺在竞争对手的痛处给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。加多宝的悲情牌一经打出立刻博取大量网民的同情其官方微博上的四张图片获得了超过万的转发量加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连有口难言被加多宝打得一败涂地。  从加多宝对抗广药的策略来看其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。例子电视剧《人民的名义》。我们可以先看下《人民的名义》的播出情况:收视率破百度指数排名第微博话题浏览量超过亿优酷上有亿的播放量百度有,,篇文章《人民的名义》之所以会大火最重要的还是其故事情节新颖、大胆、制作精良、演员演技好。那么从营销角度来说为什么这部剧会火得一塌糊涂还能召齐了天下各路人马自来水般地拼命宣传呢?从社会化营销的角度来解读一下该剧热播的原因。一通过微博话题及微博大号引爆舆论()微博多次揭起热门话题越来越多的品牌以及电视剧、影视明星都将微博视为营销的第一战场而#人民的名义#微博话题阅读量高达亿并且多次揭起热门话题。从开播的侯勇首次完美演绎反面角色和号称全国排名前三的点钞人员令人惊艳的点钞手法到该剧近位老戏骨精彩演绎酬劳却不敌一个小鲜肉再到湖南卫视三次现场考察后以亿买断独家播出……抛出的热点话题没有最多只有更多。()明星大号、网红大号齐齐出动剧中众多实力派演员也齐齐开微博和观众互动自带明星粉丝效应的明星也着实给《人民的名义》这部剧添了一把火。此外各大网红大号也在微博中纷纷转发与评论从而带动带动粉丝传播。二通过新闻媒体提高百度热度从百度搜索《人民的名义》相关新闻已经多达,篇。不管是官方的公关行为还是媒体的自发传播这波媒体刷屏已经让《人民的名义》植入人心。三通过微信文章助攻占领流量入口最近不少人的朋友圈每次打开必定会有一条关于《人民的名义》的消息以李达康为代表的汉东男子天团各种周边花絮刷屏朋友圈让你想不注意都不行。据新榜日常采集库的微信公众号数据显示最近一周内有篇微信文章提到《人民的名义》其中包含篇w爆文。通过这些微信大号的神助功让《人民的名义》占领了微信这块流量大入口。综上所述《人民的名义》这部反贪大剧空前绝后的火热程度奇迹除了制作精良且有政府背景加持之外和微博、微信、新闻媒体宣传等社会化媒体的大力宣传也离不开关系。在社交媒体快速发展的今天品牌做营销必然离不开社会化媒体将品牌与流量入口连接做一些用户想要看的内容就有很大机会创造一个品牌IP。案例:汉堡王朋友贵还是面包贵朋友贵还是面包贵这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。戏很简单,只要你删除你的位facebook上的好友就可以免费获得一份王牌汉堡。不过当你删除好友的时候你的好友是会被通知的。信息是这样写的:“我为了一个免费的王牌汉堡把你从我的好友名单中删除了!”意思就是参加游戏的人“卖友求包”宁愿牺牲好友也要得到一个免费的汉堡!被牺牲的人可能感到很疑惑:难道我是他最不好的好友吗?于是可能会报复甚至会翻脸。这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击但汉堡王确实是达到了营销的目的数以万计的人删除了共位好友共个博客网站报道过这个活动在搜索器上有超过万的帖子。案例:床褥公司的招聘广告丝涟床褥公司(Sealy)旗下的Sleepy’s品牌从来没有投入大量的推广预算去传播Sleepy’s床褥的特色更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。营销部想了一个办法决定让普罗大众做他们的品牌代言人。他们用的是自己官方网站的一般招聘页面再加上facebook上Sleepy’s的主页。他们刊登了一个广告聘请“打盹儿总监”(SnoozeDirector)这是一个兼职工作时薪美元申请人必须能在白天随时随地都能沉睡而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。很明显很多人都觉得自己是适合的人选有舒适的床褥还可以有工资这份工作太好了。这个特别的点子得到了大量转发和媒体关注成为社会化媒体营销的一个经典案例很多公司纷纷效法。结果超过人申请这份工作每天都有人在不同的门店试睡这样每天不足美元的花费就换来每天超过次的口碑传播三行为定向广告行为定向广告(BehaviorTargetingAdvertising)是指通过深入观察网站访客的行为利用网页特性准确地把握访客的特征根据访客的行为特征反映出访客的需求根据访客的需求与偏好把广告投放给具有这些行为特征的人看。行为定向广告的实现方法主要包括以下几种:.网站分析:通过会员ID或Cookie来识别和确定访问者并记录其访问行为.广告联盟或广告网络:可以收集到用户访问过哪些网站、看过哪些网页等信息并从中提取访问者的行为数据。.浏览器的历史记录:在Cookie被禁止的情况下可以通过JavaScript的getcomputedStyle方法和CSS中链接的Visited属性来调查特定链接是否被访问过。四移动互联网LBS移动定位服务(LocationBasedService)又叫做行动定位服务或空间定位信息服务也称为位置服务。它是指将移动GIS技术、空间定位技术和网络通信技术结合由移动通信运营商为移动对象提供基于空间地理位置的信息服务是移动GIS的具体实现。无线定位技术融入移动互联网领域实现更加方便和智能化的通信服务。移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一,有着巨大的市场规模和良好的盈利前景,但实际进展比较缓慢。不过,随着产业链的完善,移动位置和位置服务市场有望日益壮大。自年开始全球LBS运营市场将会开始加速成长,但是在开展的同时要非常注意业务和网络性能的平衡点,应该在保障网络性能的同时最大可能的保证业务的开展。包含映像题注的图片(基本)若要重现此幻灯片上的图片效果请执行以下操作:在“开始”选项卡上的“幻灯片”组中单击“版式”然后单击“空白”。在“插入”选项卡上的“图像”组中单击“图片”。在“插入图片”对话框中选择一个图片然后单击“插入”。在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“大小”组中单击“大小和位置”对话框启动器。在“设置图片格式”对话框中调整图片大小或剪裁图像将其高度设置为“””宽度设置为“””。若要裁剪图片请单击左窗格中的“裁剪”然后在右窗格中的“裁剪位置”下在“高度”、“宽度”、“左对齐”和“顶端对齐”框中输入值。若要调整图片的大小请单击左窗格中的“大小”然后在右窗格中的“尺寸和旋转”下在“高度”和“宽度”框中输入值。选择图片。在“开始”选项卡上的“绘图”组中单击“排列”指向“对齐”然后执行以下操作:单击“对齐幻灯片”。单击“顶端对齐”。在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“图片样式”组中单击“图片效果”指向“映像”然后在“映像变体”下单击“半映像接触”(第一行从左起第二个选项)。在“插入”选项卡上的“文本”组中单击“文本框”然后在幻灯片中拖动以绘制文本框。在文本框中输入文本选择文本然后在“开始”选项卡上的“字体”组中从“字体”列表中选择“效果”然后在“字号”框中输入“”。在“开始”选项卡上的“段落”组中单击“文本右对齐”使文本框中的文本靠右对齐。选择文本框。在“绘图工具”下的“格式”选项卡上的“艺术字样式”组中单击“文字效果”指向“映像”然后在“映像变体”下单击“半映像接触”(第一行从左起第二个选项)。在“绘图工具”下的“格式”选项卡上的“艺术字样式”组中单击“设置文字效果格式”对话框启动器。在“设置文字效果格式”对话框中单击左窗格中的“文本填充”在“文本填充”窗格中选择“纯色填充”然后执行以下操作:单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景”(第一行从左起第一个选项)。在“透明度”框中输入“”。在幻灯片中可以根据需要将文本框拖动到图片上进行定位。若要重现此幻灯片上的背景请执行以下操作:右键单击幻灯片背景区域然后单击“设置背景格式”。在“设置背景格式”对话框中单击左窗格中的“填充”选择“填充”窗格中的“渐变填充”然后执行以下操作:在“类型”列表中选择“射线”。单击“方向”旁边的按钮然后单击“中心辐射”(从左起第三个选项)。在“渐变光圈”下单击“添加”或“删除”直到幻灯片中出现两个光圈。还是在“渐变光圈”下按照以下步骤自定义您添加的渐变光圈:从列表中选择“光圈”然后执行以下操作:在“光圈位置”框中输入“”。单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景深色”(第二行从左起第一个选项)。从列表中选择“光圈”然后执行以下操作:在“光圈位置”框中输入“”。单击“颜色”旁边的按钮然后在“主题颜色”下单击“白色背景深色”(第五行从左起第一个选项)。*

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