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烟雨梦兮
2018-10-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《内衣设计pptppt》,可适用于财会税务领域

中国内衣发展状况ResearchReportOurTEAM服饰班:吴晓华服饰班:陈丽华袁依罗杏仪伍淑仪目录中国内衣市场的现状中国的内衣市场品牌竞争格局及发展趋势影响内衣发展的因素中国内衣市场的现状PARTONE中国内衣市场的现状CurrentsituationofChina'sunderwearmarket内衣是指穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种,可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是指最贴近身的内衣,具有防寒、保暖的作用,又可以吸汗透湿,因此多使富于保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣是指可以调身体的内衣,主要有文胸、束裤、束腰等。当今中国服装零售市场,内衣正日益受到重视。据统计,年中国内衣市销售额达亿元,年度中国内衣市场销售额已达到亿元。在未来五年的时间里,将会有亿元的销售空间中国服装零售市场规模一方面取决于构成内衣消费群体的数量,另一方面取决于内衣生产企业的产能及市场销售能力。内衣行业现状分析人员认为中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向以提高设计与生产水平与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比中国内衣行业的时尚性较弱各品牌之间的特色区分不甚明显这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。 PARTTWO中国的内衣市场品牌竞争格局分析中国的内衣市场品牌竞争格局分析内衣市场区域分布中国有哪些知名内衣品牌竞争企业性质分布竞争企业品牌格局竞争强度分析中国知名内衣品牌的分类保暖内衣纤丝鸟、三枪、暖倍儿、直而爽、小护士、北极绒、南极人、舒雅家居服秋鹿、康妮雅、芬腾、伊斯芬多拉美、达尔丽、雪仙丽情趣内衣炫彩情趣、奈丽丝、枕边游戏、FEESEXY、lovelykit、苏泽尔爱慕、嘉莉诗、姐妹花、奥丝蓝黛、欧迪芬、芬狄诗、都市丽人、°LOVE功能内衣莱特妮丝、婷美、美芝婷、摩登芳、茜施尔、奈瑞儿、魔力挺男士内裤卡尔文克莱斯、CIN、舒雅、健将、杜嘉班纳、JOCKEYTEXTHERE文胸竞争企业的性质分布品牌流通性性质分布品牌流通性性质分布从表格各品牌显示的从流通性性质来分析得出:各竞争品牌都倾向于全国性、国际性的分布流通三枪区域曼妮芬全国性AB公司区域性宜而爽全国性婷美区域性北极绒全国性南极人全国性欧迪芬国际性猫人全国性黛安芬国际性百利安全国性LAPERLA国际性爱慕全国性华歌尔国际性桑扶兰全国性chantelle国际性竞争企业的品牌格局品牌格局种类品牌格局种类从各品牌的格局趋势分析都走上国际化、多元化的发展模式三枪直销、国际化曼妮芬专柜、国际化AB公司专卖宜而爽行销、代理商销售、专营店婷美专卖店北极绒经销商南极人专业化、终端营销欧迪芬时尚、内衣动态秀猫人国际标准化终端黛安芬多元化、专业化、行销网百利安专柜、专卖店LAPERLA专卖店爱慕专柜华歌尔高尚、终端营销桑扶兰时尚、国际化chantelle国际化直销品牌内衣竞争强度分析中国知名内衣销售额分类情况美标、达尔丽、意大来、雪妮芳、兄华、菊花、莱士、南极狐、奥黛丽、北极绒、水中花、安丽丝、黛丽斯、雪仙丽、新思雅、迪芬娜、紫秀六月玫瑰、万康、彩婷、姐妹花安莉芳、三枪、华歌尔、依恋、猫人、BODYPOP爱慕、黛安芬、古今、红豆、曼妮芬、爱帝、秋鹿、AB、纤丝鸟、非凡之恋、婷美、芳怡、宜而爽、欧迪芬、依曼丽、依之妮、浪莎、奥丽侬PARTTHREE影响内衣发展的因素影响内衣发展的因素一目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范包括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。从整体而言内衣市场的营销手段毫无新意可言简单说就是在“拼价格”。二内衣品牌忠诚度差。由于这个原因消费者对品牌产生了厌倦和麻木心理生产者每年需要开拓新的渠道经销商和代理商则要寻找新的品牌但这样的做法显然没有取得大的成效企业的品牌力难以转化为销售力和竞争力。三渠道商和生产商的关系缺乏和谐双方无法建立战略共赢的关系。因此经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。经此之后企业则产生了一种新模式即“比如要做品牌就得打广告要促销必须打价格战”。内衣品牌需产品细分化产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件“靠一个系列的产品通吃天下在今后是非常难以实现的。”就中国内衣市场现状而言内衣销售日趋牌化暖内衣市场趋于饱和针织彩棉内衣销售火爆女性内衣品牌丰富少女、儿童、男性内衣市场则有待开发。内衣需求发展趋向多样化即内衣功能化。内衣环保化、内衣舒适化、女性内衣外化、内衣个性化。就消费者群体而言具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女、等等。现今女性内衣消费群体中的少女比例不断增大和后乃至后对色彩款式的要求很不一样他们敢于追求时尚、展现个性。所以这一市场发展潜力巨大。内衣面料的开发趋势高科技、功能性和环保型的纺织品将成为内衣品牌的主流、高级棉织物仍将受到重视、传统天然纤维向深加工精加工方向发展。感谢聆听THANKYOU!

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