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东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引.ppt

东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引

艾尔小茜茜
2018-09-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引ppt》,可适用于工程科技领域

东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引(年版本)第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划第二部分平台介绍一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能第三部分操作指引一、人员架构二、各方职能三、标准流程四、配合事项五、商务政策第四部分、附件一、团队介绍二、活动建议目录第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划背景:近年来“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。为普及道路交通安全知识提高消费者的交通安全意识传递东风日产的安全理念提升日产汽车在安全领域的竞争力同时彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。安全驾驶体验营将面向全国~线城市开展场的线下体验营销活动“以安全塑品牌用体验赢销量”新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求助力品牌与销量双丰收。运营要求:一、项目背景项目名称:东风日产安全驾驶体验营项目时间:年月底年月日项目定位:主攻~线城市的全品牌综合互动体验营销活动活动作用:交通安全教育品牌形象提升终端销售促进传播核心:以安全为切入点传递日产安全理念与技术强化品牌安全因子提升企业品牌形象和社会责任感执行规划:套设备为全国~线城市提供全年站(天站周)的体验营销活动支持总部配备主持人和体验讲解员共计名统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。二、项目规划*第二部分平台介绍一、展具介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能一、展具整体介绍东风日产安全驾驶体验营展具形式三台米大型改装车采用液压举升兼扩容技术形成一套拥有双层结构五倍扩容空间的超强展具配备区域一号车:一层安全技术区二层企业品牌区二号车:科技环保区、新世代天籁区三号车:互动舞台区、开放式洽谈区展具面积改装卡车展区(连互动舞台区)平方米整体活动面积至少约平方米适用范围户外:大型中心广场会展中心城市主要商圈展具亮点:一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求“U”型摆放模式“L”型摆放模式展具摆放形式:“一”型摆放模式摆放面积:平米以上(mXm)摆放面积:平米以上(mXm)摆放面积:平米以上(mXm)场地要求A、活动面积平方米(具体由摆放形式决定)实际场地面积应大于活动面积改装车长度为米(含牵引车头)车身展开高度为米左右展开宽度为米左右舞台面积为米*米扩容箱伸出面积为米*米B、场地周围人流在人以上最好是商业中心人流集中旺地C、交通方便便于米货车进场D、场地可通过相关部门的活动审批工作E、场地允许高度为米或以上承重吨或以上(含牵引车头)无明显坡度E、为实心水泥地结构地面砖瓷砖易碎等不采用地下不能为停车场或商场F、场地入口限制台阶高度不高于公分G、场地中央及周边不能有障碍物(如电线杆、水泥墩、花坛等)进车要求A、摆放时面对人流方向的左右个方向都可以进车B、进场时沿途限高要求不能低于米C、到达活动现场前面的马路不能为小时禁行路段(如有特殊情况需专营店协助)D、改装车转弯半径为米进车入口最小宽度米场地范例:场地内有障碍台阶场地地面藏灯且为非实心场地卸货通道限高限宽搭建要求A、所需时间:小时进场卸货开始计算至交场时间(即场地租期至少满足天使用)B、场地方协助:场地定位电工接电及供电货车卸货及停放通道说明用电要求A、电压:稳定的V电压B、用电总功率:白天活动需千瓦夜场活动需千瓦C、用电时间:搭建撤场当晚及活动运营全天运营注意事项A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序二楼洽谈区容纳人数不超过人阳台区容纳人数不超过人共计二楼人数不超过人B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入阳台区需有工作人员兼顾安全二、摆放形式及场地要求③①⑥②④⑤⑧⑦外观整体介绍:三、展具整体布局对应序号展具名称位置用途①舞台中央供主持人讲解互动演艺人员表演及车模展示等面积扩大劲炫舞台空间舞台主背板展示安全驾驶体验营主题画面深化活动品牌配备音响及夜晚照明灯光②开放式洽谈区中部二层(LED背面走廊区)提供开放式供消费者轻松洽谈③安全技术区左侧一层配合兼职人员讲解介绍日产全面的安全保障系统④企业品牌区左侧二层兼具销售洽谈与企业品牌介绍为消费者提供舒适、全面的购车服务⑤新世代天籁区右侧二层隆重推出新一代天籁让消费者深刻体验新一代天籁的卓越技术。⑥科技环保区右侧一层通过展示日产核心技术凸显日产在科技环保方面做出的技术革新。⑦模拟冲撞区中部一层让体验者感受车辆发生碰撞时日产安全系统给消费者带来的全方位保障⑧模拟翻滚区中部一层模拟车辆翻滚让体验着学习逃生知识的同时感受低摩擦安全带的减压、安全特性。背面外观整体介绍:③⑥④⑤①②⑦⑧三、展具整体布局对应序号展具名称数量配置说明①半开放式洽谈区半开放式供消费者轻松洽谈②车身贴车体包装、品牌宣传③舞台围板展具美观实用配合整体基调④阳台桌为消费者提供洽谈空间⑤LED屏排风口保证LED屏正常工作⑥文明出行挂画传递给消费者文明出行理念⑦雨篷遮阳防雨为吸烟洽谈区⑧不锈钢护栏让消费者可立足欣赏外景安全技术区各区域详细说明:四、区域功能④⑥②③①⑤⑦让体验者认识到东风日产在“预防危险发生”方面给予的人性化安全保障并给予的文明驾驶体验。一、安全技术区简介二、设备介绍序号名称功能①接待台为客户提供咨询服务接待来宾提供适当的引导②AVM全景式监控影像系统通过展板展示与体验设备的互动让客户了解倒车影像技术原理③安全屏障体验设备利用KINECT体感技术让体验者了解倒车影像技术的原理④ITS预警式整体安全系统通过D模拟驾驶游戏展示预警系统技术在汽车行驶中对行车安全的重要性⑤“不碰撞汽车”技术介绍通过介绍eporo这一机器人汽车为客户介绍“不碰撞汽车”技术原理⑥智能自动车灯系统介绍东风日产安全、智慧的车灯全面阐述其高亮前大灯、高穿透力雾灯、大型LED组合尾灯、高位刹车灯四大亮点。⑦活动导航背景图通过展板展示整个活动区域的导航图指引体验者到不同活动区进行体验与了解*企业品牌区科技环保区模拟冲撞区模拟翻滚区各区域详细说明:安全技术区四、区域功能①②让体验者体验东风日产在“克服复杂路况”方面提供舒适稳定的空间以及日产的贴心服务。一、企业品牌区营简介二、设备介绍序号名称功能①×i体验设备通过Ipad展示四驱系统的优越性能体现汽车能克服不同路况具备良好的性能利用传感控制技术实现×i旋钮的模拟体验者通过旋钮选择不同的×i模式观看对应动态路况、底盘情况以及对比数据×i体验设备主要包含:BLSD电子制动差速锁、上坡起步辅助系统、陡坡缓降控制系统、偏航瞬间控制系统②双品牌、企业实力、感心服务体系介绍让客户了解完整的汽车售后服务体系并放心购买该区域向我们介绍了东风日产的企业实力源自东风日产的启辰以及东风日产作为最贴心的造车企业为您带来的安全、舒心的感心服务。*新世代天籁区各区域详细说明:企业品牌区安全技术区模拟冲撞区模拟翻滚区科技环保区四、区域功能一、新世代天籁区简介让体验者全方位了解新天籁的车型与性能以及体验新天籁独有的新技术设备带来的舒适与方便。二、设备介绍④⑥②③①⑤ab序号名称功能①全新天籁大USP全维超静音车体体验介绍全新天籁的全维超静音车厢技术展现新一代天籁的与众不同。②制动力辅助体验设备现场放置道路模型(沙盘)利用AR技术识别出各种路况并在屏幕画面将D模拟场景叠加到道路模型上③全新天籁大USP超强钢、气门顶筒介绍全新天籁的四大USP特性中的超强钢、气门顶筒向消费者展现新一代天籁的卓越工艺。④全新天籁形象展示向消费者展示全新天籁⑤洽谈区为消费者提供休息、洽谈的良好环境确保销售洽谈环节营造良好的销售氛围提高销量。⑥四轮精准循迹系统梯形控制臂后独立悬挂介绍新世代天籁的超强过弯支持技术。科技环保区各区域详细说明:企业品牌区安全技术区模拟冲撞区模拟翻滚区四、区域功能让体验者体验到东风日产在“节能科技环保”方面所提供的核心技术保障同时将绿色驾驶融入生产理念中。一、科技环保区简介②③④⑤二、设备介绍⑥序号名称简介①Carwings体验介绍东风日产带给消费者无微不至的汽车服务体验。②HR引擎CVT介绍消费者透过注塑的透明亚力克参观CVT部件分拆排列实体以及观看HR引擎裸眼D介绍视频了解核心汽车元件③GTR赛车体验通过赛车游戏体现GTR技术给行车带来的流畅④DIS燃油双喷射系统展示裂解连杆展示通过实物展示与视频演示让消费者了解汽车核心技术如何做到省油、保持的运作原理⑤非等距弹簧技术点介绍通过实物展示与视频演示让消费者了解非等距弹簧技术让汽车在行车过程中不仅省油并稳定性能好⑥Zonebody区域车身结构通过Ipad显示模型车不同角度的画面⑦启辰电动车技术点介绍通过展示启辰电动车的充电方式介绍日产新能源电动车的技术点及应用性能模拟冲撞区模拟翻滚区各区域详细说明:企业品牌区安全技术区科技环保区四、区域功能一、模拟冲撞区简介让体验者感受到东风日产在“危险不可避免”方面提供的安全保障深刻感受日产“客户至上”理念。二、模拟冲撞区设备介绍①模拟翻滚区三、模拟翻滚区简介让体验者感受东风日产在“处理危险自救”方面向顾客提供安全保障体现东风日产安全至上的理念。四、模拟翻滚区设备介绍序号名称尺寸功能①模拟冲撞技术*模拟冲撞情景让体验着感受日产的安全保护性能序号名称尺寸简介①模拟翻滚技术*模拟翻滚情景让体验者感受车身的坚固与人性化技术第三部分操作指引一、人员架构二、各方职能三、标准流程四、配合事项五、商务政策*专营店执行公司代理广告公司总部品牌与市场推进科天博广告李麒项目总控南区经理西区经理赖哲谢丽萍项目经理市场部经理市场部专员华南一专员李响华南二专员马伟华中二专员谢竹芳华中一专员王迪西南专员汪洋西北专员谢飞鹏东区经理北区经理廖文杰宁元帅华东一专员曾步锦华东二专员苏晓杰华东三专员王建华北一专员孝国军华北一专员徐凡东北区专员杜其戎区域营销科岳超南区窗口西区窗口东区窗口北区窗口张宵祁杰王雷汤显一、人员架构线路经理郭长城二、各方职能职责方职能工作内容品牌与市场推进科项目总控项目的研发、企划及推进项目总控、规划与公布项目管理章程、运营规范的制定地区营销部区域管理活动监控区域内执行站点编排确认组织、推进督导对专营店的指引与管理工作把控地方传播与营销活动的执行效果总监督导站点编排专营店指引协调和督促专营店根据流程及时间节点进行活动方案规划指引专营店进行地方营销部署工作合理制定活动KPI监督检核活动执行成效制定城市主担专营店并协调各专营店的执行与分工对影响活动进行的特殊情况及引发的冲突进行调解及处理专营店活动申请活动执行活动申请营销执行方案制定地方媒体广宣投放与意向客户邀约现场执行、物料布置与现场销售执行公司评价代理公司(天博)项目规划项目管控项目规划与运营监控(充当总部区域执行端间的信息枢纽)根据标准执行流程把控执行公司以及各站活动的执行质量对执行站点进行总结与数据归纳上报推进科执行公司(天诺)项目执行专营店沟通落实与专营店间的沟通和营销计划配合工作把控每场活动的品质总结活动数据及工作情况展具的运输、搭建、运营以及日常维护等三、标准流程地区营销部品牌与市场推进科专营店督导总监于网络平台发布双月站点规划任务发布下达任务指导向督导下达站点规划任务指导专营店进行申请于网络平台提交站点申请并提交活动方案于网络平台编排站点协调地区内站点活动时间及城市变更并确认排期汇总提交发布双月站点规划提交活动执行抽查监督申报活动结算上传结算凭证提交审核审核提交总部:复核、汇总、结算提交结算说明:根据不同城市等级全年给予万不等的活动平台费用N为双月的意思完成RMP申报于网上市场部完成执行公司评价总部支持:四、配合事宜序号类型具体项目相关说明项目企划项目策略、机制制定全年线路规划展具运营(人员)线路经理:名活动的前期沟通、运营方案的落实、现场的活动运营踩点经理:名协助专营店对活动场地进行踩点搭建主管:名负责展具的搭建和体验设备的调试展具搭建技术人员:名展具运输搭建维护AV控制员展具运营及维护舞台灯光音响调教主持人舞台环节:企业、车型介绍互动环节配合展具讲解员:(含机动人员名)展具功能介绍客户体验引导(机动人员负责协助主持人讲解、客户信息收集、区域协调等)现场信息搜集员通过ipad客户调查问卷搜集高意向客户资料展具运营(物料)LED全彩屏:个mm*mmMPGAVImov配合日常演出视频播放专营店促销内容露出体验设备:个提供给现场体验者进行互动体验和介绍AV:个提供专业演出音响系统灯光:个提供专营店晚场活动照明接待台:个提供现场活动客户接待专营店配合:四、配合事宜序号类型具体项目相关说明营销方案制定活动方案(主题、内容、成效目标、广宣手段、促销政策、场地租赁制定)专营店需配合提交总部下发的相关文件模板《方案模板》《广宣汇总模板》《后期数据汇总模板》等配合提供(场地)场地租赁支付场地租金及电费场地审批需专营店协助办理及保证相关部门允许活动(如城管消防公安环卫等)场地搭建细项确认用电要求进场车辆管制时间及行车路径确认入场时间、具体搭建时间及交场时间落实场地负责人及电工联系方式提供(方便处理突发情况)搭建手续及证件的协助办理配合提供(宣传信息)LED播放视频根据专营店活动需求确认是否植入配合提供(人员)市场部经理:名主导、协调活动执行销售代表:每台展车名现场车型介绍、销售服务促销人员(自选)例如:派单员、广告巡游团队等演艺人员(自选)舞台互动、表演配合提供(物料)广告投放例如:报纸、电视、户外大牌、电台、刀旗、横幅、巡游广宣物料制作DM单、促销派发物料、活动相关礼品及现场延伸布置物料展车(颜色数量自选)配合提供S清洁现场工作人员饮用水饮水机、桶装水及午餐总部承担费用展具制作运营费用:展具制作、AV设备租赁、运输、搭建、拆卸、修补巡展运营费用:活动主持人、专业巡展运营公司人员的交通、食宿及酬劳广宣公关传播补助:根据总部营销规划可能为专营店提供不同程度的广宣公关支持(视总部规划而定)区域营销基金:根据各个站点实际情况为专营店提供不同程度的区域营销基金费用支持(补助范围包括场租)视专营店活动规模及成效而定(详见下表)总部将根据专营店活动执行所在地城市级别给予专营店方案四个级别的不同补助:专营店承担费用展具租赁费:承办活动的城市需要承担每场万元天的展具租赁费每增加天额外支付万元天。活动运营费用:人员聘请费:专营店组织策划的各种类型表演活动人员费用现场物料:专营店在活动现场增加的各类型物料礼品:专营店为邀约到场、促进下订准备的各类型礼品其他杂费:活动衍生出的其他费用(包括相关物料制作等费用由专营店承担各店所出的比例根据实际情况由各专营店之间协商确认并根据活动方案邀请相应人员、后勤人员的劳务费用制作物料等所产生的费用等)场租等相关费用(场地租金、水电费、加班费等):场租及相关费用由专营店共同与场地方谈判并自行承担专营店有责任向场地方争取展位最优惠条件包括展位位置、价格及附属服务(免费赠送资源)广告、公关宣传费用:(围绕巡展投放的媒体广告、户外广告、媒体公关活动等费用)五、商务政策城市级别一线二线三线四线补助金额万万万万处罚政策:、专营店向总部发出《品牌活动确认函》后需严格遵循并执行其中内容各家专营店不得随意退出活动若取消或调整活动展具使用时间与搭建场地的各专营店需以工联单形式向总部说明缘由否则将视程度扣除罚金:、站点取消说明与责任划分:渠道:由专营店于网络平台提交申请督导审核系统自动更新时间:专营店需提前周(N前)申请执行公司跟进取消站点给周边城市申请责任:针对不同的取消情况专营店需遵循以下规定承担相关责任因专营店落实搭建场地不力造成第二次搭建的视严重程度取消或扣罚区域营销促进基金补贴并额外的展具租赁费作为工作人员误工费用不可抗力因素说明和处理意见:活动主办方取消活动:专营店需要提供主办方官方文件。总部依据证明并核实情况属实后无须承担责任。政府临时取消活动:政府机关临时征用场地、限制户外集会活动等专营店需要提供相关单位出示的有效证明文件总部依据证明并核实情况属实后无需承担责任。天气原因:受台风暴雨暴雪等恶劣天气影响的、发生地震洪水等自然灾害情况的由专营店在工联单中说明情况总部考察情况属实后无需承担责任。五、商务政策五、商务政策类别责任划分备注N前申请N内申请执行公司未到达(N至N)执行公司已到达(N内)不可抗力因素取消专营店提供证据(以工联单形式提交大区督导与推进科)无需承担责任天气原因提供天气预报、场地照片政府原因提供政府文件或公告自然灾害提供政府公告或新闻报道专营店原因取消督导同意后无需承担责任扣除展具租赁费无补贴扣除展具租赁费无补贴未联系活动场地场地未进行审批主观意愿不承办活动备注:如专营店按照规定流程取消活动而执行公司区域团队未及时告知执行团队导致执行线路抵达原定城市该情况产生的运营费用由执行公司承担与专营店无关。、专营店使用活动展具过程中因专营店原因导致展具损毁将按价赔偿总部统一在购车款中扣除。、专营店需根据大区、总部、广告代理公司(天博巡展组)的工作指导进行作业需如实上报品牌活动相关信息并对执行工作积极配合不得有违反基本规则的行为。在品牌活动执行过程中如专营店执行不力或未尽到相应义务的总部将视严重程度给予通报批评、警告等处分取消本年再次申请品牌活动的资格违规事项说明如下:不配合大区、总部、广告代理公司(天博巡展组)的工作指导进行作业未根据操作流程配合工作及按时、按质提交相关资料活动结束后虚报活动实际销量数据在多店共同参与值班的情况下现场几家专营店吵架甚至动手的情况准备不足出现意外事故导致活动停止运营的未能按照方案协定在规定时间内提供相应的业代及展车未按照规定时间进行销售意向客户邀约没有到位导致现场下订客户少相关型录、物料及礼品准备不到位场地不清洁、车辆未按S标准执行。注:、上述规定最终解释权归东风日产总部市场部。、上述规定自公布之日起执行如有修正按新版本执行。五、商务政策处罚政策:第四部分附件一、团队介绍二、活动建议*一、团队介绍东风日产安全驾驶体验营项目服务团队联系表公司职位姓名职能分工联系方式邮箱东风日产项目总控任艳项目的研发、企划及推进项目总控、规划与公布项目管理章程、运营规范的制定renyandflcomcn代理公司(天博广告)项目总控张瑜项目规划与运营监控(充当总部区域执行端间的信息枢纽)根据标准执行流程把控执行公司以及各站活动的执行质量对执行站点进行总结与数据归纳上报推进科terrencezhangtbwahakuhodocn项目主担李麒liqitbwahakuhodocn(执行公司)天诺营销项目总控汤显落实与专营店间的沟通和营销计划配合工作把控每场活动的品质总结活动数据及工作情况展具的运输、搭建、运营以及日常维护等tomtanginnovisioncn运营经理郭长城changchengguoinnovisioncn线路经理王士财shicaiwanginnovisioncn二、活动建议二、活动建议所以我们将提供两大助力为专营店提供线下营销服务:项目配置一名营销经理协助当地热点话题营造为活动方案做好指引总部策略团队为项目策划方案建立营销方案资源库助力专营店做好活动前期事件营销一、协助专营店进行活动主题包装营造热点话题二、前期与专营店沟通提供线下活动传播建议三、协助专营店分析与研究场地选择、广宣投放的适配方案四、提出活动方案、活动执行手册撰写的建议分享优秀案例五、活动后期延期成效分析以及提出意向客户后期跟进建议工作职责:二、活动建议二、活动建议谢谢!*******

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