市场消费特征
XX市场消费特征
XXX
XXXXX大学管理学院
XX年XX月XX日
包括三个方面的内容
市场基本面判断
市场消费特征
市场推广策略
宏观市场基本判断
在全球经济继续不振的情况下,2003年国民经济继续保持稳定回升的趋势,成为“九五”中期以来经济增长最好的一年。各项投资需求全面启动、新的消费热点逐步形成和扩散、出口增长持续强劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”,进入一个新的加速增长周期的上升阶段。
主要动力:
新一轮高速增长的主要动力在于消费结构升级、产业结构升级、城市化提速和增...
XX市场消费特征
XXX
XXXXX大学管理学院
XX年XX月XX日
包括三个方面的内容
市场基本面判断
市场消费特征
市场推广策略
宏观市场基本判断
在全球经济继续不振的情况下,2003年国民经济继续保持稳定回升的趋势,成为“九五”中期以来经济增长最好的一年。各项投资需求全面启动、新的消费热点逐步形成和扩散、出口增长持续强劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”,进入一个新的加速增长周期的上升阶段。
主要动力:
新一轮高速增长的主要动力在于消费结构升级、产业结构升级、城市化提速和增长环境的改善。2004年XX国经济仍将保持调整增长的良好态势,GDP增长不低于8%,但也不会超过9%,估计与2003年持平。
零售业态不断创新
以生鲜食品和加工食品为主的超市进一步发展;
大型综合超市和仓储式商店迎合人们“一站式购物”需求,具有相当的竞争力,成为内外资企业竞争的焦点;
连锁经营发展迅速,成为商业中居主导地位的经营方式,连锁超市已成为最具活力的业态;
中小城市商业突出问题
商业整体规模小、业态单调、定位趋同、结构不合理、缺乏经营特色、大多数商业业态停留在传统的百货商店和小商店;
缺乏现代管理理念,现代信息技术应用落后。
消费阶层新变化
XX国人口,真正具有强势购买力的有8000万,真正具有品味的消费者只有3000万,在这3000万人口中能够辨别XX国产品价值的也许只有300万人。
中产阶层形成
XX国奢侈品消费的主力军包括中产阶层,即家庭资产30万以上、年收入10万以上。到2010年,这个人群将增长到2.5亿。他们主导住房、汽车、旅游、教育、文化等消费热点,将带动消费需求增长和消费结构升级。
高消费人群具有XX国特色
XXX分析师指出,在XX国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人;
城市居民需求转向
城市居民消费结构不断升级,住房、汽车、电脑成为最新流行的“三大件”;
消费的内部结构正在发生变化,对实物型消费比重在减少,对精神文化、餐饮、旅游的消费在增加。
由过去单纯满足“饱腹”来“养活”自己的观念转向营养、保健与美食的享受。
市场消费特征
奢侈消费盛世行(汽车、服饰);
家庭消费升级(住房、电脑、相机);
通讯电子产品需求不断升级(手机、MP3、电子词典);
时尚潮流扩散速度快(手机、汽车);
市场消费特征
IT产品消费市场正向农村转变;
牛奶消费普及率高,中小城市及农村生活必须品和送礼佳品;
保健品“崇洋媚外”;
国际旅游欲望强烈;
运动休闲健身尚有未被很好满足;
市场消费特征
家庭教育支出持续增长迅速。
网上购物增加;
就餐环境和饮食质量要求提高;
区域消费差异仍然明显;
市场消费特征
中年女性市场需求正在提升;
留学市场需求开始多样化;
男用化妆品市场需要培育;
主要大中城市仍然引领全国市场;
市场推广策略
主导消费市场而非迎合潮流;
大规模广告攻势依然有效;
降价效果明显;
饮料产品需要不断创新;
市场推广策略
避免过渡营销;
改进直销方式;
产品技术创新赢得市场关键;
做好市场调研。
祝各位生意兴隆!
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