字体
设计
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在商品包装的重要性
——字体设计好坏与商品销售
摘要:字体设计在现代生活中有着越来越重要的意义。包装在现实生活中无处不在,各种
各样科学、合理而又美观动人的包装设计给人们生活带来了使用的便利和视觉的满足。字体作为视觉要素,在包装设计上地位极其重要,它们不但是承载、传达各种字体信息的主要角色,而且自身的视觉形象也触动着人们的视觉、听觉、嗅觉、肤觉和心灵。
关键词:字体设计商品包装商品销售销售好坏
一、商品中的字体设计
商品包装上的字体设计,是一种既具有审美意义又具有信息意义的综合性设计。它是最直接有效的视觉传达要素,是装潢设计的重要组成部分。包装上的文字包括品名、型号、规格、成分、数量、用途、使用方法、生产单位和外文或汉语拼音等。其中主体文字的艺术处理和排列,在整个设计中起着重要的作用。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明,又是商品的广告。
包装字体设计的首要原则是要以具体的商品特点为出发点,使形式尽可能与商品
内容
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统一。形式必须考虑商品的属性和消费者的心理,因为不同风格的字体,给人的视觉感应联想也大不相同,如有浑厚有力,有的柔婉秀丽,有的活泼流畅,有的端庄大方等。设计师有时需要反映商品传统与历史的悠久性,采用古老的字体;而有时则需要
表
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现商品的时代潮流感,采用反映时代潮流的现代字体与编排。化妆品一般选用轻松潇洒的字体,以表现一种青春的活力。五金产品、家用电器则采用方正、粗壮的字体以表现一种厚重感。传统产品,特别是名酒、土特产、文房四宝的包装,一般采用书法体,有的还加上印章,强烈的显示出民族风格。食品或儿童用品的包装文字设计通常较为明快、活泼,已达到最强烈的传达目的。
信息化数字化时代,人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化,人们希望通过设计增加商品的情感和个性,使原本冷漠无情的商品变得生动起来,人性化设计的浪潮席卷全球。日本在包装设计方面更加注重人性化设计。商品呈多元性和个性化。设计师重视装潢设计中的文字设计,强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑中规范化的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美,或行云流水。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调,让人体味到其中深藏着的文化内涵,达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展,科学技术的不断进步,标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律,缺少生动性和多元性。
二、字体设计在商品包装中的功能
汉字字体设计在包装设计中主要有两种功能。首先,它可以传达商品的信息。其次,汉字作为设计元素,通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形态的正斜等等。
我们在进行包装设计时,通常能够遇到的文字有:商标名称、商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计来考虑。因此,怎样把必要的信息有效地传递出去是设计师的责任。
汉字字体的设计离不开产品属性和企业经营性质,所有的设手段都必须为企业形象为核心,进行标志性的服务,运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法,以丰富的想像力,重新构成字形,即加强文字的内涵,同时,在设计过程中,不仅要求单个字形的美观,还要使整体风格和谐统一,以便于信息的传播。
衡量汉字在包装中的设计使用是否成功的重要尺度是设计构思是否新颖别致,表现手段是否有所突破创新,在设计定位过程中,消费者可能是存在购买该企业产品的生理及心理要求是知道设计动机的主导因素,而企业的个人意愿及设计者的个人主观审美意识则是次要的,包装中,汉字的雏形确定后,便需要力求在此基础上更进一步了,即在形式上通过实践加工进一步完善它,这就需要设计者有一定的汉字造型能力。所设计的字体能够满足设计构思的要求。甚至高于设计构思。
字体本身就是一种艺术形象,具有美和抒发情感的特性,在设计时,不能仅仅满足文字的可辩性和可读性,还应该充分的调动文字内涵的表达魅力,即装饰性字体在包装中的运用。
我们要准确的运用汉字字体,从传统艺术中,实践形式中提取要素进行再创造,设计出具有传统艺术风格的全新视觉形象和文化冲击力,使现代包装中汉字字体设计更富于创新性,民族特色。
现代包装设计中的视觉要素是造型构图、色彩、图案、纹理和字样的总和设计,字体直接反映包装内容的本质,在现代包装设计中,字体的形象化,要满足包装所具有的科学实用,美观达意,成本低廉,有竞争力四个条件。包装上的字体要清晰易读,产品的说明要简单直接,一目了然。
三、字体设计与商品销售的关系
好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动的目的。因此,作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体,合理的文字设计要抓住消费对象的心理,形成特别的商品文化。例如"水晶之恋"果冻就是抓住了主要消费对象多为青年以及年轻人对纯洁爱情的向往--如水晶般透明纯洁,从而抢占了果冻市场的大部分份额。又如,八十年代中期,英国与美国分别展开了反吸毒的运动,在包装上写上了"儿童对毒品说不!"的口号,在当时也同样起到了很好的宣传作用。
同时字体设计的好坏,也间接左右着消费者的选择。例如在同等的条件下,但是两者包装字体设计差距比较大,消费者当然会选择外观相对好看的商品,毕竟爱美之心人皆有之。所以商品字体设计对商品的销售有着间接的影响。
四、字体设计在商品包装中的重要性
1、商品包装中的字体设计既是说明又是广告
商品包装中的文字,既是说明,又是广告。它不仅给我们提供该商品的相对应的文字信息,同时也起着宣传的作用。通过不同的字体,来表现不同商品的效果。字体设计的关键取决于商品本身的功效,因此商品包装中的字体设计在商品
的说明和广告宣传有着重要的作用。2、商品包装中的字体设计对商品销售的促销作用
一个好的外观包装,往往能对商品起到促进销售的作用,然而好的包装文字更能决定一个好的外观包装。因为好的包装字体能起到引人注意、焕然一新的感觉。消费者很注重的第一印象,往往就在这外观包装上能证明。字体是随着商品的中心而定位的,商品是什么的风格,它的主流人群是哪些,字体就随着商品而变动,影响购买人群的选择,更能让消费者所认同,并喜欢。作用很多了,比如说:让消费者一看就会爱不释手,从而让消费者产生购买欲望。
3、商品包装中字体设计影响商品销售好坏
衡量包装字体设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商品字体设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出
分析
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,目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。好的包装字体设计,能促进商品的销售,这就说明商品包装中的字体设计影响商品销售的好坏。
参考文献:《字体设计》中南大学出版社张夫也 2004.8
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