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玫琳凯广告投放计划书.doc

玫琳凯广告投放计划书

卢jia女
2019-02-22 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《玫琳凯广告投放计划书doc》,可适用于人文社科领域

玫琳凯广告投放计划书一策划主题通过在湖南卫视及《嘉人》杂志上的广告投放,提高玫琳凯品牌在全国的知名度和美誉度,消除消费者对其营销方式的误解,扩大市场份额,完善品牌形象二市场调查与分析、公司简介玫琳凯是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一,由玫琳凯·艾施女士创办于年,总部位于美国德克萨斯州达拉斯市。年,玫琳凯全球销售额达到亿美元。玫琳凯业务遍布全球超过个市场,拥有超过万名销售队伍。企业使命:丰富女性人生核心价值观:乐施精神不求回报地帮助他人黄金法则你希望别人怎样待你你也要怎样待别人让人感觉自己很重要生活优先次序信念第一家庭第二事业第三、产品分析玫琳凯产品定位为中档消费,产品分为皮肤保养及彩妆品两大类。、消费者分析在中国,化妆品市场是巨大的,女人的钱包也总是为美容化妆品敞开,为之而疯狂,抓住了她的那颗善变而敏感的心,也就抓住了她手中的钱,美容化妆品企业应该明确自己的产品定位,紧扣目标消费者心理,在自己的产品领域里打下属于自己的一片江山!①消费者需求分析:随着消费水平日渐提高,女性对化妆品的需求量也逐步增加。②消费者对象分析:根据市场调查分析,目前想试用或已试用玫琳凯化妆品得消费者的年龄在至岁之间(尤以职业妇女、学生和家庭主妇为典型,但以职业妇女居多)。③消费者便利性分析:以小型美容课的方式向顾客介绍产品,免费为顾客做皮肤分析,向顾客推荐适合的护肤品和彩妆品,根据顾客的要求提供产品,以及提供免费的送货上门服务和完善周到的售后服务等。、营销方法分析直销,是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。直销是营销的一个分支和类型。与其它类型的营销相比,它有两大明显特征。第一,它直接向用户发送信息,而不需要媒体介入。这包括与消费者或是企业的商业交流,诸如直邮、电邮等。第二,它关注于特别的呼叫行动,这种直销关注于跟踪的、可评估的来自用户的积极反应。直销起源于中国的清末民初!有史料记载,早在年中国内地的王星记扇庄的第二代当家王子清就曾用一种类似直销的方式招揽生意:无论什么人只要给王星记介绍业务,均可得到成交额中的的佣金。这是世界上最早有史料记载的直销,也是直销的起源!现代直销起源于美国,直销最早的萌芽始于世纪年代,由犹太人卡撒贝创立。虽信息化社会的迅速发展和人们图方便快捷购物心理而兴起。现在直销几乎遍及全球所有市场经济成熟和发达的国家。玫琳凯在中国实行是的直销,它能够在中国获得巨大的发展,不是靠的走传统路线,走大众化传播方式,而是以方面其产品质量优良,通过优秀的产品质量积累客户,利用原有客户的口碑营销,紧紧抓住了慕名消费者这一大群体,使其中国之路越走越宽,营销业绩一步一个台阶。、市场分析随着中国经济的发展,近十余年来,中国化妆品的销售额平均以的速度递增,最高年份达到,明显高于国民经济的增长速度。目前全国有化妆品生产企业近家,其中包括美国宝洁、日本资生堂等外资企业约家。年,中国化妆品市场的规模将接近亿,从产品结构看,美容用品比例将大幅上升,养护型日常彩妆将是中国市场的发展重点从价格趋势看,中低价位的产品需求空间大。三表现创意策略、品牌理念有爱,有生活,有美丽,在多彩人生的不同瞬间,玫琳凯让女人展现出多面的美。玫琳凯相信女人的美丽不仅仅存在于外表,而应该源自内在的品质充满自信、充满激情从容地平衡生活、工作和家庭,在不同的场合,不同的瞬间,都绽放出知性的光彩。美丽不只一面,心动不止一刻。、品牌宣传本次玫琳凯品牌宣传活动将以公益活动为主题,在电视机杂志上进行相关的宣传,突出玫琳凯对社会责任的承担能力,塑造其正面形象。A、玫琳凯妇女创业基金由玫琳凯中国与全国妇联于年合作创办,以下岗女工及贫困妇女为扶助对象,以循环无息贷款方式运作。截至目前,基金总额已达近万元,已累计帮助个省份的万名下岗女工及贫困妇女通过创办个体企业实现脱贫。年至年,基金将把地震灾区女性作为主要发放对象,通过支持灾区女性创业,帮助她们重建美好家园。B、毕业生美丽启航毕业生“美丽启航”活动是玫琳凯中国专门为应届大学毕业生设立的就业辅导计划,目的在于实践玫琳凯中国对社会的承诺,为大学生提供职业规划,就业技能以及形象礼仪辅导,同时还为大学生提供实习的机会。“美丽启航”系列活动中,有来自玫琳凯中国的女企业家与你面对面探讨职业规划,传授应聘面试技巧,指点个人形象设计,并带领你体验企业的实际运作过程。C、玫琳凯春蕾项目年起玫琳凯中国开展了春蕾项目,旨在帮助贫困女童重返校园。截至目前,玫琳凯中国已累计捐资万元,通过全国妇联在全国共兴建所玫琳凯春蕾小学,并连续资助个班次、人次的贫困女童重返校园。玫琳凯中国还鼓励员工和销售队伍通过捐款、志愿服务等方式,来切实地关爱和帮助春蕾儿童帮助春蕾儿童。四媒体选择与评价、电视媒体选择湖南卫视《天下女人》栏目。A、栏目简介。B、播出时间C、栏目优势分析、杂志媒体选择《嘉人》A、媒体简介B、刊登版面及时间C、媒体优势分析五媒体投放规划、《天下女人》A、广告价格B、广告形式、《嘉人》A、广告价格B、广告形式六预算费用七整合预测

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