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浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下)

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浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下) 浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下) 大地风景国际咨询集团 北京大地风景旅游景观规划院 徐工作 三、峨眉山地区优质养生资源环境认知 量体裁衣——立足于现实条件的创新,才是真正的创新,才能让创新落地。 1、养生“形”环境——山形水系·生物王国 峨眉山主峰海拔 3099米,山势雄伟,面积庞大,登山路线有近百里,有着优质的地表水和可利用的 地热,再加上峨眉山地区植物多达 3700余种,这种原生态的山地地形环境,充沛的水体资源以及多样性 的生物植被资源,共同构成了峨眉山地...

浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下)
浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下) 大地风景国际咨询集团 北京大地风景旅游景观规划院 徐工作 三、峨眉山地区优质养生资源环境认知 量体裁衣——立足于现实条件的创新,才是真正的创新,才能让创新落地。 1、养生“形”环境——山形水系·生物王国 峨眉山主峰海拔 3099米,山势雄伟,面积庞大,登山路线有近百里,有着优质的地 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 水和可利用的 地热,再加上峨眉山地区植物多达 3700余种,这种原生态的山地地形环境,充沛的水体资源以及多样性 的生物植被资源,共同构成了峨眉山地区开发现代养生旅游的“形”环境,这是其发展的物质基础。 2、养生“气”环境——天然氧吧·恒温空调 峨眉山地区优质的生物植被环境,根据对峨眉山半山七里坪地块的检测数据,空气粉尘度为 0,空气 平均湿度为 86%,空气负氧离子浓度为每立方厘米 80000 个以上,达到国际顶级高品质养生度假必需的空 气需求。 3、养生“神”环境——普贤道场·佛家圣地 相传佛教于公元 1 世纪传入峨眉山,汉末佛家便在此建立寺庙。近两千年的佛教发展历程,给峨眉山 留下了丰富的佛教文化遗产,成就了许多高僧大德,使峨眉山逐步成为中国乃至世界影响深远的佛教圣地。 峨眉山佛教属于大乘佛教,僧徒多是临济宗、曹洞宗门人。峨眉山佛教音乐丰富多彩,独树一帜。 四、养生旅游产品开发策略 返璞归真——养生旅游的最直接也是最高价值目标是使消费者达到身心健康,我们在人为的引导、推 广养生旅游同时,提出尊重天时(季节)、地利(地域资源和文化)、返璞归真的开发理念。 综合目标市场判断与未来主导旅游产品方向,我们提出了“春季健康理疗、夏季避暑休闲、秋季运动 观光、冬季温泉度假、全时文化体验”的新峨眉养生时代全产品体系。以产品更新带动产业更新,以产业 更新带动旅游消费更新,以消费更新带动区域旅游品牌更新。最终推动峨眉山向世界顶级文化养生休闲度 假目的地的品牌目标发展。 1、养生旅游产品开发策略 (1)应季产品开发策略 现在提倡吃应季水果蔬菜,在此我们提出应季养生旅游的产品开发策略。不同的季节重点推出不用的 旅游产品,立足于场地真实环境,使游客参与、享用最具“天时地利”的产品服务。 (2)全时产品开发策略 文化不分季节,在四季产品开发基础上,我们提出了以文化为领衔的全时文化体验养生与文化度假养 生产品,文化养生产品的全时策略,也一定程度上避免了消费淡旺季的发生。 (3)目的地品牌叠加策略 在相对成熟的峨眉山旅游目的地品牌之上,我们提出了后期产品品牌的塑造,近中期重点塑造个体产 品与项目品牌,在个体产品品牌树立之后,再与峨眉山大目的地品牌进行叠加,从而达到“1+1>2”的价 值升级。 2、产品体系规划 (1)春季健康理疗产品 产品内容规划为以世界顶级健康体检项目的导入为突破口,通过打造峨眉山国际健康体检基地、峨眉 山国际健康康复基地、峨眉山国际健康医学研究基地、峨眉山国际健康学院、老年公寓等,塑造峨眉山健 康理疗品牌,打造中国顶级健康体检养生目的地。市场群体重点包括国内外中高端老年市场、运动员市场、 女性市场和企业高层管理人员市场。其消费模式以会员、俱乐部和散客预约为主。 (2)夏季避暑休闲产品 产品内容规划为以峨眉山原生态的优质生物资源为载体,重点打造森林观光、森林浴、森林木屋度假、 森林营地、亲水娱乐、乡野度假等产品,营销生态养生环境,打造特色森林山地避暑旅游目的地。市场群 体重点包括国内外城市大众人群、森林旅游爱好者群体等。其消费模式以普通旅游服务消费、地产消费为 主 (3)秋季运动观光产品 产品内容规划为以峨眉山地区丰富的山地资源为载体,重点打造峨眉山国际山地运动基地:如重点开 发山地自行车运动基地、登山训练营地、户外越野基地、拓展基地、露营基地、有氧运动基地等,塑造峨 眉山的运动养生品牌。市场群体重点包括运动员、大学生、山地运动爱好者、科考团体。其消费模式以旅 游服务消费为主。 (4)冬季温泉度假产品 产品内容规划为以峨眉山地区优质温泉资源和气候资源为载体,重点打造峨眉山国际水平衡中心:包 括温泉 SPA理疗中心、运动员康复基地、女性养生基地、温泉酒店、温泉会所、温泉度假别墅等,振兴区 域冬季养生旅游市场。市场群体重点包括老年群体、女性群体、企业商务群体。消费模式以旅游服务消费、 地产消费为主。 (5)全时文化体验产品 产品内容规划为以峨眉山地区深厚的佛教文化、道家文化、地方民俗文化为核心价值载体,打造中华 文化体验型养生旅游产品,重点包括以佛教文化为核心价值的禅佛静修基地,以中华道教文化为核心价值 的中华道教养生训练营,以中华中医文化为核心价值的中华中医养生科学院、中药植物养生谷等。弘扬地 域文化,塑造区域品牌,同时逐步更新区域旅游价值产品体系,推动峨眉山旅游从文化观光向文化养生度 假转型。市场群体重点包括老年群体、国际文化高端消费群体、宗教人士群体等。消费模式以自助旅游、 体验式度假消费为主。
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