浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发(下)
大地风景国际咨询集团 北京大地风景旅游景观规划院 徐工作
三、峨眉山地区优质养生资源环境认知
量体裁衣——立足于现实条件的创新,才是真正的创新,才能让创新落地。
1、养生“形”环境——山形水系·生物王国
峨眉山主峰海拔 3099米,山势雄伟,面积庞大,登山路线有近百里,有着优质的地
表
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水和可利用的
地热,再加上峨眉山地区植物多达 3700余种,这种原生态的山地地形环境,充沛的水体资源以及多样性
的生物植被资源,共同构成了峨眉山地区开发现代养生旅游的“形”环境,这是其发展的物质基础。
2、养生“气”环境——天然氧吧·恒温空调
峨眉山地区优质的生物植被环境,根据对峨眉山半山七里坪地块的检测数据,空气粉尘度为 0,空气
平均湿度为 86%,空气负氧离子浓度为每立方厘米 80000 个以上,达到国际顶级高品质养生度假必需的空
气需求。
3、养生“神”环境——普贤道场·佛家圣地
相传佛教于公元 1 世纪传入峨眉山,汉末佛家便在此建立寺庙。近两千年的佛教发展历程,给峨眉山
留下了丰富的佛教文化遗产,成就了许多高僧大德,使峨眉山逐步成为中国乃至世界影响深远的佛教圣地。
峨眉山佛教属于大乘佛教,僧徒多是临济宗、曹洞宗门人。峨眉山佛教音乐丰富多彩,独树一帜。
四、养生旅游产品开发策略
返璞归真——养生旅游的最直接也是最高价值目标是使消费者达到身心健康,我们在人为的引导、推
广养生旅游同时,提出尊重天时(季节)、地利(地域资源和文化)、返璞归真的开发理念。
综合目标市场判断与未来主导旅游产品方向,我们提出了“春季健康理疗、夏季避暑休闲、秋季运动
观光、冬季温泉度假、全时文化体验”的新峨眉养生时代全产品体系。以产品更新带动产业更新,以产业
更新带动旅游消费更新,以消费更新带动区域旅游品牌更新。最终推动峨眉山向世界顶级文化养生休闲度
假目的地的品牌目标发展。
1、养生旅游产品开发策略
(1)应季产品开发策略
现在提倡吃应季水果蔬菜,在此我们提出应季养生旅游的产品开发策略。不同的季节重点推出不用的
旅游产品,立足于场地真实环境,使游客参与、享用最具“天时地利”的产品服务。
(2)全时产品开发策略
文化不分季节,在四季产品开发基础上,我们提出了以文化为领衔的全时文化体验养生与文化度假养
生产品,文化养生产品的全时策略,也一定程度上避免了消费淡旺季的发生。
(3)目的地品牌叠加策略
在相对成熟的峨眉山旅游目的地品牌之上,我们提出了后期产品品牌的塑造,近中期重点塑造个体产
品与项目品牌,在个体产品品牌树立之后,再与峨眉山大目的地品牌进行叠加,从而达到“1+1>2”的价
值升级。
2、产品体系规划
(1)春季健康理疗产品
产品内容规划为以世界顶级健康体检项目的导入为突破口,通过打造峨眉山国际健康体检基地、峨眉
山国际健康康复基地、峨眉山国际健康医学研究基地、峨眉山国际健康学院、老年公寓等,塑造峨眉山健
康理疗品牌,打造中国顶级健康体检养生目的地。市场群体重点包括国内外中高端老年市场、运动员市场、
女性市场和企业高层管理人员市场。其消费模式以会员、俱乐部和散客预约为主。
(2)夏季避暑休闲产品
产品内容规划为以峨眉山原生态的优质生物资源为载体,重点打造森林观光、森林浴、森林木屋度假、
森林营地、亲水娱乐、乡野度假等产品,营销生态养生环境,打造特色森林山地避暑旅游目的地。市场群
体重点包括国内外城市大众人群、森林旅游爱好者群体等。其消费模式以普通旅游服务消费、地产消费为
主
(3)秋季运动观光产品
产品内容规划为以峨眉山地区丰富的山地资源为载体,重点打造峨眉山国际山地运动基地:如重点开
发山地自行车运动基地、登山训练营地、户外越野基地、拓展基地、露营基地、有氧运动基地等,塑造峨
眉山的运动养生品牌。市场群体重点包括运动员、大学生、山地运动爱好者、科考团体。其消费模式以旅
游服务消费为主。
(4)冬季温泉度假产品
产品内容规划为以峨眉山地区优质温泉资源和气候资源为载体,重点打造峨眉山国际水平衡中心:包
括温泉 SPA理疗中心、运动员康复基地、女性养生基地、温泉酒店、温泉会所、温泉度假别墅等,振兴区
域冬季养生旅游市场。市场群体重点包括老年群体、女性群体、企业商务群体。消费模式以旅游服务消费、
地产消费为主。
(5)全时文化体验产品
产品内容规划为以峨眉山地区深厚的佛教文化、道家文化、地方民俗文化为核心价值载体,打造中华
文化体验型养生旅游产品,重点包括以佛教文化为核心价值的禅佛静修基地,以中华道教文化为核心价值
的中华道教养生训练营,以中华中医文化为核心价值的中华中医养生科学院、中药植物养生谷等。弘扬地
域文化,塑造区域品牌,同时逐步更新区域旅游价值产品体系,推动峨眉山旅游从文化观光向文化养生度
假转型。市场群体重点包括老年群体、国际文化高端消费群体、宗教人士群体等。消费模式以自助旅游、
体验式度假消费为主。