nullnullnull1、广告简介
2、研究方向
3、研究过程
4、研究结论
5、成果展示成员：陈沛文
方娇钰
林湘敏null美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式 。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等 。null广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要
表
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现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。null我们的研究为，查找相关资料，了解关于广告的定义，本质，历史，发展过程，并理解广告的特点，分类以及要素。并确定研究方向——即广告对人们了解一件商品的影响和广告在不同时间段以及不同形式的效果差异，了解广告发展现状并提出建议。null1、查找资料并整理资料
2、根据研究方向设计问卷
3、分发问卷填写并回收，进行数据整理
4、根据数据切合实际进行情况分析，得出结论
5、对以上四个阶段进行
总结
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并对先前的结果提出建议与期望null1、有14.52％的人表示喜欢广告，35.48％的人表示不喜欢广告，而没有明确表态的人占50.00％。
2、在接受广告的途径的接受度中，有6.14％的人表示接受街头分发的广告，57.02％的人表示接受电视节目上的广告，19.30％的人表示接受口耳相传的广告，而接受其他形式广告的人占17.54％。
3、对于广告是否成为购买商品的依据，6.45％的人表示会，23.39％的人表示不会，70.16％的人表示视情况而定。
4、对于广告的真实度，0.81％的人表示完全相信，7.32％的人基本相信，85.48％的人表示只做参考，5.65％的人表示完全不信。
5、明星会不会影响对广告的判断，9.77％的人表示会，57.14％的人表示不会，33.08％的人表示不确定。
6、在电视节目间隙，对于广告类型的接受度，5.69％的人表示接受电视购物类，13.82％的人表示接受食品宣传类，65.04％的人表示接受节目预告类，15.45％的人表示接受其他类型。
7、在电视节目广告时间的接受度中，46.22％表示能接受1分钟，23.53％的人表示接受2分钟，25.21％的人表示接受5分钟，5.04％的人表示接受10分钟。null从
内容
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上看,本土广告形式单一,缺乏创意,中国广告业的现状是大而不强,多而不精。本主广告仅停留在品牌创造的浅层次上,没有扎根于传统文化,片面强调知名度,虽然投入了大量的金钱,却不能长期打响市场,时间一长,便渐渐为人们所淡忘。所以我们的建议是：第一,要扩大国际交流和合作,学习引进和推广国际广告业的现代经营管理经验,提高中国广告业的经营管理水平和整体运作能坡。
第二,要制定法律法规政策,限制广告公司的盲目增长,避免因此造成的社会资源的浪费。
第三,广普应规模化、专业化,否则极易为市场所淘汰。
第四,品牌应立足于传统文化的根基,打造国粹,走向世界。
第五,树立良好的品牌,广告为品牌服务。null 随着科技水平的提高，广告在生活中无孔不入。但对于广告的宣传工作，大多数人表现出一种“不耐烦”的态度，而更期待于“电视节目预告”这一类的广告，而忽视了广告本身以营利为目的的作用。表明了人们在精神层面上的需求提高以后，落后的社会生产力跟不上步伐而导致的一系列人与人之间的信任危机问题。公益广告的数量比起商业广告大大不足，而商业广告又呈现出千篇一律的景象，人们的精神得不到进一步的满足，进而对广告产生了抵触情绪。
不只是企业，人们本身也要提高自己的道德水平和精神文明水平，用发展的眼光来看待广告的发展。而有意向从事广告策划方面的同学，也应该提高自己的科学文化水平，在广告的创新方面多下功夫。null关于我们的成果展示，调查表以及数据整理已经结束。结题
报告
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还在修改当中，研究性学习的工作手册已填写完毕，最后的展板展示后期还未完成，请期待下一阶段的成果展示。null
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