网站策划建设页面 宋砺剑：从创意道德经到创意孙子兵法 菜根谭推荐语：本来菜根谭网络营销机构的网络营销研究频道是想全部自己原创自己网络营销策划、网络营销项目运营、网络推广等心得文章的，但是时间精力都不够，所以看到我所欣赏的朋友文章就推荐过来吧。这篇讲述创意的文章，我认为是目前网络营销策划、电子商务策划的好文章。不仅仅是内容有价值，还因为作者老宋把本人捧杀了下。哈哈，我只是打酱油的，看正文，全文无修改。 为一本书，我几乎搜遍了所有的网络书店，这样的事还是不多见的。所需书籍一般可从亚马逊、当当直接购得。没能如愿又急于想见，于是从网上购份电子版，权当临时解渴之用。 是什么书能让我这么猴急，又是什么缘由让我去寻这本书呢？ 还得从与菜根谭地相识说起。 菜根谭现居深圳，经营一个网络营销策划公司。与其结识于推一把论坛。某日，一篇《网络营销文案策划实战案例
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：够软才够硬，越柔就越刚》的帖子浮出来，出于版主
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，快速地浏览一遍，又认真仔细地看一遍。不得不承认，真是适合我口味，胸部为之一颤，遇到高人了。 于是，加分加威望能上的全上，就差加美女了。我性格使然，对欣赏的文字或人总爱崇尤佳。 后来我不再是推一把版主，而我们地交情依然通过网络延续着。 有两件事，我不得不提。 一则。数日前，一友，问我能否帮着处理一段他们公司的负面视频。实话说，视频类网站资源，我匮乏得紧。菜根谭力助我一把，处理过程艰辛复杂，耗费他不少时间。从这件事上看出，他有丰富的人脉、做事认真和对朋友的真诚。 二则。随着沟通地深入，谭也成了帮我推荐书的友人。读书，我多年的习惯。选择书籍有自己的偏好。但对友人推荐的书籍，我一般会购之阅之。窃以为友人推荐之书，是他花时间的，经过自己思维沟渠的，感受过文字润泽的。觉得值得分享，才告知。 时常有难解问
题
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困扰着，时常为一个想法不能明朗而身心辗转。我通常用查询书籍这种方式，再加上思考思考再思考。时时感觉混沌漫无边际，无章可循。没有思索的套路，没有帮助思考的工具，所以一个问题的解决，一个创意地产生比别人要吃力得多。 比如策划一个案例帖子，进行到一半，不知如何进行下去时。常规思路是从网上找解决问题的
方案
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。事实上，网上是不可能有答案的，这时候得用自己多年的积累加冥想来解决，或者用自己积累的知识来找到解决的办法。 这些都起不了作用时，我就找菜根谭。 《创意-并非广告人独享的文字饕餮》就是菜根谭推荐的工具。此书，多次与我擦肩。我收藏的书籍里，也有专门论述此书的文字。似乎有意无意的错过。人和物之间是有偶然缘分的，不是最懂它的时候，就要等它，它会有它的缘分。 被菜根谭称之为创意道德经的书，这次我是没有理由再错过了。 此书目前网络书店全部缺货。为让朋友先睹为快，特把书摘放于此。。。想看更详细的文字，也可到宋砺剑的后院观赏。 创意-并非广告人独享的文字饕餮[书摘] 一、开篇 作者韦伯·扬的这样来描述两种人的思维差异 没有创意的人的思维：每一件事只是一个孤立的知识点 有创意的人的思维：每一件事就是整个知识链中的链接 对于有创意的人，他们有如下共性 1、对阳光下的一切都感兴趣 2、泛涉猎各个领域的信息，汲取营养 3、旧的元素，新的组合 4、先做对，后做好 二、帕累托理论 帕累托认为，全世界的人可以被分为两大种。第一种是靠善于思索生活的人，第二种是靠股息生活的人。 第一种人，即靠善于思索生活的人，明显的特征，就是一直全神贯注于全新组合的可能性。简单的讲，这种人包括所有那些在任何领域中，都不安于现状，而是思索着如何去进行变革的人。 三、训练思维 在学习任何一门艺术时，需要掌握的重要内容，第一当属原理，其次当属
方法
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。 知识的具体细节并不是最重要的，原理与方法则是重中之重。 “话语是情感经历的符号”，在广告标题中改动一个字，就可能在广告反馈方面带来高达50%的差别。 四、创意产生的5个步骤 1、积聚原材料 必须被积聚的材料可分为两类：具体材料和综合材料。 具体材料是指解决当前问题所需的材料，综合材料是则无所不包，涉猎任何领域的综合知识。 掌握对具体材料的了解和熟悉，可以参考迪·莫伯桑特推荐的学习写作的方式：“招呼一个出租车司机，在你看来，他和其他出租车司机没有不同。而你要做的，就是一直研究他，直至你能够把他描述的与这个世界上的其他出租车司机都不相同，而且每个人看到你的描述后，都觉得你说的就是这个出租车司机。” 万花筒这种工具，它里面有许多小块的彩色玻璃，当筒内小块彩色玻璃数量越多时，它形成崭新而鲜明组合的可能性也就越多。 2、研究这些材料 在已收集的不同材料中寻求关联，直到一切事物都象智力拼图玩具那样井然有序的组合到一起。 3、孵化阶段 把碰到的难题暂时彻底放手不关，并且做一些可以激发你的想象力，能够让你情绪高涨的事情。 4、创意突如其来出现 当你已经不再煞费苦心的寻求它们，并且因暂停苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松后，创意便不知不觉的光临了。 5、对创意的最后补充和雕琢 创意必须符合具体条件或实际要求才可以发挥作用。为了让大多数创意能够符合具体条件或实际要求，你需要十分耐心的雕琢它。 五、补充内容 不断的丰富你的经历，无论是亲身经历还是非亲身经历的原则，都在任何创意生产的工作中事关重大。 另外就是要鼓励自己不断去努力。 既然词语是创意的符号，那么我们可以通过积累词语，来积累创意。 既推荐了《创意-并非广告人独享的文字饕餮》，还有一本，被菜根谭喻为孙子兵法的《定位》，对创意有兴趣的朋友可以读一读。也可访问菜根谭网络营销策划网站。 本文原载于： 菜根谭网络营销机构——中国首家网络营销整体解决方案服务商 业务范围：网络营销整体方案，营销型网站建设，网络推广，网络整合传播，SEO，网络事件话题营销，网络危机公关，运营管理顾问，深圳网站建设等网络营销策划和网络营销顾问服务 地址：深圳市福田区汇商中心(上海宾馆对面深圳远洋大厦)13楼1301室 电话：0755-83287366 QQ：1515233309 邮箱:tan57982581@foxmail.com 公司官网：http://www.cgt88.com
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