关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 2010-2011年中国3G手机市场研究年度报告.pdf

2010-2011年中国3G手机市场研究年度报告.pdf

2010-2011年中国3G手机市场研究年度报告.pdf

上传者: 骑着蚂蚁看 2011-09-19 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2010-2011年中国3G手机市场研究年度报告pdf》,可适用于IT/计算机领域,主题内容包含年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心年中国G手机市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC年月年中国G手机市场研究年度报告(简版)互符等。

年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心年中国G手机市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC年月年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心年中国G手机市场研究年度报告(简版)目录本报告要点一、年中国G手机市场概述(一)发展现状(二)基本特点二、年中国G手机市场结构分析(一)品牌结构、年度品牌结构、季度品牌结构、品牌成长指数(二)产品结构、价格段结构、不同制式产品结构、不同摄像头像素产品结构三、主流厂商分析(一)品牌走势对比(二)产品结构对比四、年中国G手机市场趋势预测(一)影响因素分析、有利因素、不利因素(二)市场结构预测、品牌结构预测、价格结构预测附:完整版报告目录联系方式年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心图目录图年中国G手机市场品牌关注比例分布图年中国G手机市场品牌成长指数对比图年中国G手机市场不同价格段产品关注比例分布图年中国G手机市场、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比图年中国G手机市场不同制式产品关注比例分布图年中国G手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布图年中国G手机市场、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比图年中国G手机市场诺基亚品牌关注比例走势图年中国G手机市场三星、HTC、苹果、索尼爱立信、摩托罗拉、LG关注比例走势图年中国G手机市场主流品牌市售产品数量对比图年中国G手机市场主流品牌市售不同制式产品数量所占比例对比图年中国G手机市场主流品牌单产品关注率对比图-年中国G手机市场诺基亚品牌关注比例走势预测图-年中国G手机市场三星、HTC、苹果、摩托罗拉、索尼爱立信品牌关注比例走势预测图-年中国G手机市场均价走势预测表目录表-年中国G手机市场品牌关注比例对比表年Q-Q中国G手机市场品牌关注排名对比年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心年中国G进入全面推进阶段G用户数量稳步增长。随着移动互联网趋势的加深及视频通话、手机上网等功能的流行G手机用户关注度正在日益升温围绕G手机终端的竞争也日趋白热化。但与传统手机市场不同的是G手机市场上运营商的话语权更强国内外手机厂商之间的较量很大程度上取决于与运营商的合作。在国外品牌加紧与运营商合作、国产手机品牌加强千元G手机布局的情况下中国G手机市场品牌格局将进入新的整合期。本报告要点品牌结构:与整体手机市场品牌关注格局一致中国G手机市场上国外品牌同样占据明显关注优势前五大品牌累计把持近八成关注比例。品牌成长指数:年摩托罗拉加强与运营商合作品牌成长指数最高。产品结构:WCDMA制式G手机关注比例近九成用户关注集中。主流厂商:中国G手机市场上三星产品数量最多不同制式产品线布局相对完善但单产品关注率不敌苹果。市场预测:随着三大运营商G进程的加快及更多国产品牌G力量的增强中国G市场品牌关注集中度将会有所降低未来三年G手机均价将跌破元。一、年中国G手机市场概述(一)发展现状G用户稳步增长总量超万三大运营商发布的数据显示年中国G用户呈稳步增长态势。截至目前中国移动G用户总数达到万户联通G用户总数为万户中国电信虽未公布具体数字但用户数也过千万。G手机销量有望突破万部年中国G元年全年G手机销量达到万部。年在运营商的强力推广及巨额补贴措施的刺激下全年销量有望突破万部G手机终端增长快速。年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心三大运营商用户争夺战愈演愈烈通过资费与明星终端来抢夺G用户是三大运营商一直使用的手段年月携号转网试点的推行进一步加剧了运营商对存量用户的争夺战。产品结构:WCDMA制式产品占主流从目前中国手机市场在售的G手机产品结构来看WCDMA制式产品以的比例占据主流CDMA与TDSCDMA两大制式产品比例分别为、。价格段结构:元以上产品超四成随着G手机市场规模的扩大G手机价格开始下滑元以下成为年中国G手机主流价格段产品占比达到。同时G高端机型也较多元以上价格段产品占比达到。销售渠道:运营商业务捆绑销售占主流与传统手机销售渠道不同G手机销售主要靠运营商推动目前来看G手机和运营商业务套餐捆绑销售的形式占主流。同时运营商也在进一步加强与社会渠道的深度合作如手机连锁专营店、C卖场等。(二)基本特点G市场全面推进运营商话语权增强年三大运营商在加大网络建设及优化力度的同时加大对G手机终端的补贴力度并开始全面建设自身的移动互联网服务平台中国G市场正在被全面推进。G时代运营商为了争夺客户加强与终端厂商合作采取集中采购模式大力发展手机定制业务运营商对G终端控制的话语权正在日益增强。用户关注度悬殊三种制式发展不平衡从目前中国G手机市场不同制式产品的用户关注度来看WCDMA制式由于网络、运营业务以及商用技术等方面的成熟经验成为国外厂商发展的重点用户关注比例超九成具有绝对领先优势。而CDMA与TDSCDMA制式不论产品数量还是用户关注度均与WCDMA差距悬殊三种制式发展极不平衡。明星机型对运营商用户提升作用显著继年底中国联通正式将苹果引进中国市场之后年中国电信也与黑莓正式合作。同时中国联通再度与苹果iPhone合作对中国联通G用户、尤其是高端用户数年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心量的提升作用显著。G发展初期在特色业务、资费水平对用户吸引力相对较低的情况下明星机型的提升作用就凸显出来。预计未来运营商针对明星终端的争夺战仍将持续。二、年中国G手机市场结构分析(一)品牌结构、年度品牌结构G手机:国外品牌占据关注优势ZDC统计数据显示年中国G手机市场品牌关注格局中国外品牌占据关注优势前十名除多普达、联想分别排名第九、第十外前八名均被国外品牌占据且累计把持九成以上关注比例。具体来看以WCDMA制式G手机产品为主的诺基亚独揽四成其他品牌难以望其项背。三星是除诺基亚外唯一一家关注比例在以上的品牌位居第三、第四的HTC与苹果关注比例较接近。老牌厂商索尼爱立信、摩托罗拉分别排在第五、第六位关注比例集中在之间。其他上榜品牌关注比例均在以下。图年中国G手机市场品牌关注比例分布数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)与年相比除诺基亚、多普达外其他品牌关注比例均有不同程度上升其中年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心年凭借多款新机型东山再起同时与中国三大运营商紧密合作的摩托罗拉关注比例上涨个百分点。年月宣布正式进军中国手机市场的HTC关注比例也上升了近。年中国进入G普及时期未来G手机市场品牌关注格局存在很大的不确定性。表-年中国G手机市场品牌关注比例对比排名年年品牌关注比例品牌关注比例诺基亚诺基亚三星三星苹果HTCHTC苹果索尼爱立信索尼爱立信多普达摩托罗拉LGLG黑莓黑莓摩托罗拉多普达酷派联想其他其他数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)、季度品牌结构摩托罗拉一路攀升其他品牌排名稳定年Q-Q中国G手机市场各大品牌关注排名走势基本稳定诺基亚、三星、HTC始终处于前三甲位置。索尼爱立信与苹果竞争激烈除第一季度保持领先外第二至第四季度均排苹果之后。摩托罗拉成为中国G市场最大的黑马凭借XT、ME、A等多款旗舰级G机型关注比例一路看涨第四季度攀升至第五名。年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心表年Q-Q中国G手机市场品牌关注排名对比排名QQQQ诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚三星三星三星三星HTCHTCHTCHTC索尼爱立信苹果苹果苹果苹果索尼爱立信索尼爱立信摩托罗拉LGLG摩托罗拉索尼爱立信摩托罗拉摩托罗拉LGLG多普达黑莓黑莓黑莓黑莓联想联想联想酷派多普达多普达多普达数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)、品牌成长指数与运营商加紧合作摩托罗拉成长指数最高综合、年中国G手机市场主流品牌用户关注度的波动、增长情况统计数据显示摩托罗拉成为成长最快的品牌这与其年G市场战略密不可分。年摩托罗拉在继续押宝Android扩大智能手机市场的同时加强与中国三大运营商的合作。ZDC监测数据显示年摩托罗拉共推出款G智能手机涵盖三种G制式。产品数量丰富及与三大运营商的密切合作是摩托罗拉在中国G市场快速成长的直接原因。图年中国G手机市场品牌成长指数对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)注:成长指数以为标准高于表示进步低于表示退步年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心(二)产品结构、价格段结构元以上产品累计获得近五成关注度年中国G手机市场不同价格段产品呈现“中间大、两头小”的用户关注格局其中元产品得到的关注比例用户关注最集中。千元以下低端、元以上超高端产品获得的关注比例较低均在左右。与整体手机市场不同价格段产品关注情况相比G手机市场千元以下低端产品关注比例明显低很多这与千元以下G手机产品数量少有关。而元以上G手机产品累计获得关注比例较整体市场高出个百分点这与目前G手机价格多在元以上的市场现状一致。图年中国G手机市场不同价格段产品关注比例分布数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心图年中国G手机市场、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)、不同制式产品结构WCDMA制式的G手机关注比例近九成从三种G制式来看WCDMA作为全球使用范围最广、成熟度最高的G技术手机厂商推出此类产品的成本投入相对较低也有经验可循。因此年中国G手机市场在售产品中支持中国联通WCDMA制式的产品最多比重达而支持中国电信CDMA与中国移动TDSCDMA制式的产品比重分别为、。从用户关注情况来看中国联通WCDMA制式用户关注度集中独占近九成CDMA、TDSCDMA两大制式产品关注比例均不足。图年中国G手机市场不同制式产品关注比例分布数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心、不同摄像头像素产品结构G手机市场高像素产品用户关注尤为集中年中国G手机市场上万像素及以上产品的用户关注比例达到接近一半较整体手机市场上万像素及以上产品的关注比例高出近个百分点。从万以下像素及不带摄像头手机用户关注情况来看G手机市场此类产品关注比例共计不足远远低于整体市场。可见由于视频通话、多媒体等功能G手机用户更加注重手机像素的高低。图年中国G手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)图年中国G手机市场、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心三、主流厂商分析(一)品牌走势对比诺基亚G手机关注比例跌破四成年中国G手机市场上诺基亚品牌关注比例下滑趋势明显第四季度仅得到的关注比例较第一季度的下降近个百分点降幅达。除诺基亚外老牌厂商索尼爱立信、LG在中国G市场的关注比例亦呈下降走势。三星、HTC两大品牌关注比例稳步上升第四季度分别达到、。苹果iPhone与中国联通再度合作产品一度遭遇缺货危机第四季度用户关注度较第一季度大幅增长。年摩托罗拉在中国G手机市场大爆发第四季度关注比例达到较第一季度的增幅达这与摩托罗拉年在中国G手机市场推进的产品紧密相关。ZDC统计数据显示年摩托罗拉共推进款G智能机上市较年的款增长倍。图年中国G手机市场诺基亚品牌关注比例走势数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心图年中国G手机市场三星、HTC、苹果、索尼爱立信、摩托罗拉、LG关注比例走势数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)(二)产品结构对比三星G手机产品优势显著年中国G手机市场最受用户关注的前五大品牌中最早与中国运营商合作、参与中国G事业的三星产品数量过百款优势明显。诺基亚、HTC、索尼爱立信、苹果四大品牌产品数量均在款以下其中诺基亚稍高为款。图年中国G手机市场主流品牌市售产品数量对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心三星产品线布局相对完善从不同制式产品布局来看五大品牌WCDMA制式产品所占比重均超七成。三星产品线布局相对完善CDMA、TDSCDMA制式产品比重相对较高均在以上。诺基亚、索尼爱立信九成以上产品都为WCDMA制式其中索尼爱立信支持CDMA制式的产品缺失。苹果目前所有产品都只支持WCDMA制式不过年苹果有推出支持CDMA版本iPhone的计划。图年中国G手机市场主流品牌市售不同制式产品数量所占比例对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)苹果G手机单产品关注率最高ZDC统计数据显示中国G手机市场上尽管苹果产品数量最少但单品关注率最高而三星虽然产品数量最多、产品线最完善但单品关注率却最低市场竞争力较弱可见在G手机这个新兴市场上明星终端的作用不可忽视。年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心图年中国G手机市场主流品牌单产品关注率对比数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)注:单产品关注率=品牌关注比例市售产品数量四、年中国G手机市场趋势预测(一)影响因素分析、有利因素国家实行战略支持为改变G时代中国没有自己通信技术标准的状况国家给予了G特别是TDSCDMA技术巨大的政策、资金支持国家的大力支持是中国G未来能够快速发展的源动力。国际厂商加大G投入中国实行三种制式并存的G模式其中包括中国自主的TDSCDMA制式这对国际手机厂商来说意味着需要巨大投入。随着中国G用户数量及市场规模的不断扩大国际手机厂商对TDSCDMA热情不高的现状正在改变这将在很大程度加速中国G进程。携号转网提升积极性年月日工信部正式启动携号转网试点。根据国际经验携号转网将改变年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心电信运营商业务结构、品牌策略、服务策略等引发电信业的深度竞争。而从用户的角度来看携号转网有利于打消用户入G网必须换号的顾虑能够提升用户使用G的积极性。、不利因素G网络覆盖面窄尽管目前三大运营商在G网络建设方面已经花费了巨大精力与资金G网络也达到一定覆盖率但与G网络相比覆盖面仍然较窄特别是室内G网络信号的覆盖。终端与资费价格高目前市场上一半以上的G手机价格在元以上分别由联通、电信引入中国市场的苹果iPhone、黑莓价格则更高。尽管有运营商资费补贴但可选资费套餐水平却远远高于G网络大众消费水平可以说终端及资费价格高是不利于G推广的主要因素。G服务缺乏特色三大运营商在打造高速“移动互联网”的发展口号下却鲜见让人眼前一亮的创新型应用G服务缺乏特色吸引用户入网的动力不足成为打开G市场的一大短板。G手机存货量高由于市场发展惯性的存在导致目前G手机存货量较大手机终端渠道商低价抛售G手机以减少积压囤货风险的行为在一定程度上会降低用户对G手机的需求和关注。(二)市场结构预测、品牌结构预测G手机市场品牌竞争加剧随着G手机智能化趋势的加强受智能手机用户关注度下滑影响并且在鲜有明星G终端推出的情况下未来两至三年诺基亚在中国G手机市场的境况不容乐观关注比例将呈逐年下降趋势。目前来看三星与运营商深度合作的优势及强大的市场推广能力尚无品牌能及再加上其不久前上市的囊括三种制式的旗舰产品Sphone的明星效应预计未来三星在中国G手机市场的关注比例将会稳步增长。HTC是除三星之外第二大G产品线布局相对完整的品牌另外HTC在年月进入中国市场伊始就注重与运营商的合作ZDC预测未来三年内HTC或将对三星构年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心成明显威胁。整体来看中国G手机市场品牌关注格局正在经历洗牌过程随着三大运营商G进程的加快及更多国产品牌G力量的增强G市场品牌关注集中度将会有所降低。图-年中国G手机市场诺基亚品牌关注比例走势预测数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)图-年中国G手机市场三星、HTC、苹果、摩托罗拉、索尼爱立信品牌关注比例走势预测数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心、价格结构预测未来三年G手机均价将跌破元目前中国G进程缓慢除网络覆盖不完善、缺乏特色应用之外价格是阻碍G手机普及的另一大重要因素。对比不同类型手机均价ZDC统计数据显示年G手机均价最高达到元较整体手机市场均价高了近元。从年下半年上市的G手机新品来看高端机型竞争加剧的同时千元G智能机的竞争也在日益升温。未来两至三年内千元G智能机或将成为G市场中坚力量这将直接带来G手机市场均价的下移。图-年中国G手机市场均价走势预测数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心附:完整版报告目录目录研究对象主要结论一、年全球G手机市场概述(一)发展现状(二)基本特点(三)主要国家与地区二、年中国G手机市场概述(一)发展现状(二)基本特点三、年中国G手机市场结构分析(一)品牌结构、年度品牌结构、季度品牌结构、品牌成长指数(二)产品结构、价格段结构、制式结构、外观设计结构、屏幕尺寸结构、摄像头像素结构四、年中国G手机市场价格分析(一)年G手机市场均价走势(二)主流G手机品牌均价对比五、主流G手机厂商竞争格局分析(一)品牌走势对比(二)产品结构对比年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心(三)主流品牌SWOT分析、诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、苹果、国产重要品牌六、中国G手机用户行为分析(一)品牌倾向(二)产品功能(三)价格期望(四)购买渠道七、年中国G手机市场趋势预测(一)影响因素分析、有利因素、不利因素(二)市场结构预测、品牌结构预测、价格结构预测、产品结构预测、技术趋势预测八、结论与建议(一)结论(二)建议联系方式购买或定制报告请联系:年中国G手机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心梁小姐电话:传真:地址:北京市海淀区知春路号银网中心A座层()电子邮件:reportzolcomcn

用户评论(0)

0/200

精彩专题

上传我的资料

每篇奖励 +2积分

资料评价:

/21
1下载券 下载 加入VIP, 送下载券

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部