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玩具业亟待品牌.pdf

玩具业亟待品牌

纤尘
2011-09-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《玩具业亟待品牌pdf》,可适用于战略管理领域

产、品跟踪CP●GZ一、引言随着我国经济的发展我国城乡居民的消费支出中玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸组织执行国民待遇规则外商必涌人中国市场国外玩具产品的到来。将使中国玩具市场发生巨大变化竞争也会日趋激烈中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。面对美国、欧盟等发达国家成熟的玩具工业发展现状我国玩具企业将面临着在与国外知名玩具品牌的激烈竞争中得以生存和发展的问题。今年月日《国家玩具技术安全规范》强制性标准的实施使玩具产品的标准提升所要求的技术含量和科技投入增大这对加强我国玩具产品的国际竞争力起到了强大的支持作用。截至年月底我国规模以上玩具制造企业有家累计产品销售收入.万元比上年同期增长.%实现利润总额.万元比上年同期增长.%利润增长速度下降。中国玩具行业集中程度较低。年前lO位企业的销售总额仅占全国销售份额的%没有一家企业市场份额超过%。年这种情况仍没有改善。尤其是没有国际知名品牌的玩具。因此本文就如何做大做强我国的玩具产业进行浅析。二、我国玩具业现状目前全球玩具业形成这样一种格局:美国是第一玩具消费国香港是第一玩具供应商中国是最大玩具生产“王国”。我国登记在册的玩具生产企业家加上一大批非正规的作坊企业实际生产企业数目要超过万家。在册玩具企业有近lo家从事玩具出口。年中国玩具出口额已将近亿美元而国内销售不到亿美元。全球约有%的玩具是由中国制造的多数国际级玩具巨头也基本都把制造中心迁移到了中国。无疑中国已经成为全球最大的玩具制造国。但在这骄人的数字下面掩盖的是这样一个事实:有近/的玩具生产企业为“三来一补”型玩具的设计、原材料等多由外方提供生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费很少有自己的新产品开发。大多数中国玩具企业的生产能力还集中在毛绒玩具、木制玩具、竹编玩具等中低档玩具的加工上。而对代表世界玩具发展潮流的智能玩具、电子游戏、激光玩具等在专业人才、设计能力、市场开拓、派生发展等方面非常薄弱而大部分中小企业还是以纺织为主。即使是一些出自民间艺术家之手的传统玩具也因缺乏科技含量和设计理念不太招人喜欢。同时中国出产的部分玩具还存在质量不稳定的情况。年“.”期间国家质检总局公布的抽查结果显示在内销市场上的玩具中有近/的玩具产品质量不合格。制约我国玩具行业发展的原因是多方面的归结起来主要是质量不高和安全标准低、技术落后和缺乏民族自主品牌大问题。首先玩具产品质量不高严重影响玩具出口。从近期质检o·黑龙江对外经贸·部门公布的玩具质量抽查结果中我们可以发现玩具产品的合格率比较低已经对儿童的身体健康造成了很大的威胁严重影响了玩具的出口。同时由于国外市场对玩具安全标准的严格化使玩具出口门槛升高出口量近年来呈缓慢增长态势。面对国际上不断提高的玩具安全、技术、检测要求根据我国玩具行业发展现状、趋势和企业承受能力《国家玩具安全技术规范》强制性国家标准从今年月日起已开始实施。该标准技术指标与国际接轨比旧标准系统、科学、先进及严格更具可操作性。该标准的发布实施将促使我国玩具产品进一步提升安全质量与国际先进标准的要求更加靠近。其次国内玩具业产品设计、技术及市场开发落后正成为影响其发展的一大障碍。与当今国际玩具业相比国内玩具发展还停留在上世纪六七十年代水平而国外玩具已发展到集光机电等为一体的产品。玩具市场更新换代快当今世界玩具市场上每年约有数万甚至几十万的新产品出现因此设计创新能力是开发、经营玩具能否成功的关键。我国出口玩具以造型、塑料、填充玩具为主而高科技智力玩具出口较少竞争力不强已成为玩具出口的主要阻力。“中国制造”玩具虽在欧美市场上所占份额较大但主要是依靠低价优势和加工贸易。国际玩具整体来讲已经形成一条成熟的设计生产销售链条而中国玩具业在这一链条中处于附加值甚低的边缘位置。国内玩具实力不济现阶段不能与洋巨头硬打品牌战只能进入并顺应国际分工体系才能最大限度的壮大自己、积蓄力量。第三缺乏自主品牌成玩具业发展“软肋”。以广东省为例约成以上玩具是以来料加工贸易方式出口生产的玩具多靠国外提供技术设计完成加工订单后产品几乎全都返销国外。这些玩具缺乏自己的品牌和自主知识产权。玩具生产加工比例过大导致过分依赖外来订单容易受制于人且仅依靠收取加工费用从长远看不利于玩具出口规模的拓展。所有这些都与我国的玩具大国不相称我国虽是玩具大国但却不是玩具强国。很多企业由于战略眼光不远生产的玩具没有形成自己的特色和品牌很多是盲目跟风如电视上某个动画片人物较热大家蜂拥而上追求短期利益。并且在生产中未注意国际同行业有关法规的最新动态产品质量把关不严结果导致市场的受挫。如嶂年月日西班牙消费者保护研究所向欧盟通报原产于中国的带射靶和子弹的玩具手枪不符合测试要求其塑料子弹的长度不足mm未达到有关安全标准如儿童误吞有窒息的危险。此外该产品为标注生产厂家的地址以及消费者应保存标签。为保护消费者的安全自年月起西班牙已从其市场上召回该产品并在全国范围无限期禁止销售。诸如此类案例的发生提醒着我国玩具生产企业要加强质量意识创造属于自己的品牌。随着加入WT的实现这意味着我国玩具业必须完全与国际市场接轨彻底摒弃、改变长期以来忙着仿冒别人产品的落后经营策略引进设计开发人才使玩具反映时代科技的进步同时增强品牌意识逐步改变现在的玩具生产及出口产品结构。三、应对建议面对现实我国玩具生产企业应怎样来改变现在的出口大国而非出口强国的状况确立自己的品牌是关键。可以从以下几方面人手:.增强品牌意识。意识是行动的先导只有确立品牌战略经营的意识才能去逐步改变现状。变只是为人加工赚取加工费和管理费为主动出击。要从企业的长期角度出发由于我国口文/段伟丰玩具业:亟待品牌万方数据工作研究GZ●YJ对我国捏保仟为一互保的第蟠乏分析口文\郭召芬郭宵近几年我国公司为他人或者相互之间提供担保(指企业在为一个企业提供担保的同时得到了其他企业的担保后二者可以是同一企业也可以是不同企业。在以下就简称为互保)的现象愈来愈普遍许多公司之间已经形成了“担保链”这种担保链多以地区为特征涉及面广金额巨大其中任何一个环节出现问题都可能给本地区其他公司带来巨大的负面影响引起多米诺骨牌效应导致一系列公司难以为继或倒闭严重的可能引发地区性的金融危机。如银广夏事件啤酒花事件等。本文将以上市公司为例对我国担保链现象进行分析。一、我国担保行业的发展现状我国企业的融资模式主要有银行贷款、直接融资(主要指在证券或股票市场上募集资金)、风险投资和民间投资(如地下钱庄)种。由于我国的资本市场发展缓慢证券市场融资程序复杂成本高风险投资风险较大民间资本积聚力小所以目前企业融资主要以银行贷款为主。银行资本实现利润的途径之一就是再投资由企业家借贷之后进行投资。但是在投资中存在不确定性银行为了保障自身利益降低或限制银行提供贷款的风险减小资本受损的程度要求借方提供担保。同时银行可以通过担保对贷款者的预期收益进行评估即担保是一种附加的间接信号源借款者对担保人的选择向贷款者提供了一个关于借款者信息的信号。担保人的实力强对借款者的认同度较高担保人的实力弱对借款者的认同度较低。借款者选择信誉高、实力强的企业作为担保者可提高企业本身的预期收益值也就容易获得贷款。担保作为一种金融服务主要形式有以下种:.企业之间的担保即企业之间提供单向担保(一个企业为他人提供担保)和双向担保(两个企业之间互相为对方提供担保).政策玩具业主要是由中小企业组成受资金、技术和人才等的制约和领导者战略眼光的限制企业追求短期利益根本未考虑去创立属于自己的品牌。这是一个长期过程属于短期投资紧长期受益的战略。否则将可能被淘汰或被国际知名企业吞并。.加大研发力度加强对人才的培养。当前的竞争是人才的竞争玩具业也是一个不断向前发展的行业只有迎合发展潮流那就是科技含量不断增加高附加值产品的出现。品牌是建立在可靠的质量和创新的产品上仅靠劳动密集型去获取市场将很难与以强大的科技为基础的大公司抗衡。如我们为美国生产的芭比娃娃在美国卖.美元而我们却只赚取了.美元的手工费。企业只有不断加大对研发投资力度和人才培养才能真正处于不败之地。我国目前只有天津轻工业学院有玩具专业每年的毕业生绝大部分进了外商企业。我们企业应从中挖掘一批人才包括机械、化工、电子等方面的为企业创造自有品牌作投资。.结合民族特色创造品牌。西方成功的玩具品牌不管是风行数十载的芭比娃娃还是今年风生水起的哈里·波特他们或依托着强势的西方文化为基础或拥有缜密的市场策划。我们可以根据大家熟悉的历史人物及民间故事中的传奇人物进行包装再现或是利用电影电视等强大的宣传阵势来塑造新的人物。如中国的神话故事人物经过精心包装打造出品牌。海尔在年挺进智能宠物玩具市场推出大系列个品种的智能宠物玩具尤其是其中的“小龄童”级“小小龄童”产品以其独特的魅力而赢得广泛的市场。.整合分散资源打造属于自己的品牌。由于中国玩具业现状是中小企业居多他们特点是分散而且资金或技术短缺。通过整合.或大公司兼并形成规模经济或形成中小企业集群。中小企业集群是指基于专业化分工和协作的众多中小企业集合起来的组织该种组织结构介于纯市场组织和科层之间它比市场稳定比科层组织灵活既具有跨国公司规模经济的优势又具有中小企业柔性生产的特点最终形成了处于分散状态下单个中小企业所不能达到的高效率。这样通过集各企业之长创造品牌。或收购国外企业获得被收购企业的品牌与销售渠道。.关注行业标准的变化去适应和超过所制定的标准如中国将于年lO月日颁布实施的《国家玩具安全技术规范》欧洲最近加强了对玩具安全标准的门槛积极获得国际玩具行业IS的认证使自身产品质量过硬以此为依托提升产品科技含量利用多种渠道树立自己的品牌尤其是在网络盛行的今天借助网络销售渠道拓展自己的业务使更多的客户知道和了解自己逐渐树立自己的品牌。通过各种渠道树立自己的形象尤其是影视传媒。.产品多样化。不仅是儿童玩具的开发成人玩具也是一大片市场。我国的玩具生产的%为儿童玩具。而对成人玩具市场忽视了。实际上这是一个不可小看的市场。仅青年人阶层的玩具市场消费潜力一年可达亿元而有着亿多老年人口的中国他们也是一个庞大的消费市场。开发有针对性的产品实现多样化经营。品牌的力量众人皆知它代表着市场和持续的业绩也代表着一种企业文化甚至一个民族风貌。创造属于自己的品牌使我们成为真正的玩具强国。【参考文献】】张德.WT争端解决贸易陷阱防范对策.新华出版社..【】沈志澄.国际加工贸易与补偿贸易.上海科学技术文献出版社..【】PhlipKotler.MarketingManagement.清华大学出版社..】中国海关进出口量值...HLJFERT·o万方数据玩具业:亟待品牌作者:段伟丰作者单位:刊名:黑龙江对外经贸英文刊名:HEILONGJIANGFOREIGNECONOMICRELATIONSTRADE年卷(期):()被引用次数:次参考文献(条)张德WTO争端解决贸易陷阱防范对策沈志澄国际加工贸易与补偿贸易PhlipKotlerMarketingManagement中国海关进出口量值引证文献(条)曹前杨真巧义乌玩具业受反倾销现状及对策研究期刊论文时代经贸(学术版)()杨波广东省玩具出口的制约因素及突破期刊论文特区经济()本文链接:http:dgwanfangdatacomcnPeriodicalhljdwjmaspx

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