传媒文化行业研究方法

传媒文化行业研究方法null传媒文化行业研究方法中信证券研究部皮舜 2010.08传媒文化行业研究方法引言引言谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融华尔街政治体制议会文化科技好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN 谷歌、亚马逊主要内容主要内容一、传媒文化行业分类行业分类典型上市公司二、传媒行业分析特点三、传媒文化行业细分行业跟踪指标四、传媒文化行业分析框架需求分析细分子行业分析国家统计局分类国家统计局分类国家统计局《文化及相关产业分类》中信传媒分类及对应上市公司中信传媒分类及对应上市公司中信传媒...

null传媒文化行业研究方法中信证券研究部皮舜 2010.08传媒文化行业研究方法引言引言谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融华尔街政治体制议会文化科技好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN 谷歌、亚马逊主要内容主要内容一、传媒文化行业分类行业分类典型上市公司二、传媒行业分析特点三、传媒文化行业细分行业跟踪指标四、传媒文化行业分析框架需求分析细分子行业分析国家统计局分类国家统计局分类国家统计局《文化及相关产业分类》中信传媒分类及对应上市公司中信传媒分类及对应上市公司中信传媒分类及对应28家上市公司二、传媒行业分析特点二、传媒行业分析特点意识形态政策环境消费需求商业模式估值差异分析特点分析特点估值差异意识形态政策环境商业模式消费需求传媒产业监管框架传媒产业监管框架传媒文化产业监管架构传媒文化是软实力重要体现传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型传媒文化改革不断深入，已是大势所趋传媒文化改革不断深入，已是大势所趋2010年1月14日，决定推进具有时间与目标的三网融合 2010年4月8日，九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 2010年7月1日，第一批三网融合试点地区名单公布，标志三网融合进程纵深推进，试点城市总体有利于广电中国传媒文化产业改革发展进程三、传媒文化行业细分行业跟踪指标三、传媒文化行业细分行业跟踪指标年度数据月度数据年度数据年度数据追踪主要年度数据一览表月度数据月度数据追踪主要月度数据一览表四、传媒文化行业分析框架四、传媒文化行业分析框架需求分析细分子行业分析经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求中国与全球经济运行环境城镇与农村居民恩格尔系数传媒文化产业是一个典型信息消费类产业。对传媒文化产业的需求，可以从经济增长、消费结构、人口变化、消费支出来预测。中国经济增长形势好于全球环境中国城镇化水平不断提升中国居民消费结构逐步改善中国人口增长与城镇化率分业动态：政策面上同收益，价值看点各不同分业动态：政策面上同收益，价值看点各不同电影动漫春景显现有线数字平移增值整合营销朝阳行业互联网规模稳步攀升4123有线运营：拐点基本显现有线运营：拐点基本显现有线数字用户增长 (万户)数字电视收入模式示意图各地模拟与数字电视收费（元/月）获得政策支持通过数字化平移，逐渐导入有线收费的市场属性，最终提振有线增值业务和ARPU值电影产业：行业走向繁荣，电影消费正快速普及电影产业：行业走向繁荣，电影消费正快速普及国内电影票房及增速 (亿元/%)中美电影票房及增速比（亿元/亿美元% ）09年中国与法美人均银幕占比比较动漫产业：巨大市场需求促使行业全面提升动漫产业：巨大市场需求促使行业全面提升中国动漫产业发展历程国内动画片生产量统计中国发展动漫、动画起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个大的阶段 2000年动画片产量仅4000多分钟，而2009年已达到了171816分钟。国产动画片生产连年攀升。一旦产业链覆盖从上游影视内容到下游动漫衍生品，商业模式将更加具有竞争力互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（1/2）互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（1/2）中国互联网普及率02-09年中国宽带网民规模及增速（万人/% ） 03-10年中国互联网经济市场规模（亿元）全球经济大国互联网普及率比较互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（2/2）互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（2/2）05-10年中国网络广告营收规模（亿元）03-10年全球网络游戏市场规模（亿美元） 03-12年全球网络游戏市场规模（亿元）07-12年中国网络购物市场交易规模（亿元）广告产业：经营相对平稳广告产业：经营相对平稳中国与全球经济运行环境00-10年我国广告经营额及增长率（亿元）98-10年中央电视台历年招标及增长率06-10年全球广告市场规模（亿美元）整合营销服务：市场化进程中的朝阳产业整合营销服务：市场化进程中的朝阳产业四大营销集团线下营销服务收入整体占比01-08年中国公共关系产业增速图2008年公共关系产业服务行业份额2008年我国企业营销费用比例平面媒体：需求受到冲击，机会应在并购与重组平面媒体：需求受到冲击，机会应在并购与重组05与09年细分人群的报纸日到达率89-09图书出版纯销售收入及增速（亿元/%）07-10年新闻纸价格走势（元/吨）05与09年细分人群的互联网日到达率重点公司推荐重点公司推荐传媒文化行业投资主题以及对应个股致谢！致谢！

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