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POP广告设计2.ppt

POP广告设计2

adamina
2011-09-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《POP广告设计2ppt》,可适用于人文社科领域

商品展示卡的设计和制作展示卡也是一种十分实用的POP广告它既可放在柜台上或商品旁也可以直接插在稍微大一些的商品上。展示卡以标明商品的价格、产地、等级等为主同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容其文字的数量不宜太多。设计构思展示卡在实际使用时会受到其功用和展示方式的限制因此设计时重点考虑以下事项:()必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。()必须注意展示平面的图形与色彩、文字与广告内容的有效结合。()为了区别于一般意义上的价目卡片应以立体造型为主价格为辅。()设计要简单、醒目、活泼。应减少过多的文字叙述重点词语用醒目的颜色写字体要活泼、生动切忌用太草的字能让顾客在几秒钟内看完全部内容并留下较深的印象。、排版简练、单纯、视觉效果强烈不可过于繁琐。、注意颜色、字体的搭配要和广告内容相结合字体活泼生动重点语句醒目。、展示卡的外型要和产品有机结合形状要美观大方。、立体展示卡要考虑到度的视觉效果是否都能达到良好的宣传效果。商品价目卡的设计和制作价目卡是一种以推销商品为目的的POP广告是利用与商品销售直接有关的表现形式价格来说服消费者购买某种或某类商品的广告形式。这种POP的目的是提示产品的具体价格其诉求内容着重突出商品的价格优势并使该商品给消费者留下深刻的印象。价目卡属于行动导向类POP广告它必须以简捷的方式针对消费者直接提供价格信息以便作出最佳的购买决策。设计构思价目卡应力求收到直接和及时的销售效果同时能够在消费者心目中确立良好的产品形象。因此在设计时应重点考虑以下事项:()引起注意。商品价目卡是潜在顾客在购买之前所能看到的最后一次广告所以引起顾客的注意是非常重要的。()要集中于一个目标即向消费者提供十分具体的销售价格信息。()品牌意识要清楚明确。品牌的意识是促成购买的原因因此一张小小的价目卡上必须做到清楚明确。()个性化。价目卡必须与企业精神相吻合其外型、色彩、名称、插图、大小、字体等均应体现出企业的个性特征。()整体性。商店是一个整体空间有限在设计价目卡前必须先了解销售现场的三维空间关系以及整个色调、光线、照明等环境情况务求整体的配合与协调。专卖店招牌的设计和制作店面招牌一般临街高高挂起非常醒目成为消费者知晓店面的主要途径。设计构思在繁华的商业区里消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌寻找实现自己消费目标或值得逛游的商业服务场所。因此具有高度概括力和强烈吸引力的招牌对顾客的视觉刺激和心理的影响是很重要的。设计店面招牌时重点考虑以下事项:()招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值它应是最引人注目的地方所以要采用各种装饰方法使其突出。手法很多如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之格调高雅、清新手法奇特、新颖往往是成功的关键。()店面招牌设计应简洁、明快、店名易记并赋有文化内涵。店标要醒目它的设计要为以后发展连锁店打下基础。()店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统包括识别、空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。()招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值它应是最引人注目的地方所以要采用各种装饰方法使其突出。手法很多如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之格调高雅、清新手法奇特、新颖往往是成功的关键。()招牌的文字设计日益为经营者所重视一些以标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。()文字内容必须与经营范围的品味相吻合。()文字尽可能精简内容立意要深又要顺口易记易认使顾客一目了然。()美术字和书写字要注意大众化中文和外文美术字的变形不要太乱太做作。书写字不要太潦草否则不易辩认又会在制作上造成麻烦。()招牌设计除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外还应在命名方面多大功夫力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有美感使之具有较强的吸引力促进消费者的思维活动达到理想的心理要求。地面立式POP的设计和制作地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空闲地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。柜台式POP广告的主要功能是陈列商品与柜台POP相比地面立式POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。设计构思由于地面立式POP广告是放于地上而在商业中心地面上有柜台存在和行人走动为了让地面立式POP有效地达到广告的目的不被其他东西所淹没所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模而高度一般要求要超过人的高度在~米左右。另外地面立式POP广告由于其体积庞大为了支撑和具有良好的视觉传达效果一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑才能使地面立式POP既稳定又具有广告效应。设计时应重点注意以下几个方面的问题:()要突出商品的品牌和特征提醒消费者购买已有印象的商品并进行品牌认购。()这种广告制作完成后是一种立体式样因此要考虑它既可以美化零售商店又能增加零售点对顾客的吸引力还能烘托销售气氛。()设计这种POP广告时力求简单易懂便于识别同时还要适合于不同阶层的消费者的品味。POP广告必须提供必要的购买资料POP广告是售卖场所广告因此必须让广告受众清楚广告内容有什么商品要卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。POP广告要突出方便性。POP广告设计要考虑到运输方便、布置方便、管理方便力求美观实用适应需要避免浪费。对于树立企业形象的POP广告要以增强消费者对企业的好感和信任为目的为树立企业形象维护企业信誉提高企业知名度所作的POP广告也称企业形象POP广告。这类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点而是通过对企业的历史、规模及业绩等方面的介绍增强消费者对企业的好感和信任。它的目的是促使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象从而达到促销该企业产品的目的。企业广告不仅适用于工业同时也适用于商业、金融、服务(劳务)企业等行业。同商品广告相比较企业广告能够造成一种间接的但较长久的广告效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品不仅如此企业广告对企业提高自身的社会地位在社会事务中发挥其影响力以及从社会上招揽更多好的人才加快企业的发展速度等都大有益处。企业广告的主要作用是塑造企业形象促进大众了解推动商品销售。根据其具体作用又可分为识别广告、提倡广告、问题广告、观念广告等。()时效性强:必须紧随商家的计划随时进行变化()形式美观:能够足以吸引顾客的注意力()成本低廉:只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。实训POP广告设计训练由于POP符合现代消费者的消费习惯在现代商业中越来越起到举足轻重的作用:()促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。()使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。()配合时令推出适合于节庆的POP广告。()使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。()代替店员说明商品使用方法与特征。()快速、机动展现其他传播媒体无法表现的长处。()零售店可及时制作促销商品的POP广告。()避免人力浪费减少支出。()告知新商品上市和广告活动的讯息。()吸引消费者对商品的注意。()使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。

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