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奥迪Q7 11年型上市平面创意提案MY11 Audi Q7_Launch Print_0816_Bilingual (NXPowerLite).ppt

奥迪Q7 11年型上市平面创意提案MY11 Audi Q7_L…

上传者: 蓝道 2011-09-07 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《奥迪Q7 11年型上市平面创意提案MY11 Audi Q7_Launch Print_0816_Bilingual (NXPowerLite)ppt》,可适用于人文社科领域,主题内容包含奥迪Q年型上市平面创意提案MYAudiQLaunchPrintAdCreativePresentation奥迪Q年型上市平面创意提案MYAudiQL符等。

奥迪Q年型上市平面创意提案MYAudiQLaunchPrintAdCreativePresentation奥迪Q年型上市平面创意提案MYAudiQLaunchPrintAdCreativePresentationAug,Lintas客户关于Q年型传播策略的反馈客户明确奥迪Q年型的传播重点:继续巩固奥迪Q作为高端SUV的尊贵形象并吸引既有潜在消费者购买。产品力支持主要为:年型奥迪Q寸车轮选装全新三款专享尊崇装备独特感和奢华感都有很大提升。建议在文案内文中加入奥迪Q上市区域驾乘体验活动信息但调性保持高端、尊贵感。客户关于Q年型传播策略的反馈RecapofClient’sFeedbackonCommunicationStrategyClientconfirmedthatMYAudiQshouldfurtherconsolidatecommunicationonthepremium,highendSUVimagetoboostconsumers’purchaseMYAudiQislargelyenhancedintermsofexclusivityandpremium:optionalinchwheel,threeallnewexclusivepackagesClientsuggestedtoaddregionaltestdriveinformationinbodycopy,whilemaintainthehighprofile,distinguishedtoneandmannerRecapofClient’sFeedbackonCommunicationStrategy核心信息概念调性奥迪Q年型更加具有尊享价值(Exclusive)给“强者”增添更多“少数人独享”的光环。自信、霸气、有个性、有独立时尚品味传播概念传播口号:奥迪Q势为强者产品力支持:TFSI发动机、速手自一体变速器、款全新专享尊崇包、款寸车轮选装KeyMessageToneMannerMYQenjoysmore“Exclusive”value,andwilladdanambianceof“exclusivity”for“leaders”Confident,imposing,fulfilling,personality,stylishCommunicationConceptSlogan:AudiQBorntoLeadProductsupport:TFSIengine,speedtiptronic,newexclusivepackage,optionalinchtyres创意提案Creativepresentation创意提案Creativepresentation方案一建立目标消费者对Q“尊贵、稀有”的认同最常见的方式是直接诉求“Q是很稀有的只有少数人才能开”但是没有人喜欢被说教同样没有人不喜欢被夸奖与其强硬地向他们灌输“我Q很高端很稀有”不如让Q巧妙地跟他们说“你很高端”然后“我Q跟你是一样的”OptionInordertobuildupthe“Prestige,Rare”awarenessfromtargetconsumer,themostcommonwayis–directlyclaim:“Qisrarethatonlyfewpeoplecouldown”However,noonelikestobepreachedatLikewise,everyonelovestobepraisedRatherthandriveintheidea“Qishighendandrare”,It’sbettertopresentitinasubtleway:“Youarehighend,andQisthesameasyou”《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”HL:Weknow,fewcarscanbelikedbyyouSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:我们知道能让你看上的车并不多。SH:新奥迪Q势为强者《价值所在篇》“WheretheValueLies”HL:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesn’tmeanyoudon’tneedagreatcarSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:有辆好车不代表什么但并不代表你不需要有辆好车。SH:新奥迪Q势为强者《瞬间决断篇》“InstantDecision”HL:ImportantdecisionsareoftenmadeinstantlyHence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenoughSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:重大的决定往往是一瞬间做出的所以您只看一眼车和标题就可以了。SH:新奥迪Q势为强者《瞬间决断篇》“InstantDecision”HL:ImportantdecisionsareoftenmadeinstantlyHence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenoughSH:NewAudiQ,BorntoLeadBC:WearehonoredifyouareinterestedinthisarticleandwefirmlybelievewewillprovideyouusefulInformationtomaketherightdecisionHL:重大的决定往往是一瞬间做出的所以您只看一眼车和标题就可以了。SH:新奥迪Q势为强者BC:如果您有兴趣阅读这篇内文我们深感荣幸同时也坚信会为您做出正确决定提供有用的信息。方案二从“势为强者”入手打造一个代表强者的“真男人”形象OptionStartwith“BorntoLead”,tobuilda“TrueMan”imageforthestrong系列稿A《选择对手篇》看一个男人是否够强可以看他的对手是否够强选车也是同样道理。SeriesA“ChooseRivals”Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrival–choosingacarisinthesameway系列稿A《选择对手篇》看一个男人是否够强可以看他的对手是否够强选车也是同样道理。SeriesA“ChooseRivals”Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrival–choosingacarisinthesameway系列稿A《选择对手》篇SeriesA“ChooseRivals”HL:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevelSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:男人选车要像选对手至少得跟自己一个量级。SH:新奥迪Q势为强者系列稿B《两种座驾篇》在男人的世界里是以强者的标准划分群体的。SeriesB–“TwoOptionsofRides”Inmen’sworld,strongshouldasastandardtosplitgroups系列稿B《两种座驾篇》在男人的世界里是以强者的标准划分群体的。SeriesB–“TwoOptionsofRides”Inmen’sworld,strongshouldasastandardtosplitgroups系列稿B《两种座驾篇》SeriesB–“TwoOptionsofRides”HL:Therearetwokindsofridesformen:Q,andtherestSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:男人的座驾分两种:一种是Q一种是其它。SH:新奥迪Q势为强者方案三通过周围的人看到Q的第一反应入手“少废话”用最简练的语言达到最震撼的效果OptionStartwiththefirstreactionofpeopleseeingQ“Cutthecackle”–Concisionrocksthemost《第一反应篇》“FirstReaction”HL:Scream,orbequietSH:NewAudiQ,BorntoLeadHL:要么尖叫要么肃静。SH:新奥迪Q势为强者《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”《价值所在篇》“WheretheValueLies”《瞬间决断篇》“InstantDecision”系列稿A《选择对手篇》SeriesA“ChooseRivals”系列稿B《两种座驾篇》SeriesB–“TwoOptionsofRides”《第一反应篇》“FirstReaction”汇总Summary谢谢!Thankyou

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