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2010年中国移动12582农信通传播方案1012.ppt

2010年中国移动12582农信通传播方案1012.ppt

上传者: 蓝道 2011-08-29 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2010年中国移动12582农信通传播方案1012ppt》,可适用于人文社科领域,主题内容包含年中国移动农信通传播方案年月灵狮广告月日会议回顾是否应放入神州行品牌下进行传播是否与神州行结合传播?是否需要单独的口号还是与神州行结合来做传播口号?符等。

年中国移动农信通传播方案年月灵狮广告月日会议回顾是否应放入神州行品牌下进行传播是否与神州行结合传播?是否需要单独的口号还是与神州行结合来做传播口号?是否需要有中文名“农信通”?是否需要分阶段传播?现阶段的消费者分析过于薄弱需要进一步加深当前业务能给消费者什么?具体的利益点是什么?目标人群将不考虑"种养大户"只考虑普通农民及务工人员。方案的帽子太大“专而全”过于高大需重新定位“想要什么都能有有的都是可信的”夸大业务功能对传播无益。可考虑定位为“了解农业信息的好帮手”一则表现业务信息好一则表现业务服务好。总结在传播中的得与失并在传播中汲取经验及教训月日会议回顾目录目录我们的目标和挑战传播思考传播策略创意展示年媒介及网络投放策略年整体费用测算前期立项回顾前期立项回顾年月日集团公司李跃总经理主持召开了重庆调研座谈会就农信通业务传播立项达成以下几个决策点:以人工语音服务为切入点将办成农民的将求职招工、购销对接作为农信通代表产品加大力度进行全国范围推广按照汇报指示精神我部在此期间重点针对农信通年整体传播推广策略进行了深入的研究:制定整体传播策略及年度传播规划根据业务推广重点进行广告创意细化目标消费者接触点媒介模型制定详细的媒介投放策略与排期计划对各项费用预算进一步核算和细化具体工作汇报见后我们的目标与挑战我们的目标与挑战传播目标:通过对的形象宣传提高在全国范围农村市场的整体认知度将打造成“农民的”。面临挑战:从零开始:目前没有任何市场认知传播推广从零做起。直面农民:要以农民的思维、站在农民的角度去理解、去讲。媒体受限:传统媒体对农村市场效果有限。目录我们的目标和挑战传播思考传播策略创意展示年媒介及网络投放策略年整体费用测算传播思考传播思考神州行品牌不是农村品牌其有着众多的城市用户。神州行品牌曾因身为低端品牌用户不愿承认自己使用而造成品牌自我认知度低的严重问题才采用葛优拉高品牌形象建立品牌向往感。在神州行下大力宣传会对刚刚有所扭转的品牌认知形成损害。思考一建议不将纳入神州行品牌下进行传播推广传播思考传播思考在神州行下宣传旨在充分借助神州行品牌资源当前神州行最有效的传播资源是葛优形象但其并不适合用于全国农村市场推广。不采用葛优形象神州行对于的品牌背书作用不明显。在神州行下传播为区隔用户群难以在全国性媒体投放将严重影响传播效果如不进行全国性媒体投放利用葛优形象过于浪费。思考一建议不将纳入神州行品牌下进行传播推广传播思考传播思考有力贡献企业形象体现企业社会责任感公益性作为。传播初期可在全国范围利用多种媒体和传播手段(广告公关活动)进行大范围推广、制造话题性有助于迅速有效建立知名度和好口碑。在企业形象下推广营销活动可灵活广泛的与神州行品牌营销资源相结合。如:电影下乡活动思考二建议当前在企业形象下进行传播推广用企业形象标识联合神州行相关推广资源=传播思考传播思考建议可选用王宝强、赵本山等农村针对性强的、可上央视也可上墙的名人形象进行传播推广强化宣传效果、并可考虑作为长期资源使用。传播后期可采用“一按我帮您”的推广形式独立进行传播。纯正农民出身积极正面的农民形象全国知名话题性强传播落地实用性强思考二建议当前在企业形象下进行传播推广用企业形象标识联合神州行相关推广资源传播思考传播思考建议采用三不原则:不采用葛优形象、不采用我看行口号、不上全国性媒体建议采用普通农民用户形象独立口号进行传播推广。利用送电影下乡及墙体、自有渠道等针对性强、区隔性强的农村传播形式推广。思考三若从内部结构考虑必须将并入神州行品牌下推广采用普通用户形象搭载电影下乡活动营业厅自有渠道推广目录我们的目标和挑战传播思考传播策略创意展示年媒介及网络投放策略年整体费用测算消费者分析传播策略消费者分析消费者分析我们的目标消费者农民他们是数量最大的居民群体囊括所有年龄阶段和大部分职业分类他们具有很多共同属性但是地域特点和发展阶段又让他们相互之间有很大的差异所以我们需要进一步细分和定义目标消费者消费者分析用户细分消费者分析用户细分生活状态个人收入高低现代传统私营企业主农村干部外出打工者本地产业工人留守人群传统务农者个体经营者专业户A:领先者C:流动者D:保守者B:守成者领先者领先者人群描述:私营企业主或乡镇干部为主他们是农村社会中的“精英阶层”是农村居民的“意见领袖”对当地社会具有重要的引导和带动作用。生活状态:他们具有农村社会中最高的生活水平在一定程度上开始享受生活。但他们的生活也是忙碌的为企业或政绩操劳占据他们大部分的时间和精力。因为他们是领袖所以他们需要更多资讯、知识来巩固他们的领先守成者守成者人群描述:以个体经营者和专业户(水果、养殖等)为主的人群他们的共同特点是经营着自己的小生意、小产业相对不太受到关注。生活状态:他们具有较高的生活水平但是还没有达到可以享受的阶段。为了让自己的生意或产业发展延续他们的生活和工作融为一体辛勤的操劳着。他们已经具有一定的物质基础但渴望实现小康、渴望致富但苦于信息渠道受限无法扩大生产和销路对信息需求迫切流动者流动者人群描述:外出打工者和本地产业工人为主体的人群他们往往比较年轻接受过相对完整的教育是农业社会向现代转型的基础人群。生活状态:无论在本地还是外地打工都是很辛苦的工作不但要养活自己还要积攒一部分补贴家庭。但是他们希望通过努力能够给自己和家庭带来更好的未来。他们要养活自己也要养活家庭生活担子重信息需求量大盼望得到更多专业培训、找到更好的工作让家人过上好日子保守者保守者人群描述:“妇女、老人和小孩”是他们的主力人群也包括部分不愿外出打工的青壮年男性一般生活在欠发达地区以传统农业为基本劳动。生活状态:传统农业是他们的主要收入来源大部分家庭有外出打工的成员可以获得一定的接济生活有一定保障。他们以种地为生、靠天吃饭不知如何获得农业信息、增加收入但他们向往守成者的富裕生活试着向他们学习如何致富消费者分析用户结构消费者分析用户结构领先者守成者流动者保守者高价值群体高潜力群体数量基础群体守成者、流动者、保守者信息来源渠道受限是的主力用户消费群体-业务需求-传播目的消费群体-业务需求-传播目的领先者保守者流动者守成者带动示范跟随尝试普及使用农业政策、新闻资讯农业气象、虫害指导求职招工、培训维权生产技术、养老医保购销对接、市场行情气象科技、虫害指导重点推广人群消费者分析重点业务需求热线各类信息咨询情况统计时间:年月年月目标用户信息需求调研调研时间:年月样本数:个调研结论(Top):、务工信息(求职、培训)、市场信息(供求、价格)、百科(子女教育、医疗保健)、天气信息、农业政策新闻根据对目标用户业务需求及热线使用情况的调研表明农民对务工及供求信息的需求最大因此求职招工、购销对接应作为现阶段重点推广业务消费者分析重点业务需求保守者流动者守成者消费者分析小结希望找到好榜样希望找到好工作希望找到好销路能为农民朋友提供好销路、好工作、好榜样是他们的致富好帮手消费者分析目标用户需求调研建议消费者分析目标用户需求调研建议研究目的:通过挖掘农村市场对信息的需求、使用状况与评价为农信通传播推广提供参考调研的意义:)目前对农村市场的了解较有限进行此调研有助于深入了解农村市场对信息的需求、使用状况与评价从而为广告策略及创意发想提供基础)广告制作与投放花费较大深入了解消费者需求能有效避免资源浪费研究内容:定性研究+定量研究)定性研究用于深入挖掘消费者对信息的需求、使用状况与评价具体包括:i简单了解消费者的生活形态ii了解消费者对信息的需求和获取渠道iii了解消费者对各类信息获取渠道的评价iv了解消费者对业务的使用情况、使用意向与评价)定量研究用于对定性研究内容进行量化和验证研究对象:农村居民、农村进城务工人员调研地区:覆盖业务重点市场)定性研究:重庆、陕西、广西)定量研究:重庆、陕西、广西、云南、四川、贵州为进一步了解农民用户需求提高传播针对性、准确性建议开展农村市场需求调研产品分析传播策略产品分析服务好产品分析服务好为你提供全面周到的涉农服务产品分析信息多产品分析信息多为你提供丰富可靠的涉农信息求职招工:通过集团总部与国家人社部达成合作意向整个全国各地劳动部门掌握的企业招工信息丰富信息提高权威性通过与大型劳务中介公司合作整合加工珠三角、长三角、京津塘等地区的企业招工信息确保每周信息更新量在个岗位以上。购销对接:通过与商务部的合作实现与“新农村商网”的资源共享提供按地域、按行业的市场行情、供应信息、求购信息、购销对接信息具备服务全国服务的能力通过集团市场部与CCTV合作整合CCTV“致富经”栏目信息与农业行业知名网站合作整合加工农业行业供求买卖信息。……传播定位传播定位用户分析守成者想要找好销路流动者想要找好工作保守者要跟随好榜样产品分析丰富可靠的涉农信息全面周到的涉农服务涉农信息好帮手创意方向自身审视传播回顾自身审视传播回顾TVC:去年年底搭载企业形象系列TVC拍摄《农民篇》电视广告以重庆柑橘产业真实案例展示农民通过农信通短信套餐进行农业养殖及供求信息的查询实现致富之路。根据调研反馈用户看了之后依旧不明白业务是什么有什么用应以语音热线为切入点直接有效进行务工、购销业务宣传宣传语:现阶段各省公司均以“用上农信通致富好轻松”为宣传语《农民篇》以情感诉求真实案例打动用户内心投放效果较好要坚持的要改进的创意思路创意思路用户出发、以小见大、以情动人坚持情感诉求讲感人故事单纯有效务实简单易懂传播内容要直接、简单便于农民理解不务虚从现实生活出发解决农民的实际问题以数据说话以案例证明我们有各种真实数据、我们有各种成功案例应利用独有优势、与对手建立区隔一按我帮您传播借鉴一按我帮您传播回顾原始人篇面包车篇糖葫芦篇小狗篇数字篇(即商旅篇--核心支撑:订机票、订酒店功能核心支撑:奥运信息查询餐饮(食)、酒店(主)、机票(行)查询核心支撑:查询内容短信下发主持人篇形象层面结合核心功能利益点的系列电视广告着力加深用户对号码的认知度。-核心支撑:订酒店、机票餐饮、公交线路查询业务层面通过平面传播具体子业务强化消费者对业务的理解与认知娱乐奥运传播-旅行餐饮--前项业务一按我帮您传播回顾年时间支TVC及张平面以及大量的媒介资源投入打造出在用户中很高的认知度以及不断提升的好感度和使用率一按我帮您经验总结一按我帮您经验总结要将打造成农民的需要长时间、大投入单独作为客户品牌下的一个业务推广显得不足。和一样是一个面向未来必须做、尽早做长期高投入带来后期高回报的战略性重要任务。农信通的名称建议放弃。传播号码的同时带上农信通会干扰主要记忆点传播效果也为未来业务的发展设置了障碍。作为一个涉农咨询电话传播上应分两步走:第一步建立较高的知名度让农民用户知道并记住这个号码第二步在较高知名度的基础上跟上业务优势的传播带动使用率。需要长时间、大投入、分阶段传播新品上市传播进程规划新品上市传播进程规划依赖我们的产品了解我们的产品知道我们的名字忠诚度认知度知名度塑造品牌好感建立产品粘性只有对业务质量的肯定才能直接对销售产生帮助消费者很难去购买一个他们未听说过的品牌当前传播阶段传播规划求职篇阶段重点月月月月形象篇阶段二阶段一传播任务讲形象建立市场认知度讲产品清晰产品功能强化宣传语带动业务使用购销篇TVC平面户外涉农信息好帮手传播规划求职篇形象篇购销篇求职篇形象篇购销篇传播执行四化原则的品牌化全国均以统一主题进行宣传推广所有宣传素材须出现农信通logo集省联动一体化由集团统一制定整体传播策略、制作下发统一传播物料并利用中央媒体平台进行集中式、高密度的传播与省公司形成有机联动从上到下扁平化集团明确宣传策略与重点贯穿落实到各省乃至各级行政村业务服务信息化通过各种价值信息改变农民生活的实践发挥信息化最大作用传播执行四化原则创意部分创意部分走进新时代走进新时代从农信通到致广大农民受众致广大农民受众实在而不傻,智慧而坦诚我们的口号震天响广告语发想壹号方案壹号方案一通,致富路路通贰号方案贰号方案致富要打拼,也要打叁号方案叁号方案打通致富路肆号方案肆号方案一按全兴旺伍号方案伍号方案想致富,您说话陆号方案陆号方案为农民服务有创意才是硬道理TVCPrint壹号方针壹号方针摆事实,讲道理坚持真实案例方向不动摇具体业务具体创意具体实施方案之壹具体实施方案之壹一通致富路路通《买卖路路通篇》买卖交易信息(全景:一片生机勃勃的美丽荷塘)(繁忙的藕农穿着厚厚的塑胶工装裤采摘莲藕。)(茂密的荷塘中一只荷叶“站”了起来其实是顽皮的孩子在撑荷叶伞。)VO:要致富(清早满满的一车莲藕迎着朝阳奔向市场。孩子大人都笑开了怀。)VO:生产是关键(黄昏特写:大人愁眉不展一车莲藕拉回了大半车。)VO:可销量跟不上产量再多也没用(孩子也蔫了大人安慰的摸摸他的莲蓬头。)(大人抬头的一瞬看到了黄昏余晖中金色的刷墙。)VO:找销路我用(拨打。)VO:信息全行情好(荷塘中藕农正在忙碌的采莲藕。)(岸上孩子欢呼着挥舞着滴滴作响的电话。)VO:一个电话(又一个订货短信进来了藕农擦着汗水脸上洋溢着微笑。)VO:好买家说话就到(水乡其乐融融藕农们在往车上装莲藕。一车装完再装第二车。孩子玩皮的坐在莲藕山上。)VO:用销量翻倍了产量也要翻一番喽!(两辆大车子绝尘而去前景是的刷墙。)VO:找工作、找销路、查询农业信息(藕农坐在大路口的树荫下边打着手机边悠闲的喝着小紫砂壶还喂了孩子一小口。)VO:一通买卖路路通对白与画外音对白与画外音要致富生产是关键可销量跟不上产量再多也没用找销路我用信息全行情好一个电话好买家说话就到用销量翻倍了产量也要翻一番喽!找工作、找销路、查询农业信息一通买卖路路通移动改变生活中国移动通信《工作路路通篇》找工招工信息(乡间的简陋巴士行驶在崎岖的巴山蜀水间)VO:以前(小四川顾不上看车窗外的风景手中一本川菜菜谱翻了一遍遍。)VO:都是出门找工作(陌生城市贴满小广告的招工墙前人头攒动身材不高的小四川只有蹦着高伸头观望。)(简陋的小饭店生意还算马马虎虎老板在前面招呼客人。)VO:离家远(狭小、拥挤的后厨小四川一个人连配菜带烧菜忙的不亦乐乎。)(月底结账的时候小四川数了数信封里那几张可怜的纸钞一丝苦涩涌上脸颊。)VO:收入差(偶然的机会他看到了户外光彩耀人的广告。)(远离招工墙前拥挤喧嚣的人群小四川掏出自己的手机,拨打。)VO:现在找工作我用(小四川刚接完一个电话又进来一条短信。现在轮到他比较薪水和饭店的规模啦。)VO:信息全收入好(后厨小四川一身雪白的大厨制服。油锅掂勺火苗一冒老高。)VO:一个电话好工作说话就搞定。用不出门好工作自己找上门!(周围的同事们频频点头。连穿西装的经理也亲热的拍着他肩膀…)VO:找工作、找销路、查询农业信息(豪华大酒楼前的大路边小四川一手拿抱炒勺一手拿手机脸上是自信、满足的笑容。)VO:一通工作路路通对白与画外音对白与画外音以前都是出门找工作离家远收入差现在找工作我用信息多收入好一个电话好工作说话就搞定用不出门好工作自己找上门!  找工作、找销路、查询农业信息一通工作路路通移动改变生活中国移动通信方寸天地,大有作为平面广告创意具体实施方案之贰具体实施方案之贰致富要打拼,也要打《黄鳝篇》买卖交易信息(歌声:三分天注定七分靠打拼)我相信爱拼才会赢我相信爱拼才会赢只要能致富再苦再累也难不倒我可市场信息把不准、销路打不通就算肯打拼也只能干着急本来只想试一试没想到打手机还真能打出销路来“我把鳝鱼卖到北京去喽”信息全、销路好、全国的销路都能找上门致富要打拼也要打对白与画外音对白与画外音(歌声:三分天注定七分靠打拼)我相信爱拼才会赢只要能致富再苦再累也难不倒我 可市场信息把不准、销路打不通就算肯打拼也只能干着急 本来只想试一试没想到打手机还真能打出销路来 “我把鳝鱼卖到北京去喽” 信息全、销路好、全国的销路都能找上门致富要打拼也要打 (标版)《进城篇》找工招工信息“小柱进城啦?!”从小我就能吃苦我想出去闯一准不比别人差那一刻我真的傻了没朋友没门路找不到工作肯干没得干啊“喂?!哦妈我这挺好的”本来没报希望没想到……“喂好好好好”呵呵打手机还真能打出工作来“妈钱收到了吧”信息全工资高全国工作免费找致富要打拼也要打对白与画外音对白与画外音“小柱进城啦?!”从小我就能吃苦我想出去闯一准不比别人差 那一刻我真的傻了没朋友没门路找不到工作肯干没得干啊 “妈我这挺好的” 本来没报希望没想到……“喂好好好好”呵呵打手机还真能打出工作来 “妈钱收到了吧” 信息全工资高全国工作免费找致富要打拼也要打 (标版)《群像篇》形象片我把鳝鱼的销量翻了一番从甘肃到广州让万里之外的工作主动找上我让全国人民都用上我摘的新疆棉花全靠找工作条件好工资高我们现在都用它用我的手机里有好多专家哟今年又是一个丰收年找工作找销路查找农业信息致富要打拼也要打对白与画外音对白与画外音让我家的鳝鱼销量翻一番从甘肃到广州让万里之外的工作主动找上我让全国人民都用上我摘的新疆棉花全靠用我的手机里有好多专家哟今年又是一个丰收年找工作条件好工资高我们现在都用它找工作找销路查找农业信息致富要打拼也要打方寸天地,大有作为平面广告创意新农村刷墙墙体广告创意贰号方针贰号方针团结紧张严肃活泼以小幽默引发兴趣,以细讲解阐释业务具体实施具体实施为农民服务《超生篇》买卖交易信息你家的又生啦!小点声我这正发愁呢这你还怕超生啊唉这不今年销路差嘛卖不出价钱要不试试这个!?资讯全销路好全国销路随便挑“下拨猪仔我们也订啦”找销路、找工作、查找农业信息为农民服务对白与画外音对白与画外音你家的又生啦!小点声我这正发愁呢这你还怕超生啊唉这不今年销路差卖不出价钱 要不试试这个!?资讯全销路好全国销路随便挑下拨猪仔我们也订啦 找销路、找工作、查找农业信息为农民服务又生啦又生啦《相亲篇》找工招工信息还没找着?!有几个条件不行没看上这咋办也老大不小了嘘啊工作!要不试试这个!?信息全工资高全国工作免费找常回家看看!找销路、找工作、查找农业信息为农民服务对白与画外音对白与画外音还没找着?!有几个条件不行没看上这咋办也老大不小了嘘啊工作!要不试试这个?!?信息全工资高全国工作免费找常回家看看!找销路、找工作、查找农业信息为农民服务《致富歌篇》形象片《致富歌》《致富歌》(音乐)大国崛起社会和谐建设新农村建设新农村信息的时代致富奔小康啊我们信赖它农业信息专业知识寻找销路外出去打工只要一个电话打通致富路啊中国移动(旁白)找销路、找工作、查询农业信息为农民服务大国崛起社会和谐建设新农村建设新农村信息的时代致富奔小康啊我们信赖它农业信息专业知识寻找销路外出去打工只要一个电话打通致富路啊中国移动找工作、找销路、查询农业信息为农民服务《致富歌》《致富歌》(音乐)大国崛起社会和谐建设新农村建设新农村信息的时代致富奔小康啊我们信赖它农业信息专业知识寻找销路外出去打工只要一个电话打通致富路啊中国移动(旁白)找工作、找销路、查询农业信息为农民服务严肃的平面,活泼的平面抓住农民就是好平面平面广告创意新农村的刷墙墙体广告创意同志们辛苦了同志们辛苦了我们的目标和挑战自身现状分析年传播推广规划创意年媒介及网络投放策略年整体费用测算数据来源:SynovateMediaAtlasChinaQ(实力媒体新购买数据包括更加广阔的农民市场的信息数据)生活轨迹媒介接触习惯的农村地区群众有收看电视的习惯传统农民日出而做日落而息的生活习惯正在逐渐改变他们的生活越发丰富多彩的农民群众会接触到各种户外媒体的农民群众会通过看报纸了解信息的农民群众已经开始使用网络沟通的农民群众生活中离不开手机农信通目标人群生活及媒介接触轨迹分析村镇是农民群众生活居住的地方与朋友一起吃饭是最经常进行的娱乐活动到乡镇农贸市场采购也是其生活的一部分在休息时间他们会到乡镇参加一些活动外出务工是很多农村地区群众的选择媒介目标:自年月起进一步深化农信通多功能多产品的诠释从集团层面展开对农信通品牌形象的塑造及重点产品的推广。媒介策略:根据对农信通目标人群生活形态及媒介接触习惯的分析以电视、户外为核心报纸、网络媒体为辅助配合手机媒体自有渠道集团与地方公司配合传播。集团层面:主推形象广告为地方公司的业务推广进行支撑电视媒体:选择具有官方权威、且在目标受众群中收视表现较好的央视平台对新形象广告及重点产品广告的上市进行大力度、大范围的告知从全国层面提升产品的认知度并利用与央视专业频道进行深度合作的形式来提升目标受众对于产品的深入了解。报纸媒体:利用全国性政府类、农业类报纸媒体对电视媒体进行补足性覆盖进一步提升产品在农村乡镇政府中间的产品公信力。地方层面:借助集团先期对于产品形象的大力度塑造主要针对个重点业务进行集中传播户外媒体:根据目标消费群体生活轨迹在农信通新品牌形象重点传播期间选择其接触度较高的媒体形式如乡镇周边道路刷墙广告、乡镇集贸市场、农村信用社周边广告位进行特殊渠道的高强度覆盖。自有媒体:强化对自有媒体渠道的宣传力度选择目标受众更容易接受的形式拉动消费者体验从而培养其使用习惯。农信通媒介投放策略电视媒体投放策略:利用央视媒体的黄金资源达到对于广大农村地区的强势覆盖迅速大范围的提升农信通品牌形象的知名度为地方公司的业务推广进行强有力的支撑。电视资源购买计划:投放形式:以CCTV的硬广告投放为主同时与CCTV进行节目合作。媒体选择:硬广告投放:月起利用CCTV全天时段套套装资源、CCTV晚间黄金时段电视剧贴片一广告资源对农信通品牌形象新广告进行大力度告知同时配合目标消费群体偏好度较高的CCTV专业的农业频道的品牌黄金套套装资源进行针对性补足投放。软性合作:选择与CCTV优势节目(致富经、每日农经、聚焦三农)进行深度软性合作投放版本:秒农信通形象篇投放力度以及效果预估:集中在年月进行投放整体预算为万左右整体力度计划达到GRP左右每天投放频次达到次左右到达率。物料提供时间:现预计需要在年月日之前提供物料以便赶上月央视资源投放。农信通电视媒体投放计划报纸媒体投放策略:利用党政机关农业类全国性权威官方报纸重点针对农村地区的政府决策部门人群强化农信通品牌官方形象的树立。报纸资源购买计划:媒体选择:《人民日报》:党政中央机关报权威性高覆盖面广是各政府机构决策人员必读报纸有助于提升品牌形象。建议年月月期间月投放次月维持性投放次《农民日报》:主要包含的版面内容有要闻、农业咨询农民技术版面、农业生活等读者群为农业机构的领导及工作人员和广大的人民群众。建议年月月期间月投放次月维持性投放次。投放形式:以硬广告投放为主预算规划:年月整体预算为万左右农信通报纸媒体投放计划网络传播规划网络传播规划网络传播目标:针对重点业务的认知广泛打造农信通品牌知名度网络传播策略:根据重点业务特点分析,有针对性精确传播:找工作:针对新生代城市外来务工人员进行传播根据其网络行为特点有效传播找销路及查找农业信息:针对农村经济人,种养大户,合作社或其他有农业销售及采购需求的人群,根据其网络行为特点进行传播资料来源:艾瑞网摘、《年中国农村互联网发展状况调查报告》、《数字时代农民工的消费》互联网推广锁定的受众互联网推广锁定的受众国家统计局公布:年全国农民工总量为亿人外出农民工数量为亿人其中岁岁的占。据此推算年外出新生代农民工数量在万左右。《全国总工会:关于新生代农民工问题的研究报告》新生代业余生活上网的有上网比例比老一代高出说明网络已成为新生代信息来源的主要工具有的新生代表示:“离不开网络是因为要依赖它传达的信息”。《深圳新生代农民工生存状况调查报告》新生代农民工是我们本次互联网推广的核心人群新生代农民工系指:出生于世纪年代以后年龄在岁以上在异地以非农就业为主的农业户籍人口目标用户分析目标用户分析目标用户分析新生代农民工生活状态:工作时间较长:每天工作~小时的占~小时的占收入水平偏低:的人平均月收入在元以下的人月收入在~元之间娱乐生活简单但岁的农民工中的会在闲暇时间上网网络行为:上网时间集中在业余时间(非工作时间上网)网络应用使用情况:应用的使用多是娱乐化而非工具化网络娱乐(音乐、视频、游戏)是使用最多的应用会较多的使用即时通信工具进行交流沟通使用搜索引擎进行信息获取的比例较高资料来源:艾瑞网摘、《年中国农村互联网发展状况调查报告》、《数字时代农民工的消费》互联网推广规划互联网推广规划目标用户使用网络的主要原因娱乐化寻求信息互联网推广思路基于对目标受众网络行为的分析将在其经常使用的偏娱乐类网络应用的平台发布信息进行有效告知打造认知度并使其在有需求时产生业务的使用联想基于目标用户对信息获取的需求选择信息搜索平台进行信息推送针对受众工作时间长上网多在非工作时间的特性广告投放时间可适当的集中在周末及节假日期间安排互联网投放规划互联网投放规划投放策略:以娱乐类综合平台为主在受众休闲时传递信息在目标受众中建立认知选择搜索平台辅助对有信息获取需求的用户推送信息精准捕捉用户推广手段:硬广:选择用户常使用的媒体平台进行沟通以简单直接的广告形式对目标受众传递信息是最为有效的方式SEM:设置与农信通产品、求职招工、购销对接等内容相关的关键词对有搜索需求的用户进行信息的推送资源购买计划:媒体推荐:QQ(综合娱乐平台):拥有即时通信工具QQ客户端音乐类产品QQ音乐以及游戏类产品QQ游戏平台等多重综合娱乐产品可满足目标用户聊天、音乐、游戏等多类别娱乐化需求将以定向的方式捕捉目标用户百度(搜索引擎平台):最大综合搜索平台覆盖范围广泛用户主动获取信息的重要平台以不同类别关键词封锁招工、购销对接等相关内容渠道用户若进行该类别搜索可将的信息进行推送预算:万目录我们的目标和挑战自身现状分析年传播推广规划年媒介及网络投放策略年整体费用测算初步估计年农信通整体制作及媒介投入万预算(推广周期:年月)媒体发布费用预估

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