Google AdWords后台系统操作指南

通用网址注册建议 Google AdWords后台系统操作指南 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1.功能与界面 2 1.1．功能 2 1.2.界面 2 2.广告系列管理 2 2.1．帐户快照 2 2.2．广告系列摘要 3 2.2.1建立广告系列 3 2.2.2修改广告系列 4 2.2.3广告组、广告与关键字 4 2.3工具 4 2.3.1简介 4 2.3.2关键字工具 6 2.3.3点击量估算工具 7 2.4转换跟踪 7 2.4.1简介 7 2.4.2原理 7 2.4.3使用 7 4我的帐户 8 Google AdWords后台系统操作指南 1.功能与界面 1.1．功能 Google AdWords 是一种在 Google 上刊登广告的方式。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上，这些广告还会显示在我们日益扩大Google联网中的搜索网站和内容网站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。同时adwords提供了智能的后台管理，有以下基本功能： ​ 强大的广告管理系统。您可以直观地对广告系列、广告组、广告、关键字的各个方面进行创建、修改、删除和查询。 ​ 完善的报告中心。您每时每刻都可以自己创建各种类型的报告，例如网站/关键字效果报告、广告效果等七种类型，以查看广告的效果并可以做为优化的依据； ​ 详细的帐户管理。在帐户中心中，您可以看到详细的帐户信息和结算信息，并轻松地做相应的修改； ​ 提供有效的转换跟踪功能。您能利用google adwords提供的转换跟踪和Google Analytics对您的网站进行数据统计，分析用户通过google进入您的网站究竟做了什么，以提高广告效果； ​ 提供了一系列相关的工具： ​ 关键字工具：查看关键字效果详细统计信息，如广告客户竞争程度和搜索量。 ​ 修改广告系列的否定关键字：进行否定关键字的管理。 ​ 网站排除工具：防止某些网站展示您的广告，优化您在内容网络上的定位。 ​ 点击量估算工具：在此处输入关键字，然后查看对其效果的估计。 ​ 广告诊断工具：查看广告在某个特定的搜索过程中是否已经展示。 ​ 拒登广告工具：了解哪些广告被拒登及其原因。 ​ 更改历史 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ：浏览过去 3 个月您对帐户所做的更改。 ​ 复制或移动关键字和广告文字：将关键字和广告文字复制或移动到您帐户中的另一广告组。 ​ 高级搜索工具：在整个帐户内查找广告文字、关键字和最高每次点击费用。 1.2.界面 在浏览器中输入www.adwords.com或www.adwords.google.com，用您的用户名和密码登录。界面如下： 图1 您可以看到在页面的顶部有四个标签：广告系列管理、报告、Analytics（分析）和我的帐户，每个标签都有若干的子标签，如下： 广告系列管理：帐户快照、广告系列摘要、工具、转换跟踪、网站优化工具； 报告：报告中心、创建报告； Analytics（分析）：Analytics（分析）设置、查看报告； 我的帐户：结算摘要、结算首选项、访问、帐户首选项。 2.广告系列管理 2.1．帐户快照 在帐户快照中，您可以看到帐户的基本状态、广告系列效果、来自google市场调研和特价促销（google在某些节日可能会有促销活动，比如在圣诞节发送免费的adwords优惠券）等信息！建议您将帐户快照设为登录时的起始页，在帐户快照页的左下方点击将"帐户概况"页作为起始页链接即可。如下图： 图2 2.2．广告系列摘要 2.2.1建立广告系列 在在线广告系列栏的右上角，您可以点击“以关键字定位”的链接建立新的搜索网络的广告系列，点击“以网站定位”的链接建立新的内容网络的广告系列，如下图。下面以建立“以关键字定位”的广告系列来讲讲如何建立新的广告系列： 图3 1)​ 点击“以关键字定位”的链接，开始创建新的广告系列； 2)​ 在接下来的页面中，您需要填写新的广告系列的名称、新的广告组的名称，选择目标客户的语言和目标客户的位置，然后点击页面底部的“继续”按钮。如图4 3)​ 精确定位目标客户的地理位置，点击继续进行下一步； 4)​ 制作广告。广告 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面由标 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 、说明行（有2行）、显示网址组成！制作完后，点击继续，如图5 5)​ 选择关键字，把触发广告的关键字填入指定的多行方框中，注意：每行一个，关键字数量不限。 6)​ 填写您的每日预算和每次点击费用。此处您可以使用点击量估算工具估算关键字的点击量； 7)​ 审核您的选择。如果没有什么要修改的，请点击“保存广告系列”按钮，完成广告系列的新建。 图4 图5 注意：在创建广告系列的过程中，同时在该广告系列内创建了一个新的广告组，并在所创建的广告组内制作了一个新的广告。而在一个已有的广告系列中创建新的广告组的步骤基本上是一样的，只需执行2-7步，在已有的广告组内制作新的广告也只需执行第4步。 2.2.2修改广告系列 在广告系列摘要中选择要修改的广告系列，点击“修改设置”按钮，进入广告系列修改页面，您可以对广告系列的名称、预算、点击费用、目标客户的语言和位置等进行相应的修改！如图6 2.2.3广告组、广告与关键字 在广告系列摘要页的在线广告系列栏中点击广告系列的名称，将进入该广告系列的广告组管理页面，在广告组中主要有5个操作：修改出价、重命名、暂停、恢复和删除，操作时请先选择要操作的广告组，然后点击左上角每个操作所对应的按钮即可。如果想创建新的广告组，请点击“创建新广告组”链接，步骤如2.2.1小节中的2-7步； 在广告组管理页面，点击要操作的广告组的名称，进入广告与关键字的管理页面，具体操作如图7 2.3工具 2.3.1简介 为方便您的使用，Google Adwords提供了众多的工具帮您解决您所遇到的各种问题。以下是所有的工具及其功能： 图6 图7 ​ 关键字工具：查看关键字效果详细统计信息，如广告客户竞争程度和搜索量； ​ 修改广告系列的否定关键字：进行否定关键字的管理； ​ 网站排除工具：防止某些网站展示您的广告，优化您的广告在内容网络上的定位； ​ 点击量估算工具：在此处输入关键字，然后查看对其效果的估计； ​ 广告诊断工具：查看广告在某个特定的搜索过程中是否已经展示； ​ 转换跟踪：跟踪客户通过Google进入您的网站后的某些行为；(此工具的用法会在2.4节中讲解) ​ 拒登广告工具：了解哪些广告被拒登及其原因； ​ 更改历史记录：浏览过去 3 个月您对帐户所做的更改； ​ 复制或移动关键字和广告文字：将关键字和广告文字复制或移动到您帐户中的另一广告组； ​ 高级搜索工具：在整个帐户内查找广告文字、关键字和最高每次点击费用； ​ 网站优化工具：帮助您优化您的网站，找出宣传公司的最佳内容（此为测试版本）。 ​ 离线Adowrds编辑器，在离线的状态下编辑广告，且该工具使用简单、操作方便，但功能有限。所以推荐您在对广告的编辑较为熟练的情况下，使用该工具管理您的广告。 这些工具中大多数的使用方法都比较简单，以下着重讲解关键字工具和点击量估算工具的用法。 2.3.2关键字工具 关键字工具是Google Adwords系统中提供的最实用也是用得最多的工具之一。当您要对广告的关键字进行处理，您必定会使用关键字工具对您所使用的关键字进行估算。 进入关键字工具的使用页面，首先您要选择您要估算的目标受众的语言和国家，接着在多行表框中输入您要估算的关键字，每行一个，然后从“选择要显示的数据”的下拉列表中选择您要估算的数据类型，最后点击“获取更多关键子”的按钮，工具会估算出与您输入的关键字相关的一些关键字的详细数据，如左图。比如说，输入的关键字是“礼品”，那么您将看到包括“礼品”在内的与“礼品”相关的一些关键字的数据，诸如圣诞礼品、礼品店等。需要注意的是，您可以查看4种类型的数据： 关键字的搜索量：您将看到的数据是关键字的本月的搜索量与广告客户的竞争程度； 费用和广告的排名估算：事实上相当于点击量估算工具，只是不能定位到省份与城市。选择此项时，您需要在“使用最高每次点击费用进行费用估算：”方框中填入所要估算的“最高每次点击费用”；而您得到的数据是估算平均每次点击费用、估算广告排名； 搜索量趋势：您将看到关键字的平均搜索量、搜索量趋势和最高搜索量出现时间等数据； 可能的否定关键字：您将看到的是关键字本月的搜索量，您可以直接将关键字添加为你的广告系列的否定关键字。 图8就是以“礼品”为输入的关键字，所估算的4种类型的数据，其中在“费用和广告的排名估算”的估算中，所输入的“最高每次点击费用”为0.4元。 图8 您也可以从您的网站上获取相关的关键字。在关键字工具页面中，点击“与网站相关的关键字”标签，然后根据提示输入您的网站的网址，然后点击“获取关键字按钮”即可。 2.3.3点击量估算工具 在修改关键字前，您肯定会用点击量估算工具对关键字的点击量和排名情况做一定的了解。 进入点击量估算工具页面，按以下步骤操作： 1．​ 根据输入所要估算的关键字； 2．​ 选择币种，并输入最高每次点击费用（CPC）； 3．​ 选择目标区域。 4．​ 点击底部的“继续”按钮进行估算。 图9是以“鲜花”和“礼品”为关键字的设置情况和估算结果，其中最高每次点击费用（CPC）为0.4元。 图9 2.4转换跟踪 2.4.1简介 借助于转换跟踪功能，可以确定效果较佳的关键字，从而做出更为明智的预算决策。您不仅可以迅速地设置这一工具，还可以根据自己独特的需要定制相应的功能。同时您不仅可以对Awords的广告系列进行转换跟踪，对于您通过其他提供商（如 Yahoo! Search Marketing，以前为 Overture）进行管理的在线广告系列也可以启动转换跟踪功能。这称作跨渠道跟踪。 2.4.2原理 它的工作原理是，在用户点击您的某个 AdWords 广告时，它会在用户的计算机中放置一个 cookie。随后，如果该用户访问您的某个转换页，所放置的 cookie 便会与您的网页连接。完成连接后，Google 便为您记录一次成功转换。请注意，Google 在用户点击广告时添加到该用户计算机中的 cookie 会在 30 天后失效。凭借这种机制，再加上 Google 使用单独的服务器进行转换跟踪和处理搜索结果，用户的个人隐私可以得到有效的保护。 2.4.3使用 点击广告系列管理的子标签“转换跟踪”，进入转换跟踪页面，点击正中央的“开始跟踪按钮”按钮，开始设置跟踪转换： 1.​ 选择跟踪转换的类型：购买/销售、销售机会、注册、关键页面视图、其它； 2.​ 配合您的网站风格，自定义您的“Google 网站统计信息”文本； 3.​ 将相应的代码插入您所要跟踪的网页的源代码中，注意，不同的跟踪类型代码也不同； 4.​ 完成，所进行转换跟踪的页面将多出“"Google 网站统计信息"文字”的文字。如图， 图10 图11 在报告中心，您将看到您所有的广告的效果报告。点击“报告”标签，进入报告中心，您将在报告列表中看到以前创建的报告和已经保存的报告 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 的详情信息。您可以点击“现在创建报告”链接（或点击“创建报告”子标签），按以下步骤创建报告： ​ 选择报告类型：网站/关键字报告、广告效果、网址效果、广告组效果、广告系列效果、帐户效果、覆盖面和频率效果； ​ 设置视图、日期范围、广告系列和广告组； ​ 添加显示的报告中的数据，如关键字状态、最高点击费用、点击率等； ​ 命名，并存为模板，设置接收报告的邮箱等。 您可以设置报告模板使其周期性地运行报告，例如，设置每周一运行报告模板，并发送到指定的邮箱中，这样您就不必登录系列也能阅览报告了！ 4我的帐户 在我的帐户页面，您可以修改您的帐户信息和您的结算信息，同时浏览结算记录。如果您有优惠券，请点击“结算首选项”子标签，输入优惠券的促销代码，并兑换！