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马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国.pdf

马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国.pdf

上传者: yuantaowei 2011-06-29 评分1 评论0 下载137 收藏0 阅读量331 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国pdf》,可适用于文学艺术领域,主题内容包含中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投符等。

中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn目录中投顾问点评:阿里巴巴的经营模式为什么能成功?马云其人个人简介创业史马云“连环战”世界著名顽童可爱不过马云马云大话过冬论创业三大原则阿里巴巴企业简介子公司情况发展历史并购雅虎中国投资口碑网跨行做软件阿里妈妈亮相香港上市经营数据行业领军人物电子书推荐中国投资咨询网产业研究中心(中投顾问)介绍如果您觉得此电子书对您的同事或朋友有用点击此处电子书即可发给他她参考!《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn中投顾问点评:阿里巴巴的经营模式为什么能成功?上世纪末全世界的网络经济热极一时电子商务也从美国向中国渗透。马云认为通过互联网建立商务网站可以帮助中国企业出口也帮助国外企业进入中国另外中小企业和民营经济是推动中国经济高速发展的重要力量中小企业使用电子商务是一种趋势。基于这两点考虑年月日阿里巴巴正式创立开始承载马云“帮助中小企业成功”这一最初设想的使命。今天这个网站汇聚了中国上网企业总量的强发展成为全球最大的BB(企业间的电子商务)企业。阿里巴巴首席执行官马云在当初选择BB模式这个决定是很难的因为他们的BB模式与国外不同:欧美的BB多是以为大企业省时间、省钱为诉求点然后以软件服务为主再从软件打向社区而他们的套路是以中小企业为主通过建立虚拟社区服务中小企业和供应商。马云说:“全世界有钱的人没有多少从数量上讲大企业最多占到企业总数的左右。所以我们有一个虾米和鲨鱼理论:抓住了虾米就有机会捕鲨鱼可抓住了鲨鱼却可能被咬死。”阿里巴巴BB是商人对商人的网站目前有超过千万的海内外企业用户聚集在阿里巴巴这也是其价值所在。目前阿里巴巴的会员中以上的会员是中小企业但与此同时全球强中的多家企业也和他们建立了紧密的采购联盟关系。阿里巴巴不直接在网上做交易主要是信息发布的代理商。【投巨资打造CC拓展“阿里巴巴”地盘】随着BB市场稳定马云地盘又拓展到CC(消费者对消费者)市场。按照阿里巴巴自己的说法:如果他们只守着BB会让许多人打消成为“网商”的念头堵住了“网商”进一步扩军的通道许多个人用户无法加入其中。阿里巴巴进入CC市场则正是为了弥补传统BB的不足在进一步扩大“网商”概念的覆盖面的同时在电子商务市场上进一步巩固自己的竞争地位。年月阿里巴巴投资亿元分别在杭州、北京、上海独立投资淘宝网追赶目标是中国当时最大的CC网站易趣。淘宝成立不久全球CC巨头eBay宣布增资亿美元全面收购中国易趣很快eBay开始通过广告打压新生的淘宝“要淘宝到易趣”这样的广告语全面出现在goolge、百度上。面对易趣的层层封锁淘宝在二级网站寻求突破同时在地铁等线下媒体投放广告努力绕开易趣的封锁线。年年初新浪宣布与雅虎合资建立拍卖平台易趣的广告随之被撤下有关淘宝的新闻开始出现在门户网站上。与此同时淘宝成功与华南门户CN建立合作关系取得CN拍卖频道外包权eBay封锁线基本被突破。淘宝的得意在很大程度上归功于他们的免费战略这一点无疑对收费者形成了足够威胁。淘宝网执行总经理孙彤宇对此解释说:“淘宝还没有收费环境。中国的万网民中只有万有过做CC的经历。配套环境不成熟的时候过早收费不仅会由于某些失误挫伤用户交易的积极性还会阻碍剩下的万网民的热情。我判断收费的标准是客户究竟是否愿意为你的服务付费如果他们千方百计要逃避最好还是等等看一旦收费就必须要为公司盈利做贡献如果收费之后公司依旧没有盈利那么公司就要看看自己的模式是否有问题。”《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn【解决诚信和支付安全问题突破电子商务发展的瓶颈】对于中国电子商务发展的瓶颈业内公认为诚信体系的欠缺。电子商务是在虚拟的网络平台进行的如果没有诚信最后就做不成生意。这一问题在中国市场上表现得更为突出。中国的环境有其特殊性:在国外的BB交易中诚信似乎不是问题但是中国的信用卡等在线支付手段不普及网上、网下的商业欺诈也时有存在令人防不胜防。年月阿里巴巴最先启动了“诚信通”计划建立起一套诚信的商务体系。诚信通的建立对商家进行了一定程度的约束使商家在进入市场前要做一些身份验证工作。阿里巴巴与信用管理公司合作根据它们的咨询认证体系去确认企业的合法性调查该企业是否有严重的违法、违规记录。此外企业在网上实际运营过程中它们的交易情况都会被记录在档案里作为对其信用度的评判标准。建立诚信通会员制。结果显示诚信通的会员成交率是普通阿里巴巴会员的倍而这个产品的续签率也达到。在诚信通出台前马云就早已下定决心“就算诚信通会员只有一家我们也要推诚信通计划。”目前阿里巴巴的诚信通会员已经超过万家中国供应商超过家并且这一数字在非常迅猛的发展。为解决电子商务支付环节的安全问题年月阿里巴巴首先在淘宝网推出了独立的第三方支付平台“支付宝”正式进军电子支付领域。“支付宝”的运作流程是:买家在确定购物后先将货款汇到支付宝支付宝确认收款后通知卖家发货买家收货并确认满意后支付宝汇款给卖家完成交易。买卖双方通过支付宝进行交易不收取任何费用在交易过程中支付宝作为诚信、中立的第三方机构起到了保障货款安全及维护买卖双方利益的作用。年月支付宝又推出了“全额赔付”制度对于使用支付宝而受骗遭受损失的用户支付宝将全部赔偿其损失。支付宝又将全额赔付制扩展至阿里巴巴以及所有采用支付宝支付工具的电子商务公司。主动全额赔付以保障用户利益目前在国内电子商务网站尚属首例。这一制度一方面显示了阿里巴巴解决电子商务支付问题的决心也表现出对“支付宝”产品的绝对信心。截止年月底使用支付宝的用户已经超过万支持使用支付宝交易服务的商家已经超过万家涵盖了虚拟游戏、数码通讯、商业服务、机票等行业。【阿里巴巴独特的经营模式和收益模式】企业要成为诚信通会员需要每年向阿里巴巴缴纳(最初为)元会费。对于这笔支出的回报就是在网上树立了诚信的形象从而获得更多商业机会。中国供应商的会员费是万~万元年通过阿里巴巴注册的中国供应商有万家左右。以万的会员费来估算阿里巴巴每年收取的会员费就达亿这成为阿里巴巴收入的主要来源。到目前为止阿里巴巴的网站上并不做直接交易马云要实现雄霸全球性BB市场的野心阿里巴巴电子中间商就必须从一个全球网上贸易市场转变为一个网上付费的交易服务平台。阿里巴巴独特的BB商业模式带来了丰厚的收益:年第季度BB市场规模(交付价值)达到亿元环比增长阿里巴巴、环球资源、慧聪网三家在线交付价值中位居前三位《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn中投顾问认为通过借助互联网阿里巴巴创立了自己独特的经营模式和收益模式:一是向全球买家展示中国企业二是向中国企业提供国际买家将中国企业长期以往的商业习惯向更高一级的行为阶层推进使他们迅速地向网络商务靠拢从而为海外企业所熟悉。阿里巴巴成功的原因第一在于摆脱了传统的向买家收费的形式全球首创向卖家收取会员费第二是阿里巴巴注重服务服务型公司的成分重过互联网公司。尽管中国的电子商务环境还存在着诸多不尽如人意之处阿里巴巴却用独具中国特色的BB商业模式帮助许多在现实的商务环境中受限的中小企业找到了走出困境的途径。如果您觉得这份电子书对您的朋友或同事有用请将书推荐给他她参考!您可将此文件直接通过邮件发给他她或点击下面链接直接推荐:http:wwwocncomcnServicesrecommendaspID=中投顾问文化服务行业研究部制作出品“商业服务”行业相关研究报告是您全面深入了解商业服务行业的最佳工具。相关报告如下:报告主题报告目录电子商务http:wwwocncomcnreportsdianzishangwuhtm互联网广告http:wwwocncomcnreportshulianwangganggaohtm电子支付http:wwwocncomcnreportsdianzizhifuhtm网络游戏http:wwwocncomcnreportswangluoyouxihtm《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn马云其人个人简介马云出生于年月日籍贯浙江杭州毕业于杭州师范学院外语系。马云年毕业于杭州师范学院英语专业之后任教于杭州电子工学院。年在出访美国时首次接触到因特网回国后创办网站“中国黄页”。年加入中国外经贸部负责开发其官方站点及中国产品网上交易市场。年正式辞去公职创办阿里巴巴网站开拓电子商务应用尤其是BB业务。目前阿里巴巴是全球最大的BB网站之一。阿里巴巴网站的成功使马云多次获邀到全球著名高等学府讲学当中包括宾夕法尼亚大学的沃顿商学院、麻省理工、哈佛大学等。年年杭州电子工学院英文及国际贸易讲师年年创办中国第一家互联网商业信息发布网站“中国黄页”年年加盟外经贸部中国国际电子商务中心开发外经贸部官方站点及网上中国商品交易市场年至今创办阿里巴巴网站并迅速成为全球最大BB电子商务平台目前已成亚洲最大个人拍卖网站年创办独立的第三方电子支付平台目前在中国市场位居第一。年和全球最大门户网站雅虎战略合作兼并其在华所有资产阿里巴巴因此成为中国最大互联网公司。年至今成为央视二套《赢在中国》最有特色最具影响力的评委还用中国雅虎和阿里巴巴为《赢在中国》官方网站提供平台。年月推出了以网络广告为赢收项目的营销平台“阿里妈妈”。阿里巴巴以支付的低端门褴吸引了大量的中小站长加入。年阿里巴巴实行广告三包政策再次掀起波浪。《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn创业史【发现宝库】作为国内最早BB(商家对商家)网站的创始人马云的名气在国内远没有在国外响虽然他没有任何海外留学和工作经历。年月日他甚至成为了中国大陆第一位登上国际权威财经杂志《福布斯》封面的企业家《福布斯》杂志的封面故事是这样描写他的:深凹的颧骨扭曲的头发淘气的露齿笑一个英尺高、磅重的顽童模样。马云说看了这期《福布斯》后才知道“自己其实有多丑”。而且据马云自己讲他还很笨。读书时他的成绩从没进过前三名。他的理想是上北大但最后他只上了杭州师院还是个专科而且考了年。第一年高考他数学考了分第二年分。马云后来常说自己的创业经历至少可以证明:“如果我马云能够创业成功那么我相信中国的年轻人都能创业成功。”大学毕业后马云当了年半的英语老师。期间他成立了杭州首家外文翻译社用业余时间接了一些外贸单位的翻译活。钱没挣到多少倒是闯出了一点名气。年“杭州英语最棒”的马云受浙江省交通厅委托到美国催讨一笔债务。结果是钱没要到一分倒发现了一个“宝库”在西雅图对计算机一窍不通的马云第一次上了互联网。刚刚学会上网他竟然就想到了为他的翻译社做网上广告上午点他把广告发送上网中午点前他就收到了个Email分别来自美国德国和日本说这是他们看到的有关中国的第一个网页。“这里有大大的生意可做!”马云当时就意识到互联网是一座金矿。噩梦般的讨债之旅结束了马云灰溜溜地回到了杭州身上只剩下美元和一个疯狂的念头。成为“阿里巴巴”马云的想法是把中国企业的资料集中起来快递到美国由设计者做好网页向全世界发布利润则来自向企业收取的费用。马云相信“时不我待舍我其谁”!找了个学自动化的“拍档”加上妻子一共三人两万元启动资金租了间房就开始创业了。这就是马云的第一家互联网公司海博网络产品叫做“中国黄页”。在早期的海外留学生当中很多人都知道互联网上最早出现的以中国为主题的商业信息网站正是“中国黄页”。所以国外媒体称马云为中国的MrInternet。马云的口才很好。在以后的很长时间里在杭州街头的大排档里经常有一群人围着一个叫马云的人听他口沫乱飞地推销自己的“伟大”计划。那时候很多人还不知互联网为何物他们称马云为骗子。年他第一次上中央台有个编导说这个人不像好人!其实在很多没有互联网的城市马云一律被称为“骗子”。但马云仍然像疯子一样不屈不挠他天天都先这样提醒自己:“互联网是影响人类未来生活年的米长跑你必须跑得像兔子一样快又要像乌龟一样耐跑。”然后出门跟人侃《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn互联网说服客户。业务就这样艰难地开展了起来。年马云的营业额不可思议地做到了万!也就是这一年互联网渐渐普及了。这时马云受到了外经贸部的注意。年马云被邀请到北京加盟外经贸部的一个由联合国发起的项目EDI中心并参与开发外经贸部的官方站点以及后来的网上中国商品交易市常在这个过程中马云的BtoB思路渐渐成熟:用电子商务为中小企业服务。他研究认为互联网上商业机构之间的业务量比商业机构与消费者之间的业务量大得多。为什么放弃大企业而选择中小企业马云打了个比方:“听说过捕龙虾富的没听说过捕鲸富的。”连网站的域名他都想好了互联网像一个无穷的宝藏等待人们前去发掘就像阿里巴巴用咒语打开的那个山洞。年马云回杭州创办“阿里巴巴”网站。临行前他对他的伙伴们说:“我要回杭州创办一家自己的公司从零开始。愿意同去的只有元工资愿留在北京的可以介绍去收入很高的雅虎和新浪。”他说用天时间给他们考虑但不到分钟伙伴们一致决定:“我们回杭州去一起去!”芝麻开门!几个月后wwwAlibabacom在互联网上出现了效果立竿见影。一个青岛商人每年从韩国进口一种设备他坚信设备的产地其实就在中国但始终无法找到。后来他偶然发现了阿里巴巴就在上面发了一条求购信息不料几天之内就同该设备的中国厂家联系上了!令他惊奇的是该厂家竟然就在青岛!一传十十传百阿里巴巴网站在商业圈中声名鹊起。然后马云继续挥舞着他那双干柴般的大手到世界各地演讲:“BtoB模式最终将改变全球几千万商人的生意方式从而改变全球几十亿人的生活!”他在吸引到大量客户的同时也吸引人才和风险投资。台湾人蔡崇信是全球著名的风险投资公司InvestAB的亚洲代表他听说“阿里巴巴”之后立即飞赴杭州要求洽谈投资。一番推心置腹之后蔡崇信竟然出人意料地说:“马云那边我不干了我要加入‘阿里巴巴’!”马云吓了一跳:“不可能吧我这儿只有元人民币的月薪啊!”但两个月后蔡崇信就任“阿里巴巴”的CFO(首席财务官)。后来蔡崇信的妻子告诉马云:“如果我不同意他加入他一辈子都不会原谅我。”这一事件引起华尔街一阵惊奇和震动。随后以华尔街高盛为首的多家公司毫不犹豫地向阿里巴巴投入了万美金。高盛资金到位的第二天马云马不停蹄飞赴北京“见一位神秘人物”。见面才知是成功投资了雅虎网站的“全球互联网投资皇帝”、日本软银公司的董事长孙正义要求见面!面谈仅分钟孙正义就说:“马云我一定要投资‘阿里巴巴’!而且用我自己的钱。”年月双方正式签约孙正义投入万美金。一时阿里巴巴声名大震。造就互联网第四模式有首歌唱道:“阿里巴巴是个快乐的青年!”马云也是个快乐的青年他讲述了一个中国版的天方夜谭。《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn现在“阿里巴巴”被业界公认为全球最优秀的BtoB网站。来自国内外的点击率和会员呈爆增之势!一个想买只羽毛球拍的美国人可以在“阿里巴巴”上找到十几家中国供应商位于中国西藏和非洲加纳的用户可以在“阿里巴巴”网站上走到一起成交一笔只有在互联网时代才可想像的生意!年“阿里巴巴”拓展了自己的业务进入全球商务的高端领域。如今“阿里巴巴”服务的商人达到万马云即使在睡梦中“阿里巴巴”每天也有万元的收入。非典期间“阿里巴巴”业务量增长了倍。“阿里巴巴”创造的奇迹引起了国际互联网界的关注其发展模式与雅虎门户网站模式、亚马逊BC模式和Ebay的CC模式并列被称为“互联网的第四模式”阿里巴巴打开宝库的咒语是“芝麻开门吧!”马云的咒语是什么?只要看看“阿里巴巴”的团队就明白了。“阿里巴巴”的管理层绝对可以算得上超豪华阵容。孙正义和前世贸组织总干事萨瑟兰是它的顾问这里聚集了来自个国家和地区的网络精英而且越来越多的哈佛大学、斯坦福大学、耶鲁大学的优秀人才正涌向阿里巴巴。而尤为令人惊讶的是创业年“阿里巴巴”从来没有人提出来要走公司最初的个创业者现在一个都不少。别的公司出倍的工资员工也不动心。马云还说风凉话:“同志们倍我看算了如果倍还可以考虑一下。”对其中的奥妙马云说得很简单“在‘阿里巴巴’工作年就等于上了年研究生他将要带走的是脑袋而不是口袋。”马云认为自己是个擅长创业但不擅长守业的人“最多干到岁我会离开‘阿里巴巴’去学校教MBA。如果成功了我就去哈佛如果失败了我就去北大。”马云有个理想到岁的时候和现在这帮做“阿里巴巴”的老家伙们站在桥边上听到喇叭里说“阿里巴巴”今年再度分红股票继续往前冲成为全球……那时候的感觉才叫真正成功。但这一切都无法改变这样一个现实这位互联网的CEO不懂计算机。马云“连环战”网络江湖本身就是是非之地每天互连网上演绎着成千上万的商战故事个个精彩绝伦又充满着波云诡谲。互联网就是众多商家的一个战场时而危机四伏时而喊杀震天。同样网络在为众多的商家提供表演舞台的同时自己也是身处商战江湖身处江湖自然难免招惹江湖恩怨。招惹恩怨自然是网上网下都是是非。而马云和他的阿里巴巴也不能例外。因为有是非自然难免与对手发生差枪走火而网络战争的形式千差万别对手飘忽不定诡异难测阿里巴巴上演的则是一场扣人心弦的车轮大战。《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn【一战:马云与网民的“造神战”】年月日的杭州云蒸地晒酷暑难当。对于阿里巴巴的掌门人马云来说原本应该是一个很平常的日子参加杭州第二届APEC亚太中小企业峰会的马云如何也预料不到在这一天马云和他的阿里巴巴会成为杭州乃至全国争议的焦点。这一天人们翻开当地发行量颇大的报纸《东方早报》一条标题为《杭州中央商务区拟竖马云竖雕像》的新闻出现在杭州市民面前新闻是这样说的“著名的网络专家马云用了八年时间就把一个以万资金起家的小企业变成拥有名员工的世界最大的BB商业网站不仅带动上千名员工变成百万千万富翁且带动中国千千万万中小企业通过电子商务致富马云在普通人眼里是一个神话一个平民致富的神话一个创新性企业和互联网经济的神话马云已经毫无争议地成为了现代网络的偶像人物是成功的榜样而且马云的家乡就在杭州因此杭州市钱江新城雕塑邀请展组委会将为马云塑一尊高米、重吨的马云头像雕塑来表达家乡人民对马云的景仰与爱戴。”。也许是马云人缘太旺盛了短短数小时“为马云塑像”的消息传遍了杭州轰动了浙江全省。其作用是激励旁人应于支持。而众多的杭州市民则跑到亚太中小企业峰会现场想亲眼见一见他们眼中的这位网络英雄甚至有人跑到现场举起“我是马云雕像设计者”的大牌子摇旗助威!随之这为马云塑像的新闻被全国媒体大量转发。结果出乎预料。与当地正面响应不同在新闻发布后的多个小时里来自杭州以外的反对的浪潮汹涌而至。搜狐社区首先出现“马云是自我标榜”的帖子在这个帖子里网友对马云提出了激烈的批评:“一个小小的马云太自不不量力即便是成功创办了阿里巴巴这也仅仅是一个小小的网络比起世界上最有名的IT专家差的太远了如果说对于IT业的贡献谁能比得上比尔盖茨但比尔盖茨从不自我标榜甚至还将把从全世界赚来的万贯家财献给慈善机构这样的人都没有塑像马云却要塑像马云不是把自己当就成了圣贤就是个人英雄主义!”。随后IT商网有网友以《马氏造神运动的又一次兴起》为题对马云提出令马云更为难以接受的批评网友坚持认为:“只有被社会盖棺论定的英雄人物才具备被塑像之后呈放在市中心显著位置的可能。战争年代有董存瑞、黄继光和平与建设年有雷锋他们都有着值得景仰的某种社会精神但马云仅仅是一个商人马云的雕像事件是一个彻头彻尾地造神运动。”帖子获得了热烈反响。当天新浪、搜狐、乃至各大门户网站均出现前所未有的热烈跟帖响应全国数十万的网友给予了马云尖锐的批评:“给活人塑像确实会冒一定的风险这个人在一旦被“塑”了以后一时半会就下不来万一他以后出了问题怎么办?”在为马云塑像的新闻发布出第二天(月日)已经明显感觉到舆论压力的阿里巴巴公司立即在《东方早报》发表声明“马云不堪接受如此厚重的荣誉恳请杭州钱江新城雕塑邀请展组委会理解”。阿里巴巴的声明不但没有停止风波反倒火上浇油。声明发布第二天(月日)《中《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn国青年报》发表了财经评论员石子砚《为马云塑像是招商引资的噱头》的评论一时舆论的核心直指杭州地方招商部门,“怎么看也都像是杭州市精心推出的一块招商引资的招牌而已”。而同一天,《文汇报》则以《马云雕像是一篇忽悠新闻》为题发表了驻浙江记者万润龙的文章万润龙认为这完全有可能是《东方早报》借机炒作人为制造的假新闻。此时通过谷歌搜索到的对马云雕像事件的负面报道已经达到了多篇。在各方的质疑及巨大压力舆论面前杭州钱江新城雕塑邀请展组委会不得不明确态度:“组委会将考虑换掉马云雕像构思的可能”。但批评并没有因为组委会的声明而停止很多人认为这更加证明了为马云塑像本身就是一个预谋的新闻骗局这个表态不过是给马云和组委会找台阶下。随后的数天内《北京青年报》、《山西晚报》、《竞报》、《计算机世界网》数十家媒体纷纷以《市场不相信个人崇拜》、《阿里巴巴BB必然走向衰落》《马云雕像背后的互联网“英雄饥渴”》为题对马云塑像提出更为激烈的批评于置疑。尽管批评浪潮排山倒海一样涌来马云和他的阿里巴巴一时陷入了激烈的舆论旋涡之中难以脱身。【二战:马云与玄鸟的“过冬战”】如果说媒体和网友对于马云塑像的争论仅仅是一种情绪化的观点交锋而此时一些IT专家的解读则让人感到事情充满了玄机。就在人们猜测不已的时候另一家互连网企业玄鸟传媒公司则用一个很独到的观点予以解读:“这是马云为了转移公众的视线自己制造的一起新闻事件。”玄鸟传媒搬出的依据是年月日阿里巴巴以每股港元的发行价在香港挂牌上市当天开盘价就直冲港元上涨了到了月阿里巴巴股价曾经跃上顶峰高达港元总市值接近亿港元超越百度和腾讯成为中国市值最高的互联网公司。但阿里巴巴在经历如此惊心动魄的辉煌后其股价变一路急转直下到了年至月中旬已下降到港币显然阿里巴巴在资本市场遭受到重创。这正如此前马云自己的判断那样阿里巴巴甚至互连网行业的冬天已经来临啦!擅长炒作的马云正是在这一大背景下试图以新的一次“马氏造神运动”来挽回马云及阿里巴巴在公众心目中的形象?现在马云不会以明显的数据性质的大话来“忽悠”群众他是否在以新的烟雾弹来蒙蔽公众的眼睛呢?玄鸟的观点一出又是一场泫然大波。随即马云“阴谋论”的论断迅速流传于网络各大论坛而越来越多的网友相信马云的雕像事件是马云和他的阿里巴巴公司的阴谋。此时一向沉稳以最迅速的姿态作出回应:“为我建雕像一事不知道从哪里一下子冒出来的。这个事情牵涉到很多方面现状很复杂。”马云的表态依然没有给阿里巴巴带来好运各种批评接踵而至:有人以阿里巴巴的股价《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn狂跌是投资者对马云或阿里巴巴的过度炒作的惩罚是理性战胜感性的结果。而有网友则以此前发表过的“阿里巴巴过冬论”是故意借势宏观经济环境的恶劣来暗示、阻止资本不要进入电子商务领域。这是马云给竞争对手放烟雾弹。紧随其后漫骂、诋毁马云的言论不断出现在各大网络论坛百度、搜狐、腾讯分别开辟专版对事件进行大规模报道、评议。流火的七月杭州城区温度高达度以上此时马云和他的阿里巴巴感觉冷得发抖。【三战:马云与供应商的“群发战”】一波未平一波又起。就在马云雕像事发的第天(年月日)一篇名为《消失的浙商开始反思并以阿里巴巴和马云为耻辱》的文章突然出现在著名的网络论坛西祠胡同上该文用了大量的篇幅对阿里巴巴进行批判且言语犀利作者认为阿里巴巴擅长欺诈尤其是阿里巴巴创造的“群发询盘模式”更是导致供应商血拼价格相互残杀的罪魁祸首是对浙江商人信用的破坏。网友的攻击自然有网友的依据。在此前阿里巴巴的确以“群发询盘”的商业模式来吸引客户。传统上一件商品的卖家有成千上万但消费者很难搞清谁的价格高谁的价格低。这就如同消费者今天可能用十块钱买了一块泡泡糖结果明天在另一家商店消费者只花两毛钱就买到了消费者无形中就多花了块钱。当然消费者感觉吃大亏了。聪明的马云在这个弊端里发现了与竞争对手将军的机会在技术部的支持下阿里巴巴研制出一套群发软件这套软件里边汇集里全国的成千上万的商品出卖商的联系方式当消费者想买东西时可以通过这个系统发布需求信息并要求商家先提供这个商品的报价。于是千万个卖商品的商家会在几小时内把自己的价格发送给这个消费者消费者在得到几乎所有这个商品的价格谁家卖的高谁家卖的低一眼就看出来了结果价格低的产品卖出去了价格高的没人要。消费者开心了卖家为了占有价格优势不得不看谁价格低可怜的供应商拼得死去活来。消费者发现阿里巴巴的这个群发问价方式能买到便宜的货也更乐意登陆阿里巴巴来买自己想要的东西一些企事业单位的采购部门也发现在阿里巴巴上买东西可以给自己省更多的银子在省钱的号召下向赶集一样蜂拥而来阿里巴巴的流量一天比一天高人气更是一天比一天热。而那些没有推出这种模式的其它互连网电子平台自然受到了致命的打击生意一落千丈。西祠胡同这篇网文得到了供应商的极大赞同纷纷发表支持的言论。供应商们毫不掩饰自己的观点:“阿里巴巴做电子商务平台没错但他没有建立很好的认证和诚信体系也没有帮助商家建立良好的交易氛围导致商家恶意杀价这对商家来说《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn是可怕的。”在随后各大网站对这个帖子争相争相转载通过百度搜索到的同名文章已经超过余篇阿里巴巴破坏行业规则的的批评象潮水一样涌向马云。【四战:马云与网盛生意宝的“双簧战”】不知是受到阿里巴巴的背后暗示还是舆论的自然转移出人意料的是在马云雕像风波的第天(月日)舆论的矛头突然指向了与阿里同在一城的网盛生意宝。腾讯网上首先出现了署名李雪的《网盛借浙商之名造谣令人咂舌》的帖子李雪认为指责网盛生意宝为了一己之私一手炮制了雕像风波事件网盛生意宝实际是“马云雕像”事件的幕后推手。就在外界震惊不已的同时作者紧接着又推出《借浙商之名造谣某公司恶意攻击阿里巴巴》的爆炸性新闻。这两个来势汹汹的帖子把“罪名”送给网盛的理由是登录网盛旗下的中国BB研究中心下属网站BBtooclecom可以发现每隔两天便会出现一篇阿里巴巴的负面稿件。网络上盛行的那些诋毁阿里巴巴的稿件都是网盛在进行有规律的负面炒作其用意可谓是司马昭之心路人皆知。随即此后的短短两天内网络媒体出现了大量关于网盛生意宝借此“恶意攻击”阿里巴巴的帖子。而这些帖子无一例外地一口咬定网盛生意宝就是整个马云事件的“幕后黑手”是网盛生意宝采用泼妇骂街似的手法进行公关营销是网盛在挑拨离间恶意诋毁、诽谤阿里巴巴。这个对网盛极其不利的帖子发出后马上又有反对者站出来质疑网盛根本和阿里不是同一个级别没有和阿里巴巴交锋的理由一定阿里巴巴雇佣的“枪手”自导自演所为。但很快有网友出来反对:在阿里巴巴BB业务上市后阿里巴巴知名度与业务触角都进一步向国际化企业靠近曾经的同城竞争对手网盛科技被甩在了身后网盛多少都会有给阿里巴巴找麻烦的动机。面对咄咄逼人的阿里巴巴外界猜测网盛一定会对这种攻讦进行激烈的反击。网盛的反应却大大出乎了人们的预料网盛不但没有对这种指责报以激烈的反弹反而有意发表了一个不疼不痒的声明“网盛生意宝旗下的“中国BB研究中心”网站和“生意社”网站在月日对的确对《消失的浙商开始反思并以阿里巴巴和马云为耻辱》进行了转载但网盛生意宝后来认为此文不妥已经予以删除。”也许是网盛认为舆论的这种迁怒并不会对网盛造成实质性的影响所以网盛随后又半推半就的发表了一个声明:“马云和网盛中间的确有有点瓜葛的小插曲。年月日中午网盛生意宝的一位员工在参加APEC中小企业峰会等候朋友时看到有人手举“我是马云雕像设计者”的牌子站在会场外觉得事情有点意思于是随手把此事通过手机短信发给了会场内几位相识的记者。也许正是这一插曲拉开了网盛生意宝是“马云雕像”幕后推手新闻事件的序幕。《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn网盛的判断非常正确阿里巴巴与网盛的战斗基本上是停留在口水战上。其实网盛乐得其中这种指责除了能扩大网胜的知名度外对于网盛并无实际的损害。无论是意还是无意网盛都是乐于搭上这个顺风车的实际上通过这场争论网盛旗下的综合BB网站生意宝(wwwTooclecom)已经名声雀起成为闻名全国的又一BB电子商务平台。但网盛似乎更善于抓住难得的出名机会。不知是网盛“假戏真做”还是另有打算。年月日网盛生意宝董事长孙德良突然发布《网盛邀请阿里巴巴、全国媒体及博友展开联合调查》:网盛生意宝究竟是不是《消失的浙商开始反思并以阿里巴巴和马云为耻辱》一文的“幕后黑手”?网盛究竟有没有针对阿里巴巴策划导演过“恶意公关营销”?的邀请函。网盛发表的这则邀请函颇这感染力:“同马云一样网盛同样是身陷旋涡无法独善其身网盛还是真诚欢迎并邀请政府机构、阿里巴巴公司、全国媒体及网友对该起风波进行调查将事件原委和来龙去脉公之于众以正视听。因此网盛生意宝真诚欢迎并邀请另一当事方阿里巴巴公司、政府机构、新闻媒体以及关心此事件的网友进行一次联合调查将以上两起事件的来龙去脉彻底调查清楚并公之于众消除因误会与误解导致的“是非恩怨”并避免类似事情再次发生。同时网盛生意宝在此呼吁让我们团结起来为电子商务共同营造一个良性、和谐、公平竞争的社会环境和舆论环境推动我国电子商务健康快速发展!”实际上在整个事件过程中并没有人找到网盛是马云雕像幕后的黑手的真正的证据。不但没有人能真正找到网盛操作的证据而网盛却在这场糊涂战中借助阿里巴巴的“诽”闻而名声雀起蜚动一时。甚至不少人认为阿里与网盛的交锋实际上已经有意或无意的为自己的竞争对手奠定了一个崛起的起点!甚至有评论说阿里巴巴与网盛之间的不像是势不两立的敌人的交锋倒像是一出妙趣横生的双簧戏。世界著名顽童年杭州出现了改革开放后的第一批外国游客住进香格里拉饭店。杭州人看着外国人新鲜。一个十二三岁的杭州男孩天天清晨点就骑车分钟到香格里拉门口等外国人。不过他不是来看新鲜的他希望能给外国游客当导游不收费。不收费但是有收获练英语口语。这个瘦小的男孩蹬着一辆破自行车请老外在他的后车座上落座。老外坐上这样的免费旅游车听着小男孩用稚气的英语介绍西湖不觉心生爱怜。有的老外第二年又来杭州又住香格里拉清晨起来看见门口还是站着这个小男孩产生一种幻觉好像自己并没离开过杭州连门口这个小男孩也依旧。第三年老外又来了不觉大惊:你还在这里?你这个小孩一定有出息!有一位外国老太太对小男孩说:我想给你取个英文名字。小男孩瘦削的脸上唯天庭饱满如果画漫画可以画成天庭占去半个脸然后是一对圆圆的眼睛。小男孩一笑眼睛亮亮地流淌着笑意:好啊!老太太说如果你不嫌弃的话我想把我丈夫的名字给你他叫杰克。《马云:IT“拿破仑”的阿里巴巴帝国》中投顾问让投资更安全经营更稳健中国领先的行业研究、投资咨询专业机构wwwocncomcn杰克?又响亮又简单很好。从此小男孩的英文名字叫JackMa一直用到后来他去达沃斯和世界领袖们交往。而《福布斯》介绍杰克马还是说“顽童模样”。有人问十二三岁时天天点跑去等老外为什么有那么大的劲头去学英语?马云那饱满的、充满了智慧的天庭恨恨地想了一下终于也没想出来“不知道我自己也不知道为什么这么喜欢英语。”简简单单的一个“喜欢”后边是他八九年的坚持。每天点起床奔向香格里拉当完导游加翻译加自行车司机之后要准点赶去学校上学。小导游马云帮助过的外国游客或者说帮助过小男孩马云学口语的外国游客很多成为马云多年的朋友。他说年月日宣布阿里巴巴收购雅虎中国正忙的时候一位多年的外国朋友来了马云只好让妻子陪他们逛北京。年一位他来年的朋友在澳大利亚去世了马云赶到澳大利亚。《福布斯》把推上封面人物的首位中国企业家概括为“顽童”。马云的个性里一直有两个字一个是“顽”一个是“童”。他做的事往往超出常规甚或无轨可接。他现在把阿里巴巴的歌唱响了他的任何动作都被叫做新闻。但他原先只是一个快乐的青年他的奇想、独行便被叫做疯子。上个世纪年代他在六公园办起了杭州第一个英语角后来又办起了杭州第一家翻译社叫海博月收入元月支出元。不过海博现在是杭州最大的翻译社。年一家中美公司请马云到美国为他们翻译。马云遭绑架什么都丢了孑然一身在拉斯维加斯赚了美元然后买机票去西雅图看朋友。朋友家里有一台电脑。这是马云生平第一次和电脑零距离。朋友让他按键马云不敢:按坏了得赔多少钱呢?朋友说你想搜索什么吗?马云说你就打上“啤酒”两个字吧。于是一个个啤酒品牌出来了美国的德国的。没有中国的。能不能帮助中国的公司为世界所知?疯了。年月马云在杭州成立了中国黄页网站。这是国内最早服务企业的互联网商业模式。而马云不懂电脑。用他的话说叫做:不I也不T。没有人看好这个不I也不T的人能开创IT业。而马云常说:不被人看好是一种福气。因为没看好大家没有杀进来。大家都看好的东西就轮不到我了。年

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