洗涤用品广告语分析 中国语言文化专题讲座 担任：彭迎喜教授 2010080194 南二熏 首先，我找到的广告中有以下几个素材。 1 排比 2 对偶 3 引用 4 口语话 5 夸张 6 比喻 7 谐音 8 仿词 等共8种。 第1. 排比。 “远离‘尘’世，一扫‘尘’杂，以‘凈’为本”这是一个洗衣粉广告。 这洗衣粉广告以中国古典风格的语句来进行排比 ，让人们感到了比较传统的感觉。 “固牙齿，很爽口，加美白，齐来买。”这也是用快乐节奏的排比形式，体现了幸福的感觉。就让消费者觉得用了这牙膏就会体会快乐轻松的感觉。 第2. 对偶 “汰渍到，污垢逃”，“体现个性去屑，见证无屑秀发”这是洗发露广告语。这样的语句用对偶方式给了爽快，简单而幽默的感觉。这很快就能吸引了消费者的心理。 第3. 引用 “仁者见仁，渍者见渍。生活中，很多美妙的东西，转眼就可能成为污渍的来源。让我们保持警惕，备好碧浪。”引用有哲学性的古汉语说服了消费者，并且对碧浪洗衣粉有了比较传统而正宗的感觉。也用“警惕”这个词夸张了一些，就这样隐约得
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示让每个人买一个碧浪洗衣粉。 第4. 口语化 “用一次就知道，是我想要的！“，“有奥妙，油渍死定了！”，“只要一点点,洁净幸福到你家”这是洗衣粉广告里的语句。这些广告语用亲切的口语话让人们感到了更加实在，更值得信赖的感觉。 第5.夸张 “立白洗衣皂，让你爱上洗衣服的感觉”。用“爱”这个词的夸张手法，显示了洗衣粉的好质量。以此，吸引了很多 用手洗衣服的消费者。 此外，我找到在内容上具有一些特点的广告，内容可分为。 1 赠送 2 专家名称 3 儿童 4 功能 5 数字 6 公司名称 第1. 赠送 “给牙齿，珍珠般自然光泽！”。这广告语的素材是比喻。用“珍珠”，“光泽”等有关美白的词语吸引了消费者。还用买物品就赠送礼品的方法来吸引了人们。 第2.专家名称，儿童 “舒肤佳，健康研究院提醒您，培养。。”，“更多中国口腔护理专家选用的品牌”，“兔子医生教你正确刷牙” 第一个是肥皂广告。第二个是药膏广告，第三个是牙刷广告。这些广告用专家研究的优势，得到了人们的信任，而且多用对儿童的口语和儿童喜欢的“兔子”等动物，吸引了儿童，这自然得让孩子的父母也注意到了。 第3.功能 “360度全面清洁，口腔更健康”这是牙膏广告。这广告显示360度能转的优秀功能,吸引了消费者。 第4。数字 “2004年高露洁的目标是,让世界没有蛀牙“,”持久超感白,14天快速美白”.第一个广告内容是2004年目标为让世界没有蛀牙，首先，2004年是当时的新年，这数目在当时是足以受到人们的注意。而且，这孩子般纯真的广告思维打动了人们的心里。 第二个广告写着14天就能快速美白的内容，这样显示数字，说在这么短时间内能美白成功，当然是吸引消费者的好方法。 第4. 强调公司名称 “追求无止境，服务更用心”。这里的”止境”是公司名称“支静”的仿词，这很幽默。“舒肤佳，让爱住我家”用顺口的谐音，让消费者更加清晰得记住公司的名称。
总结
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： 虽然广告给我们生活带来很多信息与方便，但同时还存在着很多具有夸大性和欺骗性的广告。作为一个现代的广告商，应该要减少一些夸张和欺骗性，以更加实在，真实，更加创意的面貌来给我们带来更方便，更美好的生活。
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