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电视娱乐节目的受众心理探讨.doc

电视娱乐节目的受众心理探讨

雨不停的垦丁 2011-06-25 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《电视娱乐节目的受众心理探讨doc》,可适用于高等教育领域,主题内容包含从湖南卫视综艺节目的发展探究受众心理的变化电视娱乐节目的受众心理探讨    以《快乐大本营》、《我是大美人》为例摘要:从“使用与满足”理论来看受众之符等。

从湖南卫视综艺节目的发展探究受众心理的变化电视娱乐节目的受众心理探讨    以《快乐大本营》、《我是大美人》为例摘要:从“使用与满足”理论来看受众之所以会选择电视娱乐节目必然是因为电视娱乐节目中有符合他们的期待视野使之得到某种心理满足的因素存在。本文以受众心理为主要研究对象并以湖南卫视的《快乐大本营》、《我是大美人》为例在学习和借鉴各学者的研究成果及参考相关文献的基础上对电视娱乐节目的受众心理进行初步探究。关键词:电视娱乐节目受众心理快乐大本营我是大美人电视娱乐节目和电视娱乐节目受众电视娱乐节目“电视娱乐节目是那些以娱乐消遣为目的包括演播现场、游戏、竞赛、文艺表演、轻松话题的谈话为内容的电视节目。”在中国电视娱乐节目的出现是年央视的《迎春晚会》。春晚的成功传达出观众对综合性娱乐节目的喜爱受此启发电视娱乐节目开始逐渐走进大众的生活。按照北京师范大学于丹教授的说法中国的电视娱乐节目经历了四个阶段:综艺化本体阶段游戏化本体阶段益智博彩类节目阶段真人秀类节目阶段。从最初的《正大综艺》、《曲苑杂坛》到现在的《我是大美人》、《非诚勿扰》等精彩纷呈的娱乐节目中国的电视娱乐节目已逐渐呈现出形式多样、内容普及、节目平民的特征。电视娱乐节目受众“受众”简而言之就是指信息传播的接受者包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。电视娱乐节目受众顾名思义指的是电视娱乐节目的观众。世纪年代“受众中心论”被提出。受众中心论的研究者认为受众是传播的主动者媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息而是“选择性注意”、“选择性记忆”某些感兴趣的信息以满足自身的需要。以受众为中心则要求传播者在传播过程中要充分认识受众了解受众的特点、心理、需求和需要以及所属群体等要素。(三)电视娱乐节目和电视娱乐节目受众人们在面对多种媒介选择时为什么更倾向于电视娱乐节目而不是教育类节目、新闻类节目?从“使用与满足”理论来看受众之所以会选择电视娱乐节目必然是因为电视娱乐节目中有符合他们的期待视野使得到某种心理满足的因素存在。因此分析研究受众的心理具有现实意义。二、电视娱乐节目的受众心理受众心理的特征好奇心理对事物的敏感、好奇心理是一种发自内心的不可抑制的心理人皆有之。好奇心理也称猎奇心理这一心理是受众普遍心理的重要组成部分之一也是人们的动机心理活动的一种特殊现象。得益心理人们在生活、学习、工作中需要了解周围事物的变动掌握各种各样的信息尤其对于与自己切身利益相关的事物及其信息更为关注。有时是为了安全的需要有时是为了保障合法权益免受损害有时是为了获得更多的利益。这便是由受众的得益心理决定的。娱乐心理娱乐是人类的天性电视娱乐节目正是契合了受众缓解紧张情绪、释放娱乐天性的心理。窥私心理每个人都只会把自己光明的一面呈现在别人面前但每个人又都渴望刺探别人的秘密尤其是对公众人物的隐私这就是一种窥私心理。追逐心理受众在复杂的社会环境中获取信息常常会把“偶像”当做仿效的对象由此便产生了所谓的追逐心理。这种追逐心理又会促使受众对“偶像”产生强烈的信任感。表现心理人是社会行为的主体拥有主观能动性。每个人都渴望获得展现自我的机会都渴望能够站到舞台上。其他心理另外受众较为典型的心理特征还有逆反心理、接近心理、求知心理、移情心理、从众心理等等。(二)如何满足受众在媒介的市场化竞争中“满足受众”是媒体获得竞争优势、战胜竞争对手的一项有力武器。如何满足受众这就需要媒体从业人员改变固有的传播观念以受众为中心充分分析受众的心理状态以此来满足受众的需要。只有当了解受众的心理需求后信息的传播才能做到有的放矢最大可能地获得受众的认可。只有当了解受众的心理状态后传播者才能了解受众的信息兴趣和信息需求进而改变报道方针和传播形式实现传播效果最大化。二、电视娱乐节目的受众心理从《快乐大本营》看受众心理逆反心理世纪年代初的《正大综艺》、《综艺大观》是中国娱乐节目的第一个阶段。美轮美奂的演播室不苟言笑的主持人开始出现但对于观众而言节目仅仅只能观赏舞台是遥不可及的普通观众只能仰望着这些美轮美奂的“展品”。时间久之观众自然而然便对这种呆板单调的节目形式失去了兴趣甚至于产生逆反、抵触心理。好奇心理、娱乐心理年由湖南卫视《快乐大本营》刮起的“快乐旋风”带人们领略到一种截然不同的娱乐模式。这种“明星游戏表演”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围也使观众对其充满好奇心理。此时观众开始从早期的“审美心理”转向一种“审丑心理”受众更希望看到光鲜亮丽的明星卸下面具以普通人出现的姿态出现在舞台上甚至是在舞台上出洋相。表现心理《快乐大本营》采用全民娱乐的方式经常邀请一些有特殊才能的普通人参与节目孩子同样也是《快乐大本营》舞台上活跃的焦点。另外节目通过挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等板块的设置在观众与节目之间搭建起一座桥梁。这些做法突破了以往观众与节目之间的鸿沟在一定程度上激发唤醒了受众的表现欲望。窥私心理受众是具有窥私欲望的在大众传媒背景下又突出表现在对明星八卦、绯闻、隐私、爱情等的兴趣。在《快乐大本营》的舞台上也不乏明星八怪绯闻的爆料劲爆话题的讨论怪诞出奇的言行而这都切合了受众的窥私心理。求真心理另外《快乐大本营》采用了“现场直播”的形式观众意识到现场时间与他们观赏时间的同步因此这就成为一种与时间的游戏。直播制造了一个与自然时空不同的同步时空在这样一个奇异时空中的观赏体验生成了一种对事件偶然性的期待一种心理上的紧张。时效性与现场逼真性的结合造成了一种“假在场”的收视情境。在这种情境之下除了节目本身的内容和主持人的表演才华吸引观众外由于不能通过后期编辑来“修缮”因此节目现场的突发事件所引发的“笑料”反而激发观众的收视期待。(二)从《我是大美人》看受众心理求知心理、得益心理、好奇心理当大量“真人秀”节目以相似的包装雷同的环节充斥荧屏以致于引起受众逆反心理时时尚美容类娱乐节目开始出现在荧幕上。时尚美容类娱乐节目以“美容”、“化妆”、“流行”“时尚”为基本要素这类节目主要针对的是年轻的白领女性从发型、服饰、化妆、配件、美容、丰胸等多方面为爱美女士提供相关讯息。年湖南卫视推出了时尚类美容节目《我是大美人》。《我是大美人》依旧沿用了“明星游戏表演”的模式通过现场营造的轻松幽默的氛围让观众自觉或不自觉地沉浸其中生动的节目形态跳跃的节奏感打破传统同类型节目仅仅围绕美容与服饰之局限每期皆切入时下最新的潮流热点与话题录影棚内往往出其不意、高潮迭起。明星参与节目当场“化妆造型”既满足了受众的好奇心理使受众通过观看节目学到一些美容化妆的知识。追逐心理在《我是大美人》节目中主持人或是时尚达人经常会向观众众推荐一些产品通常是国外顶尖的产品。这种包装下的“广告”通常很容易被受众接受并留存在记忆中并且等待时机表现出来。或许某一天当你途经商场的化妆品专柜时会不由购买某某品牌的护肤品只因为它是你喜欢的明星使用的。当随着经济的发展美容保养已经成为一种势不可挡的趋势时当电视受众越来越容易被明星影响产生像明星看齐的追逐心理时这类面向高端人群的时尚类娱乐节目便有了赖以生存的土壤。移情心理经过二十多年的发展湖南卫视已经拥有了一批具有品牌价值的主持人例如何炅、汪涵、谢娜、李湘、曹颖等。随着主持人地位的凸显越来越多的主持人得到了展示自己的机会凭借种种魅力主持人也开始拥有了“粉丝团”。由何炅主持的《我是大美人》首播便取得了同时段收视率第二的好成绩。偌大的收视人群中我们不排除有些观众是冲着主持人冲着何炅而关注该档节目的。由对主持人的喜爱转而观看甚至是喜爱由他们主持的节目这体现了一种移情所谓的“爱屋及乌”也正是这样。作为一档以女性为目标群体的娱乐节目湖南卫视竭力拓宽节目的收视人群。何炅更是说道“美是一种由内而外的气质是一种本土文化的体现关注美已不仅是女人的专利更是男人的责任。” 

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