下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 广告设计的图形创意

广告设计的图形创意.doc

广告设计的图形创意

星梦轩
2011-06-21 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告设计的图形创意doc》,可适用于人文社科领域

广告设计的图形创作广告设计的图形创意图形是广告作品中重要的“视觉语言”在绝大多数广告画中图形都占有重要的地位因为图形能够给人以直观的形象尤其在宣传商品时它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”可以省却许多文字的解释。因此有人说:“一幅好的图形胜过一百句话。”在一幅广告前受众一般总是先被图形吸引接着看标题然后看其它文字。图形在英文中为graphic它在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势设计师需要深入研究图形创意的规律设计出具有高水平的创意图形使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。  图形创意的方法 图形创意的模式一、图形创意的方法图形创意的过程是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响其创意也必然各具特色。但是尽管如此图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创意的方法上也必然存在着共性。本此讲座拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创意的基本方法作一些初步的探讨。()联想是图形创意的基础()想象是图形创意的动力()解构发掘形象整合的素材高跟鞋T台丝袜高脚杯马蹄音性感高跷疼埃菲尔铁塔(法国)女人男人蛋糕滑梯船皮(裙子)酒吧小时候妈妈穿高跟鞋踹我(及其爸爸)一脚路易十四鞋拔子脚气鞋垫西装安全锤马靴骑兵(高珊珊)路面直角三角色彩红酒口红约会宴会台阶洗手间踩猫女防御气质香水梅花印面试婚礼摔跤职场女性灰姑娘模特()联想是图形创意的基础我们在探究图形创意时不难发现图形创意始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是创意的关键也是形成设计思维的基础。联想是指由A事物联想到B事物的心理过程即由当前的事物回忆起有关的另一事物或由想起的这件事物又想到另一件事物。客观事物之间是通过各种方式互相联系的这种“联系”正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁可以找出表面毫无关系甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来联想可分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。就图形创意而言通过联想可以开拓创意思维的天地打开创意思维的通道使无形的思想朝着有形的图像转化并创造出新的形象。根据图形创意的思维特点我们可将联想划分为以下五种:A虚实联想构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中“香”这个概念是虚的、看不见的而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的“和平”这个概念是虚的而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的“战争”这个概念是虚的而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的“美味”这个概念是虚的而金黄色的“汉堡包”和“烤鸭”则是实的。第二届中国元素国际创意大赛获奖作品统一“可以弹得面”琵琶统一“可以弹得面”古筝(图形类)B接近联想在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情就会形成接近联想。在图形创意中接近联想也是应用较多的一种方式。当我们看到闪电就会想到雷声看到柳树就会想到鸟鸣看到南飞雁就会想到秋风凉看到江河就会想起船舶看到蓝天就会想起白云看到红灯就会想到危险、停止看到绿灯就会想到安全、通行看到黄灯就会想到警告等这些都属于接近联想。C类似联想有些事物在外形上或内容上有相似的特点因而会使人产生类似联想。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。看到植物的嫩芽破土而出就会联想起青少年茁壮成长“问君能有几多愁恰似一江春水向东流”感到愁绪无穷就联想起高涨的春江之水日夜不息地向东流去看到火柴由发光、发热而联想起机会看到青瓦、白墙就会联想起苏州园林看到灿烂的微笑就会联想起热情、欢迎的场面等这些都属于类似联想。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(母亲同样期待着爱)D对比联想有些事物在外形上或内容上正好相反我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物称为对比联想,如白天与黑夜、大与小、战争与和平等。因此从白天的嘈杂可以联想到夜晚的宁静从鸽子的受伤可以联想到战争的危害看见燃烧的香烟就会联想到吸烟者的健康等都属于对比联想。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(优秀奖编后未来)E因果联想有些事物之间有因果关系我们想起原因就会联想到结果而同时想到结果也会联想到原因,这被称为因果联想。从森林被破坏联想到土地沙漠从植树造林联想到环境优化从读书、爱书联想到人类的进步和发展从辛勤地劳作联想到未来的收获从贪污腐化的现象联想到对社会的危害等这些都属于因果联想。在广告图形创意中应用因果联想的方式有许多优秀范例。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(铜奖)(请高台贵脚)(文明不等于毁灭)要注意的是在图形创意中运用联想应以生活中事物的形象为对象加以巧妙地转化进而创造出新的图像和意念。()想象是图形创意的动力想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象,这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上不存在的事物的形象但想象归根到底还是来源于客观现实是在社会实践中发生发展而产生的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用能有力地推动我们的创造思维。在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后设计师就要展开想象的翅膀把各种形象揉和起来以产生全新的形象来。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种:A再造想象B创造想象A再造想象再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示结合自己长期积累的知识、经验创造性地向其注入新的要素再造出相应的新形象的心理过程。经过再造想象产生的新形象完全脱离了被借鉴要素原有的意义因而它具有独特的、全新的概念。如中国的吉祥图腾“龙”是以蛇身为主体由兽类的四脚、鹿的角、马的毛、鬣的尾、鹰的爪、鱼的鳞和须等构成而“凤”是由孔雀冠锦鸡尾鹰的嘴和爪等所构成可以说它们都是再造想象的典范。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(银奖)(优秀奖爱护我们的环静)B创造想象创造想象是指根据一定目的、任务独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的创造必须以自己积累的知觉材料作为基础。设计师通常要使用许多形象素材并把它们加以深入的改造以后才能通过组合和融合以不合逻辑的形象去表现出合乎逻辑的寓意在客观现实和想象之间形成新的意念并给人以新奇与强烈的视觉感受。创造想象虽以现实生活中的客观事物为基础但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。创造想象是比再造想象的活动空间更加自由灵活的一种想象是创造性思维发展到高级阶段的产物。想象虽然有广阔的天地可以驰骋但在图形创意中它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求围绕着主题思想来进行。在构思中不论想象如何奇特与自由都不能离开表达主题思想这个基本要求并要按照这一使命去运用、改造和组合这些有关的素材使新创造的综合形象能准确而充分地表达主题。尽管由想象获得的新形象可能不符合客观现实的逻辑性但是它却以虚构的幻觉的形式揭露了事物的本质说明了问题即以不合逻辑的形象表现出合乎逻辑的主题从而成功地实现图形创意。因此可以说想象是图形创意的动力。美国科罗拉多国际海报邀请展()解构发掘形象整合的素材由联想和想象得到的意向最终都将以一定的视觉形象传达一种完整的概念。这种意形的转化过程是形象素材的寻找、收集、整理的过程也是寻求创意的过程更是探寻阐释信息内容最佳视觉表达形式的过程。为了把素材组合成新的形象就要把有关的素材加以分解重构即解构。形象素材的解构过程实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合只有经过分析才能达到整合的目的。构有如裁剪布帛只有经过裁剪才能缝制成新的时装。素材只有经过解构才能进一步被整合成新的形象。物象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材引出截然不同的表现画面得到意想不到的表现效果。异质同构是图形设计中特别吸引人的一种表达方式它是在同一个画面中将两个或两个以上带有独立意义的图形按一定的规律加以构成、排列与溶合然后组成新的图形。马蒂斯年(岁)为下萨克森州的汉诺威市立戏剧院的演出节目所设计的海报“戏剧潜入皮肤之下”(如图)是典型的异质同构作品。海报中所呈现的是一个男人的上半身和一张有文字的白纸白纸上整齐地排列着该戏剧的内容简介。创意手法是将男人体上半身的皮肤跟白纸粘合在一起表现出两者融为一体形成自然逼真的效果。深层涵义是表达戏剧对人的吸引力和穿透力。这种经过异质同构创意出来的巧妙组合不但能够很好地体现宣传海报的主题更能够使观众发挥广阔的想象空间从而使画面的情感诉求得到很好地传达。马蒂斯年(岁)为基尔市戏剧院设计的戏剧海报“谁醉心于戏剧请一起来”画面中主要视觉元素是一个女演员的头部和很多形态各异的蝴蝶。这些蝴蝶全部被大头针钉 在女演员脖颈以上的部位并且越接近头部越密集。女演员头发的材质肌理完全被蝴蝶替换这种效果能够体现画面的新颖巧妙各元素由疏到密的排列强调了戏剧内容的感召力。马蒂斯在这幅海报作品中别出心裁地选用了材质肌理不相干的元素进行了新的置换创造出了生动活泼的图形。马蒂斯设计的德国汉堡艺术和手工艺品收藏馆海报“韩国的宝藏”(如图)就是对海报本身材质进行塑造。画面简洁均衡地显示一个太极图形是将海报平面进行简单挖割构成的韩国国旗上的太极符号并利用光影的明暗效果构成立体感。这种形式不同于普通平面作品的“平面性”而形成较强的视觉冲击力。在这里马蒂斯很好地利用了材质肌理的特征使得纸材料在画面中简单生动还有一定的情趣性显示出丰富的肌理效果让海报有了新的语言和生命。马蒂斯创造的立体海报画面简洁能够很好地表现主题正如他在一次演讲中说到的:“虽然这不是一个伟大的创意但至少在我之前没有人做过如此的尝试”。在平面中表达立体效果的方法可能很多设计师有过尝试而通过合理改变平面中的材质肌理状态达到真实的立体效果马蒂斯首创了这个先例。()、同构图形所谓同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起共同构成一个新图形这个新图形并不是原图形的简单相加而是一种超越或突变形成强烈的视觉冲击力给予观者丰富的心理感受。笔者在一次观察鸡的时候从红红的鸡冠上联想到燃烧的火焰觉得从外形到色彩都有相似之处后来就以此为创意作了一张法国文化年的招贴题目是《洋火》图形是用火焰组成的公鸡形象因为人们常用“高卢雄鸡”来称呼法国而火焰又是由无数根下落的火柴燃起的以此表现法国文化在中国的火热程度以及给中国文化带来的互动。有一个辣薯条的招贴广告画面形象是一根蘸了辣酱的薯条形状上又非常近似于一根火柴招贴的主题是薯条的“辣”。为了强调这种味觉设计者把薯条和火柴同构表现了一种“火辣辣”与触觉有关又通过招贴这种形式进行了视觉上的处理产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力。同构图形的表现形式是多样的具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。填充图形是以一个图形的轮廊为基底填入另一个图形。填充图形在招贴设计中常常被用来进行二维和三维空间的转换也就是说在二维平面图形的基底中可以填入具有三维立体性的物形或者在三维立体物形基底中填入二维平面化的物形使填充图形展现一种新的空间关系即二维平面与三维立体融于一体这两个特定的层次中出现一种矛盾的有机体恰恰正是这种矛盾的有机体成为吸引观者注意力的不可缺少的条件。德国招贴设计大师刚特·兰堡是处理这种矛盾填充的高手他为菲舍尔出版社所做的招贴广告从一本书中出人意料地伸出一只拿着钢笔的手写出了画龙点晴的“菲舍尔出版社”字样利用对空间的转换与突破造成独特的视觉效果。二、图形创意的模式()异影图形当影子投射到背景上时如果背景是凹凸不平的或扭曲的影子也会因之变形同时如果光源变动其距离或角度影子也会随之变形这些就是原始的异影。异影图形是指以影子与实体的关系作为想象的着眼点通过对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影也可以是水中倒影或镜中影像等。当设计者为了体现其创意意念而对影子进行变异时异影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系如果实形代表现象异影则可以反映其本质如果实形代表现在异影则可以反映过去或将来如果实形代表现实异影则可以代表幻觉等等。在进行异影图形的创意时要注意改变后的影子与原物之间相对关系的自然过渡。异影图形欣赏()共生图形共生图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。它们以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常常用来象征事物间互相依存的含义。共生图形一般分为轮廓共生图形和正负共生图形。A轮廓共生图形这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象富有趣味性地表现主题。B正负共生图形所谓正形是指画面中被认为是图的部分与之相对的是负形既图之外的背景部分。这种图形以图的正负反转的手法给人以视觉上的动感富有趣味性地表现主题。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(铜奖)我爱绿色()换置图形在图形创意中最常见的手法是将现实中相关与不相关的元素形态进行组合以很形象的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、拼合而是以一定的手法加以整合其最常用的就是换置图形。“换置”是指在保持原形的基本特征基础上将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材而组合成具有全新意义的形象。这个新的形象虽然出现了“张冠李戴”的情况却因此表达了图形创意的主题思想并且加强了视觉传播的表现力。马蒂斯年(岁)为基尔市戏剧院设计的戏剧“庄园主”海报。“庄园主”戏剧的内容讲的是一个教师和牧师的女儿发生了有悖伦理道德之事他们是师生关系却发生了不该发生的事情事后教师特别后悔就割掉了自己的生殖器。马蒂斯在该戏剧海报作品中主体元素采用了一根硕大的香蕉它在画面中占有超过画面三分之一的面积。香蕉的中间部位被一根绳索往左右方向使劲拉扯香蕉上下端迅速膨胀在视觉上产生强大的挤压感让人目光聚集在绳索紧勒处。海报中香蕉代表男性的生殖器绳索将香蕉紧勒表达了对违背伦理道德的性欲的禁止这与戏剧要反映的主题思想恰好吻合。在图形创意中马蒂斯通过两个本不相关的元素进行内在属性的结合赋予新的含义给人留下了思考空间。马蒂斯的作品《天鹅湖》(图)中他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状这种通过局部代替整体的借代手法使观众从表达意义上产生联想并能使人产生心灵上的愉悦。要得到好的换置效果一般要求用以替代的物形与被替代的原形部分在形态上具有一定的相似性而在意义上又具有差异性。()延异图形延异又称渐变是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现关键在于借由中间的过渡步骤将二者有机地组合在一起。这种变化过程往往是非现实的需要依赖设计者的视觉想象力来实现变化。延异图形一般分为两类:一种是形与形之间纯形态的延异。可以是相似形渐变即两种物形间没有必然的联系只是形态较为相似如鸟与鱼也可以是两个有一定逻辑关系但形态相差较大的物形的渐变如炮弹与飞鸟。第二届责任中国公益广告大赛作品全国环境保护公益广告大赛获奖作品(优秀奖合作)另一种是某一物形自身的变化过程。这种过程可以体现设计者对物形的创造性想象的结果可以摆脱现实中物形概念的束缚。这个过程依赖于设计者丰富的联想和想象。欣赏“第一届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品自由主题设计类似联想异质同构的设计手法“第二届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品反对台湾独立维护祖国统一虚实联想“第三届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品“小天鹅”主题设计大赛因果联想“第四届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品上海世博招贴设计大赛因果联想、同构图形“第五届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品北京主题招贴设计大赛类似联想、异影图形“第六届全国大学生视觉设计大赛”部分获奖作品西门子移动创意设计大赛共生图形、换置图形

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/6

广告设计的图形创意

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利