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电影《电影《电影《电影《2012201220122012》》》》中不为人知的网络营销中不为人知的网络营销中不为人知的网络营销中不为人知的网络营销8888大招大招大招大招
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从从从从电影《电影《电影《电影《2012201220122012》》》》看看看看网络营销八大招式网络营销八大招式网络营销八大招式网络营销八大招式
作为 2009 年最热的热门电影之一《2012》吸引了大量的网民的关注，该电影讲述的是
古代玛雅人预言的发生于 2012 年 12 月 21 日的一场“全球性灾难”。而作为新的营销方式—
—网络营销，在整个电影的推广中他们也是应用自如，也值得我们国内的电影网络推广借鉴。
病毒式营销病毒式营销病毒式营销病毒式营销
2012 作为一个热门关注的事件，与玛雅文化“世界末日”之类的神秘主义话题是在一起关
联着，本身会有一些病毒营销传播的话题，制造神秘感或与这些事件关联起来，来增大事件
病毒传播效应，这部影片在上映前一年就通过早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”，
当然网民搜索“2012”，就可以找出许多相关的神秘话题。
官方专题网站的营销官方专题网站的营销官方专题网站的营销官方专题网站的营销
电影《2012》建设了自己的官方专题网站，通过多方位的整体传播，文字、图片、视频
等从层次的宣传，让网民从声觉，视觉，感觉全角度来身临其境。亿玛客网络营销学院的李
新刚老师认为，网站是网络营销的基础，结合多层次的网站效果，让用户感觉到网站推广的
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
另外在官方网站有与他们总公司的网站及在全球各地的合作网站的链接，在中国看到的
是在新浪网站上电影《2012》专题页面。
网站站群的推广网站站群的推广网站站群的推广网站站群的推广
网站站群推广是很好的网络营销方式，国内国外有许多企业网络推广都在应用，电影
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《2012》除了官方专题网站外，还做了其它四个网站，通过网站可以发布的虚构新闻以及一
些互动功能，比如注册参加“生存彩票”，选举 2012年的领导人等，鼓励访客沉浸在电影的故
事情节中，那些参与选举的访客可以参加比赛，将有机会赢得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其
它奖励。
SNSSNSSNSSNS社交网站的平台社交网站的平台社交网站的平台社交网站的平台
据最新公布的数据 facebook 的流量已达世界第二，仅次于 google，电影《2012》分
别在 facebook 和myspace 上建立了自己的专题页面，有许多粉丝加入，在这些社交平台
里的更新，粉丝都会看到，社交化平台的推广也是未来发展一个趋势。
社会化书签的推广社会化书签的推广社会化书签的推广社会化书签的推广
在首页的底部的链接中，出现了有美味书签等社会化的网摘平台，通过书签可以让更多
的网友知道推广的网站，对于网络营销来说，不仅可以带来流量，也可以增加外链，进而提
高网站的权重。
微型博客的推广微型博客的推广微型博客的推广微型博客的推广
微型博客成为最近一年来最流行的热门词，在几个网站群的里面都有电影《2012》相关
人员的微博客，通过微博客可以及时方便的发布一些最新信息，当然你的追随者越多，你的
影响会越大，在微型博客推广前期是比较辛苦些，但后面效果会好些，在我讲完网络整合营
销后，有名坚持做微博推广的女学员，已成功通过微博成交了几个单子。
在线游戏的推广在线游戏的推广在线游戏的推广在线游戏的推广
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在电影《2012》的官方网站上，是有一个与电影相关的在线游戏，通过在线的游戏，让
网民通过在玩中感受到电影，亿玛客有位学员是在一家望远镜的公司里面做网络推广，在他
们的网站上提供了在线游戏，通过一个 Flash 望远镜来寻找森林的里面动物。
手机互联网的推广手机互联网的推广手机互联网的推广手机互联网的推广
手机互联网已成为未来的一种发展趋势，普推网认为随着智能手机越来越普及，许多网
络推广也可以应用到手机上，在电影《2012》的官方专题网站提供了 iphone 相关的应用插
件，可以下载在手机上进行玩，可以让网民随时随地来感觉或应用到我们所做的网络营销。
国内电影在网上常用的推广方式是收买各大电影网站的老 ID，对电影打高分，在评论中
引导讨论导向，对负面评论进行以多压少的围剿，其实“打铁还得自身硬”，有好口碑的电影加
上好的推广票房一定会不错的。
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