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汉字在现代招贴设计中的运用

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汉字在现代招贴设计中的运用汉字在现代招贴设计中的运用 汉字在现代招贴设计中的运用 发布单位:安徽省宿州工业学校 发布人:潘靓 审核人:郭思源 发布时间:2008-12-15 点击: 937 编辑部审核: 郝 蕾 (宿州工业学校 安徽 宿州 234000) 【摘 要】文字型招贴是招贴设计中的一个大类型,我国的汉字是唯一富有生命力的表意文字,是用点画记录人类理念的平面设计。利用汉字来进行招贴设计,我们所要利用的不光是它的“形”,更重要的是它的“意”。汉字招贴正以它特有的中国风韵在现代设计的大潮中独领风骚,展示出华文广告的独特中国魅力。 【关键词...

汉字在现代招贴设计中的运用
汉字在现代招贴 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 中的运用 汉字在现代招贴设计中的运用 发布单位:安徽省宿州工业学校 发布人:潘靓 审核人:郭思源 发布时间:2008-12-15 点击: 937 编辑部审核: 郝 蕾 (宿州工业学校 安徽 宿州 234000) 【摘 要】文字型招贴是招贴设计中的一个大类型,我国的汉字是唯一富有生命力的表意文字,是用点画记录人类理念的平面设计。利用汉字来进行招贴设计,我们所要利用的不光是它的“形”,更重要的是它的“意”。汉字招贴正以它特有的中国风韵在现代设计的大潮中独领风骚,展示出华文广告的独特中国魅力。 【关键词】丰富含义;图形化;民族化 招贴广告的英文名称是“POSTER”,意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中,意指展示在公共场所的告示(placarddi splayed in pubic place)。在现代汉语词典中,招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点,并有多种表现形式。文字型招贴就是招贴设计中的一个大类型,作品表达非常广泛。 文字是无声的语言,诉说着历史、文化,传承着人类文明;文字是会说话的图形,以形说理,以意动人;文字是视觉传达的媒介,引领我们走进多姿多彩的世界。文字的可读性强,是最直接的传达信息的载体,以文字为主表现招贴成了招贴设计中必不可少的手段。世界上,文字的种类纷繁多姿:汉字、英文、日文、韩文、拉丁文,手写体、书法体、印刷体,各国少数民族文字如印地安文、藏文、蒙文、维文等。 各种文字又被赋予了不同的形态,黑体、宋体、罗马体不一而足。字体不同,风格不同;组合不同,感受不同。 在众多文字中,我国的汉字是唯一富有生命力的表意文字,是用点画记录人类理念的平面设计。利用汉字来进行招贴设计,我们所要利用的不光是它的“形”,更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字,他们用汉字的造型原理去设计图形,在他们的设计作品中,汉字不仅仅是符号,是装饰,而且具有了图形设计的表形性思维,使汉字真正活了起来。利用汉字,日本人传达出他们的本土文化,而我们作为汉字的发明和使用者,为什么不能更好的利用汉字传达我们的文化呢? 把汉字作为主要的设计元素,在进行视觉传达时有它自己独有的特点,一是汉字意义传达性,另一个是图形化。汉字图形化作为汉字在平面设计中的突出特点,国内设计师对它的认识还不够,而且对它的研究目前也很有限。如果从汉字作为招贴设计主要图形时和本身含义的结合出发,可以有大致三种设计优势: 一、汉字的丰富含义给招贴设计带来无限文化底蕴 汉字中有大智慧。《易经》曰:“自天佑之,吉无不利。”子曰:“佑者助也。天之所助者,顺也……”中国人信仰上天潜在的超越之力,这种超越之力即自然规律。观察汉字的构成,更多的是揭示自然中蕴含的深刻哲理。在汉字发展的早期阶段(西周以前),象形程度较高,体现出对书写的简化和易识别的趋势。而汉字在发展为记号文字体系的过程中,则体现出了古人独到的智慧。 汉字不是世界普及的文字,但是汉字字符本身代表一种或多种意义,这一点,拉丁字母却无法完成。德国“安联大众”的企业形象广告中,就利用了“安、联、大、众”四个字丰富的中文含义,“安??安全,安心,安享。联??联合,联系,联结。大??伟大,强大,巨大。众??众多,众心,众志。” 再巧妙的将文字与图案结合,令安联大众的名称、形象,给予消费者的利益点保证等都强有力地一次一次反复呈现,牢牢抓住了消费者的心。如今安联大众在自身实力与清晰广告表现的配合下,迅速成为了保险品牌的佼佼者,汉字招贴的威力可见一斑。 再如汶川地震海报作品《同舟共祭》,作者将“汶、川”撕裂开来,然后拼成一个“济”字,在字面上吻合了“同舟共济”这个成语的含义,又包含了“汶川和地震”的主题含义,同时用“同舟共祭”的“祭”字,在字音上吻合了“同舟共济”字音,还包含了共同祭奠死伤者的含义。这个以文字为构成的海报可以说做到了一语多关,让人不由得感叹作品中丰富的含义。而这种功能,也只有含义丰富的汉字才可以做到。汉字中“同意、谐音、多音、多意”的特点给招贴设计带来无限丰富的设计资源,也使得设计作品带有无限丰富的文化底蕴。 二、汉字的图形化特点使汉字招贴在平面广告中更具美学欣赏价值 在招贴设计中,阅读不是唯一目的,汉字的功用与图形一样,给受众以视觉冲击,给受众以审美引领才是重点。汉字作为中华民族几千年历史沉淀与积累的书面语言,其字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观,从而使招贴设计更具欣赏性。 汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计之一。它是经过设计的图形,是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生,使之代表一定信息的产物。和英文等其他语言不同,汉字的发生、发展、演化过程决定了汉字还具有另外一个特点,那就是图形化。我国《汉书•文艺志》中就提到“象形”、“象事”、“象意”、“象声”、“转注”、“假借”是造字之本。虽然发展到现在的简化字,大多数已经抽象化,不复汉字最初图形化的特点,但是仍有很多汉字仍保持着其本身的形象化,如“田”、“火”、“日”、“月”、“人”、“山”等。而中国传统哲学中对“意”、“神”的重视,又产生了如会意、象声、指事的造字法,就使得中国的汉字虽然是表意符号,但是这符号又蕴含很多大千世界的形形色色。正如东汉蔡邕对汉字的描述“……若龟纹针裂,栉比龙鳞,纾体放尾,长翅短身。颓若黍稷之垂颍,蕴若虫蚊之棼蹴……”(蔡邕《篆势》,《晋书》卷三六),形象的写出了观看篆书的感觉,而产生这样的感觉就是因为汉字有强烈的图形化倾向。 在汉字的创造过程中,古人很注重“形”与“意”的结合,在初中时,语文老师对于“牧”字的解释,引起后来我对汉字中蕴含的先人智慧产生了浓厚的兴趣。前有“牛”而后面有一个人持木棍趋赶,这样便组成了“牧”字。在汉字的造型原则里,我们可以发现许许多多这样有趣的例子,只要我们耐心品味,其中奥妙无穷。《读卖新闻》中曾登载过一位日本 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 三年级女生写的诗:“港”这个字,真像美人鱼,“共”是头,“巳”是尾,三水是浪花。你看像吗?这就是汉字的魅力,几乎是独一无二的魅力,没有哪种文字可能引发人这种美妙而大胆的联想的。正是汉字在人思维空间里的留白,使汉字具有了无限的生命力。 北京2008年奥运会会徽设计中,主体为上部大红底色的白色“京”字图形,约占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字,取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑,迎接胜利的运动人形。这个设计作品对“京”的图形化做了充分的应用,使它既传达出北京这一意思,又具有运动这一内涵,一举双得。 其次,汉字基本笔画和丰富的字体选择构成了汉字在空间位置上具有圆、方、宽窄、高矮、大小特征,组合方式上具有相离、相接、相交等特点,如果再加上色彩的变化、光线的变换,更可突出汉字可装饰性的特点,这也是汉字设计较西方文字设计更具特色的一个方面。 三、汉字的民族化特征赋予招贴在现代广告设计中的独特魅力 汉字是汉族语言的视觉表达形式,在汉字设计中,能体现出强烈的民族元素与民族特征,也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。如香港凤凰卫视的一幅平面广告“同”,整幅图由一个大大的“同”字构成。其中同字的外框由两只手掌相对接触而成,手指之上是凤凰卫视台徽和文案:“与世界潮流同步,与全球华人同心”。一个“同”字,就体现了香港人民的民族情感,表达了对民族文化的寻根愿望。 汉字与民族文化的各类型文化有着千丝万缕的联系和多种形式的关联,与广告文化也是息息相关。在平面广告设计中将汉字设计与民族文化的真正融合,是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。汉字是中国文化的结晶,它的图形本质、独特构成、美学价值、民族意韵在平面广告文字设计中有着重要的指导意义。我们要 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 汉字特性在平面广告设计中的作用并自觉运用到平面广告设计中,使汉字以强大的生命力和感染力成为平面设计中具有鲜明时代特征、中国特色的视觉符号。 经过漫长的历史年代,由大篆的原始到小篆的严谨,由隶书的古拙到楷书的庄丽,由行书的奔放到草书的狂放,再由书写到书法,由刻划到印刷,无不体现出汉字构成的多样性与可塑性。中国书法的美,其实质就是中国民族文化的美。我们经常说,民族的才是世界的。在现代广告设计中,汉字招贴正是以它特有的中国风韵在现代设计的大潮中独领风骚,展示出华文广告的独特中国魅力。 【参考文献】 南鹤溪(日),文字的魅力,上海古籍出版社 朱熹(宋),周易本义,上海古籍出版社 裘锡圭,文字学概要,商务印书馆 郭锡良,唐作藩,蒋绍愚,田瑞娟.古代汉语[M].天津:天津教育出版社,1998. 裘锡圭,汉字形成问题的初步探索,古代文史新探,江苏古籍出版社,1992年 吴珂. 汉字特性在平面广告设计中的作用[J]. 新闻窗, 2008,(01):101-102
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