海南高尔夫产业与海南旅游的发展

课程作业 学生姓名： 丁想 学 号：20083400 学　　院：　旅游学院　　　　　 　　　　　　　　　　 专 业： 国际旅游 作业题目： 海南高尔夫产业与海南旅游的发展 指导教师： 吴江洲 评阅老师： 吴江洲 2010年 7月 11日 海南高尔夫产业与海南旅游的发展 摘要：今年 1 月 5 日国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，而在 3 月 18 日，首届博鳌 国际旅游论坛亦公告《2010 博鳌国际旅游论坛海口高尔夫与旅游发展宣言》，自此海南成为国际旅游岛和高尔夫岛。高尔夫旅游现在已经成为现代旅游产业一个重要组成部分，有着巨大的开发市场。从2000年学者提出在海南建设国际旅游岛的概念开始，到2009年12月国务院。该计划的明文支持，历经十年，现在国际旅游岛建设计划正式启航。国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，将海南建设国际旅游岛上升为国家战略。 在《意见》当中，发展高尔夫球运动成为“国际旅游岛”的明星项目之一。将会给海南的高尔夫带来翻天覆地的变化，是挑战，但更是一个千载难逢机遇。一张以“高球岛”为衔头的海南新名片即将向世界派发，海南作为国家重点发展区域，把高尔夫定位为自己的发展方向，提出将海南岛东部海岸打造成高雅时尚的中国椰树海岸，并以此挑战世界上最著名的法国蓝色海岸、西班牙太阳海岸和澳大利亚黄金海岸的总规划蓝图。很好的把高尔夫运动和人们旅游活动相结合，这就注定了海南未来的发展前景是光明的，是有无限潜力的。 关键词：海南 高尔夫产业 旅游发展 发展现状 前景 市场 旅游经济 问题 建议 目录 1 引言… ……………………………………………………………………………4 2 国际旅游岛背景下海南高尔夫球岛的建设 ……………………………5 3 海南发展高尔夫的优势 ……………………………………………………6 4海南高尔夫客源市场区域特点 …………………………………………6 5海南发展高尔夫旅游遇到的问题及解决方法 ………… ……………8 6海南高尔夫旅游发展现状及发展趋势 …………………………………11 结论…… …………………………………………………………………………16 致谢……………… ………………………………………………………………16 参考文献…………………………………………………………………………16 1 引言 “高尔夫旅游（Golf Tourism）是以高尔夫球场为旅游目的地的一种指向明确，具体的特殊的休闲旅游。是高尔夫运动和人们旅游活动相结合，它是一种较高层次的旅游消费，即高尔夫球爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场开展打球,度假，参会，交友等活动。它有高尔夫风景游，高尔夫南北游，高尔夫猎奇游，高尔夫国际游，高尔夫商务游五种表现形式。当今世界高尔夫旅游在各国都很流行，但高尔夫产业在中国的发展还很不成熟，可以说是一个新兴产业，也将是一个朝阳产业。在旅游和高尔夫运动如火如荼发展的今天，位于我国最南端的海南省如果将这两者有效地利用，将会使海南迎来又一个暂新的发展机遇。 随着我国经济快速发展，高尔夫爱好者的数量逐年增加，国内高尔夫旅游市场日益繁荣，针对国家对于海南的发展战略，我们对海南发展成为国际高尔夫岛和旅游岛进行深入分析与了解，旨在让更多的人，认识到海南发展旅游的重要性和国家把海南定位为发展高尔夫旅游国际岛的必要性。 2》国际旅游岛背景下海南高尔夫球岛的建设 从微观和宏观两个层面上来分析,发展到今天，高尔夫的相关产品已经多达2 600多种，一旦形成了规模和聚集．高尔夫就像打开了的潘多拉盒子，会产生和释放出无穷无尽的能量来。制造、贸易,竞赛、教育培训、服装、会议等等高尔夫产业链和产业群将会形成和聚集。从微观来讲，不可能每天都有几万人打球，但从宏观而言，带动了整个高尔夫行业蓬勃发展了。从微观看，可能由于竞争．整个高尔夫行业的利润降低了。但从宏观看高尔夫给整个社会发展所带来的经济效益、生态效益和社会效益却成几何级数增加了。实践证明．高尔夫产业对其他产业的带动力达1：13，比会展的l：9还高。所以．算算这个大账和小账，建设高尔夫球岛是合乎发展规律的，是可行的。 环顾世界各国，当一个国家经济发展到一定阶段，财富积累 达到一定水平时，高尔夫运动的兴起是必然的，大势所趋。闪此， 无论是嗣堵或者是禁止都不是解决问题的办法。虽然这些年国 家政策一直在控制高尔夫的发展，但上有政策下有对策，只是换 个牌子，什么体育公园、运动基地，。据官方部门统计。目前中国已发展到600家规模的球场数量，民间人士评估，已经达到l 000家。大势不可为，在经济全球化条件下，中国高尔夫的发展进程不可阻挡。上帝既然给了海南发展高尔夫运动无与伦比的自然环境．那么，在海南建设国际旅游岛的大背景下，海南打造国际高尔夫球岛是天造地和．是大特区，大气象．对推动海南政治经济社会发展具有里程碑式的意义。 3》海南发展高尔夫的优势 1. 区位优势 海南位于中国最南端，与经济发达的珠三角相隔琼州海峡，背 靠东南亚诸国，处于环亚太中心地带。海南的地理区位非常有利于 辐射亚洲东部经济发达、人口集中，高尔夫球客比例大的日、韩、 台、港、澳、新（加坡）等国家和地区。该区内的很多国家和地区 高尔夫文化浓厚，打球人口众多，也是海南高尔夫旅游市场最重要 的客源地。 2. 气候优势 海南属于热带海洋性气候，年平均气温23—26度，雨量充 沛，光照时间长，全年无冬。冬季北方高纬度地区的球场封场期 间，海南球场的草坪依旧保持良好的状态，对于中国北方省份球 员、邻近的日本、韩国及东欧北欧各国吸引力尤甚。 3. 独具特色的旅游资源 海南旅游资源十分丰富，景观多样，生态保存完好，极富特 色，包括有海岸带景观、热带原始森林、珍禽异兽、瀑布、火山、 溶洞、温泉、古迹名胜、民族风情等。2009年海南省全年共有 4》海南高尔夫客源市场区域特点 1. 国际市场 海外市场多能占到海南高尔夫球场中客人的半数以上。表2中 所列数据为笔者走访海南三亚某甲球会后收集到的一手资料。数 据显示，2009年该球会的客源市场中，海外市场占57.19%。据调 查，2006年到2008年间，海南高尔夫旅游的海外客源中最主要的 是韩日市场，2008年后，受金融危机影响，韩国来琼打球人数急 剧下降。表1中显示，2009年该球会接待的韩国客人仅5.3%，新加 坡客人则占到32.97%，东南亚其他国家打球人次比例也比往年略 有增加；美、加、德、澳、英、法等国客源比例与往年变化不大， 总共占到11%强。 2. 国内市场 在海南各高尔夫球会的客源中，内地球客也占半壁江山，尤以 来自北京、东北、山东、广东、上海等城市的球员居多。表3中所 列数据仍为三亚甲球会的 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ，在国内市场上，甲球会省外客源所 占的比例高达76.22%，省内客源不足五分之一（见表2）。据该球 会反馈，2009年云贵川三省的来琼打球的人次比例已经占到国内 客源的30%，是最近几年增长最快的市场之一。 5》海南发展高尔夫旅游遇到的问题及解决方法 1. 高尔夫球会设施空置率过高，球会客源不足 高尔夫球会设施空置率计算公式： Mr＝（A－B）／A 其中：Mr表示空置率，单位为%；A表示100%利用设施的打球 人次，B为现有打球人次。 马宗仁（2008）提出，假设南方型球会100%利用梯台出发时 间，每组4人，每10分钟发一组，淡季8个月每天经营8小时，旺季 4个月每天经营10小时，一年可接纳69888人次，即日平均接待量 191.47人次为球会利用高尔夫球会设施的理想状态。但笔者走访 了海南十几家球会，经过调查发现，只有极少数球会年接待量在3 万-4万人次之间，多数球会年接待量为2.5万人次左右，个别球会 年接待量不足一万人。按一家球会年接待量2.5万人次计算，海南 的球会的高尔夫设施空置率高达62.23%！换而言之海南多数高尔 夫球会客源不足，个别球会亏损严重，球会经营状况不容乐观。 2. 淡旺季比例严重失调 海南高尔夫球会一年四季均可打球，但是受旅游客源市场的 影响，海南球会也出现了和当地旅游业一样的淡旺季特点，冬旺夏 冷。据笔者调查的8家海南球会的综合数据显示，1、2、11、12四 个月是海南球会的旺季，四个月的打球人次一般能占到球会全年打 球人次的70%-80%，这反映出海南的高尔夫旅游市场淡旺季落差 悬殊。 3. 从业人员素质偏低，服务质量较差 海南很多球会在招聘球童时，会直接从附近农村招聘，这也造 成了海南高尔夫球会从业人员学历普遍偏低，球会服务质量较差。 笔者所调查的保亭某18洞球会，其从业人员共有270人，其中初 中及以下占54.44%，高中及中专学历占38.52%，大学及以上学历 7.04%。尤其是作为直接对客服务的球童岗位，让很多未从事过服 务行业的人员经过简单培训就直接上岗，使得海南高尔夫球会的服 务质量很难尽如人意。 解决办法 1. 制定更加开放的旅游政策 由于海南人均收入偏低，经济发展仍比较落后，目前海南的本 土高尔夫爱好者数量不过几千人，其高尔夫旅游市场仍然以面向省 外、海外市场为主。海南要利用建设国际旅游岛的有利契机，制定 更加开放的旅游政策，扩大来海南旅游免签证政策国家的范围。比 如增加海南到韩、日等主要客源国的定期航班；开辟新客源地，尤 其是飞往南半球澳大利亚和新西兰的航线，争取反季节市场。要继 续开拓海外客源市场，为海南高尔夫旅游业提供更多商机。 2. 提升服务理念，塑造球会品牌 目前海南高尔夫球会中从基层服务人员到很多管理人员，普遍 都缺乏系统的高尔夫培训教育，没有具备良好的服务观念，很难保 证球客获得良好的服务体验。海南球会应在在淡季与管理学院、高 尔夫培训机构联系，将中、高层管理者送去进修、深造；并请专业 培训师入球会强化一线服务人员的服务素质；与高校合作，培养订 单式专业人才。优秀的员工能给高尔夫球会带来良好的声誉，有利 于海南球会提升形象、打造名牌。 3. 多层次开发特色高尔夫旅游产品 海南高尔夫旅游产品开发中可借助海南旅游业的优势，将海口、琼海、兴隆、三亚四地的文化、资源整合，形成一个海南大高 尔夫旅游区，发挥各自特点，形成互动互补关系；全方位、多层次 开发会议、商务、休闲度假等多种类型的高尔夫旅游产品，丰富高 尔夫旅游的内涵，满足国内外高尔夫球手在打球之余休闲、度假、 商务、娱乐、社交等需求。 4.扶持发展海南高尔夫赛事 海南一年四季都适合开展高尔夫运动，尤其是温暖的冬季吸引 了众多国内外高尔夫爱好者。2016年高尔夫将重返奥运会正式比 赛项目，这将给高尔夫行业带来新的发展机遇。海南可通过这个难 得的历史机遇，凭借本地优势与赛事公司协作组办、承办各种高尔 夫竞赛项目，吸引国内外各类高球组织机构落户海南，共同打造海 南高尔夫产业，提升海南高尔夫的知名度，进一步刺激海南高尔夫 旅游业的发展。 6》海南高尔夫旅游发展现状及发展趋势 现状： 海南岛得天独厚的地理位置和气候资源，使海南成为亚洲最有希望的高尔夫度假旅游目的地。海南建省之后，旅游业被确定为省优先发展的主导产业。由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。高尔夫是一个庞大的综合性产业，但目前海南高尔夫基本以经营打球、承办赛事为主，在房地产、旅游、传媒等方面也形成一定规模，球具、球衣及其它高尔夫配套产品的生产和营销方面还没有崭露头角。虽然海南高尔夫产业框架已基本形成，据调查，高尔夫房地产经营与国内其它地区相比也较为落后，高尔夫产业的经济总量相对较小。近些年，随着经济的不断增长，海南省涌现出了一大批爱好高尔夫运动的消费人群;从而促使高尔夫相关产业的蓬勃发展 　　1.高尔夫球场数量不断增长。目前全国拥有高尔夫球场数量排在前五名的省市为：广东省近70家，北京近40家，上海近20家，海南省18家，山东省15家，海南已经营业的高尔夫球场的数量居广东、北京和上海之后，排在全国第四位;正式营业的球场从1992年的1家增长到2006年底的16家。海南还有多家球场已经在建或已立项，预计到2008年，海南正式营业的球场将突破20家。 　　2.适应海南省情的经营理念。由于海南高尔夫本地市场比较狭小，各球场的打球客人主要来自岛外，海南球场要想在经营方面取得突破，必须将高尔夫与旅游结合起来，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸引本地以外乃至国外的旅游者和度假休闲客人，依靠旅游度假者的到访弥补本地打球人口的不足，使高尔夫球场成为旅游产业的一部分，将旅游高尔夫、高尔夫休闲度假打造成海南的品牌。使高尔夫运动在全国范围内一年四季延续不断地开展起来，并且使亚洲北部的国家受益。 3.职业赛事纷纷登陆海南。近年来，国内外重大职业赛事纷纷登陆海南，使海南成为国际高坛瞩目的焦点，为中国的职业高尔夫运动做出了贡献。2000、2001年BAT中国职业高尔夫联盟杯总决赛，2003、2004年亚洲职业高尔夫巡回赛三亚公开赛，2005、2006欧洲职业高尔夫巡回赛TCL精英赛，2006年皇冠假日三亚公开赛，中国职业高尔夫巡回赛等相继在海南举行，还有在2007年10月举行的大众汽车大师赛，为国内球员提供了在本土与国际球员切磋球技、增加国际大赛经验的机会，也为提升中国高尔夫的国际形象起到了积极作用。 　　4.高尔夫产业综合发展。海南省随着高尔夫球这项“绿色运动”的日益大众化，它正逐渐成为海南旅游休闲的新热点。海南省把高尔夫球运动列为该省旅游业的六大主打产品之一，高尔夫产业已形成一定的规模。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。“冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。 　 发展趋势： 　(一)市场主导发展，政府合理监督。现代市场经济中，产业化发展的重要特征体现在市场的主导作用。一个市场发展成熟、强势突出的产业通常是在完善的市场 机制 综治信访维稳工作机制反恐怖工作机制企业员工晋升机制公司员工晋升机制员工晋升机制图 下成长起来的。市场本身具有自发的调节机制，在市场化大环境的熏陶下成长的产业更具竞争力，更能经历风雨。政府的作用在于完善行业规范，监督产业健康有序地发展。 　　(二)运动与休闲结合，娱乐与竞赛并行。海南高尔夫产业的经营理念：充分发挥海南的生态资源优势将旅游、休闲、运动、度假于一体的产业做强做大;将高尔夫运动纳入休闲产业体系，提倡运动与休闲双重概念。 　　(三)服务管理专业化，人才培养本土化。高尔夫产业不同市场的企业经营管理，将进入更加专业化的阶段，靠优质、专业化的服务与生产，完善齐备的功能设施，高效快捷的服务流程，以及薄利实惠的消费价格赢得顾客，打造名牌，在高尔夫产业体系众多竞争者中立于不败之地。高尔夫球手和管理人才的培养也主要靠本土专门的培训机构和大专院校。随着高尔夫教育的不断完善和深入发展，海南高尔夫企业的管理人才也将实现本土化。 　　(四)产业结构健全，和谐健康发展。高尔夫产业体系将逐步完善，形成以高尔夫球场为中心，服务于高尔夫球爱好者和职业球手的各个行业部门。并且体系中各部门之间相互依赖，协调发展。高尔夫产业部门将在市场主导下，合作、竞争和共同分享高尔夫这一块巨大的蛋糕。各个高尔夫球协会，各相关行业协会在高尔夫产业部门的协调中将发挥重要作用。　　四、海南高尔夫产业的发展对策 　　(一)从全省战略和时代发展的高度认识高尔产业的发展。就气候、土壤、光热、日照、植被、生态等自然条件，海南发展高尔夫有得天独厚的资源优势，是全国最适宜发展高尔夫的地方之一。高尔夫已成为涵盖球场经营、赛事运作、草坪机械、球具制造、服装生产、会展旅游、房地产开发、教育培训、传媒宣传等诸多门类的综合性产业，并且高尔夫产业的关联度很高，与建材业、制造业、旅游业、饮食业、交通业、房地产业、广告业和服装业都密切相关，几乎涉及到社会经济的各个部门，高尔夫尤其与旅游业，特别是与国内正在蓬勃兴起的休闲度假浪潮具有非常高的关联度。海南应把高尔夫当作一项综合性产业来规划，使高尔夫在推动海南经济社会发展中起到更加全面而积极的作用。 (二)制定科学合理、符合实际、操作性强的高尔夫岛发展规划。根据海南旅游业客源数量的增长幅度、高尔夫客人在游客总量和客源结构中的比例，根据境内外航线开辟、航班数量增多等因素，统筹规划，以点带面，梯次推进，分阶段适量发展。在新一轮高尔夫投资建设热潮来临的时候，新球场的规划和建设一定要置于政府部门的有效控制之下，尤其要在项目选址、区域布局、球场类型、环境评估等方面经过慎重研究后才能批准动工，以求在资源配置、市场容量、经营回报等方面收到令各方满意的结果。 　　(三)对海南发展高尔夫给予政策支持。目前，对高尔夫行业以20%的高额税赋，这项政策的初衷表明政府对高尔夫行业的态度，控制高尔夫球场的数量不至于过快增长。但即便在这样的限制性条件下，仍然有不少投资商渴望投入这个行业，说明还是有很多企业看中高尔夫的潜在价值和发展前景。海南在这方面应先行一步，吸引投资商到海南投资高尔夫，从而带动高尔夫上下游行业和相关产业，一样可以增大地方税收总量，使高尔夫为促进海南经济社会发展发挥更为积极的作用。 　　(四)政府积极培育境外客源市场。利用海南和世界其它国家和地区在气候方面的季节性差异，利用海南第四、五航权开放的优势，加大对国际客源市场，尤其是美洲、北欧市场的促销，将海南优良的球场设施同稳步增长的全球性高尔夫旅游潮流结合起来，吸引世界范围内的高尔夫游客来海南打球、度假，将有效提高海南旅游业的消费层次和收入水平，促进海南旅游业实现由观光型向度假型转变、由数量增长型向效益增长型转变,是海南扩大开放程度、走向国际市场、使海南经济融入全球化进程的重要组成部分。 结论 尽管现在海南高尔夫旅游的发展呈现出良好态势，但有必要指 出：海南高尔夫球场数量增长速度相对过快。比如2008年新增的8 家球会占到全省球场总数24家的33.33%，2010年在建和立项的球 场数目依然为数不少。而目前海南高尔夫客源市场受外部经济环境 影响，总体增长缓慢，这样有可能会导致各球会的分摊客源和新增 客源逐年下降，造成海南球会更加严峻的经营局面。其次，高尔夫 旅游的研究大大落后于其自身的发展，国内高尔夫旅游发展中还存 在诸多问题，亟待有更多的研究的课题出现。然而，在海南建设国际旅游岛的大背景下，海南打造国际高尔夫球岛是天造地和．是大特区，大气象．对推动海南政治经济社会发展具有里程碑式的意义。 致谢 感谢吴江洲老师的指导，感谢旅游学院的栽培。 参考文献 参考文献 [1]黄昌之．高尔夫产业，国土整治的绿色杠杆[EB／0L]．[2009— 08—1 1]．http：／／www．wzg．net．cn／Explore． [2]三大疑问海南何以发展高尔夫经济[EB，oL]．(2006-04— 30)．http：／／news．hainan．net． [3]林明江．海南．台湾比较与发展[M]．海口：南海出版札． 1995：5—10． [1] 丘 萍 程道品 崔 岩：高尔夫球运动与旅游文化[A].经济研 究，2005-09. 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