成都市文化创意产业发展的调查与思考

文化创意产业被喻为21世纪的朝阳产业，发展潜力巨 大。作为新兴产业之一，不同国家和地区对创意产业的内 容和范围有不同的界定。上世纪末以来，文化创意产业在 全球范围迅速崛起，以各自擅长的方式积极发展，越来越成 为影响地区和城市经济辐射力及软实力的重要因素，成为 衡量—个国家或城市驾冶竞争力高低的重要标志。 2009年底《成都市文化创意产业发展规划(2009— 2012)>正式发布，规划目标指向“文化创意产业鼎立之 城”。成都市将文化创意产业作为战略性新兴产业，提出鼎 立之城的目标，表明了这一决策的前瞻性和科学性；同时， 这也对成都市文化创意产业发展提出了新的挑战和新的要 求。目前，成都文化创意产业已经具有了一定规模，发展势 头良好，但仍面临制约和挑战。成都市委市政府结合成都 文化特色，在借鉴国际国内先进经验的基础上，不断探索文 化创意产业发展之路。 _．‘‘文化创_j萄锉鼎立之城，’目袱出。一 (一)成都市发展文化危II意产业的必要挂·—剪在必行 1．增强竞争力，提升城市形象。各个国家和地区都把 创意产业作为一个重要的战略产业，不遗余力地通过各种 政策措施和手段积极推动创意产业的发展。美国未来学家 托夫勒预言：“资本的时代已过去，创意时代在来临!谁占 领了创意的制高点谁就能控制全球!”当今世界创意经济每 天创造220亿美元总产值，创意产业占全球GDP的7％，并 以每年10茗的速度增长。英国的文化创意产业在国民经济 各产业门类中增速最快，年平均增长6％，约占英国国民生产 总值的8名，成为仅次于金融服务业的第二大产业。在我国， 北京、上海、深圳、杭州、等地文化创意产业形成一股新浪潮， 正在成为城市经济发展的突出亮点。一场以文化创意产业 为命脉的竞争已经展开。成都要在竞争中取胜，要想领跑．—．．． 西部，塑造“西部辐射力”，必须让创意产业成为成都经济发 63 展的新引擎。 2．升级产业结构，促进可持续发展。创意产业是对传 统文化产业的超越和提升。在物质生活比较丰富的时期， 人们对城市的人文环境，气候，湿度，以及绿化等各种生活 条件的 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 越来越高。需求的上游化要求产业结构随之优 化升级，以满足人们文化和精神的需要。创意产业是以艺 术和文化知识服务业为基础，以智力和技术密集为特征的 产业。其发展模式具有“两高一低”(高增长、高附加值、低消 耗)的特征，是缓解资源约束，大力发展低碳经济和绿色产 业的有效手段。当前成都市提出建设现代田园城市的目 标，其中～个重要方面就是发展高端产业，低碳经济，争 夺“微笑曲线”的两端。而文化刨意产业是促进传统产业 创新升级，引领成都优化产业结构，从而实现“世界现代田 园城市”梦想的有效途径。 中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1008—5947(2010)04—0063—03 目标。本文通过 一舞蠡田罄一"010．oN．№．I 万方数据 幺； (二)威都市发展文化创意产业的可能性·—得天独厚 煎 成都市在2008年按常住人口计算，全市人均生产总 蓖值首次突破3万元大关，达30855元，同比增长9．6茗。由 此表明成都市已经具备了一定的经济基础，并进入基本实 现现代化的城市发展阶段。 成都拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，包括神 秘的古代文明、繁荣的当代文化艺术和休闲的都市生活 等。浓郁的文化氛围、独具特色的风土人情彰显着这座历 史文化名城的恒久魅力。作为西部重要的特大中心城市， 成都具有较强的城市吸引力和影响力．成都是西部的金融 中心、商贸中心、科技中心、交通和通讯枢纽，汇聚各种要素 包括信息、资金、技术，人才等，产生极大的能量，吸引着无数 投资者的目光。成都曾入选中国20个最适合投资城市：在 中国首届“中国最具软实力城市评选活动”中，除直辖市外 成都排名第一。同时，成都有着吸引创意人才的能力。“成 都，一个来了就不想走的城市”，这句话在某种程度上印证 一着成都的开放性，包容性，多样性，这正是有利于吸引人才64 的重要因素。一 美国城市经济学家理查德·佛罗里达等人指出，创意型城市必须具备“3T"要素。即技术(Techri01ogy)、人才 (Ta]ent)和包容(T01erance)。成都有着独特的文化 以及源远流长的历史，又是西部经济中心，服务业发达，为 创意产业的发展奠定了雄厚的产业基础。综上所述，成都 可以称得是技术、人才和包容的完美结合体，从而具备发展 创意产业，实现“文化创意产业鼎立之城”得天独厚的优势 条件。 二成都发展文化创意产业的实践路径——主要做法 与问题 据统计，2004年到2008年，我市文化创意产业营业 收入从232．54亿元提高到595．62亿元，增加值从 65．81亿元提高到133．7亿元，增加值占GDP的比重从 3．2茗上升到3．4茗。文化创意产业增加值增速超过全市经 济增速，在我市新兴产业三大主体产业中排行第二，也成为 我市新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。目 前。我市已初步形成以园区化、楼宇化为载体模式，以重大 产业项目为带动，以骨干企业为支撑，传媒、文博旅游、创意 设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行 等行业快速发展的文化创意产业发展格局。尽管成都已经 在实践中摸索出一些模式和做法，产业格局初具规模，但与 发达城市相比还存在明显差距，许多问题亟待解决。 (一)以园区化和楼字化为主要模式，培育品牌园区，促 进产业集聚化发展 集聚发展是文化创意产业发展的主要趋势，其载体的 主要形态为楼宇或园区。楼宇化和园区化模式，是国际国 内的普遍做法。相赁废弃厂房、仓库，并对其进行简单改造 收取租金是成都众多文化创意产业园最普遍的盈利方式。 成都较为成功的园区化形态代表有“三圣花乡”文化创 意产业基地，锦里民俗文化街，宽窄巷子历史文化保护街区 等等。“锦里”通过创意点石成金，由过去无人涉足的建筑垃 圾堆摇身变为如今寸土寸金的“全国文化产业示范基地”。 “锦里“的成功还在于其建设符合“三态”统一的原则，即文 态，形态和业态。以三国文化为支点，植入了文化底蕴，通 过消费产生收益，符合审美和消费的需求，形成了成都民俗 旅游休闲文化的知名品牌。 在建设楼宇化产业园的过程中，出现了一个新的现象 ——LOFT热0teLoft”英文原意为阁楼或高大空间的建 筑。Loft的源头可追溯至20世纪40年代，当时美国纽约 的艺术家与设计师们为了逃避市区内工作生活的限制和高 昂租金，通过对郊区旧厂房、旧仓库创意性地改造，从中分 隔出居住、工作需要的各种空间。时下，Loft已经成为国 内诸多大城市旧工业区改造的新宠，较为成功的是北京的 “大山子艺术区”(即原798工厂)。成都“红星路35号”， “成都东区”项目，成都工业文明博物馆，新都的北村艺术村 等就是L0FT文化现象的典型代表。“红星路35号”是成都 市重点打造的文化创意产业园，通过改造旧厂房发展以设 计为特色的创意产业，集聚效果初步显现，在带动成都创意 经济发展，提升殴市形象，塑造品牌价值等方面显示出昂扬 姿态。 成都市具有全国影响的文化创意产业基地不多。区域 性的特色文化刨意产业集群有待形成．产业集聚效应不明 显。对成都而言，一方面要利用好园区化和楼宇化的模式， 培育品牌园区，形成具有规模效应和集聚效应的产业体系 和链条；同时要认识至Ⅱ产业园并不完全等于文化创意产业 的发展，建设产业园区要避免“有园无产业”的窘境。 (二)建设重大项目，创造文化品牌，抬进产业融合与联 动发展 目前，以文博资源开发为例，打造文博品牌方面，成都 具有全国领先的竞争优势，形成独有的发展模式和经验。 做得比较成功的是金沙文化品牌的打造，建JII博物馆聚落， 宽窄巷子历史文化保护区等。以创意为灵魂，建设重大项 目，创造具有全国甚至全球影响力的文化品牌，成都还有很 多文章可做。 万方数据 金沙文化品牌是我市较为成功的重大文化项目。这个 品牌由几个项目创意共同组成，包括博物馆，音乐剧，剧场 建设以及金沙节庆活动等。从金意【巧裁止博物馆，到金沙剧 场和《金沙》音乐剧的驻场演出，再到金沙太阳节，以及即将 呈现的金沙国际文化交流中心等，每一个举措都是一个精 彩的创意。由金沙文化品牌的成功打造，我们可以发现创 意是打造文化项目的基础，并直接影响这个项目的水平和 效益。 建设中的“成都东区项目”是国内目前唯一的音乐主 题公园加音乐产业集聚园的二合一模式。该项目意在打造 以音乐公园为核心、催生配套关联产业全局发展的东区数 字音乐公园，未来3至5年内将成为音乐产业发展、明星资 源集聚、多元文化互动和新媒体产业接入的创新型文化产 业园区。成都正着力打造“世界现代田园城市”，紧跟经济 发展的低碳主线，园区具备无限潜力。 与我们所拥有的文化资源相比，成都还缺乏全国甚至 世界级重大文化项目，项目的规模效应和品牌效应还有待 提升。成都在文博旅游品牌开发方面已有成熟产品和较强 的竞争力，还需整合资源，输出成功模式获取区域外的经济 收益，并提升城市的辐射力和影响力。 (三-)v2骨干企业为支撑，引进培育品牌企业发挥引导 示范和资源整合作用 培育和引进主体，增强产业竞争力，发挥引导示范和资 源整合作用。一是培育市域内国有和民营骨干文化企业： 二是积极引进盛大、金山、腾讯以及深圳嘉蓝图设计、深圳 浪尖设计等国内知名企业，提升成都在创意产业上的竞争 力。为了整合资源，形成市场合力．成都市在出版传媒、文 化旅游，演艺娱乐等领域形成了大型文化集团“三大主力 军”，包括文旅集团，成都演艺集团和成都传媒集团。 1．文博旅游行业：组建文旅集团是落实市委市政府“发 展大旅游，形成大产业，组建大集团”的战略思路的重要举 措。文旅集团成立后承担起成都市文化和旅游资源的开发 以及营销，促进我市文化旅游资源集约化规模化经营。 2．演艺娱乐业：组建成都演艺集团(公司)，目前具备西 部地区最专业的剧场和音乐厅。 3．新闻出版业：成都传媒集团是新闻传媒业的行业领 头羊。在新闻出版和广播电视产业发展过程中，成都市委 市政府2006年11月合并原成都广播电视台和原成都日报 报业集团，成立成都传媒集团，并提出了“铸就中国传媒新 航母，缔造国际传媒新势力”的发展愿景。产业涵盖创意产 业领域的主要部分即报刊出版业、广播影视业、网络传输 业、广告会展业等。成都传媒集团的成立，意味着全国中心 城市第一家综合传媒集团的出现。 成都在出版传媒、文博旅游等领域形成了大型文化集 团，但在其他领域还缺乏具有全国影响力和行业整合能力 的骨干企业。比如动漫游戏领域有较强的制作能力，还缺 乏原创力强，具有品牌构建能力的动漫企业，动漫产业链有 待完善。 三对成都市发展文化创意产业的思考与建议 当前，成都市文化创意产业已经蓄势待发，但同时面临 着融资瓶颈，人才缺乏等问题，要实现“文化创意产业鼎立 之城”的目标还有很长一段距离。成都文化创意产业的总 体评价是“还处在初级阶段”，“还有很大的发展空间”。从 完善创意产业链和优化资源配置出发，对进一步发展文化 创意产业作出如下膀： 一1．完善体制机制，加强指导，优化环境。对企业而言， 65要培育合格的市场主体；从政府的角度来说，要转换角色，一以间接管理、政策引导为主，重点加强引导，完善公共服务， 营造适宜文化创意产业发展的息稿境。 2．引导产业集聚，完善相关产业链条。搭建产业园区 平台，打造带动性强的龙头企业和项目，引导文化创意企业 按产业链上下游进行延伸，带动配套项目发展，形成具有竞 争优势的产业链。 3．培养和留住创意人才，吸纳引进高端人才。创意产 业要真正实现发展，核，0在于人才。目前，成都最缺乏的是复 合型高端人才，特别是既懂得文化刨意，又懂得产业和市场化 运作的人。除了建立健全人才培养、引进、激励和评价的 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 体系，如何孕育创意人才成长和施展才华的氛周，吸引创意人 才前来创业，并防止优秀人才外流，有待进—步思考。 参考文献： [1】厉无畏．创意产业导论【M】．北京：学林出版社，2006． 【2】金元浦．创意时代：建设面向未来的创新型国家U】．中 国职工教育，2007(I)． 责任编辑王承云 』JOURNALO黧CENG黑DUN ITUTEOF PUBLICADM{I翮 {冈 F H I ST iL_r● lNISTRATl0Nr■■■ 万方数据