策划小组名单谢忠富 孙伟杰 盛宇峰 印杰

“稻花香”葱香牛肉味过桥米线的目标市场是整个杭州市的方便米线市场,将在2006年3月正式投入杭州市场 策划小组名单：谢忠富 孙伟杰 盛宇峰 印杰 “稻花香”葱香牛肉味过桥米线广告策划 前 言 一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——米线行业来说，无疑就是销售淡季到来的 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 。因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“稻花香”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“稻花香”的热潮。 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 实现广告目标的行为和活动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。稻花香集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“稻花香”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！ 一：“稻花香“过桥米线市场分析 （一）营销环境分析 1.“稻花香“过桥米线的目标市场杭州的经济形式较好，有利于该食品在杭州区域的销售。 2.目标市场杭州可能能容纳的最大销售额××亿元。 3.杭州区域的人口是629.14万人。 4该食品在杭州同类方便面中的市场份额占20%左右。 5.与“稻花香“过桥米线构成竞争的主要是方便面。 （二）消费者分析 1.该食品适宜男女老少 2.现在在实用的消费者总量是××万人，他们的年龄大多在15-25岁左右，大多是在校的学生，他们购买的时间大多在早上、中午，而且购买次数较多，数量大多在1～3包（桶），购买地点一般是超市和小店。 3.现有的消费群都比较喜欢吃该食品 4．潜在的消费人群近××万人，年龄大多在10～15岁和25～40岁左右。 （三）产品分析 1.“稻花香“过桥米线是速食米线，三分钟即可食用的面食，属于高质量的食品，其价格适宜每个消费人群。 2.“稻花香“过桥米线的主要原料：米线块，食用淀粉 该食品的风味是葱香牛肉，其保质期为7个月。 （四）企业和竞争对手的竞争状况的分析 1．​ 方便面的市场占有率达到80%左右，已经深入消费者，根深蒂固。而过桥米线是一个新型的产品，占市场的20%。 2．​ “稻花香”过桥米线的主要竞争对手是康师傅的几家大型的方便面公司 （五）企业与竞争对手的广告分析 1.“稻花香”过桥米线的广告活动较迟，其开展广告活动的目的是为了开拓面食市场，投入广告费用较大，其主要广告活动有电视广告、户外宣传海报和传单等。 方便面的广告活动却是比较早，其目的也是为了开拓市场，打开销量。 2.“稻花香”过桥米线和方便面通过广告活动，可以提升食品在消费群众的认知度，同时也大大提升了企业的形象，给产品打开销路，从而大大提升产品的销售量。 通过以上的市场分析，我们知道“稻花香”过桥米线的市场状况、销售状况和消费人群等一系列问题。从而有利于我们针对市场展开策划。 二：广告策略 （一）目标市场 “稻花香”葱香牛肉味过桥米线的目标市场是整个杭州市的方便米线市场,将在2006年3月正式投入杭州市场. 1.​ 通过调查发现:稻花香方便米线正以越来越强的趋势,受到消费者的青睐. 2.​ 方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式. （二）产品定位 市场调查发现: 在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。 “既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。在这个成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。” “稻花香”葱香牛肉味过桥米线的定位：做米线女性消费市场第一风味品牌。 （三）诉求策略 对于女性消费群体来说,想打动她们首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台的真正需求: ※​ 营养的背后是健康,情调的背后是感觉 ※​ 健康的目的是膳食平衡,感觉的目标是得到社会的积极评价 ※​ 积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性 所以,要打动这个群体,满足这些要求是必须的. （四） 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现策略 1.主要采用广告的形式，以户外海报和电视广告为主 2.A：户外海报主要以直接或间接的方式把产品的形象推广出去，给消费者一种无限的购买欲望。 B：电视广告则以直观生动的方式把产品呈现给消费者。 版面大小、数量/次数、广告费用 A：户外海报宣传 版面：2m×3m 数量：5000张 广告费用：40万（一季度） B：电视广告 广告长度：10秒 广告时间：晚上7—9点 播放次数：每日12次 价格：80元/次 广告费用：72000元 （五）广告媒介策略 1：广告策划媒体：杭州典尚广告设计有限公司 2：采用提前策略，因为葱香牛肉味是“稻花香”过桥米线的新口味产品。 3：广告目标：提升“稻花香”过桥米线公司的知名度，促进其产品—葱香牛肉味米线的销售，对开拓杭州市场进行有效的宣传。 “稻花香”公司市场调查问卷表 尊敬的女士／先生 您好！ 为了更好的了解杭州市的方便面市场情况，以及面食在居民生活中的情况，从而为我公司提供详细的资料，下面有几个问题，请您在百忙中填写。 调查要耽搁您一些时间，请您谅解。谢谢您的支持。 请您回答以下几个问题： 1:您对泡面的品牌了解吗? A知道 B不清楚 C不知道 2:您对以下泡面那个最关注啊? A康师傅 B面霸100 C稻花香 3:您知道稻花香这个品牌吗? A知道 B不知道 C听说过 4:您有吃过这个品牌的面吗? A有 B没 5您知道稻花香这个是品牌是那一样面吗? A方便面 B米线 6您感觉这个品牌的口味怎么样啊? A很好 B一般　　Ｃ差 7：您觉得它的价格应当在哪个价位是最能接受的 A2.5 B 3.0 C 4.0 8：您喜欢葱香牛肉这个风味吗？ A 喜欢 B 不喜欢 C 一般 9：您是否经常购买该品牌的面食？ A 不是 B 是 10：请问您在平时购物时会选择该品牌的面食吗？ A 会 B 不会 C 可能 请您谈谈您个人对该食品的意见和建议！谢谢！ 市场调查问卷数据分析 通过本次的市场调查问卷发现“稻花香”葱香牛肉味过桥米线在杭州这个大市场是比较受欢迎的，特别是年轻群体。其中70%左右是年轻女性，而其他30%包括年轻男性、少年和中年。 虽然方便米线只占了杭州方便面食市场的20%，但消费者还是非常注重。他们觉得葱香牛肉味的过桥米线价格合理，实用方便而且吃了也不容易上火。其中70%的年轻女性还抓住该产品有助于它们的减肥，更觉得是一种时尚食品，她们的年龄大多在15—25岁。大部分人认为“稻花香”过桥米线的口味很好，面的质量也很让人放心。而且他们对这个品牌已经非常的了解，更加关注稻花香公司的新产品—葱香牛肉味的过桥米线。只要该新品—葱香牛肉味过桥米线一上市，他们就会去购买。他们觉得就是面的量少了点，这也体现了稻花香过桥米线的口味佳。同时也体现出了他们对稻花香过桥米线这个品牌的认知度较深。 1、​ 以上就是通过市场调查得出的分析。对格式的要求 知网学位论文检测为整篇上传，上传论文后，系统会自动检测该论文的章节信息，如果有自动生成的目录信息，那么系统会将论文按章节分段检测，否则会自动按每一万字左右分段检测。格式对检测结果可能会造成影响，需要将最终交稿格式提交检测，将影响降到最小，此影响为几十字的小段可能检测不出。都不会影响通过。系统的算法比较复杂，每次修改论文后再测可能会有第一次没测出的小段抄袭（经2 年实践经验证明，该小段不会超过200 字，并且二次修 改后论文一般会大大降低抄袭率）