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中国联通移动互联网发展策略.ppt

中国联通移动互联网发展策略.ppt

上传者: dreamer0100 2011-05-19 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《中国联通移动互联网发展策略ppt》,可适用于IT/计算机领域,主题内容包含竞聘汇报材料竞聘汇报材料年月王勇峰中国联通移动互联网策略目录目录手机厂家和移动是怎么做的面向不同用户群不同的举措移动互联网定义和产生移动互联网定义和符等。

竞聘汇报材料竞聘汇报材料年月王勇峰中国联通移动互联网策略目录目录手机厂家和移动是怎么做的面向不同用户群不同的举措移动互联网定义和产生移动互联网定义和产生广义和狭义全业务范畴界定有两个要素:一是业务捆绑二是业务融合广义涵盖互联网、媒体、娱乐等多个业务领域包含所有用户未来可能需要的有线和无线通信、信息应用等多种业务和服务移动互联网定义狭义同时经营移动、固话、数据网络全方位开展接入服务、通信和增值业务的运营模式互联网业务体系移动通信业务体系固定互联网业务复制移动通信业务互联网化移动互联网创新业务全业务体系NokiaNokia诺基亚:体验型的互联网公司一、收购收购德国的移动社交网络服务Plazes和最大的智能手机操作系统提供商Symbian。和高通达成了长达年的合作协议免却了在硬件和通讯标准上的后顾之忧。Nokia未来投资主要关注提供移动互联网服务相关公司主要是四块地图与导航服务、社交服务、即时信息和手机广告二、研发诺基亚自主研发了OVI和Widsets等应用Ovicom将是一个具有门户功能的网站它包括了诺基亚音乐商店、诺基亚地图和NGage游戏等多种服务具备了社区交互功能。而WidSets官网有三大功能分別是「Library」、「Studio」与「Forum」。三、运营年月在日本以MNVO身份进行移动业务的虚拟运营其OVI互联网平台采用与运营商分成模式在全球部署合作伙伴包括:Telefonica、TMobile、Vodafoneh和Orange等Apple公司:iPhoneApple公司:iPhoneiPhone是集大容量内存、音乐播放器、强大的互联网功能于一身的手机终端多点触控技术发挥的淋漓尽致iPhone的优点介绍自从iPhone上市以来全球销售日常火爆iPhone采用独家代理话费分成的方式与运营商合作以iPhone为例GoogleGoogle年Google在推出手机地图服务免费将搜索到的信息发送至用户手机标志着Google将互联网搜索业务延伸至移动搜索。同年月Google正式进军WiFi领域并于年月日正式发售谷歌G手机同步推出imeemMobile等无线音乐类业务、iSkootforSkype为代表的移动IM业务、Wikitude旅游信息搜索等各类移动增值业务。年参与美国MHz频段牌照的竞购虽然失败但要求ATT和Version向设备和软件应用开放部分带宽资源便于移动互联网接入中国移动中国移动WiiSE(WirelessIPInternetServiceEnvironment)项目是中国移动在年发起的一个研究项目目标是面向未来移动互联网提出完整的未来网络端到端综合解决方案DSN(DistributedServiceNetwork)是由中国移动提出的一种未来网络架构演进方向和技术体系是一个面向移动互联网业务(如VOIP、流媒体、内容分发等)具有电信级运营能力的核心网架构位于业务和承载网之间为移动互联网业务的实现提供核心网能力并为移动互联网的运营提供必要的支撑中国移动OMS(OpenMobileSystem)是以开源和国际先进技术为基础自主创新、开放的、安全的、易用的、友好用户体验的移动终端基础软件平台并高度集成了中国移动业务和第三方应用是中国移动为解决终端适配问题而提出的解决方案统一应用的UI界面、屏蔽操作系统的差异性、降低终端配置与适配的门槛、开放的应用软件环境MM(MobileMarket)是为用户提供中移动与SPCP合作出版发行数字内容、个人用户开发的应用的新销售服务方式DO平台:该平台为FreeWAP提供了一个收费渠道和计费功能平台现在支持产品铃声、图片、手机主题、视频、电子图书包未来还会支持更多的服务。目录目录手机厂家和移动是怎么做的面向不同用户群不同的举措移动互联网核心功能移动互联网核心功能互联网手机核心功能全屏浏览在分析全功能浏览器基础上结合WEBGW和UCWEB浏览技术基于WEB的统一浏览解决方案具备如下能力:类似PCWEB浏览体验人性化方便易用功能强大易于嵌入移动业务WO空间方便在手机上引入互联网应用具备如下能力:提供手机应用销售商店将开发者提交的应用提供给最终用户建立开发者与最终用户之间的CC连接鼓励个人开发者创作提供互联网服务聚合平台在线生成移动互联网服务新业务定制终端应用开发充分结合联通宽带能力通过增强终端的视频和媒体能力体现带宽和多屏互动优势从而发挥综合运营优势如:G+WIFI融合应用产品产品开发互联网通用应用环境:Widget引擎统一客户端业务适配中间件应用商店WoStore主要产品方向主要产品方向产品方向融合通信生活信息化娱乐化商务化媒体化社区化三网合一智能多媒体固话彩像、彩振、彩话系列应用手机动漫手机游戏手机支付手机安全云计算技术及应用物联网商用手机影视手机广告手机UI设计移动社区SNS类应用移动共享(视频)社区购物信息推送整合应用手机导航、购物手机安全物联网应用聚焦客户的核心需求结合全业务产品的多元“化”的发展要求顺应产品发展趋势方向积极做好移动互联网产品的延续开发与储备业务介绍应用商店业务介绍应用商店目标:通过应用商店产品提高互联网手机体验拉动基础业务发展提高数据业务收入汇聚优质互联网应用形成移动互联网应用开发和消费生态形成强大的多界面应用推广渠道促进与联通能力相结合的互联网业务开发提供PC和移动终端融合的互联网应用使用体验形成第三方互联网应用的孵化环境应用商店:以WEB和手机客户端方式为用户提供应用和数字内容的体验和销售服务。为用户提供了通过PC和手机使用和购买应用和内容的服务为AP和个人开发者提供了应用和内容的开发、评测、发布、销售的平台吸引互联网的优质应用。点击手机“应用空间”按钮分类浏览与搜索试用购买(付费免费)下载与安装用户评论更新应用删除应用使用场景一使用场景二把应用从电脑导入手机或无线推送至手机。安装并使用应用。点击菜单操作通过PC登陆“应用空间”网站搜索、下载、试用、购买应用软件业务介绍阅读业务介绍阅读手机阅读是在充分利用手机随时、随地、随身特点和支持多媒体能力提供书刊、杂志、网上文学、动漫等的电子阅读产品。产品优势满足客户随时、随地阅读图书的需求通常利用碎片时间进行短小、精准的阅读如在工作休息间隙公交车、地铁上通常在有座位的时候等无需再去互联网上搜寻无需再从PC往手机导入用户通过手机即可寻找到网上主流的和热点的文学内容产品发展策略与拥有数字版权的电子书、电子期刊和网上文学内容提供商合作将互联网电子阅读体验向手机的延伸优先发展中高端手机用户、高校学生等终端具有较大的屏幕定制客户端软件和定制终端全面提升用户的阅读体验培养用户使用业务的粘性。打造综合手机阅读平台和手机阅读客户端与国内期刊、图书等汇聚伙伴合作面向移动用户提供一站式的手机信息推送及阅读产品通过书包管理已经购买的图书并能够自动通知和同步最新的更新交互式图书阅读体验与书友会好友共同评论、交流一站式购书体验:图书分类、搜索、推荐、排名、购物车一应俱全更有特有的图书租赁服务提供专用的手机图书浏览器提供完美的阅读体验手机阅读产品业务介绍游戏业务介绍游戏最初的手机游戏运营模式依赖于运营商的网络平台随着产业的发展诞生了大量的手机游戏WAP门户网站如空中网、捉鱼网、当乐网等大型互联网门户网站也加入了手机游戏产业链中网易、新浪、QQ等门户都提供了手机游戏专栏随着G脚步的逐渐加快手机网游将成为手机游戏行业最主要的收入来源寻找合适的运营模式是关键手机游戏市场仍呈现出较为混乱的局面运营商应充分利用网络和平台的优势通过控制平台和用户整合不同SP的游戏产品充当内容整合商的角色运营模式应采用运营商控制平台和用户运营商充当游戏内容整合商的角色业务介绍SNS社区业务介绍SNS社区门户阶段搜索阶段社区阶段时间代表公司:Yahoo特征:被动接受信息关键词信息门户Web流量电子邮件官方信息中央媒体代表公司:Google特征:掌控获取信息关键词Web搜索引擎民主式创新UGCWiKi众包(Crowdsourcing)话题信息草根媒体代表公司:Facebook特征:聚类关系满足关键词Web虚拟社会分类信息垂直搜索发现引擎电子商务生活信息社区媒体社区主题类型地缘文化兴趣目标。。。打造以用户聚类特征为基础的主题社区、提供以IM、UC、虚拟社区互动为主的沟通平台满足客户与现实世界相应的虚拟需求业务介绍导航业务介绍导航地图版主要功能周边搜索地图浏览公交换乘航班查询粗定位(利用基站定位能力)……导航版主要功能实时导航第三方费用代收模拟导航与导航客户端领先厂商合作融合数据并加载订购服务的位置服务客户端产品根据是否需要定位能力区分为地图版与导航版以地图版作为主体。地图版目标客户驾车为主对生活品质要求较高步行为主关注交通和定位导航版目标客户针对娱乐餐饮生活时尚信息感兴趣的年轻群体语音助手业务介绍支付业务介绍支付业务介绍安全业务介绍安全安全类产品从传统的个人电脑安全扩展到手机安全移动互联网也正在一步步的改变我们的生活。然而凡事皆有利弊移动互联网的流行和相对滞后的移动互联网安全保障让移动网络上的安全问题日益凸显。目录目录手机厂家和移动是怎么做的面向不同用户群不同的举措策略:引入有实力的互联网合作伙伴策略:引入有实力的互联网合作伙伴家庭政企个人CashFlowInformationFlow各方合作伙伴CoreNetwork运营商G承载网络用户管理业务管理SP管理融合计费认证授权终端管理通知中心内容管理数据管理门户SP接口适配业务引擎IP网络用户接入遵从移动互联网应用海量生成和海量淘汰的产业规则引入丰富的第三方合作开发应用形成运营商(拥有客户资源)、SPCP(拥有信息、产品资源)的双中心模式通过产品用户植入扩大用户感知激发移动互联网需求和实际流量产生收入运营商角色:在信息提供者(SPCP)和信息需求者(用户)之间建立起关联面向客户定位于“智能管道”结合相对完善的手机认证机制建立直达用户终端的内容和应用提供渠道帮助客户准确、快速找到全面信息同时实现灵活丰富的支付面向合作方定位于“内容整合者和分发者”提供各类业务的快速灵活部署监管用户比特流的流向和流量将网络资源导向每比特收益最大化的内容和应用上SPCP客户需求点快速找到尽量全面尽量准确帐号统一支付方便合作方需求点业务快速部署业务灵活调整精确匹配客户收费渠道策略:产品拓展策略:产品拓展精选在现有互联网上有发展前景的业务抓住移动与互联网融合的先机提供最优值的移动互联应用体验。数据来源:中移动年报易观国际阿里巴巴:专注于电子商务腾讯:专注于即时通信盛大:专注于游戏Google和百度:专注于搜索强大的互联网信息应用平台与专业公司合作成熟的商业模式旺盛的人气指数无线化处理并向手机延伸站在成功者的肩膀上前进把握互联网的专业化和区域化发展方向联合专业领先企业专注于本地化信息应用平台和移动与互联网融合建设年排名前名的网络应用数据来源:中国互联网络发展状况统计报告手机钱包和金融服务:万占比增长中移动手机报:万中移动手机IM:注册亿活跃万增长用户选择度>中移动手机音乐:会员万用户选择度>手机邮箱:万占比增长用户选择度>移动搜索:万占比增长手机电视:万增长用户选择度>位置服务:用户选择度>无线存储:用户选择度>策略:原有产品融合优化创新策略:原有产品融合优化创新技术与网络融合三网融合网络、计算机、消费电子、数字内容融合(C)互联网、手机网能力融合聚合信息技术与通信技术融合固定与移动融合(FMC)通过优化WCDMA网络覆盖、发展无线数据业务和固移融合进行产品创新开发打造跨移动、固定网络的系列融合产品:GW、综合VPN、移动监控等体现联通未来移动业务高带宽的差异化优势。通过原有产品在固移领域的融合创新开发差异化移动互联网精品策略:差异化、灵活的资费模式吸引用户更多使用业务策略:差异化、灵活的资费模式吸引用户更多使用业务前向用户月租费数据使用费信息费分成%后向商家前后向收费模式、有利于降低用户使用业务的成本、将定价权交还内容提供商提高其积极性的同时也有利于其采用灵活的定价、刺激后向商家的竞争完善产业链以优势服务创造更多收入合理的收费模式促进业务发展完善产业链提升运营商的竞争力流量型应用:如音乐和视频下载会倾向于时长收费时长型应用:即时通讯和新闻浏览会倾向于流量收费目录目录手机厂家和移动是怎么做的面向不同用户群不同的举措集团客户--“宽带商务”统领将企业的核心信息化应用延伸至员工的终端集团客户--“宽带商务”统领将企业的核心信息化应用延伸至员工的终端政企客户中高端低端金融行业大中型企业党政军小企业高端聚类低端聚类服务优先品牌渗透差异服务核心应用通信信息助理协同办公通信网络信息安全多媒体会议以通信助理为基础增加短信、互联网等消息处理基于网络将视频监控及其增值业务延伸至客户行业网络视频应用提供安全的专用信息通道…………嵌入捆绑基础通信业务:固话、宽带、WCDMA、GPRS视讯信息处理提供企业通信录、即时消息VoIP及简单办公应用(OA)集视频、音频等方式实现跨地域、空间的集体交流员工终端:手机、PDA、便携等家庭客户--亲情统领全业务捆绑节省家庭通信支出家庭客户--亲情统领全业务捆绑节省家庭通信支出目前XX家庭的月家庭价值服务ARPU服务提供商手机移动手机移动移动服务移动家庭宽带联通固定电话联通固网服务联通总花费通过固移融合提供跨网络捆绑抢夺用户通信与信息服务价值服务ARPU服务提供商WCDMA手机家庭宽带固定电话统一帐户家庭监控联通总花费该家庭每月节省了元联通收入提升了倍多举例个人客户--聚焦互联网高使用度的年轻时尚群体专注于移动互联业务体验营销个人客户--聚焦互联网高使用度的年轻时尚群体专注于移动互联业务体验营销*年轻时尚群体、大中专院校的学生群体(~岁网民占比达)*日均上网小时以上的占对每一用户都有一个统一的客户界面:一个软终端一个帐号一个密码统一登陆一条用户记录一单收费一套服务在所有网络无缝切换农村客户农村客户在农村结合网络建设进程从农业产业化组织入手通过农业信息化应用带动其关联的农村家庭客户发展。选择支付能力较强且有一定潜在用户规模的农村建设一个发展一个突出通信、娱乐功能。

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