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中国移动重点发展的新业务与新合作模式案例.ppt

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上传者: dreamer0100 2011-05-19 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《中国移动重点发展的新业务与新合作模式案例ppt》,可适用于IT/计算机领域,主题内容包含无线游戏-为什么具有增长潜力*无线游戏-为什么具有增长潜力整体行业的良好增长势头市场需求旺盛全球无线游戏市场持续增长预计年可达到亿美元随着G商用市场符等。

无线游戏-为什么具有增长潜力*无线游戏-为什么具有增长潜力整体行业的良好增长势头市场需求旺盛全球无线游戏市场持续增长预计年可达到亿美元随着G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发(数据来源:iResearch)精品游戏社区注册用户超过万无线游戏-发展策略*产品:建立分群用户社区实现玩家在线互动平台:制定完善游戏客户端API合作:坚持精品路线与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系终端:实现精品游戏手机客户端的终端内置产品:构建精品游戏社区年月精品游戏社区用户已突破万平台:初步搭建全国统一的游戏运营管理平台合作:挑选百宝箱中的优秀产品打造精品单机游戏终端:内置游戏社区书签无线游戏-发展策略产品:实现游戏按点数计费引入手机网游产品平台:建设完成全国统一的游戏运营管理平台合作:引入国际顶级开发商共同打造“品牌店”终端:加强终端的适配工作增加机型适配数量将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心百万在线超大互动社区千万手机游戏玩家栖息地”已取得的成果重点发展移动网游促进与其他业务的融合搭建游戏运营管理平台构筑多渠道体验环境构建精品游戏社区打造精品单机游戏近期目标远期目标无线游戏-管理原则*无线游戏-管理原则不另行建设游戏下载及管理平台整合本地渠道:利用游戏运营管理平台为用户提供“无处不在”的无线游戏体验推荐优质内容源:推荐省内优质的游戏开发商或内容资源及时反馈用户需求:通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求及时反馈产品优化建议手机邮箱-为什么具有增长潜力*手机邮箱-为什么具有增长潜力市场容量巨大邮箱移动化的发展趋势电子邮箱是渗透率最高的互联网业务市场容量巨大电子邮箱每年的客户增长量都在千万级移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点举例:广东短短年多时间用户数突破万。年收入超过亿已有成功案例手机邮箱-发展策略*产品:全面打造中国移动手机邮箱的影响力形成业务知名度平台:完成商务模式调整实现平台的“自建自营”终端:终端内置PushEmail客户端产品:统一产品名称“手机邮箱”(个人版)域名已经统一进行PushEmail功能试点平台:初步完成中央节点与分节点的域名整合工作手机邮箱-发展策略产品:实现“四个统一”推进PushEmail功能商用实现与飞信的业务整合平台:完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作终端:加强PushEmail客户端开发力度开始终端预装坚持“四个统一”(统一产品名称统一域名统一规划分省运营统一业务门户)将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者已取得的成果提升影响力成为市场领先者完成域名整合PushEmail商用实现域名统一增强PushEMail能力近期目标远期目标快讯-为什么具有增长潜力*目标用户:Lazyuser个性化需求高的用户快讯-为什么具有增长潜力类似业务如NTTDoCoMo的ichannel呈现出良好的发展趋势用户需求旺盛。支持ichannel服务的手机用户有订购了该业务成为拉动数据业务ARPU的主力军。试商用期间用户数持续稳定增长。截至月日订购精品频道套餐的用户超过万细分内容运营空间提升为个性化、纵深化内容整合提供基础占据手机用户第一界面直观体验使用门槛低内容即时推送主动更新用户搜索成本低快讯-发展策略*产品:业务正式商用。以奥运为契机正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘推出更为个性化的内容。平台:稳定平台功能增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端:全面推动终端定制为业务发展奠定稳定用户基础产品:快讯精品频道套餐策划内容组织基本到位运营:委托卓望进行内容运营平台:初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台商用平台招标完成预计月底建成试商用:北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主推动其它主流厂商及平台支持快讯功能快讯-发展策略产品:加大对精品频道套餐的投入力度完善并丰富频道设置逐步引入地方频道及个性化频道内容平台:试商用平台割接正式商用平台上线运行终端:扩大普及率引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件继续推动软件平台支持快讯业务。以奥运为契机将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面已实施工作商用初期业务试商用中期目标远期目标规模发展无线广告-为什么具有增长潜力*无线广告-为什么具有增长潜力无线广告前景广阔用户和广告主接受度高预计年无线广告市场规模将达到亿年有望达到亿元广告业务成为Docomo的重要收入来源用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望调研数据显示近的用户对企业广告信息感兴趣数据来源:年电通市场调研结果数据来源:iResearchDC(Docomo广告代理公司)广告收入单位:亿日元无线广告-发展策略*产品:拓展、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式形成移动广告媒体整体解决方案合作:建立广告代理商管理体系无线广告-发展策略产品:在现有WAP广告形式基础上开发营销专区等多种产品形式在用户确认的基础上尝试Push广告(定制型广告)平台:建立广告运营管理平台建立分类客户属性数据库合作:尝试开放精品频道广告位给合作伙伴双方分享收益产品:组织WAP广告试商用明确业务发展规划平台:已建立广告发布平台合作:已发展合作广告代理家直客家覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品等多个行业以WAP为核心分阶段推进各产品线打造移动无线广告影响力已取得的成果开发多条产品线提供整体解决方案深化WAP广告探索多种业务形式立足WAP广告开展互动营销近期目标远期目标手机电视-为什么具有增长潜力*手机电视-为什么具有增长潜力大量潜在用户终端和网络的发展网络视频的发展为手机电视培育了大量的潜在用户群体用户随时、随地收看电视的需求流媒体业务月访问用户超过万随着EGPRS、G等网络技术发展及终端配合手机电视的用户体验更加流畅终端摄像功能激发用户原创动力“每个人都是生活的导演”丰富商务模式手机电视具备更多样的商业模式可吸引更多的内容合作伙伴手机电视-发展策略*产品:实现视频业务与其他业务的交叉融合平台:形成全网+本地的分层次网络结构合作:引入用户原创及专业机构手机创作创新商业模式终端:客户端内置产品:扩大直播和点播的业务开通范围平台:实现内容计费规划建设全网本地二级平台本地业务与全网业务融合合作:引入奥运、影视剧、天气等分类资源终端:客户端下载及预装产品:推出“手机电视”业务下载为主小范围体验直播、点播业务平台:依托上海公司提供全国统一的手机电视平台合作:引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源终端:完成客户端开发手机电视-发展策略打造中国移动无线视频门户成为用户在手机上收看视频的首选方式已取得的成果多业务的交叉融合成为首选收看方式丰富客户体验扩大业务开通范围初步建成手机电视业务平台引入全国优质内容源近期目标远期目标移动搜索-为什么具有增长潜力*移动搜索-为什么具有增长潜力市场竞争需要市场发展潜力巨大百度、新浪(爱问)、易查……逐步形成在无线领域的搜索品牌互联网三大主流应用之一,基于搜索的广告发展态势超过互联网页面广告预计年搜索广告市场将超过亿美元用户对搜索的依赖度很高超过的互联网用户使用搜索引擎服务移动搜索年月上线后发展速度逐渐加快月使用用户超过万移动搜索-发展策略*移动搜索-发展策略已取得的成果产品:将搜索作为独立产品进行包装形成搜索门户优化搜索体验:wapcom合作:完善搜索广告方案确定合作模式打造媒体发布平台形成搜索门户提升搜索请求数形成搜索业务影响力推广搜索广告业务成为WAP门户工具近期目标远期目标产品:提供梦网站内搜索和互联网搜索方便用户使用业务合作:与Google建立战略合作建立无线搜索门户打造权威无线搜索媒体发布平台成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具手机支付-为什么具有增长潜力*手机支付-为什么具有增长潜力良好宏观环境用户需求旺盛国家已制定《电子商务发展“十一五”规划》政府将采取措施大力推进“移动电子商务”等重点领域日韩、菲律宾的等运营商已经摸索出一些开展移动支付的成功经验。目前Felica用户超过万RFID技术、安全认证等技术在移动终端、SIM卡、网络系统中的技术应用逐渐成熟产业发展日趋成熟国民经济和GDP的持续快速增长大众用户、企业、商家对移动电子商务的需求越来越旺盛手机支付-发展策略*产品:完成手机支付业务需求和关键流程设计启动规范制定平台:初步规划手机支付平台合作:与合作银行进行了深入沟通寻求最佳合作方式重庆与商业银行、轻轨开展合作手机支付-发展策略产品:试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务局部突破现场支付业务平台:建立中国移动手机支付平台和系统合作:选择合作银行积极拓展与公交、连锁便利店等商户的业务合作终端sim卡:以短信STK卡方式开展远程支付业务基于双界面SIM卡、RFSIM的RFID的现场支付产品:全网推广手机支付远程支付业务拓展应用和商品种类平台:进一步完善手机支付系统合作:与公交、连锁便利店等重点行业合作形成市场亮点扩大用户规模终端SIM卡:实现NFC终端SIM卡方式的RFID解决方案通过资源整合和服务创新增加用户黏性形成新的业务亮点和市场影响力已取得的成果推广手机支付的各项业务试点手机支付业务形成局部突破规划全网手机支付业务探索现场支付近期目标远期目标位置服务-为什么具有增长潜力*位置服务-为什么具有增长潜力独特市场环境快速的增长趋势大众出行迅速增加汽车保有量迅速增加(年增长%)运输、物流企业迅速增长全球的位置导航市场均呈快速增长态势国内私家车车载导航实装率不足%而欧美达到%-%客户需求凸显大众客户集团客户集团客户汽车厂商车主政府部门汽车厂商驾乘车人人车路问路需求导航监控增值信息省市需求调查:%个人对位置服务感兴趣%有意愿使用超过%的企业有意愿全部或部分租用运营商系统,对车辆、人员进行管理位置服务-发展策略*产品:以车载前装、后装及手机导航为主推动导航业务商用平台:提高定位成功率和信息点质量、数量合作:建立POI上传商务模式引入CP竞价排名探索新的商务模式产品:手机地图、车务通商用打造为精品自有业务平台:实现AGPS全网漫游能力和用户隐私管理合作:引入SP大众业务与汽车厂商开展车载前后装业务终端:预装客户端软件扩大终端支持数量产品:重点发展手机地图、车务通两业务平台:搭建手机地图、手机导航、GIS地图平台全面实现CELLID全国漫游定位能力合作:与汽车厂商商讨业务合作终端:完成手机地图、手机导航客户端开发位置服务-发展策略不断提升基础支撑能力全面打造精品自有位置服务业务已取得的成果扩大自有业务影响力探索新的商务模式全面完成支撑能力建设打造精品自有业务开放合作业务初步搭建支撑能力发展重点自有业务近期目标远期目标

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