005-第五章 文字意象表现

第5章 文字意象 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现 81 5 文字意象表现 5.1“意象”的理解 5.2 文字本意表现 5.3 文化意象表现 5.4 行业属性表现 5.5 个人意趣表现 5.6 符号意象表现 课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 概述 汉字自身的特点赋予了汉字的“可意象性”。意象化的汉字赋予文字字 面以外的信息联想，通过丰富的想象力，利用暗喻、借喻、渲染和象征 等手法展示丰富的内涵。使文字在创作中超脱了具体的字符意义，突出 提炼出抽象“意”的表达。 教学目标 通过对汉字本意及其相关属性的介绍和了解，让同学们认识到形与意之 间的关系。学习汉字内在的意蕴与外在“形”结合的方法，以此直接或 间接诠释抽象的“意”，从而与观者产生互动，创造更能感动观众的文 字形态。 章节重点 汉字意象的理解与表现，意与形的融合。 第 章 字体设计 82 的诉求一目了然，醒目、直观，而又 回味无穷，突破了单纯“ ”字的平 淡，起到了很好的宣传效果。 汉字是表意文字，它本身就蕴 含着丰富的意义。在几千年的发展 过程中，汉字不仅传递着信息和情 感，同时也凝结成中华民族特有的 审美心态和思维观念。汉字在不断 繁衍、变化出各种形体的同时，也 在不断丰富和拓展着自身的意义。 汉字的字形与语义有着直接的联 系，也逐渐形成了以形会意、以意 会心的独特风格。 汉字的象形化造型特征来源于 自然，是先人通过对物象的长期观 察描绘，将形体特征高度概括提炼 的结果。早期的汉字形体是对自然 物象的真实再现，在我国甲骨文、 金文的象形形态中，便可感悟到汉 字渗透着中国人的自然价值观。文 字的形体和结构高度概括了事物的 主要特征，从而涵盖和反映了物象 的基本信息。在图3中我们看到甲骨 文中的“鸟”字，文字的刻写惟妙 惟肖，就连其转头和啄食都表现了 图1 沟通海报 赵紫春 图2 婚庆海报 崔德明 图3 象形文字 图4 香港回归 赖维钧 “意象”即寓“意”于“象”， 就是通过具体的事物、“形”，寄托 作者的意念、品格或某种寓意，令读 者透过具体的“形”，体会、感受到 “形”以外的某种象征。因为寄意于 形，“形”便具有了丰富的含义，给 人带来无限的联想和价值认同，激发 读者深度的阅读兴趣。 独具匠心的创造，赋予文字 “意”的表达，丰富字形所涵盖的各 种意义使得文字具有更加重要的价 值。在具体设计中，“意”是设计的 核心，是创意的出发点。“意”决 定着“象”的呈现面貌，“象”是 “意”的载体，具体表达着“意”的 风貌。“意”具有主观性、文化性、 行业性和趣味性，“象”便是其具体的 表现。“意”与“象”、“形”之间， 互为依存，协调地构成一体，给人们带 来趣味的同时获得人们的心理价值认 同。图1透过文字，我们强烈地感受 到现代的沟通技术，使我们对沟通的 认识从语言、文字、面对面转到了机 械、电子和网络上。图2中作者将大 家熟悉的“ ”字和代表男女的识别 符号进行巧妙的组合，让人们对产品 图2图1 图3 鸟 图4 5.1“意象”的理解 5.2 文字本意表现 第5章 文字意象表现 83 图7 图5 图6 出来。通过对复杂物象的形象特征 进行规律性地组织和归纳，象形的 字形被积极地表现出来，形成了以 线为造型的汉字。即使今天的汉字 已经不再具象，并且以形声、合体 字为主，但仍旧保留着象形的痕迹。 在人们的大脑意识中也保留着汉字形 体对自然物象真实再现的心理认同， 为我们对文字进行“意象”化处理提 供了广泛的文化基础。 汉字由象形到概括、提炼为抽 象符号的演变过程，给现代文字设计 带来诸多启示。古人以图像表达信息 的方法，启示我们塑造形象化和意象 化的文字形态，赋予文字字面之外的 丰富概念，构成涵盖文化、行业及 情绪的新的文字表象。图5中的文字 图5 文字创意 王艳姿 图6 文字创意 冯志芳 图7 拯救世界 刘建熙 图8 杂志设计 韩家英 通过与图形的结合，形象地表现了文 字字义，构成鲜明生动的文字形态。 图6中作者用实际的材料表现“白 色”，给人极强的视觉震撼，这也是 我们对白色污染最直接的认识。图7海 报中，作者用被烧焦的树枝歪歪扭扭 地拼成了“SAVE THE WORLD”，形 与意结合的那样完美，又那样的“滑 稽”，强烈地触动着我们的心灵。在 这些作品中，字形好像变得不那么重 要，不那么美，但因为文字具有了深 刻的内涵，形式与意义的巧妙融合， 触动了我们的生活体验，由此使人产 生极强的心理认同。文字由象形到抽 象是一种社会进步，由抽象回归形 象的表现，则能给人带来更直观的 视觉冲击和更强烈的心理触动。 图8 字体设计 84 中国有着数千年的文化发展历 史，形成了独特的文化性格，累积了 丰富的文化资源。汉字作为中华文明 的记录载体，无论是成篇成段还是单 个汉字，其所承载的文化内涵都是丰 富而精深的，汉字已经成为中国文化 的象征。而中国广博的文化形式同样 成为我们意识中的文化符号。世界上 每一个国家、地区、民族在长期的发 展过程中都形成了自己特有的文化性 格。在现代设计中赋予文字鲜明的文 化意象特征，能够很好地调动观众的 认同心理，更快地获得观众的认可。 图9为广煜设计的一组文化海报，作 者寥寥数笔就将民间的文字故事表现 得淋漓尽致，洒脱、飘逸、概括的手 法很好地体现了中国人的精神品格和 文化内涵。 伴随着世界经济一体化的进 程，各个国家及民族间的文化交流得 到充分发展，这就要求现代文字设计 要充分地展现各自的文化内涵，注重 文字图形意象的表达与创造。并且， 要求文字设计从各种文化形式中吸取 营养，创造出形态各异、内涵丰富的 文字形态。除了文化性格的体现，商 业应用中的文字图形，还需要很好地 体现其行业的、品牌理念的诉求，以 构成消费者对产品属性、品质的心理 认同。 图9 文化海报 广煜 图10 长安壹号 陈幼坚 图9 5.3 文化意象表现 图10 第5章 文字意象表现 85 5.3.1 文化身份的体现 文化身份是个人受群体影响而 形成的精神归属，同时又由于文化 身份的相同或相近而产生认同，由 于文化身份的差异性产生排斥或好 奇。这样的一种心理现象，在图形语 言及商业推广方面的作用非常大。 汉字是连接中国人的文化纽 带，也是与各国交流的文化符号。汉 字形体融汇了抽象性和形象性、艺术 性和哲理性，在当今商业应用和文化 交流中不断发挥重要作用。文字设计 不仅仅是信息视觉化的传达，同时也 体现了其服务对象的文化内涵和观 念，见图10。中国当代设计已迈入 一个产业化发展的进程，商业设计中 文化属性的体现逐渐突出，消费文化 的普及和提升使得产品及企业形象的 文化性和差异性被彰显出来。 如今，品牌或企业不断通过形 象规划来展现其独特的文化内涵。 在社会消费中，商品被赋予符号化 消费特征，这种形式被大众所接受 和认可，从而进一步推动了社会商 品文化属性的体现。在现在的文字 设计中，抓住对象的文化性格，赋 图14 图11 魅力中国 张洪科 图12 汇钧投资 张爱民 图13 字运动 林徐攀 图14 字运动 林伟荣 图11 图12 图13 予产品或企业更深层次的文化身 份，对产品和企业的发展具有积极 的推动作用，见图12。在汉字的意 象表达中，要注重对中国传统文化 的体现和继承，追求对神韵、意趣 的表现，将情感与气韵、感性和理 性融合于充满文化底蕴的视觉元素 中。从而形成独特的设计风格，对 于中国企业和中国设计的发展意义 非凡。 现代字体设计中， 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 法的水墨 意韵常常被用来表现中华民族的审 美意识和文化情趣。历代书法家都 在笔墨技巧、字形、间架组织、通 篇气韵方面求新求变，形成独具特 色的书法艺术。书法中的各种字体 不断丰富，大大促进了印刷字体的 发展，同时对现代字体设计也有很 好的借鉴作用。书法表现手法在现 代设计中的应用，延续了书法艺术 在抒发情绪和寄托书者艺术感悟方 面的特点，重点强调笔韵、墨味所 带来的文化品性，见图13。同时书 法形式在文字设计中得到进一步发 展，设计师将笔墨的点、线以及景 物等进行有序的组织和分布，追求 点、线、面的构成，形成气韵与现 字体设计 86 代追求相结合的汉字形态，呈现出 丰富而细腻、有序而生动的面貌， 字内字外的文化意韵和现代气息渗 透出来，见图15。 现在回归自然成为很多人的 生活主张，以手绘的方式来演绎设 计作品，主张个性、朴素、自然的 设计风格成为几何、时尚、机械的 现代审美理念的反叛。在手绘作品 中，设计师颇具匠心地应用传统水 墨手法，创造出生动、别具个性的 作品。如靳埭强和余志光先生的 《自在》海报花纹纸系列，作者以 “吃也自在”、“行也自在”、 “睡也自在”、“玩也自在”为主 题推广环保。“吃、行、睡、玩” 几个字以书法笔法行云流水般的呈 现在画面之中，笔墨韵味十足，结 体舒展飘逸，附属的景物均以笔墨 表现，构成独具风格的禅意情趣， 耐人寻味，也充分地反映了产品的 环保、自然、品质属性，更给人东 方文化的价值认同，见图16。 中国传统文化表现形式多种 多样，比如绘画、陶瓷、丝绣、玉 器、建筑、雕塑……还有灿若繁星 的民间艺术形式都给我们的文字设 计提供了丰富的文化滋养，也使文 字形态展现文化属性变得更为轻松 和便利。对文化属性的表现，并不 是对传统造型和纹样的简单利用， 而应结合现代生活方式和审美趣味 进行再创作，见图17。 图15 书法手法的运用 图16 自在系列海报 靳埭强 余志光 图15 图16 第5章 文字意象表现 87 5.3.2 区域文化的体现 正如各个国家、民族有着各自 风格的文化表现一样，每一地区往 往因为区域的地理、气候、生活方式 的不同而产生独具特色的文化表现和 风格。我国各个省份，甚至县市之间 都有自己的文化形式和浓郁的文化表 现，如凤翔的泥塑、蔚县的剪纸、苏 州的园林、平遥的古城……不胜枚 举，每一地区都有其文化的象征和符 号。对区域文化的了解有助于我们文 字图形的设计和创作。 文字意象的表达在体现区域文 化方面表现为对各地文化形式和风格 的利用上。设计中要很好地结合区域 环境、区域特点、文化形式与主题表 达之间的关系。图20中作者将本期 主题“从21世纪的中国住宅到苏州 博物馆”进行线性化、几何化处理， 并适形于六边形中，与苏州园林的六 棱窗和苏州博物馆的造型产生形与心 理的联系，很好地体现了建筑的地域 风貌和现代性，让我们透过封面和文 字感受到了苏州传统与现代、文化与 活力并存的魅力。 汉字图形作为民俗活动的表达 载体，成为汉字民俗表现、区域文化 表现的突出样式。民间艺人发挥自己 的聪明才智，将寄托美好的情感于汉 字作为其创作的主题，在字中纳入花 卉、人物、动物等图形表达祈福纳贵 的美好愿望。文字笔画的巧妙连接， 吉祥纹样的巧妙融合，地域文化符号 的介入构成文字新的面貌和强烈的视 觉表现力。民间文字表现形式丰富多 彩，运用象征、借喻、谐音等手段表 现出生动、质朴、纯真的民间文字形 态的文化特质，展现出浓郁的地方文 化色彩，见图21。 图17 主题海报 靳埭强 图18 汉字主题海报 袁由敏 图19 苏州印象 杨宁 图20 di设计新潮封面 陈幼坚图20 图19 图17 图18 字体设计 88 现代设计师往往借用民间文字 的表现方法，结合当前的生活情趣 和思想观念，赋予文字特殊的观感 和意念。图22中刘小康先生创作的 “天下太平”、“爱自然”主题海 报中将文字适形共用，利用民间汉 字的表现形式，组合成具有整体特 征的文字图样，主题突出，内涵丰 富，且别具风格，令人回味。 5.3.3 时代文化的体现 对于文字而言，经过不同时代 的发展和演化，其字体也随之发展， 新型字体不断涌现。每种字体的出现 并非完全偶然，实质上都反映了一个 时代的审美趣味和实际需要。伴随着 科技与经济的发展，现代设计及文字 设计迎来了大发展。19世纪末至20 世纪中期，各种文化思潮和艺术思潮 纷涌呈现，现代设计受各种艺术思潮 的影响，经历了工艺美术运动、新艺 术运动、构成主义、国际主义风格等 发展过程。各个阶段都有其鲜明的主 张和设计风格，文字的设计概念同样 受到这些设计主张的影响，产生了诸 多反映不同审美情趣和观念的文字作 品，成为时代变革的记录载体。图 23作品中使用的文字形态就具有瑞 士风格的色彩，体现了那个时期的一 种审美趣味。 包豪斯的国际主义风格影响了 全世界，形成了以极少、简洁、几 何为突出特征的现代设计理念，成 为设计的主流，见图25。但随着信 息交流方式的改变和人们观念的变 化，以追求个性，寻求变异为特征 的后现代主义观念开始风靡，它不 图22 图21 图23 图24图21 民间文字形式 图22 主题海报 刘小康 图23 宣传单页 安德雷 · 香缇 图24 封面设计 第5章 文字意象表现 89 图27 图28 仅影响了设计形式的变化，也使人 们的审美情趣发生了改变，促成了 另类、个性、手法各异的文字形态 的呈现，见图29。 现在汉字已经形成以宋体、黑 体、书法体为主的各式形体。受现 代设计理念的影响，汉字设计也以 突出主观表现，形态简洁、有序、 几何化和单纯化为目标。以阅读 为主要功能的文字对于字距、行距 以及行文中的完备表达有更高的 要求，以便读者条理清晰、层次分 明、快速有效地阅读信息，享受舒 畅的阅读过程。 今天的文字设计，需要设计师 把握时代发展的脉搏，探究民众的 审美情趣，以独特的方式和个性表 现满足和引导大众的审美观。在世 界全球化的发展趋势下，文化交 流与沟通的步伐进一步加快，各个 地区、国家或群体接受的信息差异 变小，社会呈现出多元化的发展方 向，更要求设计师敏感地把握时代气 息，创造更具时代特点的文字作品。 拉丁文字的意象表现，也呈现 出手法多样、风格独特、鲜活生动的 特点。拉丁文字是世界上最为流行的 拼音文字，有大小写的区别，其形态 清晰、简单、易记、易读写。拉丁文 字是表音文字，各个字母只表音不代 表一定含义，字母组合成单词或句子 才表述具体的意义。尽管拉丁文字只 表音，但经过长期的认知，我们对词 汇已经具有了“意”的联想，仍可对 其进行“意象”表现。设计时，同样 利用隐喻、象征等手段使词汇和词意 之间建立联系，通过文字形态诱发人 们的情感认知，从而产生共鸣，有效 图25 图25 印刷广告 艾伯特 图26 超级女生活动标识 图27 上海双年展标识 陈幼坚 图28 il Bello 陈超宏 余惠君 图29 大生意 黑一烊 王小盟 图29 图26 字体设计 90 图30 图31 图32 图33 图30 张惠妹演唱会 李明道 图31 文字创意 田鑫 图32 概念设计 李永铨 图33 书籍装帧 Neubau设计工作室 传达词意和语境。如图30中“BAD BOY”已被图形化，文字所具有的 类似金属手链的质感和造型强烈地表 现出歌手风格和特点。而在图33中 文字标题充斥着弹簧般的特征，整个 版面充满着紧张、另类、自由的视觉 情绪，牢牢地抓住了读者的眼睛，让 人强烈地感受到这本书的与众不同。 文字形态塑造作为视觉传达的 基本手段之一，在信息化的今天显 得尤为重要。每个时代的发展及人 们审美、思想观念的变化无不对字 体的风格、造型等方面产生新的影 响。就如同现代世界文明将东西方 人的生活紧密联系在一起一样，现 代设计将汉字和拉丁文字这两种不 同文化属性、不同性格特征的文字 糅合在一起，引发人们对文化观、 价值观、世界观的重新思考，也由 此带来更大范围民众的关注，东西 文字的融合成为时代发展的具体表 现，也成为商业推广的有力工具。 文字这个传承历史的载体更加具有 时代特征，这就要求设计师在对文 字图形的塑造中，不断地挖掘和创 造具有时代性格的新形态。 第5章 文字意象表现 91 5.3.4 流行文化的体现 流行文化是当前的、即时的、 阶段性的文化表现。与时代文化相 比，表现为流行、时尚、快速、大众 化的特点。社会进入信息化与数字化 时代，文化的外象表现出快速的、即 食的、娱乐的特点，这就要求文字设 计要适应这种快速的生活节奏，突出 文字清晰准确、易识易记、夸张娱乐 的风格。在具体的文字设计中，往 往省去线条中的曲线，多运用简单 直线，并做到夸张、个性，这是近年 来文字设计的流行趋势之一。如在设 计中多运用几何构成的手法，追求笔 画之间的简练、无厘头，又具有协调 平衡的关系，展现形态亦动亦静的意 境。在电影《绿茶》的设计中，打破 了汉字行距、字距统一的规律，呈斜 线形态，或疏或密，并使文字的部分 笔画被切去，将文与图的界限拉近、 融合，反映出茶社的特色环境，彰显 个性诉求，见图36。 流行文化表现为突出的时尚、 图34 耐克广告 图35 尖叫饮料 陈幼坚 图36 绿茶 韩家英 图37 品牌推广 Park设计工作室 图34 图35 图36 图37 个性、重复、大众的特征，现代社会 的流行特点还包括对权威和规范的反 叛。尽管简约、几何是现代设计的主 要表现手法，但装饰、美化依然为青 年人所钟爱。有人喜欢品质和档次， 也有人喜欢朴素和自然，流行往往在 不经意间已经风靡大街小巷，因此设 计师需要敏锐的观察和把握，予以文 字中的表现，见图37。 如今的文字表达形式更突显其 “表现性”。文字包含明确的信息和 意义，人们通过词汇和句子获得文字 所要表达的信息，设计者力求在人们 对文字固有认识和理解之外，添加更 为丰富的意义，引导人们获得更多、 更深层的含义。设计师通过对形的 思索和探究，极力寻求形式上的新 颖多变，编排上的灵活组织，强化 文字的视觉表现力，传达更新更丰富 的文化内涵。如图38“菩提本无树” 中，笔画变成了优美的几何色块，交 叉错落、避让缝合构成节奏舒缓，富 有装饰美感的美丽画面。是字，亦是 画，清秀、雅丽，给人以美的享受。 字体设计 92 图38 图40 图39 图38 菩提本无树 Khaki设计公司 图39 工艺博览会标识 毕学峰 图40 纸推广海报 邵颜 5.4 行业属性表现 行深入调查、分析之后作出准确、 切实的定位，这些都是文字LOGO 设计的“意”。通过对“意”的归 纳、概括，进一步思考“形”的准 确表达，努力做到易识、易记，性 格联想与消费者印象一致的精准表 现。根据行业特点对文字进行有目 的的构成设计，通过同构异构等方 法产生新的视觉形态，赋予文字全 新的性格特征。如图39，在杭州 手工艺博览会标识的形态演化中， 作者将手工艺编制的特点与“艺” 字相结合，对“艺”字的笔画进行 归纳后融入提炼后的编织纹，呈现 出横竖分布的面貌，字形逐渐抽象 概括，从而在“意”的层面烘托主 题，创作出直接体现行业特征的标 行业属性是指行业的门类和总 体特征。文字行业属性的表现是指 文字形体特征与人们对行业属性认 同的一致性，或文字形态对其表达 的行业特性的准确表现。文字行业 属性的表现主要体现在文字LOGO 与标准字体的设计上。文字LOGO 是企业形象的核心元素，是构成消 费者对企业或品牌产生品质认同的 视觉核心，它对行业属性的准确体 现，是构成消费者良好认同的基 础。对文字LOGO意象化的准确表 达，需要探寻企业的经营策略、发 展规划和文化理念等，在对市场进 识图形。纸业集团在标准字体中放 入所经营的各种纸张，通过纸的质 感和颜色清晰、明确地表现了纸业企 业特点，见图40。 标准字体作为企业形象识别系 统中的基本要素被广泛地应用于形象 建设中。精心设计的标准字体不同于 普通印刷字体，标准字体需要设计师 准确抓住企业或品牌的行业特点，对 字体的形态、字距、大小、方向进行 规划，以手法、风格统一的造型体现 所属行业的特点与内涵，构成良好的 企业或品牌形象。因此，在传递企业 第5章 文字意象表现 93 图42 图41 图43 → 相关信息，强化诉求目标方面，发挥 着与标识同等的作用。在具体的企业 形象识别中，文字性标识已成为发展 趋势，因为受众在获得标识图形的信 息时也获得企业名称等相关信息，是 企业或品牌信息传达中更为简约、省 时、有效的方法，见图41和图42。 汉字是表意的文字，其形态与 意义往往直接发生关系，汉字表意 的功能也使汉字在意象表达的过程 中被突现出来。在我们的民族意识 中，一个人的个人意趣和思想品格 总会行诸于他写的文字，即所谓的 图44 图41 新浦江城标识 陈幼坚 图42 白沙源茶馆标识 陈幼坚 图43 文字写生 徐冰 图44 CD封面 白同异 5.5 个人意趣表现 书品看人品。中国书法能够很好地 体现书者的个人情趣和品格，因此 在现代文字设计时，往往通过笔墨 的挥洒传递作者独特的个人情操与 魅力。图43为徐冰利用汉字所写出 的山水画作品《山水写生》，远看 是画近看是字，山就用山字表达， 树就用木字表现，字中有景，景中 有字，用文字抒发了个人对山水和 自然的热爱。当然，由于书法、笔 墨具有很强的文化符号色彩，笔墨 的运用便被赋予浓厚的东方文化性 格，而非某个人的品格。所以设计 师在运用笔墨时，更多地关注笔 触、速度、浓淡对自身情绪意象的 表达，同样能够展现某种特殊的风 格与情操。 字体设计 94 汉字具有图形基础，但文字的 形态并非对实物的模拟，而是具有一 定的抽象性，这就为抒发书写者的意 趣，表达心中的意象提供了便利。设 计师将个人情绪、心中意象同文字笔 画、结构特征巧妙结合，能够唤起人 们对字中蕴涵的情趣、意象品格的理 解和共鸣，从而获得人们的积极反应 和品格认同。设计师的个人意趣在文 字图形中被清晰而强烈的感知，有助 于人们产生心理共鸣，使信息高效传 达。在文字意象化的表现中，数字也 会成为设计师的设计元素，与其他文 字一样被赋予个性化和具有深层精神 内涵的性格。如图46，涩谷克彦在 JAA广告主协会的月刊会报封面设计 图45 图46 图47 中，把“传达”作为每期的主题，将 大家常看到的数字进行虚拟化处理， 使用两种专色印刷，达到不同寻常的 视觉效果。 文字是人类约定俗成的被固化 了的图形符号，在人们的大脑意识中 有较为固定的指向性。而现代社会的 需求是多元化的、个性化的，个人意 趣的表现往往能够产生独特的视觉、 心理共鸣，成为设计师和品牌所喜欢 的形式。但在文字创意设计过程中， 重要的是如何才能突破自己已有的思 维模式，并且打破现有的常规形式， 从而创造出更具性格、富有内涵、视 觉感受强烈、极具感染力和冲击力的 文字形态，见图47和图48。 图45 感觉 潘沁 图46 杂志封面 涩谷克彦 图47 字运动 杨振 图48 乐队形象概念 Surface2Air设计工作室 图48 第5章 文字意象表现 95 图49 图50 图51 图52 图49 平面设计在中国 张达利 图50 回归海报 蒋华 李江宇 靳军 图51 明代官印 图52 杂志封面 靳埭强 5.6 符号意象表现 符号是人类在长期生活过程中 确定或约定俗成的代表事物和信息的 记号。符号具有简约性、意指性和快 速传播的特征。在信息爆炸，快节奏 的生活状态下，符号成为我们快速接 受信息，节约阅读时间，提高生活效 率的有效手段，从而在现代生活中扮 演越来越重要的角色。 文字本身就是一种符号，但因为 有着庞大的构成体系，被视为特殊的 符号。生活中有象似符号、相关符号 和规约符号，不管哪种符号，都是某 种事物或信息的简洁标记，每一种符 号在人们的意识中都形成了固定的认 知，成为某些事物和信息的抽象象 征，如“龙”、“凤”在中国就有很 深的文化象征意义，“+、-、×、 ÷”则是 数学 数学高考答题卡模板高考数学答题卡模板三年级数学混合运算测试卷数学作业设计案例新人教版八年级上数学教学计划 符号的象征；“△”具 有稳健、向上的心理认同，“ △”则 给人危险、警示的意念。文字符号意 象的创作，既可通过字形的隐喻和象 征表现文字的本质内涵和相关意义， 也可以通过与其他符号的链接，表达 丰富的意念，以与观者达成认识、情 感、信息方面的沟通和交流。 作为符号化的文字形体，在易识 别的基础上能够对一些较复杂的抽象 的概念进行阐述，艺术化地呈现内在 涵义，以简洁的造型，丰富的信息、 情感激发人们的视觉兴趣。随着时代 的发展和人们生活节奏的加快，文字 图形被高度简化和归纳，形成高度符 号化的特征，使字意获得较全面的 体现，符合时代发展与生活方式的需 要。如张达利设计的“平面设计在中 国”，通过对汉字笔画和构造的精心 组织，曲线均为直线所取代，顺势连 接出的字形形成一座迷宫，体现出活 动内涵及时代特征，见图49。 字体设计 96 意象化的文字形态赋予文字字 面之外的丰富概念，通过视觉及心 理联想与观众互动，创造出别具一 格的阅读过程成为现代文字设计的 潮流。汉字的符号意象的表现与现 代标识设计所追求的信息传播、文 化内涵等目标相贴近，都是通过最 简约的形式和沟通获得最大效果的 交流和认同。如图53，靳埭强设计 的“中国银行”标识，采用了中国 古钱与“中”字为基本形，“中” 字字形贯穿古钱币的中央形成方孔 的图样，“中”字寓意天方地圆， 经济为本，此标的新形象寓意颇 深，并具有浓郁的民族文化魅力和 现代审美情趣。 通过以上学习我们认识到在文 字设计中意象表现的丰富性和普遍 性，并体会到文字形态对本身字 义、文化属性、行业特征和意趣方 面的具体体现，以及意象表达对文 字表现力和感染力产生的巨大作 用。文字意象表现的具体方法有 同构法、异构法、意构法、形意 法等。同构法在图形设计中经常 采用，即在文字设计中充分利用文 字的笔画特征，将近似的笔画或与 笔画形似的物形相连接、组织，使 所要表达的概念、信息融入字形之 中，达到一语多义的效果。异构法 就是在文字设计中将两种或两种以 上，外形不同但内涵相同或相近的象 征符号组织在一起，求得视觉新颖、 内涵丰富的效果。异构法包括了不同 文字间的融合与构成，如中英文的同 构，中文与日文的同构，都能给人带 来别致、趣味、意义深远的联想，见 图54。意构法就是利用文字的意义 和内涵展开联想，并充分表达，见图 55。形意法，即将形象与字意结合 表现，可借助具体的形象或符号利用 形似意近的规律进行组织构成。因为 具有直观性和形象性，形意法在文字 设计中被广泛运用，见图56。 图55 图56 图53 图54 图53 中国银行标识 靳埭强 图54 记事本 张浩 图55 餐饮街形象 广村正彰 图56 美院院庆海报 陈绍华 第5章 文字意象表现 97 品质由灵魂 文字意象设计，必须以文字本意及所欲表达的概念信息为基础，以设计者对文化、审美理念、 行业属性的准确把握为前提，将广泛涵义与文字图形巧妙结合，经过技术与艺术的再现，使外 在的“物形”与内在的“意”得以融合、升华，创造出感动观众、触动心灵的优秀作品。 教学实例 图59 图57 图58 图62 图60 图61 实例1 汉字意象构成练习 1.选择自己喜欢的字词，或艺 术、设计中的概念，或社会话题等。 2.审视文字形状、结构，自身涵 盖的意义和延展意义，寻找意象表现 的诉求点。比如“水”，其形状、 结构较为简单，但它决定着人类的生 存，人类无节制地开采导致水资源的 匮乏，所以对水的保护就如同呵护身 上的伤口一般，对“水”形态的塑 造，就变成了对环境保护的深层意义 的展现，见图59。 3.当确定文字创意设计的概念诉 求后，如为表现母与子的血脉关系， 可运用同构法将“母”与“子”结合 为一个整体，使文字图形对意义的表 达一目了然。而用汉字笔画与运动符 号的同构，则很好地表现了中华民族 对奥运的热爱和支持，使奥运具有了 浓重的东方色彩，见图60和图62。 图57 无中生有文街标识 林韶斌 图58 惠州市慈善总会标识 洪卫 图59 主题海报 陈超宏 图60 互动主题海报 黄炳培 图61 美院院庆海报 陈绍华 图62 主题海报 李明亮 字体设计 98 实例2 文字文化意象创意 文化是人类认识自然，建构社 会，创造生活的全过程。辞海中解释 说：“文化是指人类历史实践过程中 所创造的物质财富和精神财富的总 和，特指精神财富”。这里包含了文 化传统的概念，即人类对自然、社 会、自身的已有了解和认识，即各民 族、国家的文化归属性。文化属性与 形式是获得观念和认识共鸣的有力法 宝，设计师对图形语言的文化性格的 挖掘已成为一种趋势。 我们无法探究文化的浩瀚，无 法穷及文化的每一种表现，但从诸多 文化形式中吸取必要的营养，努力领 略文化的精神内涵，找寻“传统”意 识与现代审美的结合则是文字表现的 重要途径。 1.确定具有传统色彩的词汇，如 春满人间、传统建筑等，构思如何表 现其词义及延展意义。 2.从传统及民间艺术形式中寻找 灵感，如古代绘画、书法、建筑、工 艺美术、剪纸、刺绣、泥塑、织染 等都可成为塑字的文化资源。如将刺 绣手法应用于“春满人间”的设计， 将古建筑结构与文字笔画同构，则给 人带来新的感染力，耐人寻味，见图 65和图66。而泥塑、篆刻、笔墨与 文字的构成，总能赋予文字浓厚的文 化意味，见图67和图68。 图63 图64 图65 图66 图67 图68 图63 字运动 · 墨 常董 图64 封面篆刻 明瓒 图65 春满人间 图66 文字创意 武凯 图67 再见传统 吕胜中 图68 融合主题海报 韩家英 第5章 文字意象表现 99 意象表现是设计师结合字义、文化属性、行业属性对文字进行综合创作的过程。它要求设计者 具有较广的文化阅历和丰富的想像力，能够通过拓展文字形态最大限度地展示文化和精神层面 的涵义，从而和观众达成思想上的深层次共鸣，获得其更持久的信赖和认同。 设计点评 图70 桑德里音乐厅标识 五十岚威畅 五十岚威畅将繁体汉字“响” 与古老的欧式徽记进行巧妙结合，构 成了东方与西方文化的相互融合和渗 透，被誉为“将被人为限定的东西方 文化结合起来”的典范。 图69 创意文字 在文字中融含了建筑、街灯、 树木和风车等物象，很大程度上丰 富了文字的视觉肌理。“残缺”的字 形与所含物象带给我们的强烈 “变 奏”联想，寓示了文字本身的意义。 图71 文字创意 李秀霞 作者将传统笔墨的表现手法与 具有现代审美倾向的简洁、几何造型 有机结合，是传统与现代融合的一种 探索。作品中笔触与结体还显得有些 松散，有待进一步推敲。 图69 图71 图72 文化海报 靳埭强 作者借用“韩、朝”两字共同 拥有的偏旁置于文字图形的中间，其 他部分互相倒置，使作者所要表述的 主题一目了然。单纯的字形却表现出 复杂的民族情结。 图73 展览海报 韩秉华 使用中国古代的龙袍纹饰将画 面中的“衣”字装饰、衬托出来， “冠”、“饰”、“袍”等与服饰有 关的汉字与主体“衣”字图形组合成 饶有情趣的服饰文化海报。 图74 文化海报 陈幼坚 作者将繁体汉字“东”字与英 文“EAST”巧妙地组织在一起，形 成词意间的互译，东西方文化相互融 合的主题被深刻地表达出来。 图72 图74图73 图70 字体设计 100 图75 文字海报 田中一光 宋体字如罗马铭刻体一样已经成为文化的象征，看到宋体字便给人中国 的、传统的、严谨的心理引导，所以宋体字被更多地应用在表现中国文化的场 合。本组海报就是采用老宋体，并通过计算机处理成虚实相间的视觉效果，充 分表现了文化属性与现代意识的融合。 图75 图77 图76 乐谱志 孙有强 琴棋书画是古人所钟爱的文化活动，也是一个人品格修养的象征符号。作 者用汉字笔画和乐器进行置换，加之水墨的意蕴和笔画字形的氛围营造，从而 产生浓厚的视觉古韵，很好地诠释了中国古典音乐的高古韵律，以及中国人的 审美情操和品格追求。 图76 图78 形象海报 吴勇 作者用实际的书本构成“书” 字，字与物交融一体，实现抽象概念 的视觉具体。同时，繁体“书”字和 古典色彩的使用反映了作者对书意的 独特把握。 图78 图77 封面设计 吕敬人 封面上略带拙味的老宋体“赤 彤丹朱”绕成窗形，窗间以银灰色衬 出一轮红日。作者运用暗示和隐喻的 手段传达出抽象的意味和涵义，很好 地诠释了书的内容和主题。 第5章 文字意象表现 101 图79 主题海报 布鲁诺·穆纳里 “木”主题海报是一组汉字表意的设计。海报以汉字“木”为视觉表现元素，利用手写方式将竖笔有意拉长成枯 笔，点染墨迹或喷染黄色，通过丰富的联想展示其意向。设计师利用人们对“木、林、森”字的固化心理认知，巧妙地 营造出一种意境，将艺术表现与现实思考联结起来，给人带来别样的触动。 图79 图80 大过鸡年 汉声文化 《大过鸡年》、《大过牛年》的 装帧对老宋体、木刻版式、图形样式 及色彩的运用，已经让我们感受到浓 郁的民间文化味道，使我们快节奏的 生活融进些许回归与淡泊，不能不令 人感动，这便是文化的价值与力量。 图81 文字创意 张艳 文字的形态创造可以从生活中 汲取营养，寻找思路。本组练习就是 作者通过对城市街道和三维空间的思 考找到的突破口。文字不再是单纯的 文字，而成为给我们带来视觉联想的 图形，能够带动我们阅读的积极性。 当然，因为是习作，文字内容欠缺具 体的表达主题和意义。 图80 图81 字体设计 102 文字意象表现使人们除形的视觉触动外，还能感知到文化、行业、意趣和品质等方面的内涵， 从而触动人们深层次的心理潜趣。这种深层次的影响会牢固的维系企业、品牌与消费者的联 系，需要同学们仔细品味与练习。 1 选择某一品牌名进行再设计，突出个性诉求和时代特征。 创意思路 （1）选择身边熟悉或感兴趣的某一品牌，对其标识文字进行分析。 （2）对本品牌和相关类别产品进行调查研究，分析行业性格及消费群体的消费及审美特征。 （3）以行业特征、个性表现、现代审美趣味为核心诉求，在原有基础上进行文字标识的再创造。完成设计并与原标识比较 差异，见图82。 课后练习 图83 图82-3 图82-4图82-2图82-1 创意思路 （1）“衣食住行”就是生活，生活有酸甜苦辣，有喜怒哀乐，有幸福、烦恼、快乐、无聊……将这些丰富的内容用文字的 方式表现出来。 （2）各种丰富的生活经历既是个人的专属，又有大量属于群体阅历的象征符号。结合各种文化符号将自己对生活的思考进 行综合创作，努力完成有一定思想深度和表现力的文字作品，见图83。 2 以“衣食住行”为主题进行综合表现，注重符号意象的体现。