下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 微博改变一切

微博改变一切.doc

微博改变一切

志远才高
2011-05-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微博改变一切doc》,可适用于高等教育领域

李开复新书《微博:改变一切》李开复讲解自己的微博经历现场同时发微博祝开复新书首发  引言相爱在微博  说起求婚大家一定知道单膝跪地、手捧钻戒的经典方式也一定听说过九千九百九十九朵玫瑰的求婚甚至见识过跳伞求婚、潜水求婚、电影求婚、登山求婚等各式各样的新奇招数。但大家可知道微博上的求婚又是怎样的一桩浪漫故事吗?  “啊?微博?什么是微博?”  怎么你还不知道微博?你还没用过微博?你out啦。  什么是微博?  微博就是每次发布都不超过个字的微型博客是表达自己传播思想吸引关注与人交流的最快、最方便的网络传播平台。  “那……难道微博不就是个虚拟世界里的沟通工具吗?除了多说几遍‘我爱你’‘嫁给我吧’以外微博这玩意儿还真能用来求婚吗?”  能呀当然能了!而且还是我亲身经历的真实故事!  故事的主角女生叫权静男生叫李琪缘非常巧我都认识。女生是我在媒体界认识的朋友男生曾在创业过程中得到过我的指点和帮助。当然最浪漫的地方在于男生和女生是完全通过微博相识、相恋一直到求婚并步入婚姻殿堂的。  一年前男生在互联网大会上见到了作为主持人出现的女生其实他已经在微博上默默关注这个女孩很久了。第一次见面他决定不放弃这个机会不过不肯媚俗的他选择了另外一种方式让女孩认识自己通过微博向现场的嘉宾提出了一个问题个问题很快被主持人注意到了并现场问了出来。这使女孩增加了对微博中这个男孩子的好感。  接下来的故事和所有人憧憬的一样幸福和浪漫:男女主角在微博上一见如故从加关注开始到发评论成粉丝再到互发私信互诉衷情。相识、相知、相恋的全过程居然都没有离开微博的帮助。经过将近一年的感情孕育年的月日男主角在微博上对女主角大声说(其中“权静”是微博中的常用记号表示对昵称为“权静”的人说):  琪缘:求婚啦请转发:一年前在微博上认识了她从加关注、发评论、成粉丝和发私信从相遇、相识、相知和相恋因为她我感到幸运和幸福她就是权静我想大声在围脖上对权静说:我爱你嫁给我吧!希望我能和你一起实现我们的梦想:建一个幸福的家庭做一件伟大的事情!  这条微博里还附了一张男女主角在一起的温馨照片。  看到如此炽烈的求婚誓言女主角权静用微博回复给男生出了一个题目:  权静:好吧既然是通过微博认识的那求婚也得有点门槛吧~~~如果能有个人帮你转发我就嫁给你!  个人的转发?这看起来不是一个简单的任务。权静和李琪缘的粉丝们在第一时间注意到了这浪漫、新奇的求婚方式祝福的话语纷至沓来转发的人数越来越多。我也在看到这条求婚微博的第一时间做了转发。真情无价求婚微博感动了微博世界里千千万万的人。君子成人之美不到个小时转发数量就突破了一万回复的祝福话语也数以万计。最终有万多博友帮他们转发见证了他们的幸福。  结果呢?大家一定都猜得到:有情人终成眷属权静和李琪缘的婚礼在金秋月隆重举行我也荣幸地成为了他们的证婚人。  在婚礼现场我问他们你愿意嫁给他娶她吗?他们分别用手机发微博说:  权静:我愿意!  琪缘:我愿意!  我用手机发微博祝贺他们喜结良缘:  李开复:恭喜琪缘权静微博婚礼。祝福他们年年有新浪天天都乐啊!  因为当时女生在新浪工作男生在乐啊工作所以我专门在微博中嵌了这两家公司的名字。婚礼上他们的爱犬“肥大多”(连“肥大多”都在微博开有账户呢大家可以到新浪微博搜索并关注它)还为他们送上了婚戒。  微博可以给相爱的人带来幸福微博也可以给千千万万的人带来不一样的网络生活。作为最前卫最热门的网络传播平台微博正以它炫目的光芒照耀着这个世界的每一个角落。无论是作为网友还是普通人我们都有必要了解微博也都有可能爱上微博。  大家面前的这本书就是通过我自己开设微博利用微博传播思想、结识朋友、与网友交流的亲身经历给大家讲讲有关微博的逸闻趣事分享我写微博的心得体验梳理一下微博的由来和发展脉络展望一下微博的未来。这本书里引用了许多微博的例子其中的绝大部分来自我自己的微博或者我自己在微博上亲历的故事。  非常希望这本书能帮助大家更好地理解微博或者让那些对微博还不熟悉的人了解和喜欢微博。当然随时欢迎大家访问和关注我的微博在我的微博上大家可以找到关于本书以及关于如何写好微博的更多内容。我的微博网址是:  http:tsinacomcnkaifulee  http:tqqcomkaifulee  李开复  年月北京 第一章我的微博之路  我的微博之路  截至年月日我在新浪微博上的粉丝总数是,,在总的人气榜排名第。我在腾讯微博上的粉丝(腾讯微博把粉丝称为“听众”)总数是,,在总的人气榜上排名第。在流行于海外网民中的“微博原型”Twitter上我的粉丝(即Twitter上的“跟随者”)数量也达到了,。  说来好笑作为一个在短短时间内获得数百万粉丝关注的人我最早开始使用微博竟然起因于他人对我的冒名顶替。这个真假李逵的故事还要从年Twitter在国内用户中的流行开始说起。  Twitter是什么?  Twitter通常被译作推特是最早创建每条个字的微博规则并使之深入人心的网站创建于美国。自年月正式对外发布以来Twitter上的活跃用户数量以指数级速度飞快增长。年底Twitter全球用户总数接近两亿造就了社交微博类网站高速发展的传奇。  Twitter上的“真假李逵”  年月当时我还在谷歌中国工作很多朋友向我提起有一个名为kaifulee的Twitter账户宣称自己是谷歌中国总裁李开复并以我的口吻,频繁发布有关谷歌中国的消息。  这个假的kaifulee工作非常努力几乎每天都发布多条信息。其中绝大多数信息都来自官方媒体中有关谷歌和我的新闻但在这个假账户上发布时都被煞费苦心地改编成模仿我的口气。这样的更新很是迷惑了一部分人他的粉丝数量也的确与日递增。  年月在一次谷歌中国举办的产品发布会上有许多媒体记者到场。发布会进行过程中谷歌员工发现Twitter上的这个kaifulee的账号在更新有关发布会的内容而且还发布了一张在发布会现场用手机拍到的照片。原来这个假李逵就在发布会现场那这个冒名账号的维护者很有可能就是与会的某个媒体工作人员。经过内部讨论我们觉得他应该是出于善意而且是个挺可爱的谷歌粉丝就决定不追究了。  没想到随后不久这个山寨版kaifulee在Twitter上以谷歌发言人的身份对当时谷歌国际网络服务连接不稳定的问题做出了回应说:  Kaifulee:现已接到你们的反馈正在调查之中。请敬待谷歌境外消息谢谢支持了。  这段回应居然被许多媒体竞相引用连路透社也引用了他的原文。显然假李逵这一次弄假成真不管是有意还是无意都在媒体上过了把真李逵的瘾。  我和谷歌同事都意识到了问题的严重性。如果这个假账号继续在Twitter上活跃下去那他几乎一定会在媒体中引起误解并会有意无意地传播有关谷歌和我的不实信息这势必对谷歌中国和我造成一定的影响。  我想既然Twitter在中文用户里的流行程度已经到了有人不惜以冒名顶替的方式吸引大家关注的地步我自己是不是也应该考虑接受微博这样一个正在悄然兴起的新鲜事物在Twitter等微博平台上开设并撰写真正属于我自己的微博以此来扩大影响力呢?我决定先让这个Twitter账户物归原主然后再利用它向全球推友(“推友”是Twitter用户相互间的昵称)发布我自己的声音。  该如何要回这个名为kaifulee的账户呢?我们想到了Twitter提供的身份认证机制。  什么是微博身份认证?  身份认证就是微博主(可以是个人或企业)向微博服务商(如Twitter、新浪、腾讯等)提供可以证明自己真实身份的资料(如公司证明、营业执照、身份证等)经微博服务商审核后在微博上显示已认证标志的过程。社会名人、演艺明星、知名企业、企业高管等都可以通过身份认证来增加自己的微博在粉丝群体中的可信性提高微博传播的影响力。  认证后新浪微博会在微博主名字后加上V型标记腾讯微博则会在微博主名字后加上对好标记。  在向Twitter官方发函声明该账户是冒名顶替并按照Twitter要求的程序进行身份认证之后年月日我终于要回了kaifulee的Twitter账户删去了该账户此前发布的所有内容并用经过验证的真实李开复的身份用英文在Twitter上发布了我的第一条微博:  Kaifulee:在Twitter上创建我的新账号。(Creatingmynewaccountontwitter)  紧接着我又半开玩笑半严肃地用英文对曾经的那个假李逵说:  Kaifulee:亲爱的山寨版李开复你假扮了我三个月期间还算老实。但考虑到路透社报道的影响力我必须要回我的名字。(DearimposterKaifulee:UpretendedtobemeformonthsYou'vebeenreasonable,butwiththeReuter'scoverage,hadtogetmynameback)  自此我正式开始了我的微博之路。  在Twitter上我交替使用英文和中文发布信息我的粉丝数量也开始迅速增长。年月初当我因病不得不住院治疗的时候大量粉丝通过Twitter发来了关心的问候。当然也有一些人怀着“八卦”的心理想知道我的病情。我用中文回复他们说:  Kaifulee:guao不敢当我的病比感冒严重些但是比乔不死差多了。既然你喜欢八卦:我这两个星期都是躺着用电脑。我的可爱的同事订做了一个架子让我能度用电脑开视频会议。现在都不想坐起来办公了。  我还给大家分享了这个可爱架子的照片。  后来很多人看到照片说这个架子很酷。甚至还有个机构愿意等我康复后做一次创意比赛经过Twitter推广把这个架子送给胜出者。我挺喜欢这个主意因为这么大一个架子很占地方病好了之后又用不上它。最后这个架子真的送给了获胜者。  这样的微博互动带着很浓的个人色彩不像通常的新闻发布那么正式、刻板明显有助于我更好地与外界交流。我慢慢开始喜欢上了这种快速、自然的沟通方式。在看到网友说“喜欢推特的基本都喜欢谷歌”时我回复他说:  Kaifulee:chooyes喜欢推特的基本都喜欢谷歌那我更要常来增加更多喜欢Twitter的人了。  可能是Twitter官方也需要借助名人来增加影响力吧。我经过认证后的账户很快被Twitter官方作为谷歌全球高管的账户进行推广。这样一来我在Twitter上的粉丝数量增长得更快了短短一个多月就有几十万人开始听我在Twitter上聊我的女儿聊谷歌发布了哪些新产品聊我在世界各地吃到的美食聊我新出版的自传……  在国内开微博  年月新浪微博开始内测。因为已经在Twitter上体验到了微博的神奇新浪微博也力邀我加入我就在第一时间开通了我的新浪微博。月日我的第一条新浪微博的内容是:  李开复:祝贺新浪微博客上线  这条微博的前几个回复非常有趣:  沙发  板凳  地板  是活的李老师吗?  看到刚开始使用新浪微博的网友们迫不及待地把博客回复的那一套“江湖切口”比如“沙发”、“板凳”、“地板”等直接套用到微博回复里我预感到微博这个新生事物也许会比传统的BBS和博客更火因为微博更能满足广大草根网民自我表达的需要。看到有网友天真地发问“是活的李老师吗”我隐约觉得国内门户网站开设微博服务这不但会给广大网民提供一个比博客更快、更方便的交流场所也会为我自己提供一个比Twitter更贴近国内网民更容易和中国千百万聪明、好学并渴望成功的年轻人近距离沟通的大平台。从此我使用微博的主阵地慢慢从Twitter转移到了国内的新浪微博和后来开通的腾讯微博。  说来有趣就像Twitter上曾经的那个山寨kaifulee被推友质疑过一样开设新浪微博后不久我这个真李逵居然也被网友质疑身份的真假。我不得不发微博表明身份:  李开复:怎么这么多人不相信是我。我这个是新浪验证的。你在Twitter上也可以找到我(kaifulee)也是Twitter验证的两边发言尽量同步。我的Twitter账号是因为路透社开始引用一个山寨李开复不得不拿回来的还有报道呢。不可能同一个山寨得到TwitterSina的验证吧。  当然也有人怀疑我是请人代写的微博。对于这一点我一样要发言澄清:  李开复:还有人觉得可能是我请了枪手写的微博客这更是不可能的。既然已经是验证后的我怎么可能放心交给别人去乱说的。而且我都是符合微博客谈的都是实时发生的事情尽量挑些大家有兴趣的。我关注微博客是因为这是一个新媒体新互联网的重要产品我必须亲身理解。别再怀疑啦!  很快因为我发的每条微博都的确出自我的亲手撰写带了我的真情实感大家逐渐知道这样的微博伪造是伪造不来的质疑声才慢慢平息了下去。无独有偶在我的身份已经确实无疑的情况下山寨李开复的问题又一次发生在新浪微博上。很多人在自己的昵称中嵌入“李开复”或“创新工场”的字眼以吸引眼球。例如一个昵称带了“李开复”字样的李鬼每天都十分勤快地手工把我的每条微博复制到他的微博上还真的吸引了不少不明真相的粉丝关注。这个李鬼在复制我的微博的同时再隔三差五的插几条广告推广类的内容其实就是在利用我的名头做灰色营销甚至发私信给我的朋友真是让人哭笑不得。当然真假李逵的故事一再发生也从一个侧面说明了微博的巨大号召力。 第二章从微博菜鸟到拥有百万粉丝  现在回想起来我从年开始使用微博到今天拥有百万粉丝是一个慢慢熟悉慢慢总结规律并逐渐得心应手的过程。一开始我根据自己使用Twitter的经验仿照许多Twitter名人的例子在微博上主要记录我自己生活中新鲜或者感人的事情主要写“我在做什么”。比如刚开设新浪微博的时候正赶上我送女儿到美国去读大学我就发了一系列陪女儿在美国吃好吃的挑选手机为大学生活做准备之类的微博。  李开复:下了飞机小女儿就吵着要吃InternationalHouseofPancakes。这是种很普遍的美国早餐是一种面饼但是里面加了很多蛋煎得比较厚上面可以放糖浆和水果。在美国到处都是不知为什么还没有进入中国。下飞机已经晚上了所以吃了pancake晚餐……  李开复:给女儿定了ATT的手机真贵大学新生打了八折还要接近美元一个月不过可以随便用Internet还有GPS。最后女儿选了BlackberryPearl而不是iPhone或者Android。Pearl设计得很漂亮充分考虑到对不少女孩子来说时尚比功能更重要。  李开复:其实没有那么闲情逸致整天在纽约吃喝玩乐也是有意义的。我太太不放心我女儿一个人在纽约所以要我介绍所有我住在纽约的朋友给她所以就一天两餐地介绍下去吃下去……现在已经有四个朋友请女儿感恩节去他们家(这是美国的重要家庭聚会)看来女儿不会太孤单了。  我的微博粉丝很喜欢在微博上读这些富有家庭温情的故事也很喜欢知道我日常做了什么看见了哪些逸闻趣事。但我很快发现粉丝们的兴趣远远不止于此。很多人更愿意知道我对某个新闻事件的看法我对产业发展趋势的判断我对青年人学习、工作、创业的指导意见我对如何学好知识乃至如何写好微博的建议等等。这些内容大致可以归类为“我在想什么”。与“我在做什么”相比“我在想什么”对其他人更有帮助也更有影响力。  于是我开始有意增加微博中分析、评论的比例除了讲有趣的故事以外也更多地把我是如何想、如何分析的告诉别人。例如针对年团购网站的火热我在微博上发布了以下分析:  李开复:从团购看中美互联网的不同:)中国抄袭速度太快美国可以一家独大中国一下就家)美国巨鳄较专注中国巨鳄以量迅速占地盘)美国较重视用户体验中国投诉较多)美国平衡商家利益中国以量为王)美国很多稀奇古怪deals中国大都是餐饮。)中国竞争恶劣但可能产生新模式创新。  关于Android手机操作系统的成功我在微博上发布过下面这样的观点:  李开复:Android的成功来自:)战略眼光:发掘WindowsMobile的弱点(昂贵和不开源)理解欧美产业链中运营商的重要角色和对苹果的严重不满(昂贵和抢走客户关系)。看到手机商的无奈(自己做或用微软)。)基于战略分析提供开源、免费、分成给运营商和手机商)很棒的技术和迅速的更新。  类似这样的有“真材实料”的原创分析、论断可以在微博上很快获得几千条转发和评论。此外我在转载别人的有价值微博时也经常会加上自己的点评。这样一来我的微博对粉丝们的作用就越来越大转发和评论数量也越来越多。  从谷歌离职后我日渐意识到微博这个平台的神奇它不仅可以让我更容易地处理自己与媒体、公众的沟通(比如在离开谷歌前后谷歌宣布停止内容审查和过滤前后我利用微博澄清不实的报道和言论)而且可以用超乎寻常的传播速度帮助我把自己想要表达的思想、观点迅速传递给千千万万的网友。我注意到微博排行榜上的许多著名微博主拥有数百万的粉丝他们都非常认真地保持微博更新的频率并使用各种技巧扩大影响力。比如互联网投资人蔡文胜的新浪微博在粉丝中非常火热。蔡文胜在很短时间内从零发展到百万粉丝大军除了虚心研究名家微博探索最佳发微博时间学习如何写好个字以外还使用了不少传统市场推广的方法比如通过在微博上开展投票、抽奖等网友互动活动来提高关注程度等等。  与蔡文胜的交流让我坚定了使用微博作为传播平台进一步扩大影响力的决心。从那时起我觉得微博真正成为我生活中的一部分了。每天工作之余如果不更新几条微博我总会觉得今天是不是还有哪项工作没有做完?  为了在微博上更好地展示和发布自我影响更多的粉丝我花了很多时间研究、分析微博写作以及吸引粉丝关注的技巧。例如如何在个字的开头就引人注目如何为微博配上有趣的图片如何转发如何回复如何把握最好的发微博时间等等。这些学习和积累都为我写好微博用好微博打下了坚实的基础。在本书后面的章节里大家将会看到我对如何写好微博、如何吸引关注的技巧总结与经验分享。  年月日我应邀参加新浪举办的中国首届微博开发者大会并在会上做了主题发言。大会的气氛非常热烈听众有一千多人会议入场券一票难求。许多业界专家都到会做了精彩的发言。这次大会让我对微博在中国的发展有了一个更加立体、更加全面也更加深入的思考。通过与参会专家、开发者的交流我发现关注微博现象的人越来越多参与微博相关应用开发的研发者数量也飞速增长。微博也已经从小众、高端用户或重度互联网使用者的发布和交流工具逐渐演变成深入人们日常工作与生活的一种社会现象在相当大的程度上影响着人们对信息发布与传播的认识。  如果说今天的微博已经显示了它扎根于网民服务于网民的巨大影响力那么谁又能设想未来的微博会是怎样一种繁荣景象呢?现在我的工作和生活已经离不开微博了相信在未来的一年里大家会在微博上看到一个更加活跃、更加真实的李开复。  我的微博故事  回过头翻看我过去一年多来的微博真的感觉就像翻看自己的日记一样过往的情感和故事熟悉的朋友与同事一切都有如电影重现一般历历在目。挑几段感人或者有趣的事情跟大家分享一下吧。  从谷歌离职前后  从谷歌离开并创办创新工场是我一生中最重要的决定之一。巧合的是年月我离开谷歌的时候也正是我刚刚开始在Twitter和新浪微博上与几十万粉丝交流的时候。在这样一个人生最重要的时刻里微博作为一个新的信息发布渠道和我的博客一起有效承担起了向公众公开信息澄清不实谣言的职责。  正如我在《再见谷歌》一文中所说的那样在离别之际“所有的快乐、成就以及曾经面对的困难与挫折所有的这一切如同一部电影在我的脑海里不断地闪过”。我热爱谷歌这样一家伟大的公司我难以忘记谷歌中国那些曾经和我一同奋斗和快乐的同事们但我又必须对我内心的梦想负责。如果不能追寻我心中的梦想开创一个帮助中国青年人创造互联网奇迹的创业平台那我的人生中必将留下一个永远的缺憾。  在离开谷歌这样一个艰难的决定做出后我的心里一方面是对谷歌中国的眷恋一方面是对自己即将开创的崭新事业的激动和憧憬。我需要用一个适当的方式在适当的时候向公众发出自己的声音告诉公众发生了什么为这个转变时期的我自己为谷歌也为即将创办的创新工场营造一个最好的舆论氛围。于是我在正式对外宣布离职的决定前有意无意地增加了发布微博的数量在Twitter和新浪微博争取到了更多的粉丝。  终于到了不得不对外宣布的时候。年月日上午我通过微博向大家道别:  李开复:再见谷歌http:sinaurlcnhkAy  微博引用了我发布在博客上的《再见谷歌》一文的链接。“再见谷歌”这样简单的四个字向微博上的所有粉丝正式宣布了我的决定。同时指向博客文章的链接向公众解释了我为什么离开谷歌的具体原因。这样一种直截了当的信息发布方式既避免了无谓的谣言和误解又有效减少了媒体采访的数量的确是当时的情况下最有效的一种信息传播方式。  当然发布了离开谷歌的消息后所有人都会问我一个同样的问题:“你下一步具体会做什么?”在月日当天因为一些细节还没有敲定我没有办法立即向外界公布创新工场的整个计划。外界开始充满了谣传:李开复要搬去美国了!李开复要加入IdeaLab了!  这时我所能做的就是发布了下面三条尽量减少人们误解和猜疑的微博:  李开复:请大家不要乱猜测我要做什么。下星期宣布。不是卖关子是有些细节还没有搞定。给我一点时间和耐心。保证是很酷的。谢谢大家的支持。  李开复:请不要乱说我加入IdeaLab。我不加入任何公司我会自己做一个青年创业平台。下星期会给大家更多信息。  李开复:我会留在北京  这三条微博既打消了人们猜疑又从另一方面吊起了人们的胃口。因为我说“保证是很酷的”计划而且是一个“青年创业平台”但又没有透露任何计划细节。热情的粉丝在微博的留言中一面向我祝贺一面对“很酷的”“青年创业平台”表示了极大的好奇心。很多网友直接喊出:  关注!希望能对我们有帮助!天天在想着创业项目!有想法没资金!痛苦!  粉丝们热情的回复一方面坚定了我追随自己梦想的决心另一方面也督促着我尽快落实所有计划细节并尽早向公众发布。  随后的一两天里媒体中出现了一些质疑的声音。有的媒体不负责任地猜测说我的离职与此前谷歌遭遇的“低俗内容”危机有关还有的媒体对我创办青年创业平台的想法表示质疑。为了平息这些质疑的声音我在月日再次通过微博发布博客文章“对媒体几个误解的澄清”。  月日一切顺利终于可以向世界宣布我的新公司“创新工场”以及我们帮助、鼓励青年人创业打造全新创业平台的宏伟计划了:  李开复:我的新公司“创新工场”:http:sinaurlcnhsqP  这是我通过微博发布的创新工场的主页链接。与此同时创新工场发布会的新闻稿创新工场的运营模式和商业计划创新工场的招聘需求等也纷纷通过微博来到了千千万万的网友面前。微博和博客媒体采访新闻发布会等各种传播形式配合发布创新工场当天的媒体宣传攻势是空前成功的。一个最好的证明就是我在微博上所说的:  李开复:第一天创新工场收到封简历!  我想没有人能真正感受到我当时的激动心情!一个始终坚持追随内心的人一个曾经和正在为中国青年付出大量心血与汗水的人当他终于有一天能够全身心地投入到帮助中国青年人创业、创新的伟大事业中来当他看到寄托着自己梦想的创业平台顺利地走进公众的视线那种感觉也许只有向往自由的人第一次驾机飞越大洋或者志在征服的人第一次登上米以上的雪峰时才能真切地感受得到。在创新工场这个新平台上我又能像创建微软中国研究院和谷歌中国时那样从无到有地打造一片天地。我当时差不多一天工作个小时朋友们都称我“铁人”不是因为别的只是因为我正为了我自己的激情而工作。这也是为什么当我与创新工场的标志合影时能笑得那么开怀的原因。我在微博上发布了这张照片:  李开复:很多人说很久没有看我笑得这么开怀了  离开谷歌开始创新工场的创业历程并不意味着我和谷歌完全没有了关系。年月当谷歌总部决定停止对搜索内容进行自我审查和过滤的消息传到国内的时候媒体和公众为之震惊。许多媒体都在第一时间想到了我猜测和谣言再一次甚嚣尘上。甚至有些不负责任的媒体说李开复是早就知道了谷歌有撤出中国的想法才提前离开谷歌开办创新工场的。  为了澄清这些毫无根据的臆测我又一次借助了微博这个工具。当时的情形挺为难的我已经离开了谷歌不能代表谷歌对事情做出辩解。另一方面针对谣言的澄清又不可避免的需要涉及到谷歌公司。话说得太多或说得太少对谷歌对我都可能有负面影响。我的电话也响个不停。但我已经跟媒体朋友说过不再接受媒体关于谷歌的任何采访。我意识到在这种情况下微博不但是最合适的而且可能是唯一的工具。我可以在微博上用几句坦诚的心里话澄清误解扫除迷雾。一  我在Twitter和新浪微博上用英文表明自己的态度对那些说我是因为知道谷歌要退出中国才选择辞职的不实谣言加以澄清:  李开复:如果船长预先知道船会沉没他绝对不会放弃自己的职责。(Acaptainwouldneverrunawayfromhisduty,ifheknewtheshipwassinking)  经过这样的澄清大家不再随意猜测我和谷歌事件之间的关联了。  在离开谷歌创办创新工场的前前后后微博逐渐成为我和公众沟通的首选媒介。也正是在这段时间里我意识到了微博在信息传播和扩大影响力方面的巨大价值坚定了我写好微博用好微博的念头。 第三章年的那一场雪  除了传播思想与公众交流微博作为一个新媒体似乎比所有传统媒体加起来都更有现场感和参与感。Twitter在国外已经有过很多现场感十足的经典案例。比如某某记者深入动荡地区并在Twitter上实况直播自己的亲身经历比如邂逅美女之后在Twitter上发动网民人肉搜索并成功约会。年的冬天我居然也遇到了一次突发事件并有幸成为一次相当规模的微博直播的亲历者兼男主播呢。  年月日点钟我赶到北京首都国际机场乘坐北京飞往台北的航班。当天上午一场纷纷扬扬的大雪一下子覆盖了整个北京城但整个北京显然对这场大雪缺乏准备机场方面也有些措手不及。当然我在候机厅里并没有意识到这场鹅毛大雪可能会演变成我遇到的最糟糕的一次航班延迟。从我当时发的第一条有关大雪的微博就可以看出我对航班延迟的严重性并没有多少心理准备:  李开复:北京机场大雪航班延迟分钟。  显然人算不如天算分钟的延迟只是所有归心似箭的人的美好愿望罢了。下午五点左右我和所有已经上了飞机的乘客一样仍然在已经结冰的飞机上苦苦等待。我这时发出的微博可以明显看出我的焦虑:  李开复:国航航班已经延误个小时还在飞机上等……  然后还是等待:  李开复:国航航班已经延误个小时从窗外看到翅膀上的冰雪都已经化的差不多了还在“等除冰机器”。就算现在起飞北京台北花小时已经可以去纽约了。  当时我居然还有闲情逸致计算从现在起飞算起来总共要多少个小时。当时“除冰机器”成了飞机上的乘客们听得最多的一个新名词。明明看着飞机翅膀上的冰雪消融殆尽广播里却还是坚持说需要等除冰机器来清理翅膀上的冰雪。真是没完没了的等待。  因为我的微博新浪微博上已经有越来越多的粉丝开始关注旅客滞留机场的事件。可粉丝们也许不知道我当时在飞机上居然连是否能连续发出每条微博信息都心里没底呢。我当时带了笔记本电脑和手机我开始时使用笔记本电脑和G上网卡发微博但一会儿就发现笔记本电脑的电池有限耗不了几个钟头。为了和长期延迟做最持久的斗争我收起了笔记本电脑开始用手机上网发微博:  李开复:以为带两块笔记本电池飞台北足够了没想到等了个小时。现在只有用手机发微博。飞机上怨声载道有人饿得快晕了我就当减肥。  哈哈现在看我当时的话“有人饿的快晕了我就当减肥”真有趣!有一种苦中作乐的感觉呢!越来越多的粉丝开始回复我的微博关心我被困机场的“事件”也在回复中给了我许多温暖的问候和安慰。  李开复:等了个半小时已经缺食物小时缺水小时说无法补充空气很差。原来抱怨的乘客都没力气了。  真的乘客们连抱怨的力气都没有了。随着时间的流逝我可以预感到情形只能更加糟糕我也会因此而成为北京气象史和交通史的一位重要亲历者起码我正在用微博记录和广播整个事件的全过程。  李开复:在飞机上严重缺氧气已经有一位晕眩了现在正在广播紧急问乘客中有没有医生?  飞机上很多乘客都按捺不住激动出现了一些骚动。我想起我认识的一位国航高管就在飞机上打电话向他说明情况也从他那里得到了一些有关此次空中交通瘫痪事件的最新说明。我立即把电话里得到的消息告诉机舱内的乘客激动的乘客们安静了一些。  李开复:很多人问我如何发微博?刚开始用G笔记本电池用完后就用iphone。飞机一直没有起飞所以都可以用。  那个时候其实连手机上的电池都没多少电了。我甚至把手机连接到笔记本电脑上用笔记本电脑给手机补了一些电量。  很遗憾直到凌晨还是不能起飞。航空公司安排飞机上的人下飞机回到候机室。当时的情况被我如实发布到了微博上:  李开复:真的又入境了在冰冷的候机厅等行李。好多人直打哆嗦有些够机灵的把飞机上的毯子带下来了。小时没吃东西有些人受不了了。  终于在回家休息了几个小时后我在月日上午点又来到了北京机场没想到又是在飞机上干等了几个小时。最后飞机终于起飞时所有乘客一片欢呼。到达台北已经是月日下午点了。  这多个小时的经历被我原原本本地发布在微博上。我的这些微博不但让粉丝们在第一时间了解了我亲历的新闻事件也为我自己留下了一份珍贵的回忆。至少。我只要一翻微博就可以看到我在这次经历里学到的东西以及对此次事件的感悟和评论:  李开复:我:昨天小时的收获:()学会用手机版微博()遇见一个很能干的清华创业者()遇见一个电池技术公司代表提供入华建议(也许以后就不会电池用完了),()在群众情绪化的时候打电话给国航高管得知情况安抚群众。  李开复:终于昨天下午:到达台北完成了小时的北京台北之旅。乘客的感觉:()国航的空服人员态度还是不错的和大家一起受冻受饿但是还是笑脸迎人而且还想办法找水食物()飞机场和航线的紧急应变能力欠缺碰到秋雪就瘫痪了()屡次宣布的消息透明度不够让乘客一直在希望失望边缘徘徊。  万!我是对的!  不仅可以在微博上当新闻主播我还在微博上当过算命大师!只不过不是用起卦相面的法子算别人的命途运程而是直接预测行业市场动态!  一个著名的例子是苹果公司的iPad平板电脑。今天目睹过三里屯iPad抢购长龙的人们已经毫不怀疑iPad的巨大市场魅力不更准确地说是市场魔力!但在iPad发布之前又有多少人能想到iPad会一下子在市场上取得巨大的成功呢。  下面这条微博是我在苹果正式发布iPad前的一个月即年月发布的:  李开复:苹果一月即将推出新的AppleTablet定价在美元以下。据说这个Tablet长得像个较大的iPhone有吋multitouch屏幕让人惊讶的用户界面、D图像、虚拟键盘、视频会议、电子书、上网本等功能。SteveJobs将在月推出这个产品。最惊人的:苹果预估第一年产量接近一千万!  因为得到了相关信息让我不但可以比较准确地描述iPad的功能特性(虽然还是有些错误)还可以准确地说出苹果预估的第一年产量。当时这在外界看来是很不可思议的一件事。国内的媒体纷纷转载我的描述和预测越来越多的人怀着好奇和将信将疑的心情看待我发布的消息。我的话最后居然被纽约时报引用并进而成为更多媒体转载并提出质疑的对象。显然大多数人不像我这么乐观他们也不愿意相信苹果可以把第一年的产量定在万这样一个惊人的数字上。  很快我的预言或者说内幕消息得到了证实摩根斯坦利的分析师在年月发表报告称iPad在年的产量为百万到万之间如果从年月产品出货算起到年月一年的产量将高于万台。后来iPad在欧美市场以及亚太市场一次次掀起销售高潮这个时候就再也没有人质疑我当时在微博上给出的数字了。  分钟微博援助  在微博上我还成功地参与过一次横跨大洋两岸的紧急救援呢!其实我跟王冉只有一面之缘不知道他出差到纽约做什么也没有在第一时间看见他发的那条原始的微博。我是在几分钟后看到朋友的转发才知道这个叫王冉的网友在大洋彼岸的纽约遇到了麻烦。  什么是微博的“转发”和“评论”?  在微博上“转发”就是把别人的微博作为引用对象可以添加或者不添加自己的评语当作自己的一条微博内容发布出来。“评论”则是直接在别人发布的微博上回复自己的观点、意见。  月日王冉通过新浪微博发出求助信息:  王冉:长话短说总之我被留在了纽约。护照丢了急需北京市公安局周一核实身份后把传真发回纽约领馆他们才能补办证件。如果有哪位微博上的朋友正好认识负责这事的市局户籍处的工作人员那我就连你带他们一起先谢了。我真的是我。晚上去看AngelinaJolie最新的电影里面特工有好几本护照把我羡慕的!  后来根据王冉微博的回忆事情的起因是这样的:  王冉:事实上我上周五已经登了机(大陆航空CO)就在我整理随身携带行李的时候放在扶手上的护照不小心掉进了座位下方的一个缝隙里。我马上向空乘寻求帮助(这是那天犯的最大错误)结果陆陆续续来了五六个人把座位都放平了也没找到。但我没有护照他们不能起飞为了不耽误同机其他乘客我只好下机。  没有护照就无法回国。无奈中在纽约下了飞机的王冉必须得到北京市公安局的身份核实传真才能到纽约领馆补办证件才能顺利回到北京。  微博的力量是无穷的。王冉在微博上发布的求助信息在第一时间被许多热心粉丝转发。大概也就五分钟后我就看到了徐小平转发的那条微博。  我知道这种补发证件的事情要涉及北京市公安局出入境管理局和中国驻纽约领事馆这两个机构。恰好我在创新工场的同事王肇辉和北京市出入境管理局的人比较熟识而我又认识纽约领事馆的人。这样我们两个正好能在最短的时间内帮上王冉的忙。  我立即通过微博给王冉发出了私信与他取得了联系:  发送给王冉:看到了你的问题我们认识出入境管理局的。我的同事王肇辉会帮你查然后发短信给你。请你手机开着。开复  什么是“私信”?  在微博上发送给关注你的人的私密消息被称为“私信”私信内容只有发送者和接收者可见对其他人保密。  在王冉发微博分钟后我和王肇辉就通过几个电话用最快的速度帮王冉解决好了各种手续问题。他只需要在纽约安心等待补办的回国证件就行了。天后王冉在纽约拿到了补办好的证件。他发微博感谢所有帮助过他的网友:  王冉:刚刚拿到补办的回国证件。感谢所有在这件事上帮助了我的朋友们还有众多热心的博友特别要感谢北京市公安局出入境管理机构和纽约领馆有关人员的高效服务。谢谢你们了。虽然刚刚过去的这个周末我更愿意在北京过但和其它诸多的可能性相比多在纽约待一个周末还是挺不错的。平安北京  一次次类似王冉求助的事情在微博这个快速发布与沟通平台上上演。从这个意义上说微博早已脱离了个人化发布与交流工具的范畴成为了我们这个社会不可或缺的一种粘合剂正在把虚拟和现实个人和群体空间和时间用微博独有的小巧、灵便的方式串联起来。没有任何一种曾经的媒体形式能像微博这样只消个字就能深入人心深入到我们生活的方方面面。 第四章第N只眼看微博  从Twitter到微博:新媒体是这样炼成的  如果回到年前后随便到中关村街头拉住一个技术人员问他:“我怎样才能在网上发出自己的声音?”他一定会回答说:“建一个个人网站但这需要钱和时间还需要懂技术。”是的仅仅是年之前即便是技术人员想在网上发出自己的声音也得逾越一定的技术和经济门槛更何况普通老百姓了。  可今天呢?我们不仅拥有论坛、博客、社交网络等很容易发出自己声音的地方我们还拥有了神奇的微博!这周我参加朋友聚会的时候惊讶地发现参加聚会的所有人都拿着手机拍照把聚会中的新鲜事儿通过微博共享给自己的朋友和粉丝。朋友见面互相索要的已经不是最新的名片而是各自的微博网址。以前很多老朋友跟我说上网的第一件事就是打开门户网站。可今天有不少朋友都表示他们几乎不再上门户网站的首页了他们上网的第一件事是打开自己的微博首页!  无疑今天的互联网已经和年前那个近乎静态的互联网有了天壤之别!最重要的是年前互联网上的主角是网页和信息今天互联网上的主角是一个又一个活生生的人!在网络中生活在网络上社交在网络上展示自己、影响他人这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识。从新浪博客到开心网从天涯论坛到人人网一个又一个信息发布和社交网络平台先后登场。但真正把社交网络与信息发布平台这样的概念推向极致的非微博莫属!看一看新浪微博、腾讯微博的名人榜上动辄以数百万计的粉丝数量吧看一看以微博为媒介的各种热点事件吧无论怎样夸张的形容都不过分微博已经成为了全球最具活力的社会化新媒体!  在感受微博现象的火热之前我们还是先来简单回顾一下微博的历史看一看微博这个充满神奇的事物是怎样从无到有悄然来到我们身边的。  “推神”的奇思妙想  说起微博的历史就不能不说Twitter。是Twitter最早发明了微博的核心概念最早制定了个字的通信规则。无论后续的微博服务如何创新提供何种丰富的功能微博作为社会化传播和社交通信工具的地位都是由Twitter建立的。  推特的神奇离不开两个传奇人物。他们都是Twitter公司的联合创始人。其中一个叫伊万·威廉姆斯(EvanWilliamsTwitter账号ev)另一个叫杰克·多尔西(JackDorseyTwitter账号jack)。简单地说伊万和另一位联合创始人比孜·斯通(BizStone)一起创建了Twitter的研发和运营团队而被网友们尊称为“推神”的杰克则是微博概念的直接缔造者。  在互联网的发展史上有很多创业英雄都有过先被大公司收购然后再从大公司离职进行二次创业并获得成功的经历。伊万就是其中最著名的一位。  年中国国内的博客服务方兴未艾。当时也许很少有人知道“博客”这个概念其实正是伊万发明的。这年月伊万把他一手创建的“博客网(bloggercom)”卖给了谷歌。这一交易成为了当年颇具轰动效应的互联网收购。  年伊万带着他从谷歌学到的最重要的东西先把产品做好让用户满意然后再考虑赚钱的事情离开了谷歌并与比孜·斯通一起创办了名为Odeo的新公司。当然Odeo最初想做的事情跟博客或微博相去甚远。一切改变都源于“推神”杰克的一个多年以前的酷点子。  事实上杰克早在年就已经有了一个关于实时发布信息快速写作并与朋友互动的新想法。当时手机上的短信是人们的主要沟通工具之一。杰克认为互联网上也应该有一个类似的工具不不只是类似还应该更强大。短信的快速便捷是一个可以借鉴的地方但短信局限于少数人之间的私密通信还不具备社会化的特征也不是一个信息发布平台。如果短信和博客结合起来会出现怎样一种应用模式呢?  杰克把自己的想法画在了一张再普通不过的速记纸上。也许连他自己都无法估量这个想法蕴藏着多么革命和伟大的构思。直到年以后当伊万以及Odeo公司的员工们发现公司的运营步履维艰需要新的创意和新的点子才能打开局面时杰克满怀激情地为大家介绍了自己当时的创意。经过讨论大家意识到这是一个无比靠谱并可能改变世界的点子。杰克还把那个原始想法的手稿用相机拍了上传到Flikcr上。  瞧杰克的草图已经具备了微博后来拥有的几个主要特征:个人更新状态信息的编辑框寻找朋友的搜索栏显示自己或朋友更新的状态流……  年夏天在杰克的简单而又神奇的构思启发下Odeo的员工们成功搭建了Twitter的原型TWTTR并通过实验运营证明这个小东西对几乎每一个人都有着强大的吸引力。伊万和他的合作者们意识到Odeo原来的发展方向已经失去了吸引力他们的激情正不可救药地朝着杰克的神奇构思指明的方向蔓延。  这个时候伊万未尝不可以在Odeo公司的既有框架内转变产品方向全力打造Twitter。Odeo公司并不缺钱投资人放在银行里的钱足以支持公司运营好几年。但伊万觉得拿着风险投资人投别的项目的钱放在银行然后去做一个新项目并不合适。另外对自己心中的梦想来说有一大笔钱可以挥霍也并不一定是件好事。伊万在后来发表的一篇博客文章(http:evheadcombirthofobviouscorpasp)中说:  “我们必须注意风险和机会成本。我们可以花这些钱但这并不意味着我们就应该这么做。继续我们曾经走过的路这是一种利用投资人的金钱以及每个参与者的时间的最好方式吗?不是的。”  伊万和他的朋友们需要一个新的模式需要一家新的公司需要更多的属于自己的自由空间。为了这个目标他们做出了一个让风险投资家们瞠目的举动。他们开办了新公司Obvious(不久后改名Twitter)然后用新公司买下了Odeo公司的所有资产包括所有员工所有技术以及Twittercom这个网站。换句话说他们归还了Odeo投资人投入的所有股份然后从头开始没有任何负担地经营新的公司Twitter。就像伊万自己所说的那样:  “我希望创办一家尽可能快乐尽可能有自我满足感的公司。工作上的快乐对我而言意味着更多的自由更多的创新与我尊重的人一起工作以及追寻那些足够疯狂的想法。我不想为能否取得董事会或决策层的支持而担心也不想为募集资金关注投资者的意见或投资回报而担心。”  足够快乐、足够自由的Twitter公司运营得比所有人预料的还要好得多。年初Twitter凭借其快速、便捷、社会化的巨大魅力迅速走入公众视线并成为当年用户数增长最为迅猛的社交网络之一。从年到年的短短两年时间里Twitter在全球经历了爆炸性的增长一跃成为了美国、欧洲乃至全球的媒体明星。到年底凭借着接近亿的用户总数和亿美元的资本市场估值Twitter不折不扣地为微博的发展史书写了最富有传奇色彩的开创性篇章。  中文微博:曾经的探路者  Twitter的巨大成功在第一时间吸引了中国大陆投资人和创业者的目光。Twitter这种神奇的微博服务能在中国大陆网民中扎下根吗?年Twitter还在竭尽全力网罗用户改善用户体验的时候一批中国创业团队已经着手打造中国人自己的微博网站了。  第一个先行者是王兴创建的饭否。作为校内网等国内多家社交网站的创始人王兴对Twitter所代表的通信和社交网络的未来有着敏锐而独到的认识。王兴说:“从校内、海内、饭否到美团网我一直在利用人际关系传播信息。”而利用人际关系传播信息最好的平台非微博莫属。  “饭否”这个名字来源于辛弃疾的著名词章:“廉颇老矣尚能饭否?”这两个字在国人看来就像北京人碰面时常说的“吃了吗”一样简单、亲切。饭否团队选择这两个字作为微博服务的名字当是为了体现微博的“唠嗑”或者“唠叨”的精神让大家在微博上像唠嗑一样亲切、自然地互通信息。饭否网站上对自己的定义是(http:helpfanfoucomabouthtml):  饭否是一个字的迷你博客。在这里你可以告诉大家你在做什么可以随便看看大家都在做什么也可以关注一些有趣的人。  目前饭否支持饭否网页、手机上网、手机短信、手机彩信(发照片)、QQ、MSN、GTalk机器人和API等方式来发布消息以及同步个人签名发布一句话博客。  简单地说饭否就是可以随时记录自己的心情、简洁发表自己的观点的东东~。  饭否成立于年月到年上半年饭否的用户数量就增长到了百万之多。与此同时叽歪、嘀咕、做啥等一批效仿Twitter的微博服务在国内上线。中文用户有了自己的微博服务。  令人遗憾的是年中饭否、叽歪等第一批中文微博服务网站停止服务宣告了第一批探路者的陨落。和后来兴起的新浪微博、腾讯微博等门户微博网站相比人们通常把这第一批的探路者称为独立微博网站。独立微博网站的兴起和陨落成为了中文微博发展史上的一个独特事件。  无论如何这些最早的探路者都给那些勇于尝鲜的中文微博用户留下了关于微博的第一印象。他们一起承担了向第一批中文用户传播微博概念检验中文微博每个功能特性的职责。当我们今天在新浪微博、腾讯微博等远比当年的饭否大得多的微博平台上享受微博乐趣的时候也许会有人想起当年在饭否的老朋友挂念自己留在饭否的点点滴滴的情感记忆……  年月日饭否的粉丝们得到了一个最好的感恩节礼物:饭否(fanfoucom)重新开放老用户可以登录新用户可通过邀请码注册。也许重新开张的饭否或其他类似的独立微博网站还会在自己坚持的道路上继续走下去并与他们的忠实粉丝们一起探索和实践最新的微博用户体验也许他们可以和门户类微博网站一道推动微博开发的革新让微博这个大平台更加开放更加丰富多彩。 第五章门户网站引领微博风潮  新浪网作为国内最重要的门户网站之一曾经在门户网站开办博客服务的大潮中赢得过许多网民的信任和青睐。大家一定还记得点击量超过千万、被无数网民追捧的“老徐的博客”。徐静蕾通过新浪博客这样巨大的传播平台迅速成为了在互联网上集万千粉丝目光于一身的演艺明星的代表。  应当说有了新闻门户运营和博客服务等成功经验像新浪这样的门户网站跻身微博领域并凭借自身的技术、运营和用户优势走在微博服务提供商的最前列是一件水到渠成的事情。难能可贵的是新浪在现有博客服务非常受欢迎的情况下能够敏锐地看到微博所代表的未来趋势能够清晰地判断出微博必将成为下一个社会化媒体平台的发展方向并敢于投入力量打造最符合中文网民需要的微博服务这的确走在了所有门户网站的最前面。  正如新浪CEO曹国伟所说:“对新浪来说对我们全体员工来说我们希望利用微博进行第二次创业我们不但领先我们还要比别人多十倍的努力把微博做好。”在开发与建设新浪微博的过程中新浪也的确是这么做的他们把微博团队作为全公司优先级最高的部门加以支持用最快的速度开发出最贴近用户需求的功能特性在第一时间将新浪微博

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/294

微博改变一切

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利