中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势

2008年第32期 (总第108期) 现代企业文化 MODERNEM匝RRIsCU唧RE NO．32，2008 (CumulativetyNO．10鼬 中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势 杨芳 (对外经济贸易大学国际经济贸易学院，北京100029) 摘要：随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增 长。中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈 品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提 出展望。 关键词：奢侈品；奢侈品消费现状；奢侈品贸易 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中 国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生 力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会 的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全 球市场的份额达到18％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于 美国和日本。截至2008年lO月份，中国奢侈品消费比2007年消 费总额递增8％一10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本 和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢 侈品的第二大消费国。ft嗜侈品在短短的几年中，就在中国这个 大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经 济学理论中均衡量。 一、奢侈品的定义 奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是 无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高 并不意味着就是“奢侈品”， “奢侈品”的高价性也绝非是生产 与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一 个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为， “奢侈 品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学 的外在标志， “奢侈品”就是一种艺术美学的直接代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf ，它已 被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈品”对 据，指包买商(通常为商业银行或银行的附属机构)从出口商 那里无追索权地购买已经承兑的，并通常由进口商所在地银行 担保的远期汇票或本票。它的基本特点是一次买断，无追索权， 该远期票据若到期无法兑现，银行也不能向出口商追索。出口 商将收取货款的权利、风险和责任转嫁给包买商，即达到了提 前结汇收取货款，从而防范了汇率风险的目的，还可以进行正 常的核销退税，加快了企业的资金周转。并且该业务还不占用 银行给企业的授信额度。 4．进口押汇。进口押汇是信用证开证行给予进口商(开证 申请人)的一项短期融资业务，即进口商委托银行开出信用证， 在单证相符须对外付款时，经向银行申请并获批准后，由银行 对企业保留追索权和货权质押的前提下代为垫付款项给国外银 行或供货商，并在规定期限内由进口商偿还银行押汇贷款及利 息的融资业务。进口押汇与出口押汇性质是相对的。出口押汇 可以通过“提前收汇”减少未来实际结汇时汇率变化可能产生 的汇兑损失，并提前获得资金；而进口押汇在目前单边预期人 民币升值的情况下，同样可以通过“推迟付汇”获得汇兑收益， 并可达到融资的目的。 5．银行申请办理保函业务。银行保函业务指以银行名义向 中国境外机构或境内的外资金融机构(下称受益人)承诺，当 债务人(下称申请人)未按照合同约定偿付债务时，由银行履 行偿付义务。银行出具的保函分为融资类保函与非融资类保函 两大类，这两类保函在规避汇率风险方面的作用不同。融资类 保函中的借款保函、融资租赁保函、补偿贸易保函、延期付款 保函等，在一定条件下均具有规避汇率风险的作用，如借款保 函可通过借外汇、‘还外汇来达到规避汇率风险的目的；融资租 赁保函可通过分期或延期付款来达到规避汇率风险的目的；补 偿贸易保函可通过返销货物抵扣进口货物的价值来达到规避汇 率风险的目的等。非融资类保函中的预付款保函、尾款保函等， 一6一 在一定条件下具有规避汇率风险的作用，如出口企业为获得更 多预付货款以达到避险目的，按国际惯例要通过银行对外开立 预付款保函来实现。 四、利用人民币升值空间大力拓展进口业务 汇率风险其实并不可怕，只要增强汇率风险意识，准备多 种风险防范预案，并因时、因地制宦，果断采取避险保值减损 措施，完全可化被动为主动，使汇率风险由悬在外贸企业头上 的利剑变成企业强身健体，提高国际市场竞争能力的预防针。 中国无疑在这场经济危机中应该抓住机会做好转型，从单纯的 依靠出口而转变为增加内销力度。不断打造自己的品牌，从而 摆脱掉受国际汇率等影响的外贸出口方向。 五、利用先行有利政策 中国国务院总理温家宝11月12El主持召开国务院常务会议。 会议决定，为扶持劳动密集型中小企业，支持产业优化升级， 在今年下半年两次提高出口退税率的基础上，自2008年12月1 日，进一步提高部分劳动密集型产品、机电产品和其他受影响 较大产品的出口退税率。 9月下旬以来，中国政府转而采取积极的财政政策和适度放 宽的金融政策，对汇率政策也做了调整，改变了原来容忍人民币 升值的方针。分析人士认为这是为了拯救陷入困境的出口企业。 自9月份金融危机全面爆发以来，以纺织为首的很多劳动密 集型企业相继破产或停产，造成了社会的不稳定。上月初，人 民银行行长周小川曾表示不排除促使人民币汇率下行的可能性。 然而，12月2日早晨中国外汇市场发生的一幕却让人相信了这一 挑衅性的观点。人民币大幅贬值，创下2005年汇改以来最大跌 幅，汇率降为1美元兑6．8848元人民币，为5个月以来的最低点。 人民币此时选择贬值也是为了适应市场的变化，特别是对中国 的外贸经济施以援手。 万方数据 社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集 中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、 敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。 二、我国奢侈品的消费现状 l一)消费年龄年轻化 在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30—40岁年龄段之 间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左 右的人都有，但20岁一30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的 主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出ll倍。2007 年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻 人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中 国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例如，登喜路品牌在中国的 消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右。大概为25岁。翻 究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的 例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品；--是一些经济能力 并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢 侈品。据此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型： “真 正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品 的人”。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞 大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男 性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十 分迷恋奢侈品的魅力。 《二l消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与 竞争 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国 的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品 牌有关。p不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也 使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外 品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品馋主要来 自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛， 涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军 刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷。而中国的奢侈品市场， 是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等 奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国 奢侈品牌竞争。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土 具有很好的奢侈品晶牌生长的基因：做一套两装上万块的永止 裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的 贡品，比如，南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光 和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国 国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈 品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起 中国本土企业家的足够重视。 (三)我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有 非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，元所不包。只要拥有 最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，购买一只古老的灯 具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。而我国的奢侈品大 部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较 为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费 量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢 侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然，私人度假酒店、 顶级家私、艺术品投资论坛，专为富豪级人士专门定制的顶级 保健品等在我国也开始备受关注，这一变化显示出中国买家们 已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变，但那毕竟是 少数，目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人 用的奢侈商品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化 妆品和香水、古蘸字画等高档商品。f田我国还处在奢侈品消费增 长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过 程，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止， 几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。根据中国品牌策 略协会统计，中国目前有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的 奢侈品，占总人口的13％。其中约1000万至1300万人是活跃的 奢侈品购买者，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆 品、时装和珠宝等个人用品。该协会预计，到2010年国内有能 力购买奢侈品的人数将增加到2．5亿人。发达国家的历史表明， 人均收人在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入 达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国目前已超过人均 收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已经超过2500美元， 因此国内的奢侈品消费正在快速增长。 (四)在消费地点上．大多通过大型商场和旅游实现 即使在购买奢侈品的时候，中国消费者也更偏向在市区商业 中心，或大型购物商场里购物，这让他们有机会到处逛逛。挑选 不同的品牌和产品。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费 者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据 法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过 欧美游客，目前全球顶级奢侈品牌消费额中中国人占据了5％的 比例，其中3％是中国游客在海外购买的。 三、中国奢侈品贸易的发展趋势 美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷， 数据显示过去11个月，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各 大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强 劲增长。nj中国市场奢侈品贸易的强劲走势，几乎没有遭受全球 经济危机的影响，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见 一斑。这也更加坚定了奢侈品巨头中国布局市场的决心。英国 媒体称：传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却 一枝独秀，众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进 军中国。意大利顶级品牌范思哲称，2009年亚洲市场将成为它 全球第二大市场，中国市场功不可没。法国媒体报道称： “看 看那些奢侈品在美国的遭遇吧，他们现在正在中国投资。日内 瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家，试图向世界富人推销 其售价为200多万元的泰坦尼克一DiNA系列手表。结果没有哪国 人比中国人对此更感兴趣。” 中国商务部预计，到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购 买奢侈品，将近日前数字的17倍。此外，未来数年内，将有2— 3亿人口进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成 长。到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总 量的23％左右。鉴于经济危机，一些分析人士甚至预言，中国 可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。111中国奢侈品 市场的快速发展，对于中国本土的奢侈品从业来说也是—个很好 的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包 括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品 贸易的发展将会呈现无限昂然的生机⋯⋯ 参考文献 f11张瑞杰，等．年增22％中国全球奢侈品市场救命稻草[NI． 法制晚报。2008，(11)． 【2】王微微．关于发展中国奢侈品消费市场的思考Ⅲ．中国物 价。2008，(9)． 【31贲安琪．浅谈奢侈品消费的营销策略叩．北方经贸，2008， (10)． [41．r-．湛，赵玉玲．中国奢侈品消费的兴起与未来田．研究与 探索，2008，(9)． 一7一 万方数据 中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势 作者： 杨芳 作者单位： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院,北京,100029 刊名： 现代企业文化 英文刊名： MORDEN ENTERPRISE CULTURE 年，卷(期)： 2008，(32) 被引用次数： 0次 参考文献(4条) 1.张瑞杰 年增22%中国全球奢侈品市场救命稻草 2008 2.王微微 关于发展中国奢侈品消费市场的思考[期刊论文]-中国物价 2008(09) 3.贲安琪 浅谈奢侈品消费的营销策略[期刊论文]-北方经贸 2008(10) 4.王湛.赵玉玲 中国奢侈品消费的兴起与未来 2008(09) 相似文献(10条) 1.期刊论文 吕向晖 解读中国奢侈品消费及其发展趋势 -商场现代化2010(27) 随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机.文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析,并对 奢侈品贸易发展趋势提出展望. 2.学位论文 陈升宝 奢侈品企业营销策略及其实施研究 2007 随着我国经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高，消费水平和消费观念也日益发生变化。我国改革开放近30年的发展催生了一个庞大的富有群 体，他们具有奢侈品消费强烈欲望和实际能力。根据调查，我国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，约1.6亿人，并且还在急速地增长中。迅 速富起来的我国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。 本文在理论基础的指引下，研究了消费对象和消费心理、动机，并借鉴成功的奢侈品企业营销实例，对奢侈品品牌的价值、传播、文化等策略进行 深入研究，对奢侈品的广告策略中的表现形式、媒体选择和投放等策略进行探讨，以促进奢侈品行业在国内的快速成长。虽然我国将逐渐变为奢侈品的 消费大国，世界各顶级奢侈品集团都纷纷进入我国市场，抢占我国市场，但奢侈品在我国还只是针对小部分高端消费群体，没有成形的奢侈品市场营销 体系，国内对奢侈品的特点及内涵研究还不多，尚未形成理论体系。本文对奢侈品的营销策略的研究和分析具有重要的理论意义。 本文对奢侈品企业营销策略的探讨，全面系统的研究和分析了奢侈品行业特征、奢侈品市场特点、奢侈品消费群体消费趋势，并针对我国奢侈品企 业营销策略作了完善的总结；对奢侈品企业进行营销活动，推动我国奢侈品行业快速发展提供有益的借鉴意义和参考价值。对促使消费者理性消费奢侈 品和改变奢侈品在一般消费者心目中的形象地位具有重要的现实意义。提出了奢侈品企业营销实施应该深度挖掘奢侈品文化内涵，以奢侈品文化为载体 的营销传播思想，结合顾客情感体验的营销推广思路。本文提出的建议对奢侈品企业采取相关营销策略具有现实的借鉴意义。 本文在分析研究国内外奢侈品企业、奢侈品行业及奢侈品市场发展现状的基础上，根据我国奢侈品消费现状和我国的现实国情，对奢侈品产品、价 格、渠道、促销的4P营销策略进行探讨。结合东海地浆水在国内市场开展营销活动的鲜活案例，深入的阐述了我国奢侈品市场特点以及企业需要采取的 针对性营销策略，具体提出了打造奢侈品品牌和奢侈品促销的实施营销策略的构想，并进一步对奢侈品的品牌策略和广告策略进行了创新型研究。 3.期刊论文 蒋雄 基于中国奢侈品消费现状的课税思考 -大众商务（下半月）2010(6) 根据贝恩咨询公司近曰发布的 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ,2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%.预计未来5年,中国奢侈品市场将会 达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位.随着过去一年较为宽松的货币政策的实施,热钱的大量涌入,中国奢侈品消费在全球奢侈品市场大幅度萎缩 中异军突起.本文拟从我国奢侈品消费现状出发,针对当前呼声极高的奢侈品税的开征予以讨论并提出相应建议. 4.期刊论文 姜文君 浅谈中国奢侈品消费现状及探析 -商场现代化2010(16) 随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现,中国是最具潜力的奢侈品消费 大国.文章就什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因及消费现状进行分析. 5.期刊论文 陈峰 中国奢侈品消费现状及营销策略 -合作经济与科技2010(5) 随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧.据世界 奢侈品协会报告:2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国.全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所 2008年发布 研究报告 水源地可行性研究报告美术课题研究中期报告师生关系的个案研究养羊可行性研究报告可行性研究报告诊所 预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%.在受金融危机影响 ,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看.中国奢侈品市场是真真切切客观存在的.经济 界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步. 6.学位论文 李达娜 中国奢侈品购买动机研究——以香水为例 2008 随着中国社会和经济的发展，中国奢侈品市场吸引着全球奢侈品企业的眼光，奢侈品企业都希望在中国市场上占有一席之地。 国外对奢侈品市场的研究起步较早，学者们从不同的学科角度对奢侈品消费提出了许多有价值的研究结果，但是他们的研究立足于西方文化，所提 出的模型在西方发达国家比较适用。由于中国的文化有别于西方国家，国外学者对中国的价值观和消费者的消费行为还不是很了解，他们的研究在中国 并不完全适用。目前国内有些学者虽然对奢侈品市场也进行了研究，但是他们的研究还不是很成熟、不够全面，例如，中国为什么会出现特殊的奢侈品 消费形式以及中国消费者奢侈品消费的主要动机是什么等许多问题都还有待于学者做进一步的深入探讨。 基于以上考虑，本文将在国内外学者研究的基础上，对中国奢侈品市场展开深入探讨，分析中国奢侈品市场的规律，调查中国奢侈品消费的动机 ，并用实证模型对研究结果加以检验，最后针对中国奢侈品市场的情况提出相应的营销对策建议。本论文正文主要分为六章。第一章绪论部分，主要介 绍本研究选题背景、研究意义和文章研究框架。第二章是相关的文献综述，主要回顾了奢侈品、消费行为和动机、奢侈品消费动机的相关研究。第三章 主要介绍中国奢侈品消费现状。第四章是对奢侈品消费动机研究方法和程序的介绍。第五章对所使用的问卷进行处理，并用SPSS13.0软件对调查问卷数 据进行处理。第六章主要针对本文的研究结论展开讨论，并为奢侈品企业提出建议。 7.期刊论文 鲁汉玲.伦玉仪 我国奢侈品消费现状及营销策略 -黑龙江对外经贸2008(5) 随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有向下迅速蔓延的迹象,因此奢侈品有着广阔的市场前景.本文就什么是奢侈 品,我国奢侈品的消费现状如何.存在哪些问题,应采取何种营销策略等方面做了分析,以期对我国奢侈品市场的发展提供思路. 8.期刊论文 陶冶.Tao Ye 中国奢侈品消费现状 -社会观察2006(2) 前段时期,中国各大财经、商业类报刊,频频在讨论,中国是否已进入奢侈品消费时代?赞成者有之,引用数据,凿凿确实,否定者有之,大声疾呼,劝国人 清醒.在国际著名奢侈品消费市场总体低迷的时候,中国人消费奢侈品的实况到底如何?我们该怎么看待奢侈品消费? 9.学位论文 陈长美 服装奢侈品品牌营销策略研究 2007 中国服装奢侈品市场已经凸现巨大的市场空间，国外大部分服装奢侈品品牌也已经抢滩中国市场，基本完成在中国服装奢侈品市场上规划布局。而 到目前为止，我们还没有一个服装奢侈品品牌能够享誉大江南北，更别说在国际服装奢侈品市场上占有一席之地。中国已经成为全球最大和最具开发潜 力的奢侈品消费市场，而北京构建世界时装之都的战略构想已经启动，因此打造中国自己有影响力的服装奢侈品品牌作为支撑与依托已势在必行。在这 样的环境背景下，全面客观的归纳和研究国际知名服装奢侈品品牌的营销策略；提出打造中国服装奢侈品品牌的措施和建议，将对我国服装市场和行业 的协调发展有重要的指导意义和参考价值。本文从研究中国奢侈品消费现状入手，并完整勾勒出世界服装奢侈品品牌的全球分布状况；在第三章，本文 全面分析了目前中国自己服装奢侈品品牌的特点；第四章，则筛选出世界五大时尚之都有代表性的典型服装奢侈品品牌，并全面分析了其成功和具有代 表性的营销策略；第五章，在对比研究中外服装奢侈品品牌的基础上，分析了当今中国服装奢侈品品牌与国际顶级服装奢侈品品牌之间在营销管理上存 在的差距；综合以上的分析、研究，本文最后提出发展中国自己服装奢侈品品牌的策略和建议。 10.期刊论文 杨琳.王徽 中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示 -中国商贸2010(16) 中国的奢侈品消费在近几年进入了一个快速发展时期,针对这一现象,本文对中国奢侈品市场消费特征进行了较为深入的分析,并且基于我国奢侈品消 费现状以及消费特征分析得出了对中国企业营销活动的启示. 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdqywh200832004.aspx 授权使用：上海交通大学(shjtdxip)，授权号：a480f953-5e91-4668-9c60-9ea900f8a15d 下载时间：2011年3月17日