浅谈博物馆文化产业开发

魏晋薄葬之风的原因初探 浅谈博物馆文化产业开发 专业：历史学（文博与档案） 学号：08163101 姓名：俞婷婷 【摘要】博物馆物馆属于文化事业范畴,但博物馆是否可以对其部分采取文化产业的方式进行运作，本文试从博物馆进行文化产业开发的意义、资源和应该注意的问题三个大的方面来讨论博物馆的文化产业开发。 【关键词】博物馆 文化产业 开发 博物馆是一个国家、民族或地区历史文化和现代文明的窗口,也是一个国家和地区形象的代表,同时还是人们了解历史文化、启迪人们心智的教育场所和一种特殊的旅游或文化(产业)资源。 作为公益事业的博物馆又对文化产业的各个领域产生着巨大的影响，二者密不可分。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的，而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体，因此必将成为文化产业发展的重要基础，在文化产业的形成与发展中发挥重要的作用。文化产业在经营中可以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵，创造出巨大的经济价值和社会效益，其经济收益又可以用来促进博物馆等社会公益事业的发展。 一、博物馆进行文化产业开发的意义　　 1.博物馆是文化产业形成、发展的重要基础和文化资源　　 “文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分，有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。文化产业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等四个领域。”从博物馆的性质和定义 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，博物馆属于纯粹意义上的公益事业，因此并不具备形成真正意义上的文化产业的基础。博物馆的文化事业属性，并不妨碍其部分采取文化产业的方式进行运作。可以采取一馆两制，即文化事业与文化产业两种方式运作。在文物的保护、研究和传播展示的基本服务活动方面采取事业的方式运作；而在开展其它传播展示活动时采取产业的方式来营。例如，举办临时展览，开发销售有特色的文化商品和提供观众需求的各种文化服务活动等。这些文化活动的劳动耗费可以采取价格补偿，利用市场机制将其生产的文化产品和服务，依照商品交换的原则，获得经济效益，索取投资的经济回报。这样运作要历经市场风险的考验，经营得不好有可能其投资被淹没在商海之中，但这并不会影响文物的保护和传承。这是在满足观众参观文物陈列的基本需求后提供的服务活动，观众可以根据自己的需求及经济能力自由选择，不会影响博物馆的公益性质。而且还能更有效地促进历史文化的广泛传播，形成博物馆多元化投资和多种所有制共存的新格局，缓解我国落后的文化生产与人们日益增长的文化需求的矛盾。 2. 博物馆产业化发展可以馆藏资源高效传播 博物馆在传播领域引进产业的方式运作，有利于提高历史文化传播的效益和提高文物的利用率。博物馆是一个主要以实物为媒介的历史文化信息的传播机构，以其陈列展览为主要传播模式。但陈列展览这种传播模式也有一定的局限性，陈列的文物是历史文化信息的载体，不能用于交换，受传者只能到现场来体验和感受，致使受传者的范围较小。仅以文物陈列与观众对话往往太单一。若将文化产业的方式引进博物馆的传播活动中，再建一种文化商品的传播模式，作为辅助手段，弥补陈列展览模式之不足。文化商品作为历史文化信息的载体，它可以进入流通领域，通过交换伴随着人们走出馆门，走出国门，走进人们的日常生活和工作，使文化传播活动在馆外继续延伸，使受传播者的范围不断扩大。文化商品作为历史文化信息的载体，可以尽量减少文物的出面率，提高文物的利用率，大量采取复制手段和发挥电子及网络等高新传播技术的作用，开创博物馆历史文化传播的新局面，进入综合传播的新时代，实现高效传播之目的。 3.博物馆产业化发展可以拉动社会经济及其相关产业的发展　　 随着新型博物馆的大量涌现以及旧有博物馆馆舍、展陈的更新换代，新科技成果、新工程技术在博物馆展示中的应用，带动了相关的展览 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 制作、装潢设计、建筑施工、材料设备、工艺技术、安保技防等产业的发展；博物馆的开放带动了旅游市场、休闲娱乐、图书音像制品及旅游纪念品开发、文化交流、新闻宣传、影视拍摄、会展业等相关产业，并进一步对文物市场、收藏拍卖、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远的影响。因此，博物馆事业的发展对于拉动内需、带动社会经济的发展及相关产业发展的作用虽然是间接的，但其影响是深远的，效益是良好的。 4.博物馆产业化发展可以产生经济收益 博物馆事业所产生的经济效益应当包括两部分。其一是直接收益，即博物馆通过门票、举办展览及发行图书音像制品、旅游纪念品销售等相关业务活动所获得的经济收入。从表面上看，它虽具有一定的经营活动性质，但与其它产业根本不同的是，由于博物馆的公益性，博物馆的收益全部用于补贴和发展公益事业上，其主办者并不能从中获取利益。因此，博物馆的收入不属于产业经营收入范畴。同时，博物馆通过上述活动所创造出的无形文化财富及巨大的社会效益才是更为重要的。其二是间接收益，即通过博物馆事业的发展带动文化产业及其它相关产业所产生的经济效益。这部分效益虽然是间接的，但其间接地为其它相关产业的发展提供了广阔的市场。因此，作为宏观管理机构的各级政府都不应忽视博物馆等社会公益事业对经济的拉动作用。 5. 博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象 博物馆在现代城市中具有鲜明的地方文化特色，负有塑造城市精神形象的责任，在提升社会文明水平、树立社会共同的道德准则和行为 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 方面发挥着重要的作用。通过不同地区间文化的交流与影响，展现文化的包容性、开放性、多元性与融合性，又通过某种渠道传播到全国各地，影响着其他地区观念的转变。以上的方方面面，博物馆应充分揭示它、利用它、展示它，宣传引导人们在行为意识、思想观念上发生潜移默化的改变与升华，在提高公民综合素质和公德水平的基础上，最终达到塑造并代表城市文化形象、影响城市的发展方向、体现最新人文科学理念、引导社会价值取向的目的。通过城市文化形象的改变，对于改善投资环境、吸引外资、提升我市文化产业的竞争力、开发旅游市场必将产生巨大的推动作用。 二、博物馆进行文化产业开发的资源 1.编辑各种图书和音像制品 目前，对大多数博物馆而言，观众通过展览看到的展品仅是其馆藏文物的一部分，要想让观众对博物馆有比较全面的了解，编辑出版各种图书和音像制品是非常必要的。到博物馆来的观众历史文化素养高低不同，有些人对博物馆陈列的展品或主题有可能是完全陌生的，如果缺少必要的说明引导，通常难以凭借其经验的联想来理解文物展品的真正内涵意义。即便是专业工作者，由于专业及分工等原因，也并不是所有的人对所有展品的价值和意义都十分了解，他们仍然需要借助讲解或各种层次的出版物来理解展品的内涵和展览的主题。对一般观众来说，图文并茂、通俗易懂的出版物就显得更为重要。当这些出版物被观众带回家、带回国，就会成为一种扩大博物馆影响的有效宣传品；将陈列展览内容制成音像制品出售，观众既可以把它当作参观博物馆的纪念品，又可以当作进一步了解博物馆、学习历史文化的教材。 2.配合陈列展览，开发具有代表性的文物复仿制品 随着社会物质文化生活水平的不断提高，观众来博物馆已不满足于单纯看陈列展览，他们还希望购买一些自己喜爱的文物的复仿制品，带回去继续观赏或收藏。另外，一些科研院所由于展示研究工作也需要购买一些文物复仿制品；博物馆一些具有代表性、社会影响大、观赏性强的文物复仿制品也可作为政府及各部门的馈赠礼品，这都为博物馆制作文物复仿制品提供了更多更大的市场空间。当然，文物复仿制品必须在国家政策许可范围内开发生产。 3.以藏品为基础，设计具有特色的旅游纪念品 旅游者大都有一个共同的心理特点，即购买有特色的旅游纪念品，或留作长久纪念，或馈赠亲朋好友。在国外，一些博物馆不但把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品作为新的经济增长点，而且还作为传播历史文化信息的新途径。在国内，由于越来越多的观众在参观博物馆时都想寻找到能反映博物馆特色和代表博物馆文化品位的旅游纪念品，不少文博景点开始认识到开发特色旅游纪念品在更有效地发挥博物馆传播功能和提高传播效果方面的重要作用。但除少数博物馆在这方面做出明显成效外，大多数博物馆的纪念品仍然品种单调、雷同，且文化含量低，不能满足观众的购买需求。我们应该充分认识到，博物馆通常是一个城市或地区历史文化的代表或象征，以其丰富多彩并具有代表性的藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品，最能彰显地方历史文化的个性，也最能吸引观众并激发观众求购的欲望。在这方面，博物馆具有自己的特殊优势，大有文章可做，应该付出努力。 4.增加娱乐休闲服务 目前，不少博物馆仍然固守旧有思路，只重展览，忽视甚至抹杀休闲娱乐功能。有些游客在参观展览中易产生疲劳感，需要一定的场所和方式加以舒缓。很多游客反映，现在去一些博物馆除了一两个小时的参观，再没有别的活动。现实情况表明，努力把博物馆建成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐为一体的综合文化活动场所，满足游客多方面的需求，是我们的重要职责。因此，博物馆应从自实际出发，在不影响博物馆参观环境和总体氛围的情况下，可以开些茶座、咖啡吧和快餐店以及画廊、文博书店等，有条件的还可以举办一些小型乐舞演艺活动。通过增加休闲服务，延长观众在博物馆的逗留时间，还可为旅游纪念品的销售创造更多的机会。 5.提供鉴定咨询 一般的收藏爱好者由于缺乏必要的文物鉴定知识，往往上当受骗，迫切需要专业人员的指导。在这方面博物馆既有一大批训练有素的专业人员，又有丰富的实物藏品，可以适当搞一些有偿的文物鉴定培训、鉴赏讲座以及咨询活动，既可普及历史文物知识，满足民间收藏爱好者的需要，又能获得一定经济效益。 三．博物馆进行文化产业开发应注意的几方面 1.坚持博物馆作为社会公益事业的基本性质 世界公认的博物馆定义中明确指出“博物馆是不以赢利为目的的永久性机构”，这表明博物馆不是一个经营性单位，而是一个具有保护、研究、展示历史文化遗产和人类环境物证职能的文化教育机构，是国家、民族宣传其文明成就和发展水平的重要窗口，它担负着为国家和社会保护人类历史、文化遗产的重要使命，是一个地区经济、社会发展的 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 。因此，坚持博物馆的社会公益性质始终是第一位的。就世界范围而言，绝大多数博物馆均为社会公益性质，它们普遍以政府税收或基金会、董事会作为其经费的主要来源，而完全靠社会捐赠及门票收入来维持日常运作的博物馆几乎没有。因此，相关的政府管理部门应始终坚持博物馆的公益性地位，并随社会经济的发展进一步加大对博物馆事业的资金投入，以使其能够创造出更大的社会价值。那种将博物馆作为产业推向社会的作法是不切实际的，将不利于文博事业的健康发展。 2.明晰管理关系 由于博物馆公益性事业单位的属性，决定了它不宜直接从事经营活动。所以，必须根据国家政策许可，从博物馆实际出发，一是研究确定哪些业务属于文化产业开发范围，并将经营性业务从博物馆分离转制为企业；二是从博物馆产业经营规模情况出发，合理确定从这些企业得到的收益。在此基础上，在保证博物馆投入（如场地、资金等）保值增值的前提下，逐步实现博物馆从直接管理经营转变为宏观管理指导，做到事企分开。博物馆在两者关系上，要做到事业为主，产业为副，产业从属并服务于事业。事业发展要努力争取政府支持，产业发展要积极参与市场竞争。 3.创新企业机制 博物馆在文化产业发展中，要认真吸取以往大办第三产业的教训，分析承包经营的利弊，按照国家政策，对现有经营体制进行企业改制，实施公司制改造，建立产权清晰、权责明确、事企分开、管理科学的现代企业 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，并以此促使企业尽快成为合格的市场主体，即具有独立财产权利、自主决策、自负盈亏的市场参与者，并在市场竞争中谋求更大发展。可以从实际情况出发建立股份制公司，通过股份制改造，创新管理机制，调动经营者的积极性。对于博物馆从事经营的人员，可以保留原有身份，以解除后顾之忧，促使其积极投入经营活动。 4.打造特色品牌 博物馆在发展文化产业中，要鼓励支持企业在产品开发经营中实施品牌化，从而吸引游客的购买，扩大博物馆的影响。同时，博物馆文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念，经营的文化产品和服务要及时进行专利申请、商标注册等必要工作，以取得法律保护并依法正确使用。 作为博物馆文化事业的管理者和工作者，利用博物馆文化资源特色的优势，在提高市民综合素质和道德水平的同时，培育文化消费市场的形成、促进文化产业的发展成为了历史赋予我们的责任。这一方面是保护我们优秀历史文化传统的要求，另一方面也是应对文化市场的要求，发展博物馆事业的要求。因此，博物馆通过自身活动适应、引导文化消费市场形成的同时，必将在文化产业的发展中发挥重要的作用。 参考文献 [1] 赵冬菊.博物馆发展文化产业之我见 《重庆城市管理职业学院学报》2009年06期 [2] “假文物”有真价值海外市场看投资潜力 2006- 06-12 09: 09: 05来源: 人民网(北京) [3] 李林娜.博物馆文化产业发展的意义与原则 《中国博物馆》2003年03期 [4] 原三军.发展博物馆文化产业之管见 《文博Relics and Museology》2006年03期 [5] 叶俊之.我国博物馆文化产业开发问题 《中国博物馆》2003年04期 [6] 曾红玲.试论对博物馆发展文化产业的认识 《大众文艺（理论）》2009年18期