电视暴力镜头传播效果分析

59青年记者·2009年4月中 广电视听 电视暴力镜头传播效果 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ● 沈新潮 周 靖 电视暴力镜头引发模仿 传播学家乔治·格伯纳在《暴力与 媒介》中将暴力 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 为：公开表现以实 力对抗他人或自我，或者反对他人意愿 的强制行动造成被伤害或杀害的痛苦。 在实际操作中，应该从以下三个方面来 认识电视媒介中的镜头。首先要界定暴 力的性质；其次，在确定了性质的基础 上，进一步辨别其表现形式和数量比重 是否适度、合理；再次，要看暴力成分 与观看对象的合适程度。暴力的缘起和 目的是什么？简单来区分的话，暴力可 以分为正当暴力和不正当暴力。正当暴 力受控于理智和道德的特征，其要达到 的目的是积极的、有益的以至无私的， 如自卫、执法、见义勇为、惩恶扬善、反 击侵略者等；不正当暴力追求的是一种 不负责任的感官刺激，以伤害、破坏为 乐、为荣，而且理智上容易失控，基本 上都会伴随着明显的自私自利的动机和 目的，如仇杀、抢劫、侵略、迫害乃至 发泄情绪等。按照上述的评判 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，笔 者注意到2007年一些平面媒体报道的电 视暴力镜头引发模仿的案例： 案例1：据《广州日报》2007年9月 1日报道：暑假期间日本动画片《奥特 曼》热播，广州市天河区某幼儿园老师 张丹说，《奥特曼》几乎成了班上小朋友 必看的动画片。更令人担忧的是，一些 小朋友在看完《奥特曼》后，总是喜欢 扮成动画片中奥特曼的模样，追着“怪 兽”不停地打。很多家长们也发现，自 己的孩子看了一个暑假的日本动画片， 尤其是像《奥特曼》这样充斥暴力情节 的节目后，性格都有所改变。 案例2：据《重庆晚报》2007年1月 23日报道：108集动画片《虹猫蓝兔七侠 传》是我国第一部中华传统武侠卡通 片，被誉为儿童版《七剑下天山》。但是 有观众在天涯社区等网站投诉，称该片 将暴力和武打延伸到动画，武林的帮派 打杀，时空混乱，几乎就是一堆成人内 容的杂烩。网友“涛声还依旧”更称自 己6岁的儿子天天看，有一集的内容是 蓝兔为了救虹猫割破动脉血管，血流了 一池塘，儿子问她：“妈妈，为了朋友可 以什么都做吗？”吓得她赶快解释。 大量的案例表明，电视暴力镜头的 确会引发受众（特别是青少年）的暴力 行为。经常观看暴力电视节目的儿童更 相信社会生活中存在着大量的暴力和危 险，而暴力行为是解决问题的一种可取 的手段。那么，受众在观看了电视暴力 从媒体来说, 至少要做好三件事， 一是节目把关, 做出高品质的好节目； 二是做好电视批评, 正确引导电视消 费；三是做好定性研究。第一件事非常 明确，不必多说。第二件事,不仅电视 界, 甚至整个娱乐行业都应该重新认识 文化、娱乐、新闻的全面功能, 这个大 题目可另行研究。这里, 仅仅多说一点 定性研究。收视率在我国仅仅几年的时 间,而把它全面地运用到节目制作、节 目评估、媒体管理、广告销售中, 也是 近年的事情。由于媒体研究水平的局 限, 我国媒体还只会运用电视收视率指 标来进行上述工作。实际上,从媒介研 究的角度看, 收视率调查仅仅是定量调 查方法的一种, 即使在定量调查方面也 还有很多可以运用的手段, 而研究评价 电视节目, 特别是评价前述高品质、低 收视率节目更加有效的办法, 是定性调 查。这种调查, 应该是由媒体投资,由媒 体、广告主和广告公司提出要求和进行 监督,由专业的市场研究公司来执行的。 有了这种市场化的定性研究, 考量上述 节目就会增加评价工具, 媒体的节目投 资评估, 也才会不囿于收视率的局限, 从而得到更加全面的评价。 从广告主和广告公司角度, 则需要 扩大自己的视野,对电视节目的研究, 应 从收视率这样一个定量研究的相对狭隘 范畴, 扩大到更多的定量研究特别是定 性研究,从而更加深刻地认识高品质节 目、低收视率节目的特殊效果，最终对 广告效果产生积极的影响。④ 在中国媒体产业化和市场化的进程 中，我们须臾不可忘记的是:媒体作为 生产精神文化产品的专门化组织，它的 文化标识和形象代言永远不是它的经济 收入或广电大楼；新闻事业的发展，归 根结底并不是它的融资能力和挣钱能 力,媒体永远不能简单等同于国有大中 型企业,媒体的综合实力中最重要的是 它的信息传播和文化娱乐功能。用导向 正确、及时准确、贴近百姓的新闻传播， 用丰富多彩、生动活泼、雅俗共赏的广 播电视节目,去不断满足人民群众的新 闻信息和文化娱乐需求，这才是中国新 闻事业发展的根本所在。⑤ 注释： ①黄柘：《“绿色收视率”——满意度与收 视率的融合》，《新闻战线》，2006年第9期 ②董卫民 应海勇：《收视率深处的“隐 忧”》，《视听纵横》，2007年第1期 ③范志军：《从百家讲坛看绿色收视》，《中 国广播电视学刊》，2007年第6期 ④张海鹰：《“绿色收视率”:社会与经济效 益的统一》，《广告大观(综合版)》，2006年第4期 ⑤时统宇：《“绿色收视率”与媒体社会责 任》，《中国广播电视学刊》，2006年第3期 （作者单位：郑州大学新闻与传播学院） 青年记者·2009年4月中60 广电视听 镜头后，个人心理经历了一个怎样的过 程呢？ 运用康斯托克的心理学模式 对案例进行剖析 康斯托克于1978年完成的心理学模 式，是试图从一大批各不相同的对电视 的直接行为效果所作的经验主义的探索 中，找到一个研究的组织框架，该模式 的重点在于那些可能包括越轨行为或违 法行为的效果，然而它同样也能用于性 行为和一般“亲社会”行为，甚至用于 对现实材料的学习。这一模式的图解如 下： 我们可以通过这一模式对上述案例 来进行分析和理解。在案例1和案例2 中，电视中无论是奥特曼痛打“怪兽”还 是蓝兔割动脉血管放血，这些动作都无 疑是令人激动的，它的电视激发力是相 当强的。同时，奥特曼和蓝兔都是正义 的化身，一个是为了维护人类免遭“怪 兽”的袭击，另一个则是为了拯救森林 环境，因此，从电视收视效果来看，电 视行为的积极意义被赋予。另外，无论 是打斗还是割破血管，这些动作相对于 现实来说真实程度相当高，在日常生活 中很容易实现这些动作，所以，它的电 视行为概率是大于零的。一旦在现实生 活中遇到可以将电视行为付诸实施的机 会，那么，这些行为就很有可能成为演 示行为。比如，在案例2中，网友“涛 声依旧”6岁的儿子如果正好碰到幼儿 园的小朋友受伤，他极有可能实施割动 脉血管放血的行为。 通过分析我们可以知道，一个个人 观察某一社会行为的电视画面，同时获 得相关联的激发力输入、行为的收视后 果以及其他有关的、相似的或可选择的 行为的展示。倾向于学到和应用某种行 为的概率首先取决于显著的程度或心理 上的重要性。按照整个模式的思想基 础，一个行动或行为要具有显著性，首 先要在电视上演示；其次，要根据该行 动的积极价值的程度；第三，要根据它 在电视上的显示与现实生活的接近程 度。最终，我们可以得出这样的结论： 显著性程度除了取决于其他因素外，总 是取决于该行动的突出程度，而这又取 决于演示其他行动的次数及给予该行动 的相对时间和注意力。 对减少电视暴力镜头负面影 响的思考 在我国，《广播电视管理条例》早已 限定“不得制作、播放渲染凶杀暴力的 涉案题材剧”，但是，因为暴力内容在界 定上弹性较大、尺度难以统一，同时，也 因为近几年很多涉案题材剧转以反黑反 腐剧的新样式出现，其中的血腥暴力镜 头因为有了相对冠冕堂皇的理由而更加 屡禁不止。目前，从世界范围来看，在 之方面比较流行且具有一定效果的做法 主要有以下几种： 1.开展媒介素养教育。中 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 生除 了学校学习和做功课之外，他们花大量 时间看电视，媒体信息的好坏对他们影 响很大。他们处于身心发育和成长时 期，辨别和抵抗能力比较弱，帮助他们 成为媒体信息的主动接受者而非被动接 受者，使他们具备正确使用和有效利用 媒体的能力，对他们的社会化和健康成 长必不可少。因此，这里很有必要提倡 一下媒介素养教育，通过教育来指导公 众尤其是青少年，正确理解、合理地、积 极地运用大众传播媒体及其信息和文化 资源，从而更好地了解社会、了解世界、 完善知识、参与社会活动。 2.强化媒介的社会责任。由于大众 媒介与生俱来的舆论引导、提供娱乐、 知识传播等方面的功能，媒介通过提供 精神产品在潜移默化中改变受众的思想 观念，引导社会的生活方式，理应起到 社会进步推动器的作用。作为一个负责 任的新闻媒介和它的从业人员，首先就 应当树立媒介的公信力，讲究社会责任 感。从近当代西方新闻的发展来看，在 所谓充分言论自由的社会里，不论是国 家资助的公共媒介，还是公司化运作的 私营媒介企业，真正能在传媒竞争中处 于不败地位的，绝大部分都是有公信力 和社会责任感的。 3.积极推动电视分级。在上述案例 中提到的日本动画片《奥特曼》在我国 是不受任何限制的，电视台可以在黄金 时间播出，V CD光碟到处都有。然而在 日本，像《奥特曼》这样的动画片，规 定在黄金时间是不能播出的，而且要满 一定年龄并且必须有家长陪同时才能收 看。针对这种情况，中国传媒大学广告 学院院长黄升民教授对电视分级制给予 了充分肯定，认为分级制势在必行：分 级制就好比什么人穿什么鞋。因为小孩 而委屈大人不好，因为大人而忽视小孩 也不行，大家不仅各就其位，还能各取 所需。毫无疑问，影视内容分级制都是 保护儿童不受屏幕不良内容侵害的最佳 武器，在当下中国不仅势在必行而且愈 快愈好。 （沈新潮，贵州大学人文学院研究 生；周靖，衢州广播电视总台记者）