案例：联想校园营销的创新模式 案例背景： 校园市场历来是PC数码品牌的必争之地。联想笔记本在大学生中的认知偏向于、成熟、稳重，如何挖掘大学生insight，强化大学生对idea品牌内涵的认同，成为2009年联想校园营销策划的重点目标。挖掘校园群体的内在需求是打开市场的关键。当前大学生就业竞争更加激烈，"千军万马过独木桥"使得各种实习机会显得更为重要，大学生们都希望通过在一流企业的实习，通过实战增强自己的竞争力。因此，联想将"想法全明星idea NBA纪念机型营销创意大赛"与提供实习就业机会相结合，为全国大学生提供近超过350个实习岗位，让优秀大学生有机会成为联想这样世界500强企业的一员。优胜的参赛团队不仅可以获得联想实习机会，还能获得20000元的idea种子实现营销创意
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，并赢得国内知名MBA学府
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机会和参观联想集团。 案例策略： 联想的"想法全明星"大赛充分开掘全方位的网络营销宣传渠道。为了方便参赛学生了解联想产品和活动相关情况，联想搭建了网络"idea乐园"，选手们可以通过"idea乐园"报名参赛、了解idea产品、分享有趣的推广案例，与和网友讨论并上传参赛作品，可以加入《联想NBA校园营销大赛》博客圈撰写博客，还可以发动"粉丝团"通过idea乐园进行互动交流，给选手拉票助威。 在系列网络配合中，土豆的视频传播成为最佳
表
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现载体。校园群体对传统媒体相对封闭，但网络应用普及，各类视频成为大学生拓展视野、学习沟通的重要途径。 "联想idea NBA纪念机型营销创意大赛"借助视频网络平台，让这个品牌和目标用户产生线上线下的互动，为此土豆网专门组建10人专项小组，以视频跟踪报道的形式展现活动，实现了整合互动的活动营销新模式。 效果评估： 通过网络视频的"放大镜"，将大赛内容与品牌推广从现场带到整个校园乃至整个网络。联想集团副总裁兼中国区消费事业部总经理刘杰表示：idea NBA营销创意大赛自开锣以来，就获得全国百万大学生的热烈关注，短短两个月内，全国报名就超过7万人，大赛的主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
"想法全明星"等关键词在网上的搜索量也已超过1700万。 执行方案： （可文字配以图片或截图＼视频）土豆的策划部启用了"线上跟踪报道"和"线下活动拍摄"进行整合推广：首先是保证线上活动视频时时更新，在土豆网上以互动前景海报、banner、种子视频等媒体位置引导至土豆活动专区，以拍摄团队对大赛活动进行时时更新；同时，为联想量身搭建活动专区：校级决赛视频展示、省级决赛视频展示、大区级决赛视频展示、全国总决赛视频展示，共完成全国27个城市的视频记录过程，参与拍摄想法全明星129场次活动，出动拍摄师76人，活动1个月里共上传线上活动上传视频1727条，每条平均时长10分钟。 通过网络视频的"放大镜"，将大赛内容与品牌推广从现场带到整个校园乃至整个网络。联想集团副总裁兼中国区消费事业部总经理刘杰表示：idea NBA营销创意大赛自开锣以来，就获得全国百万大学生的热烈关注，短短两个月内，全国报名就超过7万人，大赛的主题"想法全明星"等关键词在网上的搜索量也已超过1700万。
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