下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 女性消费主题研究

女性消费主题研究.pdf

女性消费主题研究

yunyun
2011-04-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《女性消费主题研究pdf》,可适用于人文社科领域

女性消费品年月日研发中心行业研究行业专题投资评级:短期谨慎推荐长期A待到山花烂漫时她在丛中笑-女性消费品行业主题研究国都证券核心观点.“粉领”的崛起。粉领与白领一起位于就业金字塔的中部属于职场中的精英。这些处于事业上升期的女性普遍秉持“爱钱、花钱、省钱、不攒钱”的金钱观平均每月消费工资的。她们是崛起中的女性消费的生力军。.女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。中国女性庞大的人口基数保证了这个市场的巨大容量。随着女性收入的增加消费规模的升级地位的提高女性消费品市场呈现大幅增长。如今女性消费品增长速度远快于GDP差距还在不断扩大。.女性消费品行业目前正处于生命周期中的加速成长期。其产品特点是多为高额甚至巨额利润主要由快速消费品和奢侈品构成未来需求量将大幅增加。.国内相关企业存在的主要问题在于缺乏品牌高端市场受国际品牌冲击严重企业缺乏规模化和体系化产业缺乏统一的管理和约束。、我们认为女性消费品行业总体来讲已经进入高速成长期最佳的投资机会指日可待。投资评级:基于行业的发展特征和二级市场表现我们给予女性消费品行业整体“谨慎推荐A”的评级。比较而言我们更看好珠宝饰品未来长期的成长空间给予“推荐A”的评级。化妆品、美容美发美体、女装分别给予“谨慎推荐B”“中性B”“中性B”的评级。建议可重点关注几个具有行业龙头地位和品牌价值的个股。我们对东阿阿胶()和瑞贝卡()给予推荐评级。子行业投资评级子行业短期中长期保健品中性A美容美发中性B化妆品谨慎推荐B珠宝饰品推荐A女装中性B资料来源:国都证券研究发展中心独立性申明:本报告中的信息均来源于公开可获得资料国都证券对这些信息的准确性和完整性不做任何保证。分析逻辑基于作者的职业理解通过合理判断并得出结论力求客观、公正结论不受任何第三方的授意、影响特此声明。研究员:马琳娜电话:Email:malinnaguoducom联系人:周红军电话:Email:zhouhongjunguoducom第页研究创造价值行业专题第页研究创造价值目录前言女性气质(Femininity)女性消费的现状女性消费品行业概述定义分类快速消费品耐用消费品女性用品零售行业特征未来需求的增长促进女性消费品需求增长的动因需求增长空间有多大?未来需求增长亮点行业企业现状及面临问题影响企业发展的主要因素行业面临问题中国企业的竞争力及发展结论总括及投资策略结论总括投资价值及风险分析投资评级整体评级子行业评级重点公司推荐附录:国内主要女性消费品上市公司简介国内主要女性消费品上市公司简介行业专题第页研究创造价值前言女性气质(Femininity)化妆品、女装、珠宝首饰、女性保健品、美容美发美体服务等原材料迥异生产过程千差万别的产品为何能被归于同一消费品类型-女性消费品?她们又有何共同之处呢?最根本的答案是这些产品虽然表现形式各异但都能赋予使用者女性气质(femininity)。而女性消费者对女性气质的强烈追求正是女性消费品迅猛发展的首要原因。在女性气质被鄙夷被掩盖的年代社会里不存在任何具有女性特征的产品。一样的绿军装一样的短发中国女性对于女性气质的追求被深深掩埋了起来。直到年代末真正意义的成体系的女性消费才从零开始重新发展。女性意识一旦重新觉醒就势不可挡一发而不可收拾。中国女性要从此把失去的女性气质统统弥补回来。最直接的表现就是女性消费品行业的加速发展。女性消费的现状根据中国国家统计局的统计数字年一季度中国社会消费品零售总额同比增长。其中女性消费的重点之一-化妆品类增长金银珠宝类增长。均远远高于社会平均水平。另外以女性消费为主体的服装鞋帽针纺织品类也达到了%的高增长。可以说凡是以女性为主导的消费品行业均呈现出了领先于社会消费品平均值的高速增长。图一季度社会消费品同比增长社会消费品零售总额化妆品金银珠宝资料来源:国都证券研究发展中心行业专题第页研究创造价值女性消费品行业概述定义女性消费品是指以女性作为主要使用者并以女性作为主要服务对象的消费品。本定义的重点是以女性为主体即女性消费品的目标人群必须是女性并且女性消费者的直接消费能够达到主导地位的水平。分类女性消费主要分为三类:快速消费品、耐用消费品、女性用品零售。快速消费品快速消费品主要包括化妆品、服装、珠宝饰品、保健品、美容美发美体等常见的女性消费品。化妆品:根据年的“中国时尚指数调查”化妆品消费已经被珠宝首饰所赶超在中国八大城市女性消费中以年均元位居第三位。图年城市女性在主要时尚领域的平均消费金额服装珠宝化妆品资料来源:国都证券研究发展中心服装:服装花费从古至今一直稳占女性个人消费支出第一位女装在各种服装销售中一直独占鳌头在年服装类商品的销量中所占比重达到%左右。内衣:消费者主要以女性为主占到了。时尚界一般把内衣比作现代女性消费的风向标它展示出都市女性消费观念从温饱型向享受型转变。珠宝饰品:随着女性的生活品味和生活质量的提升对饰品的消费正成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。保健品:女性对于通过保健品来获得由内而外的美和健康也越来越重视她们希望通过服用保健品进行减肥养颜补血和排毒。美容美发美体业:成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。海外各种美容新产品新技术新方法如瑜伽、温泉、SPA等被不断传入国内费用高昂成为财富女性追求时尚、释放身心减轻压力益智怡情提升魅力的场所。行业专题第页研究创造价值健身:健身消费已经成为女性消费的又一大亮点。健身人群中的女性已远远超过男性。越来越多的女性已经意识到了健身减肥塑身的功能。耐用消费品现在女性不仅已成为主导中国日用品市场消费的主力军而且在耐用消费品市场的规模也在日益壮大包括小家电、数码产品等。小家电:随着女性地位的提升近年开始出现专门针对女性开发的增加人性化的设计的家电比如洗衣机洗碗机将女性彻底从家务中解放出来而美容小家电更是开始受到女性青睐美容、美甲、减肥三大系列尤为畅销。数码产品:数码历来是男性的专有领域但这种情况近年来开始出现改变各大IT市场透露出一股强烈的女性消费气息。图城市女性个人消费意愿数码产品服装服饰化妆品购房手机汽车资料来源:国都证券研究发展中心女性用品零售女性用品零售归根结底是零售业的一种其销售商品以女性用品为主。其实女性用品零售咋听新鲜但实际上却并不少见几乎每个大中城市都有的妇女儿童商场和遍布街头巷尾的以专卖可爱类型的服装饰品为主的“少女屋”都是女性用品零售的实体形式。行业特征◆行业生命周期性:处于加速成长期从行业规模来看大多数女性消费品子行业的市场容量和资产规模处于高度增长时期而产出增长率基本都维持在以上有的还要远远超出利润率水平与其他行业相比处于非常高的水平技术水平从业人员的职业化水平也都在由低至高的调整过程中目前不断的有更多的资本进入该行业。这些都是一个行业处于高度成长期的重要标志。◆行业盈利能力:多为高利润行业医药保健品、化妆品、珠宝首饰、美容美发都为众所周知的高额利润行业。保健品为中国暴力行业之首利润一般可达-。服装行业的平均利润行业专题第页研究创造价值是%。珠宝公司利润一般在%左右。化妆品行业厂家获得的毛利润率高达。◆行业产品特性:多为快速消费品需求量大多为奢侈品未来几年需求量将猛增女性消费品中占据主要位置的依然是服装化妆品等快速消费品消耗代谢周期快。对于女性专用的消费品奢侈品占据的份额非常大。随着女性可支配收入的提高消费升级拐点的出现对于奢侈品的需求数量在未来几年出现飞速增长。图世界主要经济体奢侈品消费美国欧洲日本亚太地区其余国家资料来源:国都证券研究发展中心未来需求的增长促进女性消费品需求增长的动因).消费规模的升级过去的年里中国居民的收入和消费支出分别以和的年增速保持快速增长。中国人均GDP为美元。人民的生活消费正从生存型向发展和享受型过渡。).女性地位的提高随着经济发展和社会文明的增长女性在社会家庭中的地位显著提高。直接表现为在家庭事务中有更大的发言权和决定力量。尤其在经济方面有更大的支配消费的自由。).女性人口的庞大基数近年来消费品概念炒作相当火热其主要原因就是面对中国的亿人口市场不牛也难。截止年我国女性消费者有亿之多占全国人口的%。女性向来就是消费市场的主力军。中国女性庞大的人口基数保证了这个市场的巨大容量。).“粉领”的崛起“中国年轻职场女性生活方式调查”的资料显示粉领(Pinkcollarwoker)这个词最早出现于年的同名书籍《Pinkcollarworker》当时是指<<西方国家中从事服务工作的女性。在中国则认为“粉领=OL”是指年轻的办公室女性。行业专题第页研究创造价值在中国就业市场中粉领与白领一起位于就业金字塔的中部属于职场中的精英据估算其比例占就业人群的到之间。这些处于事业上升期的女性普遍秉持“爱钱、花钱、省钱、不攒钱”的金钱观平均每月消费掉元的月工资的。她们是女性消费的生力军并以平均每十人中就有一个月光族的代价崛起为女性消费品市场的主力力量。图年城市职场女性“美丽消费”参与度调查烫过头发染过头发定期头发护理有化妆习惯定期去美容院资料来源:国都证券研究发展中心).“美女经济”引发的机会美丽成为市场经济的宠儿。在这种观念的影响下女性对美的追求有了更高的热衷甚至不吝千金“美女经济”为相关衍生产业带来了巨大的商机最直接受益的行业就是为女性带来美丽的女性消费品行业。图年城市职场女性“美丽消费”(元)美容院服装鞋皮包手表普通配饰贵重饰品资料来源:国都证券研究发展中心).现代营销方式的促进女性购物向来有着感性的特征。随着现代营销观念的不断创新各种促销打折方式不断翻新增加了女性感性消费的可能性。节日女性消费亮点的凸现。节日经济的带动尤其是以女性为主导的节日如母亲节情人节等进一步促进了女性集中消费的增加。而容易产生冲动消费的女性消费者在节日促销以及其他日新月异的现代化促销手段面前总是显得是行业专题第页研究创造价值那么的没有还手之力。需求增长空间有多大?).化妆品年中国美容品或化妆品及护肤品的进口用汇,,美元比上年同期增长了。年中国美容品或化妆品及护肤品的出口创汇,,美元比上年同期增长。中国现已成为亚洲第二世界第八的化妆品消费市场。我们预期中国的化妆品市场将以的速度增长高于GDP的增速主要的增长将来自护肤品。).珠宝饰品据CCID报告目前中国珠宝年消费已达亿美元市场容量正以%的速度增长。中国珠宝首饰市场已经由仅占全球市场的跃居世界第三位仅次于美国日本。其中翡翠玉器和珍珠饰品的每年销售额约为亿元位居世界第一。婚庆将成为中国黄金珠宝首饰市场的主要消费增长。保守推算全国每年约有万对新人喜结良缘由此产生的消费将达亿元。而八十年代中后期出生的人群将于至年左右进入婚龄所以婚庆珠宝消费前景乐观。).保健品目前市场上的明确注为女性保健品的品种至少逾百种年销售额超过百亿。对为数不少的城市女性来说天天服用保健品已经和天天使用护肤品一样成为了生活中的固定程序。众多女性保健品厂商抓住了女性追求美丽和健康的心理在产品定位上多集中在以下四个方面:美容养颜、排毒祛病、塑身减肥和补血补气。).内衣中国的内衣市场年销售额在亿以上且每年以近%的速度在增长其中女式内衣占到了%。中国内衣市场容量和出口增长潜力巨大内衣出口到多个国家和地区将欧盟国作为一个单独的市场来看待创汇超过千万美元的就有个市场。图服装分类销量统计服装分类占服装销售总量销量同比增长女装内衣童装男装羊绒T恤资料来源:国都证券研究发展中心行业专题第页研究创造价值).美容美发美体以美容美发美体为代表的“美丽经济”正在成为中国第三产业中耀眼的光环。其中中国美容美发市场发展潜力巨大预计未来年内产值翻番到收入将超亿元。相对新兴的美体行业则在短短时间内就拥有了亿元的消费需求。图中国美体瘦身市场份额美体瘦身保健品、药品特妆字外用美体瘦身品美体瘦身器械资料来源:国都证券研究发展中心).数码产品在中国女性消费调查数据报告中有的城市女性把数码产品列为年首位消费意愿。有高达的农村女性也把手机列为消费意愿的第二位。图农村女性个人消费需求前四位服装手机化妆品首饰资料来源:国都证券研究发展中心未来需求增长亮点未来女性消费向奢侈和高端化发展。随着收入的增加“替代效应”引发的对于“奢侈品”的需求将越来越凸现。首先品牌化、高端化、个性化、时尚化更加凸现。随着女性对美和时尚的追求传统的服装化妆品首饰类女性消费品将向品牌化、高端化、个性化、时尚化发展。而随着女性生活品质的提升和对于健康的日益重视对于消费品的舒适化、绿色环保化也更加爱重视。行业专题第页研究创造价值化妆品市场中天然化妆品仿生化妆品是市场发展的趋势。针对中老年女性延缓衰老和抗衰老的化妆品市场也将有很大的发展空间。具备防汗、保湿、消炎、杀菌等功能的护肤品继续升温。内衣市场将进一步向品牌化精品化发展中高档内衣是未来一个较大的利润增长点。塑身等功能性内衣也是一个发展趋势。舒适性是内衣永恒的主题绿色环保、功能、装饰性是满足各种消费群体、消费结构的发展方向。同时要注重职业女性的消费倾向。随着女性高端行业人数的增加其消费能力高生活节奏快对消费品有着特殊的需求。其次新兴的女性耐用消费品市场也将成为增长的亮点。包括人性化设计的有效减轻女性家务的家电以及美容小家电数码产品等消费品。行业企业现状及面临问题影响企业发展的主要因素企业的发展受到多重因素的影响主要包括企业的生产能力产品功能市场定位科研实力行业周期行业集中度等等诸多常见因素在此不细讲。而作为女性消费品企业其特性决定了一些特殊的重要影响因素主要包括以下几方面:品牌高度。未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争。女性消费品多为奢侈品品牌忠实度更高受品牌的影响也更大。产品设计。女性天性对于美和时尚的追求也使得这些成为影响企业发展的重要因素。营销运作。女性对于购物有着极其独特的感性一面。恰当的营销理念促销方式将会对企业的销售状况产生重要。此外还有政策影响及消费税调整的影响。近些年来国内政策对于消费行业尤其是快速消费品行业一直采取扶持态度今年四月的消费税改革对女性消费品相关企业也产生一定利好影响。行业面临问题缺乏品牌国际品牌占据中高端市场。当生产力处于过剩状态进入了买方市场时市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争而是品牌的竞争。奢侈品是一种以注重品质和品牌为特征的消费品服装珠宝这样的产品对于品牌的忠实度尤其高。对于占据女性消费品主要份额的奢侈品国内企业的领军品牌较为缺乏女性消费品高端市场目前大都被国外名牌占据。如化妆品行业调查显示在款世面上常见的中高档次的化妆品牌范围内择选前五大进口品牌票数比例之和占据了几乎半壁江山。世界跨国巨头也在加快对本土优良企业的兼并。内衣行业国际品牌也占据着较大的市场份额。图奢侈品的消费构成行业专题第页研究创造价值服装香水化妆品手表首饰服饰附件家居餐桌装饰品资料来源:国都证券研究发展中心缺乏规模化和体系化企业“多小散”行业集中度低地区集中度高。缺乏规模性的企业大都带有强烈的区域色彩。这在服装行业表现尤为突出。据测算我国服装业有近%的生产能力集中在服装产业聚集地。行业缺乏统一管理拿美容美发业为例基本还处于一个混乱和无序的状态行规不健全良莠不齐。珠宝首饰行业同样存在这个问题设计无专利性销售无指定性估价标准不存在虚高标价的现象十分严重促使首饰行业暴利丛生。这样的结果导致信息不对称不正当竞争、价格体系不透明、哄抬价格暴利充斥虚假夸张广告的存在。产品缺乏创新与时尚性。创新与时尚在注重时尚与美的女性消费品领域非常重要。尤其是服装珠宝内衣产品等。但国内企业相对缺乏创新在品种款式设计、等方面难以适应国际市场的变化。企业缺乏现代化管理产品研究开发力量薄弱专业人才缺乏。企业管理水平低交易成本高内耗大没有形成良好的企业生态。使得企业难以抗拒风险和压力。企业的研发实力也待进一步加强。拿美容业为例用的专业美容品不少还得依赖进口。而服装业的面料技术问题也一直是中国服装创名牌的瓶颈。从业人员技术素质、文化水平普遍较低。急缺能够进行品牌运作的企业高级管理人才复合型的营销、管理人才熟悉国际市场规则的外贸人才。中国企业的竞争力及发展本土消费品企业优势主要还是在成本方面如劳动力比较便宜、环保要求比较低、企业税收优惠等另外价格低产品存在地域性市场定位特殊并逐渐形成固定的忠实消费群。这些特点是本土品牌的立足之本。下一步本土企业需要特别关注以下几个方面:最重要的是提升品牌形象和知名度。这是国内女性消费品企业最为欠缺之处。在产品设计上要注重创新注重迎合女性口味。创新仍是让品牌脱颖而出的关键。在产品创新上可采取凸显民族文化或者细分特定功能市场等方式。女性消费较多地强调“美感”“生活品味”对包装和视觉效果特别注意。产品设计上行业专题第页研究创造价值把握其消费特征吸引其注意才能赢得其市场。企业发展上要走规模化道路。将企业做大做强提升其产品集中度。在技术和管理上也需要提升。目前行业处于加速成长期行业机会非常多。随着产业的逐步规范很多市场结构将发生急剧的变化面临着重新洗牌的过程是一个优秀企业脱颖而出的关键时期。在这个过程中只有拥有较强的研发实力市场营销能力畅通融资渠道的企业才能占领更多市场取得长远发展。但国内企业也在一些方面存在明显优势主要体现在:◆具有民族传统特色的产品概念。“六神”“佰草集”“片仔璜”“东阿阿胶”“千金药业”中体现的中草药产品概念。中草药相比科技含量高的产品具有天然健康安全的特征并且经过传统历史的积淀是国人习惯喜爱和信任的一种医疗保养品其造成的产品亲和力和信任度是国外品牌不能替代的而中草药作为完全中国化的本土生产原料又为企业生产提供了便利的条件。另外随着文化的交流和中国文化的传播推广在世界各地扩大中草药概念的产品市场具有很好的发展前景。◆具有浓郁中国民族风格的品牌特征。珠宝品牌“老凤祥”体现的浓郁民族风格特征。这也是国际时尚品牌所不能替代的优势。◆“安全健康清新自然”的产品形象和品牌理念。“大宝”“安安”“美加净”等国产名牌化妆品已经在老百姓心中树立了“经济实用安全健康清新自然”的良好形象。较国外品牌蕴含的高科技但同时高风险的特征这种品牌理念是中国品牌的独特之处可以作为一些女性消费品的国货品牌以后发展的定位方向。不管怎样我们预计随着中国企业自身的良性发展以及国内女性对本土文化的适应性中国女性消费品企业会逐渐改变劣势真正享受到女性消费升级所带来的优惠。结论总括及投资策略结论总括女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。中国女性庞大的人口基数保证了这个市场的巨大容量。随着女性收入的增加消费规模的升级地位的提高女性消费品市场呈现大幅增长。而随着“美女经济”的带动促销方式的翻新节日女性消费亮点的凸现女性消费进一步受到促进。如今女性消费品增长速度远快于GDP差距还在不断扩大。尽管女性消费品市场目前还未进入大多数投资者价值发现的视野但在女性消费需求不断扩张的过程中未来几年的净利润将呈现快速增长相关上市公司的赢利将可能普遍超过市场的预期。行业专题第页研究创造价值投资价值及风险分析投资价值分析:行业进入高速成长期最佳的投资机会已经到来。女性消费品又多为快速消费品更新消耗周期短需求量本身就是其他耐用消耗品不可比拟的。而我国庞大的女性人口基数对于其需求量的增长又是一个巨大的乘数进一步保证了其高潜力的市场需求。另外基于中国人均收入差距较大的人口结构对于女性消费品的需求具有连续性和层次性。庞大的农村人口基数适应了国内目前中低档女性消费品的产出优势。风险分析:对于不同子行业国内进入飞速发展阶段的启动时间和速度不尽相同化妆品和服装在其中是先行行业其次是保健品而珠宝首饰行业的启动时间可能会较长。企业产品及品牌竞争力与国际跨国公司相比较弱。在奢侈品和高档品的需求方面在短时间内如要进行品牌提升和再造对于企业文化管理营销理念等提出了更高的要求而且很多的品牌提升需要一定的时间沉淀所以这类产品市场存在着被国际跨国公司进一步瓜分的风险。另外对于处于成长期的女性消费品行业一些该发展过程中出现的常见问题如行业集中度秩序性管理水平和技术水平等有待尽快提升。投资评级整体评级基于行业的发展特征和二级市场表现我们给予女性消费品行业整体“谨慎推荐A”的评级。子行业评级比较而言珠宝首饰未来的产业成长空间较大因为从长远看珠宝首饰行业具有国外品牌不可替代的民族传统特色产品概念给予“推荐-A”评级。而化妆品行业市场占有比较分散护肤品产品有望成为国产化妆品企业的利润增长点给予“谨慎推荐A”的评级。保健品行业虽然利润率较高但市场混乱行业尚未进入成熟期给予“中性-A”的评级。美容美发美体行业虽经多年的发展但也同样存在市场不成熟的问题而且行业规模化在年时间内很难达成因此给予“中性-B”的评级。女装行业虽然长期前景向好但近期将无可避免地受到出口退税税率下调的影响因此给予“中性-B”的评级。重点公司推荐建议可重点关注几个具有行业龙头地位和品牌价值的个股包括:化妆品类的索芙特饰品类的瑞贝卡保健品类的东阿阿胶千金药业。重点推荐东阿阿胶和瑞贝卡给予推荐-A评级。行业专题第页研究创造价值附录:国内主要女性消费品上市公司简介国内主要女性消费品上市公司简介表国内主要女性消费品上市公司简介代码简称投资评级基本情况投资亮点风险提示上海家化谨慎推荐A基本情况:成立于年历史悠久综合实力强是中国日化第一股。形象良好拥有六神、美加净、佰草集、清妃、高夫、cocool、舒欣、家安等诸多知名品牌。投资亮点:中国日化业的龙头地位产品明晰的东方色彩研发实力领先。风险提示:市场定位和综合竞争力不清晰化妆品领域缺乏国际化知名品牌市盈率高股价升值空间不大。化妆品类索芙特谨慎推荐A基本情况:多元化的大型企业集团在化妆品业、美容业、保健品业、药业、食品业、酒业等十几个行业都有广泛投资。占据了洗面奶市场国内第一的销量。拥有索芙特、娇吻、天街小雨、天吻娇颜、洁邦等十几个品牌。投资亮点:品牌价值高经过专业机构评估其品牌价值已达亿元实施差异化战略、营造强势品牌。市盈率低股价有上涨空间。风险提示:产业多元化容易导致没有核心竞争力品牌定位模糊走“小众”市场得不到“主流”关注在化妆品领域缺乏国际化知名品牌。饰品类瑞贝卡推荐A基本情况:公司是国际发制品行业龙头产品国际市场占有率高达。凭借长期在海外市场打拼具备了很强的品牌、质量和价格优势。目前打算开拓国内市场。产能不足的问题也得到解决。投资亮点:发制品的世界龙头地位。凭借资本优势在规模和技术方面产生飞越。目前市盈率较低股价还有上涨空间。风险提示:发制品不属于普及性的装饰品靠消费升级带动业绩的效果将不是很明显。东阿阿胶推荐A基本情况:阿胶是一种多用于女性保养和养生的中药品种。公司是阿胶市场的龙头企业公司目前运营质量保持较为健康水平经营活动现金流正常。在多年的营销实践中形成了较为科学和先进的营销模式。投资亮点:公司属于替代性不强的资源型品牌企业。在阿胶市场占据龙头地位。风险提示:阿胶块的毛利率较低产品有较多的直接竞品资源优势还没有很好体现。保健品千金药业推荐A基本情况:公司专注于女性保健产品的生产。其千金片系列产品市场占有率居于同行业第一同时推出可以和现有产品共享渠道和品牌的新产品农村市场将成为千金片的新增长点。投资亮点:同类产品的国内行业龙头地位具有品牌优势千金胶囊定位于中高端市场。市盈率较低有升值空间。风险提示:产品结构单一缺乏多元竞争力。行业进入壁垒不高、竞争相对激烈。珠宝类第一铅笔谨慎推荐A基本情况:公司主营著名“老凤祥”品牌珠宝其占支柱产业以上另一主营业务室中华铅笔。投资亮点:老凤祥在上海和业内具有较明显的品牌优势和地位品牌带来的附行业专题第页研究创造价值加值成为公司核心优势另一主营业务中华铅笔也是中国名牌铅笔业龙头每年都会给公司贡献稳定的收入和利润。风险提示:品牌竞争力与国际大品牌相比仍然较弱中国首饰行业发展及公司品牌进一步建设的启动时间和速度不能过于乐观。服装类江苏阳光谨慎推荐B基本情况:是中国最大的精毛纺生产企业国内生产规模最大、技术装备最好、产品档次最高的精毛纺面料、服装生产基地生产规模列世界第三。产品以新品、精品、功能性产品为特色。投资亮点:服装面料加工的世界龙头地位。科研实力雄厚被认定为国家级技术中心拥有企业博士后科研工作站。风险提示:没有自己的知名服装品牌世界加工厂的定位未来不具长远发展。资料来源:国都证券研究发展中心行业专题第页研究创造价值国都证券投资评级表国都证券行业投资评级的类别、级别定义类别级别定义推荐行业基本面向好未来个月内行业指数跑赢综合指数中性行业基本面稳定未来个月内行业指数跟随综合指数短期评级回避行业基本面向淡未来个月内行业指数跑输综合指数A预计未来三年内该行业竞争力高于所有行业平均水平B预计未来三年内该行业竞争力等于所有行业平均水平长期评级C预计未来三年内该行业竞争力低于所有行业平均水平表国都证券公司投资评级的类别、级别定义类别级别定义推荐预计未来个月内股价涨幅在以上谨慎推荐预计未来个月内股价涨幅在之间中性预计未来个月内股价变动幅度介于±之间短期评级减持预计未来个月内股价跌幅在以上A预计未来三年内公司竞争力高于行业平均水平B预计未来三年内公司竞争力与行业平均水平一致长期评级C预计未来三年内公司竞争力低于行业平均水平免责声明:本报告中的信息均来源于公开资料或国都证券研发中心研究员实地调研所取得的信息国都证券研发中心及其研究员不对这些信息的准确性与完整性做出任何保证。国都证券及其关联机构可能持有报告所涉及的证券品种并进行交易也有可能为这些公司提供相关服务。本报告中所有观点与建议仅供参考投资者据此操作风险自负。前言女性气质(Femininity)女性消费的现状女性消费品行业概述定义分类快速消费品耐用消费品女性用品零售行业特征未来需求的增长促进女性消费品需求增长的动因需求增长空间有多大?未来需求增长亮点行业企业现状及面临问题影响企业发展的主要因素行业面临问题中国企业的竞争力及发展结论总括及投资策略结论总括投资价值及风险分析投资评级整体评级子行业评级重点公司推荐附录:国内主要女性消费品上市公司简介国内主要女性消费品上市公司简介

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/16

女性消费主题研究

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利