中国女性内衣高端市场现状浅析

中国女性内衣高端市场现状浅析 陈慧蓉 (攀枝花学院艺术学院,四川 攀枝花 617000) 摘 � 要:中国内衣市场正处于高速增长阶段,女性内衣越来越成为商家和消费者关注的焦点。随着中国都市女性消 费意识不断提升,她们越来越注重内衣品质和品牌效应。而国际、国内内衣品牌也都在积极备战,提升产品科技含量进军 高端市场。通过对国内女性内衣高端市场现状、高端消费群体对内衣的需求和要求以及高端内衣品牌特点的分析,展望 了高端内衣市场的发展趋势。 关键词:女性内衣;高端市场; 品牌;消费心理 中图分类号: T S941 � � � � � � � � 文献标识码: A 文章编号: 1673- 0356( 2008) 04- 0086- 03 收稿日期: 2008�06�21;修回日期: 2008�07�16 作者简介:陈慧蓉( 1976� ) ,女,陕西西安市人, 攀枝花学院助教,研究方向 为服装结构设计、内衣结构设计。 � � 中国内衣业从发展至今,已成为服装界最具发展前景的行 业之一[ 1]。有调查显示:目前中国的内衣市场, 年销售额在 200 ~ 500 亿元, 且每年以近 20%的速度在增长; 而在整个内衣市场 中,女性内衣就占到了 60% , 成为整个内衣行业的重中之重[2]。 随着人们生活质量的提高以及消费意识的觉醒, 女性消费者对 内衣越来越重视,对内衣的要求也越来越高。内衣高档化、时装 化和个性化正在成为内衣市场升级变化的重要特点, 推动着内 衣产业的快速发展,女性高端内衣市场逐步成熟。 我国内衣品牌主要存在三种形式:合资、进口及国产。国外 品牌主要占领高端市场;合资产品占有中高档市场相当份额,成 为各商场销售的中坚主打商品; 而国产低档品牌内衣主要靠价 格促进销售。 1 � 国内高端内衣市场现状 高端市场(除了昂贵奢侈品外)通常指行业内同类产品中价 格最高的市场区隔,由高端产品和高端消费群组成。产品主要 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现是奢侈品及高品牌附加值的普通产品。女性内衣高端市场 由高端品牌内衣和高收入的女性消费群组成。 1� 1 � 国内高端内衣市场的形成和发展 至上世纪 90 年代中期, 国内各主要高端品牌已完成基本的 市场布局,主要有号称� 全球最大内衣公司 的德国黛安芬、号称 � 东南亚第一内衣品牌 的华歌尔、香港的安莉芳、国内的爱慕、 曼妮芬等知名品牌。 外来品牌的特点是品牌成熟, 以新颖造型高档面料精细做 工赢得了广大消费者的青睐,占领高端市场份额大,享有较高的 品牌知名度与美誉度,并在一定范围内拥有一批较为忠诚的消 费者,价格在百元至上千元之间, 以黛安芬为代表。国内初具规 模的品牌,如爱慕、曼妮芬等,成长迅速, 占领了一部分中高端市 场,品牌的知名度较高, 但不稳定,相对于外来品牌而言, 忠诚的 消费者并不多,主要靠卖场与价格拉动。 近年来,追求奢华、进军高端成为几乎所有国内品牌内衣企 业的统一行动,包括黛安芬、华歌尔、安莉芳在内的众多一线品 牌企业, 也在中国市场推出高端产品; 国内品牌� 爱慕 , 不但推 出奢侈品牌 La Clover , 还推出丝绸系列产品, 并明确表示将与 服装设计师协会以及国外设计师合作继续开发高端产品。 国际高端品牌 Lejaby、Calt on、Rubii、丽乃馨等陆续进入国 内市场, 定位在 500~ 1 200 元的法国芭芭拉、美国维多利亚的 秘密等品牌的进入, 对一线品牌原有的格局产生了一定的影响。 同时, 英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好内地内 衣市场, 也在加快升级,备战内衣市场高端化的竞争。 1� 2 � 高端内衣消费群体 高端内衣消费群体主要居住在北京、上海、广州、深圳等国 内经济发达的大中城市 ,一般都是高收入的都市白领女性, 年龄 主要集中在在 25~ 45 岁之间。她们非常注重内衣的品质, 讲究 品牌, 对内衣的选择、使用和价值观等都出现了新的特点, 对内 衣已从基本的生理机能的需求发展到自我满足和自我表现等社 会心理的追求。内衣已不再是应付日常生活的基本品种, 她们 对内衣的要求更多的是彰显个性,塑造女性优美曲线,体现女性 自信、展现自我魅力。 2 � 国内主要高端内衣品牌现状 目前国内比较稳定的高端内衣品牌主要有黛安芬、华歌尔、 安莉芳、欧迪芬、曼妮芬和爱慕等。 2� 1 � 黛安芬 黛安芬( T r iumph) , 1886 年创立于德国, 被称为� 世界女性 内衣第一品牌 ,于上世纪 90 年代中期进入中国。黛安芬以其 流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料赢得了全世 界女性的青睐。在香港亚洲总部配有欧洲的设计团队, 能根据 亚洲市场每季度设计全新概念, 以时尚著称。其旗下有四个品 牌: T r iumph 主要针对中高档时尚女性; Pour Moi是针对高档追 求的奢华女性。黛安芬推出的超低位的魔术文胸系列� 危险曲 线 赋予了内衣更丰富的时尚内涵。 2� 2 � 华歌尔 来自日本的品牌华歌尔 ( Wacoal)始自 1949 年, 1986 年开 始进入中国, 由华歌尔出资 60%成立北京华歌尔有限公司。 Wacoal针对中高档时尚女性, 承袭日本强调功能性的特点, 重 视身型的塑造, 曾在 1996 年上海紧身内衣国际样品展览会上掀 !86! 纺织科技进展 � � � � � � � � � � � 2008 年第 4 期 � � � � � 起了式样新颖的女性紧身内衣设计的热潮,有大量束臀裤和束 衣可供选择,是该品牌的一大特点。华歌尔最重视人体科学的 研究,通过收集大量日本、中国台湾及内地等地的女性人体数 据,使产品最适合亚洲女性特点, 外观也非常文雅。 2� 3 � 安莉芳 安莉芳( Emdry Form)来自中国香港, 始于 1975 年, 以立体 文胸著名。安莉芳旗下已拥有四个品牌, 除主打中高端市场、 � 经典 型的安莉芳和价位略低、追求� 自然、时尚、个性 的芬狄 诗外,该集团推出的品牌 comfit, 主要满足大杯、大码、收腹、哺 乳等功能性需求, 单件价位在 300 元上下。而品牌 L iza cheng 最为高端,由法国顶级内衣设计师亲力设计, 产品面料选用顶级 进口面料,在生产工艺上,运用精雕细琢的中国传统手工艺, 打 造最适合亚洲女性穿着的中西合璧的内衣精品, 其文胸和底裤 的价格分别在 600 元和 300元以上。 2� 4 � 欧迪芬 欧迪芬( O rdifen)来自中国台湾 ,始于 1983 年, 1993 年进入 大陆。为� 内衣外穿 提供丰富品种选择是该品牌的特色之一, 此外欧迪芬还经常推出各种有特色的内衣(如柔珠按摩文胸、水 袋文胸等)。流行时尚与中国元素巧妙结合的设计,也使欧迪芬 深受国内女性的青睐。欧迪芬与法国 PECLERS 设计机构合 作,聘请世界上最优秀的设计师, 让产品与国际流行趋势接轨。 2� 5 � 曼妮芬 曼妮芬( Manifo rm)集团成立于 1996 年, 现拥有三大品牌。 其中� 曼妮芬 品牌的消费群为中高档时尚女性, 其品牌关键词 为舒适、时尚、优雅、国际化。�曼妮芬 在创立之初就以其优异 的杯型结构设计和完美的亲肤面料构建起女性对� 舒适 概念的 新认识。2005 年� 曼妮芬 推出� 轻盈弧线 系列, 采用创新的西 班牙隐形面料,产品仅重 44 克,让女性彻底摆脱束缚, 进入完美 轻松的写意境界。品牌� 伊维斯 定位高端, 针对追求奢华的女 性,将诱惑、奢华、时尚、国际化作为品牌的关键词。其产品设计 与国际流行趋势同步,且多选择世界范围内最新研发的顶级面 料。 2� 6 � 爱慕 爱慕( A imer) 1993 年成立于北京。1999 年与北京服装学院 合作成立� 北服爱慕人体科学研究所 ,开发设计能力国内最好, 品牌策略明确, 也是国内最早注重品牌形象推广的内衣品牌。 其品牌 Aimer 针对中高档时尚女性,而 La clover 则针对高档追 求奢华的女性,其文胸和底裤价位为 600 和 300 元左右。 3 � 高端内衣品牌的特点 高档内衣的身价当然不能完全依靠品牌附加值, 还必须靠 自身的特点来吸引消费者。 3� 1 � 重技术, 讲工艺 要真正迎合功能化、个性化的消费要求, 技术和工艺的含量 在其中起着关键的作用。一些国际内衣品牌非常重视品位的提 升,如推出具有无感标签, 可肤松紧带,全记忆型罗纹, 立体裁剪 等先进工艺的内衣,其品位和产品附加值极高。 安莉芳在�专利技术 这方面比较注重, 自锁调节前扣可让 穿着者根据自身体型调节胸杯间距; 超低心位内衣更配衬各种 低胸衣、礼服;可随意调节肩带挂扣位置、方便配合不同外衣的 智慧肩带; 将传统二维半圆环塑形为三维曲线的立体钢圈等; 对 细节的改善往往就能体现品牌竞争力。2005 年黛安芬推出了 革命性的一片成型贴身内衣,独特技术让罩杯到肩带一片成型, 无线无束缚, 给身体最大的伸展自由;无松紧,内建钢丝, 让内衣 与身体紧密贴合; 超细纤维材质带来丝般触感。 3� 2 � 重面料,讲装饰 一些知名品牌也非常重视对内衣面料的深度开发和加工, 通过和面辅料供应商的合作研发,推出具备不同功效的面料, 如 具备除菌排汗功能的哺乳胸罩等等。戴安芬和安莉芳甚至还分 别将芦荟和深海鱼油添入了面料, 以起到滋养肌肤的作用。除 了广泛采用的蕾丝, 华贵型内衣也更多采用了施华洛世奇水晶 和水钻等配饰。 3� 3 � 重数据,讲科技 很多在中国内衣市场运作良好的国内外品牌, 特别重视产 品开发的专业化程度。华歌尔人体科学研究所 1964 年在日本 就已经成立, 1997 年进入中国, 并与上海部分大学联手,分区域 对中国女性进行体型研究。自 1997 年 11 月起, 对 1100 名 18~ 51岁的上海女性的身高、体重、胸围、腰围、臀围等 62 项 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 进 行了测量, 获得中国女性平均体型的具体资料。在统计这些测 量数据的基础上, 2000 年华歌尔制成了中国女性上半身平均体 型的模型, 并依据这些准确的数据按照中国女性的体型进行设 计和产品开发, 于 2001 年推出贴合舒适的新款文胸。 爱慕从 1996 年开始与北京服装学院共同进行人体科学领 域的研究, 其人体测量工程也在几年前就达到了科学化、专业化 程度, 已成功计测了国内不同区域不同年龄的近万名女性体型 数据, 建立了数据达几百万个的女性体型数据库, 爱慕的设计师 凭此研发出符合中国女性的内衣版型结构。 3� 4 � 重文化,讲内涵 国际优秀内衣品牌都在其产品设计中融入了符合自己市场 定位的文化特征。黛安芬占据了国内高端内衣市场份额的 40% , 除了其优良的品质因素,其百年的品牌文化沉积也是吸引 消费者的一个极其重要的因素。爱慕、华歌尔也非常注重为品 牌造势, 爱慕内衣有限公司在 2002 年举办� 爱慕! 敦煌 主题内 衣发布活动, 又于 2003 年在北京举办了一场名为� 在禁锢与释 放之间 的内衣文化展,这两次展会的举办揭开了中国内衣行业 向文化靠拢的序幕, 开始向中国的消费者展示内衣文化, 打造内 衣文化。 欧迪芬首创内衣文化节, 不遗余力地挖掘博大精深的中国 传统文化, 以内衣做载体将其发扬光大, 给欧迪芬的产品增添了 很多文化内涵和人文关怀的亮点。欧迪芬还推出大型歌舞剧 ∀寻衣记#, 通过古今少女的�寻衣 历程,表达了女性追求幸福和 人生梦想的共同愿望, 对内衣文化的传承和推广已成为欧迪芬 品牌的历史使命。 3� 5 � 产品系列化 高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量以及整体形 象, 产品推出呈现系列化的特点。在时尚程度较高的城市如上 !87!� � � � � 2008年第 4期 � � � � � � � � � � � 纺织科技进展 海、北京、深圳,女性消费者日渐扩大的生活交际圈对内衣提出 了新的需求,能否为不同场合的穿着如晚装、T 恤、沙滩派对、情 人约会装扮等提供配套的产品, 已经成为评判内衣品牌档次和 形象的一个标志。 另外,注重服务是高档品牌的一大特色, 消费者可以通过试 穿选择一款在造型及外观上完全适合自己的产品。 4 � 结语 调查显示,欧洲及美国等国家的内衣市场已趋于饱和, 每年 的增长率仅 1%左右[ 1]。因此, 向其他国家, 尤其是向中国这样 的发展中国家扩展市场是他们的扩张策略。而国内高端市场还 蕴藏着巨大的潜力,因此不少国际品牌对中国市场表示青睐,不 断涌入中国市场。而这势必会加大国内市场的竞争, 国际品牌 的到来对我国女性内衣市场是机遇也是挑战。 综上所述,国内女性高端内衣市场的发展趋势体现在以下 几个方面: ( 1)内衣设计须考虑的因素很多, 如人体工学、医学、美学、 运动学、材料学、色彩学及内衣制作的工艺。尤其是文胸的技术 含量高, 对版型和面辅料的要求也较高,使得一般企业很难满足 各方面的要求, 因而行业的发展呈现越来越集中的趋势。 ( 2)创新仍是让品牌脱颖而出的关键, 不断推出具有高度人 文关怀理念和科技含量的新产品 ,使品牌的竞争段位不断提高, 这样的品牌将是未来具有持久核心竞争力的品牌。 ( 3)随着内衣品牌的个性文化竞争越来越鲜明, 内衣品牌的 个性发展肯定是未来长远的运作趋向。随着中国内衣市场的逐 渐成熟和发展, 中国女性越穿越讲究衣着的品味, 而对品牌的需 求, 亦表现出概念化及个性化的特点,一个好的概念能够体现消 费者心理及个性的产品 ,将可能迅速得到一部分消费者的认同。 参考文献: [ 1] � 2003年内衣研究 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 [ R] . [ 2] 中国服装款式网[ EB/ OL] . ht tp: / / w ww . yfu . cn. A brief analysis on female underwear high�end market in China CHEN Hui�rong ( A rt Schoo l, Panzhihua Univer sity, Panzhihua 617000, China) � � Abstract:At p resent , C hinese underw ear mar ket is grow ing rapidly, especially female u nderw ear in creasingly becomes th e focal point . With the promotion of Ch ines e fem ales'con sumpt ion consciousness in cit ies, th ey pay m or e at tent ion to th e underw ear's qu alit y and brand. T he intern at ional and d om est ic un derw ear brands are entering the high�end market . T he present situat ion of female underw ear high�end market and main high�end underw ear b ran ds in our coun try is in t rodu ced, and the demand of h igh� end consum ers and the characters of high�en d underw ear brand is analysed, and the devel� opm ent tendency of high�en d und erw ear is summ ariz ed. Key words: f emale underw ear; h igh� end market ; brand; consum pt ion psychology (上接第 85 页) 因此,建立并健全无缝内衣产品的国家 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 就显得十分的迫切 和必要。这样不仅可以保证无缝内衣生产的质量, 也有利于企 业自身的发展,更有利于我国的无缝内衣在世界无缝内衣行业 的市场开拓。 4 � 结语 内衣作为人体最贴身的衣物曾被人们形象地比喻成� 人体 的第二层皮肤 , 而无痕无缝美体内衣不但能良好地体现内衣的 合体性和舒适性,而且在修饰人体体型和提高着装的内在美方 面做出了很大的贡献。它的出现正是顺应了人们对服装审美水 平提高、审美层次深入的要求。诚然,我国无痕无缝内衣业的发 展已经取得了一定的成绩, 成为世界最大的无缝服装生产国, 但 今后还应该多引进新的无缝设备 ,提高无缝生产的技术,不断设 计新款式, 开发新的无缝产品原料,从而提高无缝产品的质量。 只有如此, 我国的无缝内衣行业才能够取得稳定而长足的发展。 参考文献: [ 1] � 孟振华,李 � 津.无缝内衣的发展及应用[ J ] .天津纺织科技. 2006, ( 3) : 50. [ 2] � 陈林云,宋广礼. 提升我国无缝服装品质的几点建议[ J] . 纺织导 报. 2007, ( 6) : 121. Development of seamless and body�rectifiable underwear JIA Li ( School of Fashion and Ar t Design, Xi'an Po ly technic Univer sity, Xi'an 710048, China) � � Abstract: T he con cept ion an d the appearance of the s eamless and b ody�rect ifiable underw ear is b rief lly expound ed, in th e meanwh ile, th e character� is ti cs and the tech niques of it is int roduced in detail. Fin ally the development and p rob lem s of the s eamless and body�r ect if iab le underw ear in our cou n� t ry is put forw ard and conclu ded. Key words: seamless underw ear; seamless technique; developm ent !88! 纺织科技进展 � � � � � � � � � � � 2008 年第 4 期 � � � � �