2010年7月手机游戏分析报告_V.1.0

nullnull省移动公司 数据部广州市仁脉通讯科技有限公司null2010年7月广东游戏使用用户规模突破300万，达到347万用户，上半年广东游戏用户规模处于稳步增长状态； 2010年7月广东游戏KPI用户规模突破历史最高值达到86.7万户，2010年上半年KPI用户整体规模处于较平稳的增长状态； 2010年7月广东游戏包KPI用户规模突破50万，其中广州7月游戏包KPI用户突破12万户排名第一，二类地市惠州表现突出，高于部分一类地市公司，环比增达到115%。 2010年7月广东网游KPI用户规模约16万，付费用户转化率中山公司45%排名第一。 2010年7月精品单机KPI用户规模约20万，阳江、潮州环比增长率最高均超过50% ； 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 发现数据来源:手机游戏业务平台null手机游戏KPI口径KPI口径：考核手机游戏（自有）使用且付费客户数，包括统计周期内下载过手机游戏（自有）收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户（剔重）。取数来源：手机游戏业务平台。 客户端网游收费使用客户数：登陆客户端网游并产生费用的客户数，也可简述为客户端网游付费客户数（因为必须登陆才能付费）。 自有单机游戏收费使用客户数：自有的客户端单机游戏付费客户数（因为只有使用才能付费）。 自有图文游戏收费使用客户数：自有图文网游和自有图文单机付费客户数（因为只有使用才能付费）。 游戏包收费使用客户数：游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。 游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户，但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。 目录目录手机游戏整体分析A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排 手机游戏总使用用户数达历史新高达347万手机游戏总使用用户数达历史新高达347万2010年7月，广东省手机游戏总使用用户数达到347万，总体付费使用用户数达到285万，自有游戏付费使用用户数达86万，均创历史新高。自有游戏付费使用用户数较6月份增长34.38%，全国排名第一。2010年7月，广东手机游戏整体信息费3045万，自有游戏业务信息费1871万，均全国排名第一；手机游戏自有游戏业务信息费较6月份增长30.20%，约占全国自有游戏业务信息费的1/6。10年7月广东游戏KPI用户突破80万，全国排名第一10年7月广东游戏KPI用户突破80万，全国排名第一2010年7月KPI用户中，游戏包活跃用户51.11万，较6月份增长了58.88%，占总KPI用户数的56%，游戏包占比持续增长；精品单机19.5万，较6月份增长了35.91%，占总KPI用户数的22%，网游15.8万，较6月份略有下降，占总KPI用户数的17%；其它4.3万，占总KPI用户数的5%。2010年7月，全省KPI用户数累计达86.7万，较6月份64万增长了35.94%，全国排名第一，世界杯营销期间平均增长率为35.96%。10年7月广州公司环比增长96.79% ，全省排名第一10年7月广州公司环比增长96.79% ，全省排名第一一类地市：广州公司累计19万户，环比增长96.79% ，排名第一；深圳公司15万，环比增长74.27%，排名第二。东莞、佛山公司环比增长缓慢，低于全省同比增长水平。 二类地市：惠州公司11万户（高于部分一类地市公司），中山公司4万户，汕头公司3万户、排名前三 ；珠海公司出现负增长，其中珠海、江门、湛江公司排名落后于部分三类地市公司。 三类地市：揭阳、河源、茂名、清远、肇庆公司排名前五，其中揭阳、河源公司KPI用户数超过部分二类地市公司；揭阳、茂名公司环比出现负增长， 其它市公司环比均有较大幅度的增长。 10年7月雷霆万钧计费下载量达12万排名第一10年7月雷霆万钧计费下载量达12万排名第一7月SP公司计费下载量雷霆万钧以12.23万排名第一，其次是新浪、滚石移动、创智天下，均超过7万； 计费下载量达到5万及以上的SP公司有：雷霆万钧、新浪、滚石移动、创智天下、米格、新热力，麦立方、诠星科技；10年7月雷霆万钧收入达140万排名第一10年7月雷霆万钧收入达140万排名第一7月SP公司收入情况中，雷霆万钧以超过140万排名第一，其次是新浪和米格，均超过80万； 收入达到40万及以上的SP公司有：雷霆万钧、新浪、米格、创普天下、新热力、麦立方，易动无限、诠星科技；目录目录g+游戏包发展分析A、手机游戏整体分析 B、游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排10年7月份KPI用户达51万，游戏包KPI用户持续增长10年7月份KPI用户达51万，游戏包KPI用户持续增长2010年7月，我省游戏包活跃用户数突破50万户，活跃度24.45%，均创历史新高。游戏包活跃用户数较6月份增长63.36%，全国排名第一。 2010年5月～7月，游戏包活跃用户数呈高速增长状态，月均值达33万，月增增长率达91.18%。7月游戏包活跃用户数分业务，占比排在前五的是：游戏玩家24%、搜狐公司g+I游戏包20%、g+旺旺包17%、 g+游戏发烧包15%、g+热门游戏12%。7月游戏包活跃用户、环比增长率广州公司均排名第一7月游戏包活跃用户、环比增长率广州公司均排名第一一类地市中，广州排名第一，7月游戏包KPI用户突破12万户，环比增长161%；深圳 KPI用户约10万，环比增长127%；东莞、佛山增长较缓慢，低于全省环比增长水平 ； 二类地市中，惠州公司成绩显著，游戏包KPI用户约9万，高于部分一类地市公司，环比增达到115%，排名第一；其中中山、珠海公司环比出现负增长，全省排名靠后； 三类地市中，河源、茂名、揭阳游戏包KPI用户排名 前三，且高于 部分一类地市公司；从环比增长看，茂名、揭阳、阳江、梅州、汕尾公司环比出现负增长，下阶段需加大 营销推广力度，赶上全省环比增长水平。7月游戏包套餐业务收入东莞公司排名第一7月游戏包套餐业务收入东莞公司排名第一一类地市中，东莞排在第一，7月收入突破250万元，环比增长达到22.80%；深圳排在第二，突破200万元环比增长达到33.06%；广州排第三，环比增长达到62.10%；佛山的收入和环比增长都较低； 二类地市中，惠州的成绩显著，收入突破200万，环比增达到81.55%，排全部地市的第一名；其次分别是珠海、中山、汕头、湛江、江门；但珠海的环比增长出现负值； 三类地市中，从收入看，茂名、揭阳、清远、潮州、肇庆排在前五；从环比增长看，清远，韶关、梅州排在前三，相对于6月都有一定的增长。10年7月游戏包人均访问PV为8较上月翻了一番10年7月游戏包人均访问PV为8较上月翻了一番从表中可看出，订购用户数保持持续增长趋势，7月份订购用户数突破160万，创历史新高，达到164.2万人； 新增订购用户数比新增退订用户数的数值1-7月一直大于 0，即1-7月当月新增用户恒大于当月退订用户，且比值处于增长状态。10年7月套餐访问用户数约170万，较6月份增长7%，游戏包活跃用户数仅占游戏包访问 用户数的29%，下阶段可针对访问用户数做活跃用户数的转化； 10年7月游戏包人均 访问 PV为8，较6月份翻了 一番，增幅较大。10年7月g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一10年7月g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一10年7月，游戏包环比增长率分业务中， g+游戏发烧包环比增长241.73%排名第一，其次是g+私藏经典-爆笑闯关、游戏玩家， g+电影大片-反斗精灵，增长率分别为180.09%、 110.10%、83.67%； 10年7月，游戏包活跃度分业务中， g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一，其次是g+i游戏、g+私藏经典、 g+热门游戏、游戏玩家， g+电影大片-反斗精灵。 、 目录目录手机网游发展分析A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排10年7月网游发展情况10年7月网游发展情况10年7月手机网游KPI用户数及用户付费转化率较6月份略有下降，二季度网游活动的结束对网游付费用户数有所影响；“棋牌大赛”与”网游火爆送好礼，惊喜百分百”活动的上线将推动手机网游付费用户数及付费转化率的提升。10年7月网游付费用户数中，一类地市广州公司2.6万排名第一，紧跟其后的分别是深圳、东莞、佛山； 10年7月付费用户转化率，二类地市中山公司45.17%排在第一；转化率最低的是韶关，为19.32%；10年7月网游登录用户数与收费业务购买次数发展情况10年7月网游登录用户数与收费业务购买次数发展情况10年7月手机网游KPI用户数占总KPI用户数的18%，较6月份有所下降。 10年上半年手机网游KPI用户数占总KPI用户数处于下降状态，下阶段需重点推动手机网游付费用户规模的增长。 10年7月网游收费业务购买次数约40万次，较6月份有较大幅度的下降。10年7月各地市手机网游登录用户数情况10年7月各地市手机网游登录用户数情况10年7月各地市网游登录用户中，排在前五的是：广州、深圳、东莞、佛山、中山；占总数的三分之一以上；其中广州、东莞、深圳每月登录数都超过7万； 二类地市用户数较均衡，一般在2万用户左右。10年1-7月广东网游人均登录次数10年1-7月广东网游人均登录次数10年7月网游人均登录次数10次/人，较6月份增长25%。10年7月网游人均消费水平达7.5元/人，较6月份略有提升。 10年7月文明OL登陆用户数最多约24万户10年7月文明OL登陆用户数最多约24万户10年7月，手机网游分业务登录用户数排在前五是：文明OL、疯狂坦克、天劫、三界传说、棒棒堂、异三国online，其中文明OL远远超过其他的网游，接近25万人； 从人均登陆次数看，蛙蛙精品棋牌OL排第一，为73次每人，其余超过20次每人的游戏还有：天劫、海贼王、九洲online、拇指大富翁、大宋豪侠。10年7月蛙蛙精品棋牌OL付费转化率最高达94%10年7月蛙蛙精品棋牌OL付费转化率最高达94%10年7月分业务来看，月KPI用户超过1万的有6款游戏，排名第一的为广州盈正公司的《文明OL》; 10年7月，手机网游转率达28.38%，分业务来看，蛙蛙精品棋牌OL的转化率最高达94%。付费用户转化率达30%以上的游戏有8款分别是蛙蛙精品棋牌OL、三界传说、异三国online、帝国Online、疯狂坦克、拇指大富翁、深蓝棋牌乐园之斗地主、星战Online；10年7月星战Online人均消费金额最高达20元/人10年7月星战Online人均消费金额最高达20元/人10年7月，手机网游人均消费金额为7.5元/人，分业务来看，星战Online、宝贝国度人均消费金额最高达20元/人（宝贝国度付费用户较低（142户）造成其人均消费比例高）。人均消费金额7.5元以上的游戏有12款，占手机网游总数的60%。目录目录手机单机发展分析A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排 10年1-7月手机单机游戏KPI用户发展情况10年1-7月手机单机游戏KPI用户发展情况10年7月精品单机游戏KPI用户19.5万，较6月份增长了35.9%，占总KPI用户数的22.4%。7月各地市单机游戏KPI用户发展情况7月各地市单机游戏KPI用户发展情况10年7月精品单机KPI用户一类地市KPI用户发展得较好，排在前四的分别是广州、深圳、东莞、佛山，其中广州达到36043用户排名第一； 10年7月精品单机KPI用户阳江、潮州环比增长超过50%，分别为55.81%，53.01%,其次是清远和珠海，为46.66%和39.23%。7月全省精品单机下载量前20排名情况7月全省精品单机下载量前20排名情况7月全省精品单机下载游戏中，排在前五的是2010FIFA南非世界杯ZW 、狂野飞车IV致命诱惑J、 CS反恐特警真3D版J 、地下城与勇士（正版）W 、封印圣域-魔剑传说J ；其中第一名的突破1万。7月全省试玩转激活排名前20单机游戏7月全省试玩转激活排名前20单机游戏10年7月试玩转激活单机游戏下载量最大的是宝宝-炮炮堂TB 26974户，其它突破2万下载最的分别是抗日英雄传TB ，其中宝宝-炮炮堂TB 突破2.5万； 10年7月试玩转激活单机游戏激活最最大的是牧场大亨-田园恋歌TB 4866户 ，其它下载量较高的是明星斗地主-疯狂大乱斗TB 、魔力MM斗地主TB 。牧场大亨-田园恋歌TB 的激活率也最高达31%。目 录留存率专题分析A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排 目 录从KPI留存率分析报告得出以下结论从KPI留存率分析报告得出以下结论从业务发展整体情况看： 手机游戏新增用户数一季度偏低，二季度得到有效的提高月均增长量超过10万，新增用户高速增长。 从整体留存情况看： KPI用户在第二个月流失率达80%以上，第三个月客户基本流失殆尽，经过半年周期后最终的留存率仅在1%左右，客户留存率相当低。 结合以上两点可以看出，KPI用户呈现大出大进亚健康发展之势 。 从业务留存情况看： 游戏包：游戏包客户留存率较高，次月留存率可达25%左右，高于KPI整体留存率水平； 手机网游：手机网游客户留存率最低，次月留存率基本不足10%，但网游每月的活跃度27%左右，可以推断手机网游内容可玩性不高，不足以吸引用户，用户玩网游的兴趣大多仅保留1个月； 单机游戏：单机游戏客户留存率居中，次月留存率近20%。 分地市 留存用户看（5-7月）： 5月份KPI用户，6，7月份 持续使用，老用户维系做的最好的是三类市公司河源公司，2个月内留存用户率67.73%，3个月内留存率为41.08%；其次是二类市公司的中山、惠州公司。而一类市公司老用户2个月内平均留存率18.19%，平均流失率高达80%, 3个月内平均留存率仅为7.71%，均低于全省平均水平。手机游戏上半年新增用户第3个月基本流失殆尽手机游戏上半年新增用户第3个月基本流失殆尽根据2010年1至7月份新增kPI用户留存数据显示，两个月内留存用户率大约为12.35%至23.95%之间；三个月内留存用户率大约为4%至8%之间，基本流失殆尽；半年之内留存用户率更是仅为1%左右，七个月以上留存用户基本为0。下阶段工作重点加强老用户的维系，提升手机游戏用户留存率。地市公司留存率分析（老用户维系）地市公司留存率分析（老用户维系）全省2个月内老用户的平均留存率24.14%，3个月内留存率为10.40%较低，老用户的维系还不够，有待进一步提升； 根据5-7月老用户的留存情况显示，老用户维系做的最好的是三类市公司河源公司，2个月内留存用户率67.73%，3个月内留存率为41.08%；其次是二类市公司的中山、惠州公司。而一类市公司老用户2个月内平均留存率18.19%，平均流失率高达80%, 3个月内平均留存率仅为7.71%，均低于全省平均水平。 一类地市公司KPI量全省排名前列是拉动全省KPI增长的龙头，但平均留存率低于全省平均留存率水平，可以看出一类地市公司KPI用户总体上呈现大进大出的亚健康发展趋势，老用户的维系需继续加强。目录目录下阶段重点工作安排A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、下阶段重点工作安排 营销建议营销建议游戏玩家（原 G+ 至尊游戏包） 7 月中旬开始已不再对用户机型做订购的限制，可针对不适配机型的目标新用户推荐订购游戏玩家，并进行包内热门 WAP 图文游戏进行推荐使用。 可针对机型适配目标用户进行低资费（ 2 元特价单机）、热门游戏（热门游戏榜单）、用户易上手游戏（棋牌类）等，通过短信、wappush等进行优质内容推荐，以此作为常规的用户权益进行营销推广。当月的 2 元特价单机、精品单机、热门游戏榜单将另通过邮件告知各市公司产品经理。 紧抓 8-10 月暑期、新生入学等校园营销的关键时间点开展营销活动，打造学生市场核心竞争力。 如在学生暑期期间，选择益智类、角色扮演类及儿时知名游戏的同名手机游戏做为主打产品，进行营销推广。 null感谢您的关注广州市仁脉通讯科技有限公司