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我们改变了互联网,还是互联网改变了我们?.doc

上传者: zhw1918 2011-03-05 评分 5 0 122 17 556 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《我们改变了互联网,还是互联网改变了我们?doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含《我们改变了互联网还是互联网改变了我们?》内容简介: 互联网创始人的“诅咒”、互联网的“曼哈顿工程”、互联网的“文化基因”、神秘莫测的云计算、虚拟医符等。

《我们改变了互联网还是互联网改变了我们?》内容简介: 互联网创始人的“诅咒”、互联网的“曼哈顿工程”、互联网的“文化基因”、神秘莫测的云计算、虚拟医生的医疗服务、急速膨胀的中国互联网••••••我们的互联网是一个濒临坍塌的超新星还是一个吸纳一切的黑洞?是智慧的我们控制着互联网的未来还是互联网改变了人类智慧的演变进程?一本预示着Web网络大时代来临的开创性读物。在这个重视营销宣传的社会只要利用好互联网就能让你商业上的竞争对手抓狂。大脑研究科学家和企业行为研究专家杰弗里•斯蒂伯在《我们改变了互联网还是互联网改变了我们?》这本书中告诉你的是互联网的本质。互联网并不是简单地把各台电脑连在一起而是把我们大脑的思维方式在身体的外部进行复制。为了利用好互联网的巨大力量你首先要做的便是了解我们的大脑和互联网之间的相似性。这也就是写作这本书的一个动力所在。斯蒂伯在这本书中告诉了人们如何充分发挥互联网的力量。个人简介:一位脑科学研究专家和企业孵化专家他自己创立并培植了不少互联网企业目前担任webcom的总裁并且是塔夫茨大学、布朗大学相关学术委员会成员。序言大脑之门  具有讽刺意味的是人类的很多成就都是根源于错误的历史比如:爱因斯坦的相对论、托马斯爱迪生的许多发明以及很多药物的发明(例如青霉素、万艾可等)。同样近期最成功的一次公开募股也是如此。年在Google首次公开募股的前几周公司的创始人做出一个极为错误的决定:他们同意接受一家杂志社的访问这可是证券交易委员会明令禁止的行为(唯恐信息被泄露或是被用来大肆宣传该股票)。除此之外采访者是《花花公子》杂志社这本身就有点麻烦。  但是当证券交易委员会的官员们读了文章之后他们并没有追究这种行为反而认为这是无伤大雅的玩笑从而为这次历史上最成功的首次公开募股扫清了障碍。  为什么证券交易委员会的官员们认为这篇文章危害不大呢?原因可能是Google的一位创始人在文中指出将来某一天人们能通过大脑中的移植物直接连接互联网这样可以让“世界上所有的信息成为我们思想的一部分”。这种说法足以让证券交易委员会的官员们认为Google的创始人是群疯狂的傻瓜。  但是Google的创始人并不疯狂。他们既深谙互联网的运行又具备脑科学知识他们知道互联网移植能够成为现实。当然这种说法是具有前瞻性的根本不愚蠢。如果你读了这本书你很快就会明白我也有同样的热情认可互联网和大脑的联系甚至我更深入地研究了两者的关联。  想象下面的情景:你醒了。当你睁开眼睛看到一位穿着实验室制服的白发老人恭喜你手术大获成功。麻醉剂的作用使你仍然不清醒根本不记得发生了什么。这位老者热情地向你解释说他是一位科学家你做的这个手术以前只是在小老鼠和猕猴身上进行过。但是在一位脑外科医生的协助下手术也可以在另一种动物身上进行该试验品恰恰就是你。  你还是很糊涂这时科学家提出一个奇怪的请求:“您能关下灯吗?”你环视四周根本没看见开关。但就是这个想法在你脑中一闪灯就灭了。科学家又微笑着让你把灯打开。你刚这么一想灯就啪地打开了。科学家又笑了。“脑移植物运行正常。”  如果你觉得这个场景好像是科幻小说那我向你担保它比小说更科学。实际上这种技术现在就有。科学家约翰多诺霍(JohnDonoghue)是布朗大学脑科学系的主任他和他的同事一起发明了一种被称为“大脑之门”的移植装置。它可以使人们利用意识来控制电子产品比如计算机。  我在布朗大学读认知科学博士的时候经人介绍参与了这个项目。很快我就明白大脑通过电化学过程传递信息与自身和身体其他器官进行交流。“大脑之门”的原理实际上十分简单:测量大脑里的电信号医生们利用仪器对电信号进行转换以控制其他电子设备这就好比你坐在沙发上用电视遥控器来调换频道。在许多次动物试验之后(如果你能想到猴子们穿梭在布朗大学神圣的殿堂里用脑电波来关灯你就基本搞清楚这回事了)美国食品药品管理局同意在人体上进行临床试验。短期目标就是让那些患有严重机能障碍的人比如四肢瘫痪者和帕金森病人行动更加灵活。  在熟悉了这一切后我说服一个多诺霍的学生开办一家公司。这家公司很快就找到了风险投资人开始进行人类试验。几年之后这家公司就悄然在纳斯达克证券市场上市了。年在一位瘫痪者身上进行了第一次临床试验现在这个人能够用意识来控制计算机的光标。主刀的外科医生也是布朗大学的教授他认为手术的结果“几乎是难以置信的”。我估计他强调“几乎”这个词是为了表达对多诺霍的尊敬。之后还有名患者也进行了移植手术结果都是惊人地成功。这些试验的结论于年发表在权威期刊《自然》上。(年《自然》期刊发表了关于动物试验的结论。)  为什么这件事情听起来令人惊讶呢?其原因主要是正如这位实施手术的医生所言这个想法太难以置信了。我们认为大脑是我们无法解释的事物但我们却忽略了这一点:它遵循科学原则。年哥伦比亚广播公司的《分钟》节目对“大脑之门”进行专题报道时说:“偶尔我们碰到一个科学故事不亲眼看见是不会相信的。这就是我们第一次看见人只凭意识就能够操作计算机、写电子邮件和滑动轮椅时的切身感受。”  大脑并不是神秘莫测的。它只不过是一台生物机器。  让我们再回到Google创始人的奇思妙想上吧。如果我们可以在大脑里移入芯片用来开灯那么我们不是也能够移入芯片从而把大脑和互联网连接起来吗?这样我们就能接触到世界上几乎所有的信息了。  这样一个装置将会怎样影响你对记忆力的认识?你仍然会推崇死记硬背的方法或者羡慕有过目不忘本领的人吗?你本来也有不错的记忆力只不过检索信息的能力差了点。  如果你能和互联网连接在一起你就可以和数百万人连接在一起可能是通过“头脑中”的电子邮件、Facebook或手机短信。如果你搜索不到信息你可以询问其他人就像你在参加《谁想成为百万富翁》节目时使用电话热线寻求答案一样。这会改变你对智慧的看法吗?当人际关系更重要的时候为什么还推崇智商呢?当你的大脑可以和信息连接的时候谁更聪明?是精通量子力学但根本不懂非线性几何的那个人还是在这两个领域里都有好朋友有足够的知识可以回答你问题的那个人呢?这种智慧又会怎样影响你的生活、你的工作和你的公司呢?  所有这些又引出了另一个更为重要的话题:互联网本身能更像人脑一样表现吗?它能发挥出大脑的那些功能吗?就像助听器发挥了内耳的功能隐形眼镜发挥了眼角膜的功能人造心脏发挥了心脏的功能一样。  互联网正在发展成为一个大脑这个信念是我事业发展的基础。它给我指出了一条充满期待的道路期盼将要发生的一切它赋予我洞察力。因为我有脑科学的知识互联网上发生的一切使我感觉好像正在第二次看同一部电影。  为什么这个视角很重要呢?原因在于如果你打算弄明白涌现出来的数千家互联网公司中的每一家你要耗费一辈子的精力和时间。你要分析它们中每一家的变化。反之如果你有关于大脑的知识大脑如何思维你就会明白发生在互联网上的一切:现在发生的一切和将要发生的一切。  你可能会问:读这本书会有什么收获?我的回答是:对于任何一种现象你要耗费数年时间研究它的各个环节但是直到你退后一些足以看到它的全部时你才会明白是怎么一回事它又将向何处发展。如果你不了解全球范围的能源问题只是研究电线和发电机那么你也不会理解商业。如果你不清楚国际农业产业化只是一味站在玉米地里劳作你也不会获得巨大的成就。同样的道理看不到互联网的全部你就发现不了随着互联网而产生的一系列创新和商业机遇。引言一互联网是一个大脑  在生物发展史上人类是独一无二的我们发明了各种各样的装置来发挥和拓展自身的能力。我们锻造刀剑来延伸臂膀的长度和力度我们发明望远镜和照相机来拓展眼睛的能力我们设计人造心脏来模仿在我们胸腔里跳动的那个有机泵。我们开始了解人类的器官能够被设计出来。正如哈佛大学心理学家史蒂文品克(StevenPinker)所言:“我们知道身体就像一台相当复杂的机器……生命的构成材料并不是一团抖动的、炽热的、奇异的凝胶而是由小夹具、弹簧、合叶、钓钩、薄板、磁铁、拉链和活板门组成的一个奇妙的装置以一个数据带(DNA)组装起来这个数据带的信息可以复制、下载和扫描。”  这种描述可能适用于一般的身体器官但是长期以来大脑被认为是神秘莫测的。我们也许能仿照人类的心脏发明人造心脏(泵)或者仿照眼睛发明照相机镜头甚至仿照骨关节发明合叶。但是仿照大脑这个脑壳中悄无声息的、一团黏糊糊的、三磅重的褶皱物质我们又能发明什么类似物呢?  我们试图在计算机身上发现类似性。我们认为半导体能像神经元一样控制开关玻璃纤维与神经元的突触和轴突一样能够传输信息。除此以外我们别无所知。与人造心脏和真正心脏的可比性不同我们发明的计算机和大脑并不具有可比性。计算机本身不像大脑。  不过我们别忘了互联网。基于互联网的一些创造不同于人类之前的发明。蒸汽机车、电视机、汽车它们自身都无活力。即使是棋盘和棒球场也只有在比赛的时候才能短暂地大放光彩但是比赛一结束它们就会黯然失色。可是互联网不同。它不受控制自身永久存在而且具有集体意识。它不像棒球比赛更像棒球场里的观众它不像棋盘和比赛规则更像下棋时的韬略。  毫无疑问每一项重大的发明都是奇迹它的功能要远远大于零部件的总和。比如亚历山大格拉汉姆贝尔(AlexanderGrahamBell)把两个小磁鼓连接在两个螺线管上这些小部件却创造了大奇迹:人类声音的传递。但是就其本身而言电话没有继续复制和提高自身。而互联网却能够并且已经做到这一点。除此以外互联网还会学习。它能处理信息、调整信息、传递信息。它有记忆也会忘却并且不断循环以你能想象到的任何方式和任何方向不断地发展。  基于这些原因(在这本书中你还将读到更多)我做了个简单的类比:如同人造泵和心脏、照相机和眼睛、合叶和关节我相信互联网和大脑也有类似性。实际上我想进一步明确我的说法我相信互联网就是大脑。  乍一看这种说法也许荒谬可笑。互联网是大脑?当我说互联网是大脑的时候并不意味着互联网就是那个三磅重的家伙一团褶皱得就像你刚在热浴缸里泡过的脚趾一样。我的意思是互联网正逐渐获得思考的能力。在你觉得我是在写一个B级科幻惊悚片的电影脚本之前请允许我作些解释。如果想要明白为什么我认为互联网是大脑你必须首先明白我是如何定义大脑本身的。引言二大脑的纸质模型  我的大多数朋友都是从《实习医生格蕾》(Grey’sAnatomy)和《急诊室的故事》(ER)中了解医学知识的所以他们会认为大脑是一团黏糊糊的灰质看起来就像被踢烂的橄榄球一样这一点也不令人惊讶。实际上大脑中是白质只有剩余的那部分是我们认为的灰质。我们只熟悉大脑的沟壑和左右半球如果在候机的人们旁边放着一个这样的东西大多数人都不会认出这是一个大脑。实际上大脑非常柔软几乎是胶状的、乳白色的上面有深红的叶脉说枣红色比深红色更确切一些。我们通常认为的僵硬的、灰色的大脑那是大脑在死亡后没有了血液并经过保存处理后呈现的样子对我们用处不大。  但是这种描述也是具有误导性的。按其思维方式大脑与一张大小适合书写法律文件的纸更为相似。(所以我认为我的朋友们如果看《洛城法网》或《法与秩》来学习医学知识的话会更好一些。)这张纸代表了大脑的最外层即大脑皮层。思维的奇迹在这里产生。想象一下这张纸:很薄、长方形、(几乎是)空白的。在大脑形成的过程中信息开始汇聚在这张纸上好像在纸上印压出的布莱叶盲文。那些就是神经元是大脑的计算单元它们用来储存和处理信息。  但是令人好奇的是大脑的构造是如何连接信息的。设想一下你在纸上随意画几个点想象在两端各有两个点彼此相距很远。如果你把这张纸团成球状这两个点的距离就拉近了。如果你反复揉团这张纸那么每一个点和其他任何一个点都很接近。现在你真正认识大脑了:它是绝对强大的因为它能够使完全不同的信息连接起来。它可以迅速产生交流活动。总的来说大脑的反应速度并不快至少无法和计算机相比但是它能够把信息一股脑儿紧紧塞进我们的脑壳里就像揉成团的纸一样以此来弥补速度上的欠缺。  从运算的角度看人类的大脑是一台复杂的并行处理器。与串行计算方式一件事情先发生然后下一个再下一个不同在并行处理中一些事情同时发生。脑科学家称之为分布式计算意思是说因为大脑的功能分布在各处所以事情能够同时发生。(我认为分布式计算是个更好的字眼因为一提到并行计算我们的大脑中就呈现出两条笔直的平行线像铁路轨道一样而分布式计算是随心所欲的意象从而更加准确地描述大脑的实际工作方式。)引言三大脑发展简史  万年以前我们的大脑和黑猩猩的一样大小。这不足为奇这些原始的大脑构造使我们只有和黑猩猩一样水平的智商。但是在大约万年前我们经历了被称为“大脑化”的进程。在接下来的万年里我们的大脑增长了。这是个好现象:我们不仅具备了防范危险的意识(本能地跳离开路上的危险)而且我们也获得了预判能力(这样我们能够判断出一个四条腿、长满尖牙的生物不是什么好东西)。  但是还有更好的事情发生:大脑皮层开始变化一个有大约亿个神经元、英寸厚的壳套像浴帽一样紧紧覆盖在原始大脑上。大脑皮层的发展增加了人类智慧的另一个空间:推理、反省甚至是细微的情感反应。  现在人类大脑大约有亿个神经元或按一位科研人员的说法粗略估计等同于个橄榄球场的表面积(与之相比较埃及金字塔的地基才覆盖个橄榄球场)。神经元由细胞体、轴突、树突组成。细胞体(和它的细胞核)是神经元的中心或者信息交换场。轴突是传递者负责把信息从一个神经元传递到另一个神经元。树突负责接收来自其他神经元的信息。神经元之间通过电化学过程传递信息。神经元聚集在一起在一个分布式网络中共同工作形成模式这样我们就可以完成诸如行走、说话、记得某人的名字甚至读我这本书这样的任务。  然而大脑的最惊人之处却在于它并不十分令人惊奇。和我们身体的其他器官一样它是由细小的碳分子构成的。大脑没有什么特别的黏性物没有特别的用于思维之地更不用说我们的愿望、雄心、恐惧、梦想、抱负了。大脑只是一团以轴突、树突和其他碳基为主的物质。在研究生院数年的学习和读过的所有关于大脑的书籍使我相信大脑再也没有其他更多的组成成分了。引言四神圣的圣杯  大脑是一个普通的器官和身体中间部位的胰腺和肝脏没什么两样这个事实对创造人造大脑的想法而言却是一件好事。正是大脑的普遍性使我们大胆预测实现一个智能互联网的可能性。这听起来有点亵渎神圣吗?毫无疑问大脑是神奇的但是对许多哲学家、科学家和一些互联网巨头而言实现机器思维这个想法已经不是问题“为什么不呢?”  谈到互联网人们后来发现它和大脑在结构上非常相似。互联网是一个巨大的存储和检索系统。实际上它比大脑还小、还笨拙(神经元和计算机相比并不是简单的大小与重量的比较)但是两者的基本结构大致相同。如图I–所示大脑具有神经元和记忆力互联网有计算机和网站(这些网站通过以太网电缆和超链接相连接而大脑则是通过轴突和树突)。   一个事物和另一个事物也许看起来相像但是不能进行类比这是事实。火车站的调车场看起来很像大脑的网络但是这两者不能类比。然而互联网却和大脑极具可比性。  互联网实际上是两项发明相结合的产物。一项发明是电报(电话的前身)它使得信息通过电子手段进行传递。随着电报的出现无论相距多远或者地形多么复杂人们都能够即时交流。现在这种技术对我们来说已经不足为奇了但是在驿马快递的年代里这是难以想象的。  另一项发明是计算机它能够处理信息、储存信息。在计算机出现以前人们借助计算器来处理信息然后写在纸上。在计算机出现以前复杂的计算那种即使是用最简单配置的笔记本也毫不费力的处理基本上是不可能的。如果是有价值的或是大量的信息比如一本书的手稿需要储存那么最好的存放位置就是床垫底下或储藏室。  无论是电报还是计算机都解决了巨大的难题但是这两者的结合创造了更新的机遇。互联网就是这两者结合的产物。现代的互联网不过是一个计算机通过电报线(或是我们现在说的电话线、宽带、电缆)连接一切的网络。一开始只有两个连接位置慢慢发展为数千亿个。这个貌似简单、实则强大的结合使我们能够存储、处理和传递信息。  当你插好电源时你的计算机就和雅虎、Facebook、麻省理工学院的所有计算机连接在一起你的计算机和这些机构一样也成为互联网的一部分。互联网的强大之处就在于你在家里登录Google网站查询“素食主义者坚果巧克力饼食谱”这时数亿台计算机连接起来共享信息进行运算同时为你工作。和大脑一样互联网也能并行处理信息。关于互联网我们已经谈论很多了这些足够了。引言五翱翔天际  这就是我认为今天的互联网是大脑的复制品的原因:计算机和微型芯片好比神经元(细胞体或计算单元)如同大脑有记忆一样网站储存信息网页间的链接形成了语义图如同轴突和树突的作用一样电话线将信息传输到各个区域。当然我们还处在互联网发展的初期阶段但是看看这个发展过程吧:在最初的年里互联网大概以每年的速度发展。  人类大脑有多亿个神经元。大约再过年互联网连接的计算机的数量就会达到这个数字。我相信一段时间之后互联网将接近大脑的复杂程度。这样想一下:几十万年的进化才使得人类大脑发展到今天的复杂程度。互联网将在几代人的时间内接近这个水平。我们将在网络空间经历一次生物发展的复制过程好像互联网就是一个生物的大脑。更确切地说我们不仅要复制大脑本身而且要复制它的副产品:思维。  这一发展过程和飞行器的发展很相似。当莱特兄弟第一次飞行的时候(直到莱特飞行器真的升空飞行时大多数人一直认为这是一种疯狂的行为但即使在这个时候大多数人仍然认为它不过是一场特技表演)他们的本意并不是要制造一只鸟。毫无疑问一些发明者认为发明一只“大鸟”是制造飞行器的必经之路但实际情况并不是这样的。莱特兄弟运用的是飞行原理而不是借用一只野鸭或蓝松鸦的身体造型。那些关于早期飞行尝试的报道没有大呼小叫、引以为奇“是的这些东西变得越来越像野鸭。好像他们几个月后就会设计出完美的嘴部明年就会有完美的尾部羽毛。”事实是飞行的本领是鸟类的专长但是人类打算按照自己的方式实现飞行。我们确实按照我们的想法实现了飞行并没有复制自然界赋予鸟类的这种特长。  智能互联网也同样如此。飞机看起来不像鸟类同样互联网看起来也不像大脑。它也不像人类一样行事。  请允许我对人工智能这个说法提个重要(尽管很细微)的意见。这个说法起源于世纪年代一提到这个词人们就会联想到机器人。但是我向各位保证当我们的“思维机器”制造出来的时候那种智能不是“人工的”。是的机器是人工制造的但是智能是真实存在的。人工智能这个说法弊大于利还是不用为好所以在这本书中你找不到“人工智能”这个词。这样想一下:我的祖母安上了一个人造髋关节髋关节是人造的但是行走的能力是真实的。互联网显现的智能就是这样的。  如果你还记得第一架莱特飞行器比今天的波音飞机飞行的距离短得多那么你会赞成这个观点:当我们确实实现了智能互联网时(我相信我们已经可以了)它起初的规模很小。但是从那时开始你将会看到商业的繁荣数十亿美元的价值被创造出来就如同今天航空业的发展一样。引言六大脑与商业  我不知道年后互联网的发展情况。但是我确实清楚它未来年至年的发展我确定它的发展将建立在脑科学的理论基础之上。这个行业的其他竞争者也预见了这一事实。Google的拉里佩奇和谢尔盖布林在斯坦福大学学习人工智能师从特里威诺格拉德他是这个领域杰出的权威并且他们把所学付诸实践成立并发展了他们的公司这绝非巧合。(实际上Google的第位员工就是一名脑外科医生他后来成为Google的营运主管。)  脑科学知识是其他大多数互联网企业亚马逊、雅虎、Google、微软和Facebook的秘密发展策略这也绝非巧合。这就是这些公司的员工中有来自斯坦福大学、布朗大学、麻省理工学院和哈佛大学的脑科学家的原因。事实上最成功的互联网公司都直接或间接地以一个信念为前提即互联网将会发展得越来越像人脑。  这种现象的发展非常迅速。年前没人会想到软件程序会由无数独立的程序员在世界各地设计和实现。但事后看来这就是Linux操作系统的成功这个资源开放的操作系统不是由一家公司开发的而是由数百万用户共同参与开发的。年前没有人会想到一部维基百科全书会由数百万的参与者不断补充而发展并且仍然保持其独立性。但是这样的事情现在就发生在维基网上。同样在未来年各种游戏、家具、社区和普利策奖小说也会以同样的方式来补充和完善这也是不足为奇的。  没有人会相信虚拟社区在网络空间里会繁荣发展到现在的程度。但是如果互联网像人脑一样发展由数百万人共同作用来促进它的发展那么这就是创造繁荣的完美环境。这些是刚刚起步的互联网的智能行为。在商业世界中等待互联网像人类一样行事或是认为如果没有某种机器人把马蒂尼酒端到桌边就无法创造思维的人将错失这些机会甚至会错失更多。  基于这种洞察力我的团队已经帮助许多互联网公司创造了数亿美元的价值。这种洞察力让我的同事和我共同研发出一种称为词网(WordNet)的基于互联网的技术它是现在Google广告系统(AdSense)的构成基础。正是这种洞察力让我接触到了“大脑之门”现在这项技术正通过在人脑中植入计算机芯片来实现人机连接。  此外这种洞察力将在未来帮助我的团队和其他人建立更具价值的企业。为什么?因为一旦你认识到互联网是一个大脑你就能在某种程度上预见它的未来。在莱特兄弟的首次飞行之后诞生了许多航空公司它们中的大多数最后都倒闭了但是飞行技术却在不断发展。现在我们看到了同样的现象一个新兴行业同样面临成长和成长中的痛苦但是这次的对象不是飞行机器而是思维机器。  这就是我知道下一步发展的原因为什么随着我建立一个又一个新公司我对未来几年的发展方向有所期盼。这种不可避免性与世纪美国铁路向西扩张的不可避免性一样显而易见。如果你具有这些前瞻性的意识你就会在铁路还未铺到的地方建立起一座仓库和一座水塔在铁路修到那里的时候收获你的商机。引言七几个大胆想法  我提出了一些大胆的观点你持怀疑的态度。我的工作就是使你相信我的预测是正确的(也许还有些保守)。这本书提到了一些不同寻常的观点它们不是常规的思想。但是如果你打算以全新的视角认识互联网这些观点会帮助你以一种全新的方式思考互联网下面就是这些不同寻常的观点:  互联网是一个大脑。我的意思是互联网不只是智慧的反映实际上它清楚地显露了智慧。这是因为互联网已经发展了(和计算机不同)具有许多与大脑相似的基本结构和功能。你也许会争辩说“是一个大脑”和“像一个大脑”仅仅是语义学研究的范畴但是不管你同意哪种说法你都会更好地认识互联网。  人类的大脑是相当笨拙的但那恰好是它如此聪明的原因。互联网和强大的超级计算机不一样它建立在许多弱点之上而这些弱点恰恰产生了人类智慧。像人类一样的思维不是源自制造更强大的计算机或增强人工智能上而是源自一个网络途径它模仿人类思维的弱点。  科技史并不是一部真正的历史而是一个发展过程按照达尔文的观点即是由一种机器替代另一种机器成为主导。互联网的历史又向前发展了一步:它的发展实际上是人类大脑进化过程的延续。  虽然大脑是一台糟糕的计算机器但它却是一台高效的预测机器。尽管人类大脑在计算数学方程式时还不如最基本的计算器快但是它不需要计算准确的抛物轨迹和速度就能很轻松地判断球的落点。大脑的功能和计算机非常不同但是却和互联网的运作方式很相似。  正如人类智慧不断更新记忆和观点一样互联网也是一台为了毁灭而创造的机器。创造性毁灭正是万维网发展的推动力量。  许多人都认为语言是人类专有的特性但是语言也是互联网上最普遍、最重要的工具的核心:搜索。  互联网将会崩溃这是不可避的。但是在经历每次崩溃之后互联网都将变得更好更强。实际上所有的网络都会停止大规模的增长但是它们却同时增长了智慧和力量。同样的在童年时期人类就失去了婴儿期间增长的大多数神经元。结果是人的大脑继续缩小。但是在大脑中神经元的数量日益减少的同时人类却变得更加富有智慧。  从人的意义来讲互联网也许永远不会“有意识”(谁会需要它呢?)但是它能够(已经会)创造一种集体意识。这一点在很大程度上说明了互联网的成功。引言八现在思维机器这个想法对思想家和科学家同时产生了巨大的影响。这其中包括神经学家他们能够运用精湛的技术和先进的设备解剖大脑心理学家他们开始了解源于大脑的行为语言学家他们认识到思维是如何转变成我们称为词汇的符号进化科学家他们尝试进入一个全新的计算机科学领域:基因算法计算机科学家(从心理学家和其他人那里得到认识)他们正在研发机器和算法来模仿思维还有研究人工智能的天才们他们正专注于让机器拥有真正的思维。  还有一些脑科学家他们既是大脑研究领域的专家也是思维哲学领域的权威比如我的导师丹丹尼特(我女儿的名字也是丹尼特以此表达我对他的敬意)和吉姆安德森(我还没有小安德森呢唉)。丹尼特被认为是现今最伟大的哲学家之一他在一系列开创性的研究中探究了有关思维的很多问题。安德森是布朗大学的首席脑科学家致力于制造基础的机械装置。他们开创性的探索与研究为我写这本书打下了夯实的基础我对此毫不避讳这些深刻的思考、清晰的假设是他们的智慧我从中受益匪浅。  当然这些杰出的思想家也没有达成共识。我这本书也只是作了更为肤浅的陈述没有进行更深入的探讨。丹丹尼特在《意识的解释》(ConsciousnessExplained该书于年出版被《纽约时报》评为年度十佳图书之一)一书中指出:“没有人能把所有的问题说清楚包括我每个人不得不思索、猜测说不清问题的大部分。”如果我书中的观点没有阐释清楚不是我不想努力说清楚就让这个说法作为我的借口吧。  也许存在很多种说法也有迥然不同的意见但是在这个新兴的脑科学技术世界里我们发现所有观点最终都集中为一个那就是一台思维机器的出现如同第一架飞行器的出现一样不可避免。这种新获得的智慧将会影响我们生活的方方面面。这正是我为大众读者写此书的原因。  不过这本书也是特别为商业人士而写的。因为商业是社会的一个领域如同莱特兄弟第一次飞行后带来的商机一样这些开创性的观点将引领一个行业的发展。大多数商务人士从未听说过阿兰图灵或是约翰冯诺依曼这样的开创者更别提吉姆安德森和丹丹尼特了。大多数人并不知道什么是分布式计算也不知道众多互联网公司兴废现象的意义。  我经常听到人们谈论互联网谈论它的服务器、个人计算机、软件、超文本标识语言和以太网。我也听到其他人谈论关于商业的事情比如谁在Google、雅虎或其他网站上搜索排名第一。但是只有少数人退一步深思这究竟意味着什么?这些少数人是研究或者至少了解脑科学的。我们认为互联网不只是电信行业的最新事物就像一些人认为飞机不只是蒸汽机车中的最新事物一样。互联网是革新性的。它存在于人类身体外部是我们见过的第一个真正的人类大脑的复制品。  这种深刻的认识将如何为你带来竞争的优势呢?在这本书里我们将探讨一些具体的细节比如这种认识如何帮助你做好网站优化你的网络广告系统。但是更重要的优势在于这种认识给予你洞察力。它赋予你能力使你能够在现今的商业大潮中抢占先机建立一个全新的商业模式让其他企业望尘莫及。  但是追求像人类一样的智慧需要先迈出第一步:探索人类的思维方式。毫无疑问这就需要先补充点知识了后面几章的背景知识阅读对我们是极有用处的我们运用这些知识来更好地理解后面章节中关于互联网的实践内容。毕竟只有我们明白了思维是什么才能创造像人类一样的智慧。  当我们思考的时候发生了什么?我们什么时候做出决定?我们什么时候对周围的世界做出反应?要回答这些问题请先陪我去一个奶牛场吧在那里我们也许会找到一些答案。第一部分第一节思维改变网络世界  计算机的下一轮变革开始了这是一个“云计算”取代独立的计算机的阶段。数以百万计的公司开始选择使用具有再生能力的“云”资源“云”中老去的部件很快会被更新更快的部件取代“云”就像具有生命力的生物。  思维机器  闭上眼睛想象一头紫色的奶牛。现在闭上眼睛想象一头黄色的奶牛。这些想象来自何处?它们是如何形成的?在你的大脑中是否有一个地方存储了很多牛的形象而且还有一个地方存储了一系列用于涂颜色的漆罐呢?这些问题很重要因为在我们能够创造可以思维的事物之前我们必须明白人是如何思考的。  超级计算机可以在零点几秒的时间内搜寻数十亿条记录。它们可以准确地记忆数千亿件事情。在电路接通后它们甚至能做出比我们的大脑神经元至少快百万倍的反应。  它们是不是绝顶聪明呢?我们需要做的就是建造更多这种产业化规模的微型处理器“农场”拥有更多的超级计算机总有一天它们将会具有可以想象紫色奶牛的人类智慧。难道不是吗?  不是。真的不是。实际上根本不是这样的。  事实在于超级计算机太完美了无法像人类一样思维。计算机不能回答甚至也不能想象紫色奶牛这样的问题。它太精确了太正确了太具有预测性而且有点“假正经”。计算机就像瑞士手表一样在一板一眼地滴答计时而我们的大脑则更像饮酒作乐时的蓝调音符哀婉起伏。第一部分第二节如果像我们的大脑一样思维那么计算机就要这样:一开始高度集中注意力去搜索一个条目接着就心神不宁了然后发现自己茫然地盯着窗外(假设有一扇窗)思绪远远地飘向一个温暖的意境空间那里绿草如茵其间跳动着缕缕阳光或是类似的地方突然砰地一下被硬生生地拽回了现实“别忘了买狗粮!”这就是人类的思维方式。  逻辑思维如同火箭科学家或是麦肯锡的战略决策者具有的那种思维方式好比是一支颤巍巍地直射向大树的箭但更像是一只在夜空中穿梭的燕子翻转飞行杂耍般翻着跟头。我们有点情不自禁。这就是我们大脑思考的方式。  从这个原因看我们的大脑也是一台差劲儿的计算机。估计你也不愿意使用这样一台计算机。你能想象一个便携计算器在执行计算任务时却又开始嗡嗡地哼唱《永远的草莓地》吗?(StrawberryFieldsForever甲壳虫乐队作品年)你能想象一个防滑刹车感应器就在车要打滑的时候却在考虑要不要使用安全气囊吗?  人类大脑思维的特点是什么?芝加哥大学教授霍华德马格里斯说:“这是一个反复思考的过程然后不断地概括总结在这个阶段我们再现我们的思考过程。”换言之就像燕子飞行一样人类的大脑进行着一系列迂回渐进的思维活动。  但是我们今天在这儿并不是想说大脑的坏话。恰恰相反我们的大脑能够做出各种精彩之举这些可是计算机想象不到的(如果它们能够想象的话)。审美、创造、沉思、想象还有紫色的奶牛……这些都是人类大脑所特有的。  当我们谈论思维机器的创造物时实际上我们指的是一种智能:不仅能够计算到小数点后几十亿位而且能够推理把握平衡富有直觉。这台机器有的时候和人类一样能够认识错误获取经验甚至会推动文明的发展。我们真的能够制造这样的机器吗?这是一个重要的问题但是在给出答案之前我们必须自问什么是思维?什么是有意识的思考?为了回答上述问题我有必要向你介绍一位哲学教授我的导师丹尼尔丹尼特(DanielDennett)。  丹尼尔丹尼特看起来就像我们想象中的奇才:活脱脱一个好莱坞的版本结合了《监狱风云》(OZ)和《梅林传奇》(Merlin)男主角的特征他有着光亮的头顶、厚重的拱眉和浓密的胡子在他说话时络腮胡子还时不时地抖动。当他的冷幽默得逞的时候你会看到他得意的怪笑。如果你希望能在一所学术机构杂乱无章的办公室里找到他这一点他绝不会让你失望。丹尼特大多数时间都待在塔夫茨大学的一间办公室里。但是他的个性和生活却是更为多面的。  丹尼特会驾驶他的英尺长的游艇去航海。他是一位优秀的爵士乐钢琴家(他演奏过很多乐曲)他也是一位专业级的滑雪爱好者、雕塑家、网球冠军。他的父亲是哈佛大学的博士在第二次世界大战期间为战略情报局效力(即后来的中央情报局)。年老丹尼特在埃塞俄比亚执行一项秘密任务时死于空难当时丹尼特才岁。第一部分第三节丹尼特对许多话题都有精彩的论述但是更为人称道的是他对于人类智慧的阐释。实际上紫色奶牛和黄色奶牛的问题就是在他的畅销书《意识的解释》中提出来的对这个难题他作了如下解释:    问题在于既然这些奶牛是想象的而非真实存在的不是油画上的形象也不是彩色电视机屏幕上的图像那么我们就很难理解为什么会首先是紫色的然后是黄色的……在你的大脑(或是你的眼球)里大致上没有奶牛的形象先变成紫色再变成黄色。即使是如此变化也无助于问题的解释因为我们的脑壳里漆黑一片另外那里没有能够看见颜色的眼睛。    除了对这些意象如何出现感到好奇之外丹尼特更深入地探讨了这个问题。是谁正在观察这些奶牛呢?谁是观众?在大脑里面有某个人吗?丹尼特说“大脑的问题在于当你向里面看的时候你会发现没人在家。大脑里没有哪个部分司职思考哪部分司职感觉。”  如果思维不在大脑里大脑里也不存在观众那么思维在哪里呢?思维究竟是什么?我们怎样才能在这个世界上制造一台机器来复制这看似无法解释的现象呢?  丹尼特的回答是大脑并不神奇没有创造性思维的特殊结构好像是在圣诞老人的小木屋里。大脑只是一团褶皱的碳分子结构具有冻状奶油的黏稠特点以某种方式创造了思维、推理和情绪。  因为大脑并不奇特这就意味着我们没有理由不能用诸如黏土或硅类的材料来制造一台思维机器使其具有和大脑相似的功能比如思考、推理、情绪。正如我们没有特别的理由来说清楚为什么大脑会品酒、欣赏音乐、做白日梦以及怀有美好的抱负我们没有理由不相信硅或其他基本物质(也许某一天甚至是碳)也能够制造出类似的东西。就构成材料而言大脑并没有特殊之处只是碳分子结构我们可以合理地假设我们也能用碳(或硅)制造一台机器来复制大脑的这些功能。  但是我们希望这个人造大脑具有什么样的思维特点呢?答案是我们创造的任何一台机器必须具有和大脑一样的迂回渐进、反复的思维能力。  换句话说我们需要制造一台机器它会时不时地停下手头的计算工作看看窗外。我们不需要超级计算机这个大家伙来做到这一点。丹尼特认为当“那些固定的、预先设计好的、按照少量分支的路径运行且依赖于数据的程序被灵活多变的系统所取代时该系统具有使该系统的现状和过去状态进行交流的功能”我们能够制造一台这样的机器。是的我们需要一台具有迂回渐进思维方式的机器。第一部分第四节埃里克克拉普顿的循环机器  第一次循环思维是如何在人类当中实现的呢?丹尼特相信这一切始于那个我们称之为夏娃的女子的哭喊她可能是因为痛苦而哭。当没有人回应她的时候她只能一次又一次地哭喊。终于有一天外在的哭喊变成了内在的存在。对于人类而言这第一声哭喊发展成为思考几乎是不断地思考我们一直在思考即使孤独一人的时候我们有时甚至会不间断地自言自语。丹尼特认为这就是意识的来源类似于“我思故我在”。换句话说就像燕子在风中飞行来来回回思维也会从大脑游弋到嘴巴、耳朵再到大脑循环不停直到内在的意识出现。  这一思想与巨作《我是一个奇异的环》《IAmaStrangeLoop》不谋而合该书的作者是普利策奖的获得者脑科学家道格拉斯霍夫施塔特。在书中霍夫施塔特认为意识是一个无限变化的循环大脑不断地收集信息、编辑信息这就像我们在镜子大厅里照镜子一样看到的都是同样的、重复的自己。  这也是人类的学习方式。“我们不仅利用自己的可塑性学习而且学会如何学得更好。”丹尼特说。这又是一个无限的递归循环。我们不断重复直到我们做得更好。在最新自传中吉他手埃里克克拉普顿写道:“我需要认真倾听我要录制的那首歌曲的录音然后模仿再模仿直到我可以学得很像。我记得我试着模仿马迪沃特斯的‘蜜蜂’中银铃般的音调……当然我没有什么诀窍我只是花费数小时模仿它。”这就是马尔科姆格拉德威尔最新畅销书《异类》(Outliers)中的主要观点他认为人类所取得的最大成就不是缘于天分或者好运气而是来自反复的实践。  要创造真正的智慧我们就必须模仿人类的思维方式:不断地质疑、学习、渴求然后再来一遍。就像河流一样迂回曲折后才更加宽阔大脑也必须沿着重复的路径发展像燕子一样迂回渐进地飞行像埃里克克莱普顿一样反复练习直到学会而且学会如何去学。  我们怎样才能制造一台“埃里克克莱普顿机器”呢?说来也奇怪如果我们能够制造一台能预测、探索最终完成任务并且不太擅长和数字打交道的机器(我并没有冒犯埃里克的意思)我们可能就快要制造出能够复制人类思维的机器了。我们还需要什么呢?我们需要一台反复性的、不断编辑自身能够创造各种细微变化验证它们的准确性并删除错误的机器。我们需要一台通过重复练习达到学习目的的机器它只有一半的正确率而非百分之百正确(不仅因为一半的命中率更易达到还因为百分之百的正确性好比是一条铁轨没有机会像思维一样真正地实现迂回渐进)。换句话说我们需要一台预测机器。  我们怎样才能实现这个目标呢?为了回答这个问题我必须向您介绍我的另一位导师吉姆安德森(JimAnderson)我第一次见到他的时候他是布朗大学认知科学系的主任。第一部分第五节瓶子里的大脑  吉姆安德森是世界上最伟大的脑科学家之一。他的特殊才能在于他有能力把诸如概念形成这样的心理机能简化到生理层面上然后通过计算机进行模仿。他拥有麻省理工学院物理学和生理学的双料学位所以他特别有资格从事这个领域的研究。安德森也是一个真正多才多艺的人他是布朗大学脑科学、认知科学、应用数学、神经科学、心理学、生物学和医药科学的教授。安德森可以说是一位智者。  出于这个原因年秋天我抱着一线希望初次走进他的办公室希望在布朗大学攻读他的博士我当时很紧张。他就在那里一个戴着厚眼镜深思熟虑的人埋头于书籍和论文中他的桌子上我应该认识的放着一个大脑。不是玩具大脑也不是塑料模型而是装在瓶子里的一个真正的大脑微微地斜放在福尔马林深绿色的液体里。  那个时候的我根本称不上是有智慧的人当然也谈不上是一名脑科学家。我只是丹丹尼特的学生仅此而已。但是我却认为我的一次经历会成为我的优势。  年在我大学毕业几年后禁不住父母的殷切期盼(“找份工作!”)我在通用电话电子公司(GTE)谋了一份差这家公司经过一系列合并后来更名为威瑞森(Verizon)电信公司。作为公司里的少壮派我开始和一个叫“互联网”的东西打交道从事“超级黄页”项目。超级黄页后来被认为是最早的互联网搜索引擎之一这个程序能够通过搜索威瑞森电信公司的黄页帮助客户找到他们需要的公司的电话和地址。  在“超级黄页”的重复性工作中我开始意识到我所知的大脑和我们在线所做的事情两者之间存在关联。比如信息的在线呈现方式直接影响人们和互联网软件对它的感知和理解。我意识到我们越是仿效大脑的功能超级黄页的功能就越强大。而且当我把新兴的互联网当成一个整体进行研究的时候我发现它处处都和大脑具有类比性。最终我意识到如果我想成立自己的互联网公司那么我需要尽可能知道关于大脑的一切知识。  当我和丹丹尼特谈到这一想法的时候他告诉我“大脑”意味着科学和科技而不仅仅是哲学和心理学。我需要研究的是脑科学他说罗得岛普罗维登斯的布朗大学就是我应该去的地方。随即丹尼特给我写了一封推荐信帮我申请这里的博士学位。于是我现在站在这里站在吉姆安德森办公室的门口(我猜)大概三四分钟就该轮到我面试了。第一部分第六节面试开始并不顺利。其他大多数申请者已经作过数年的脑科学研究与之相比我的申请好像是在开玩笑。但事实是丹丹尼特的推荐可能使吉姆对我产生了兴趣。他问了我一些关于脑科学的问题显然我对此知之甚少但随后话锋一转他让我谈谈互联网。  于是我深深地吸了一口气。  我说:“互联网是一个大脑。”  我没有说“互联网像一个大脑”而是说“互联网是一个大脑”。这是我手里的王牌。事实上这是我唯一的一张牌。我估计我很可能会被撵出他的办公室。但是我说了这个说法确实是一张王牌。  吉姆正忙着做笔记(不如说是在批卷子)但当我说到这个观点的时候他抬起了头。他开始说话每说一句他就变得越来越兴奋。吉姆谈到了大脑、科技和进化但他更多地谈到了这样一个事实他一直相信电信行业是沿着大脑的发展轨迹而发展的。他讲了一个多小时除了我偶尔的点头和“啊呜”之声实际上他的谈话从未被打断。他甚至给我看旧讲义和幻灯片来把互联网和大脑联系起来。“这是一个绝妙的类比。”他说。  过了一会儿我决定袒露心声:我坦承申请布朗大学博士学位的真正原因不是为了从事教育事业或进行科研工作而是打算之后开办一家公司实际上是许多公司把脑科学知识应用到互联网的发展上。  吉姆透过他那杂乱的办公桌仔细地端详着我最后他说:“你可以通过申请但我有一个条件。”  “什么条件?”我回答得有点胆怯。  “你开公司的时候算我一个。”  后面的事情就是众所周知的了。我确实创办了一家公司起名为Simplicom吉姆是创始人之一。几个月后我们就聘用了一大批布朗大学认知科学系的人才。我们和一位来自普林斯顿的国家科学奖获得者乔治米勒继续开发搜索引擎技术这项技术正是现在无数互联网公司广告能力的基础。  更幸运的是我们在年月以大约万美元的价格卖掉了公司而几周之后互联网泡沫开始破灭。第一部分第七节人造大脑  如果要说有谁在人造大脑方面有所建树那么这个人就是吉姆安德森。他在这方面的看法与丹尼特关于智能的定义相同。换句话说安德森打算制造一个循环思维的大脑。这个大脑是迂回渐进的因为逻辑方式或串行方式不起作用(“这个”加上“这个”等于“这个”)。更确切地说它与人类的大脑一样能够进行并行处理大量的想法同时在大脑中循环。在很多方面并行处理是了解和复制智慧的关键。  并行处理的基础是模式识别。大脑以并行的方式整合信息并不断地寻找可以做出明智预测的模式寻求最佳的处理过程。结果是我们不断地建立模式同时给出答案解释我们周围的世界而不是孤立地观察这个世界。请看图–试着不去看那个根本不存在的三角形。  图–不存在的三角形  当然你肯定做不到因为大脑的一部分在接收信息的同时另一部分会给出答案。请看图–这里有三根柱子大小完全相同。  大多数人并不相信这三根柱子的尺寸是一样的(但它们确实是一样的)他们清晰地看到一排柱子纵向排列并延至深处。在现实世界中深度知觉是比尺寸更为重要的视觉线索。这种错觉不见得不好。我们以并行的方式处理信息忽略了信息量的多少但却关注信息的深度。在很多方面我们的生存一直依赖于把最相关的信息过滤到最重要的位置上。  大脑已经进化到几乎可以并行(同时)处理任何事情这种处理方式使思考、预见和意识成为可能。大脑接收信息然后进行处理。大脑并不是遵循“先x然后y最后z”这样线性的步骤。相反我们的大脑会构建相互竞争的理论。事实证明我们的这个大脑就是一个多重计算系统。  正如安德森所指出的“一个系统已经存在很长时间了它是高度发展的、高度优化的、基本关联的、感知型的、受记忆驱使的并且是符合逻辑的。”而另一个系统则是“新出现的、外形构造奇特的、不精确的、象征性的和原则性的”。换言之前者非常像一台电脑而后者正如你将看到的它更像是互联网。  正是这第二个系统大脑皮层产生了人类的智慧。人类的大脑中有数十亿个神经元并行工作使我们可以同时走路、嚼口香糖、说话并且记起某个人的名字。这也是我们将在互联网中实现的真正智能。创造人类思维的这种迂回渐进性和反复性的唯一方法就是模仿这个特点。  说完这些人类智慧对我们来说已经不再那么神秘了。就像过去的微生物学家通过仔细的显微镜观察来揭示微生物的秘密一样这些微生物导致了从天花到黄热病的一切疾病今天的神经学家利用互联网的力量来洞悉思维的秘密。第一部分第八节人造大脑真正的智慧  最近我顺便造访了布朗大学的人造大脑项目。正如这个项目的名字所暗示的它的重点是制造一个“人造大脑”。我最喜欢的神经学家吉姆安德森就参与了这个项目。这一次摆放在他桌子上的不是那个装在瓶子里的大脑而是一个计算机屏幕。吉姆安德森和他的同事正在编写模仿神经网络的软件。在某个时候他们将把这个软件系统接入学校的并行处理超级计算机中。他们希望通过这样做能发现智能的蛛丝马迹哪怕是最原始的层次。  我看到安德森的程序员们正在构建合成神经元的“微型柱状体”。每个“微型柱状体”由到个“神经元”组成它们是大脑皮层的基本单位。在孕期第周大量的微型柱状体组成了人类的大脑皮层所有的微型柱状体都与大脑皮层表面并行垂直。当然大脑有很多这样的排列至少有个神经元它们连接了至少个神经联结。在大脑里这些微型柱状体组成柱簇它们连接在一起构成横向联结安德森富于表现力地称之为“网络之网”。(见图–)    在大脑中神经元通过自我开关来工作。你可能会认为这个过程就像黑色和白色的转换一样但是当很多神经元在一起时一些开(白色)另一些关(黑色)整体的效果就成了灰色阴影。我们利用计算机芯片能够取得同样的效果。它们建立在二进制基础之上。这就是我们的黑与白。但是要模仿神经元网络我们还需要在与之间细分比如或这样就会得到和大脑效果相似的灰色阴影了。这就是安德森的团队希望获得的结果。  安德森坦承他是从小处着手。他的目标是构建一个“劣等的、二流的”大脑。  但是如果能把这个大脑做得小一点他还可以增加其他的部件。这就像玩乐高拼装玩具一样。你拼装得越多构建的模型就会越多。当你把不同的模型同时拼在一起时一个新的模型形成了。这就是思维的方式。  事实上安德森认为制造一台大型并行计算机用来复制人类大脑皮层目前在技术上是可行的。它需要大约“万个中央处理器万兆字节的内存用于连接这些中央处理器”。最终安德森希望能够制造一台“足够接近现实的”思维机器。对他而言这台机器“足够好”。但是“足够好”远远超出了计算机的能力。它需要具有语音识别功能、目标识别功能、面貌识别功能、电动机控制功能、复杂的记忆功能和信息处理功能。  安德森正致力于研究开创性的理论与应用。但是即使我们寻找到一个这样的二流大脑它也已经被大规模地构建起来了。世界上最大的、由数百万台计算机相互连接的并行结构是什么呢?答案是互联网。  想象一下如果互联网不仅仅是用来传递信息还用来处理信息情况将会如何。是的世界上的一些大公司正热火朝天地干着呢。  让我们把目光投向西北太平洋地区看一看吧。

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